Medellín,
Colombia, 26 de enero de 2017.- Black Label Biker, empresa de origen colombiano
y mexicano recibió un reconocimiento como caso muy exitoso en materia de
lanzamiento y posicionamiento de marca dentro del sector confección en el 2016
en el marco de Colombiatex, muestra textil, de Insumos y maquinaria para la
confección reconocida como una de las mayores plataformas de negocios de este
sector en América Latina.
Dubanok
Onoff, biker colombiano-mexicano y embajador de la empresa en México, aseguró
que el resultado de este exitoso lanzamiento fue la realización de un proceso
de estudio para definir un producto ideal de que ofreciera seguridad y
comodidad a los conductores de motocicletas en mercados como el colombiano y el
mexicano.
El
biker hizo una exposición en el marco de este evento, en donde explicó la ruta
seguida por los creadores de Black Label Biker para hacer su lanzamiento en
México por lo que el título de sui presentación fue “Como crear una Marca en el
Entorno Actual”
En
su exposición, Dubanok explicó que el primer paso fue identificar los tipos de
motociclismos que hay actualmente, como son el de Chopper-crucero-turismo, café
racer and bobber-kustom, Off road-adventure-dual, Naked y Sportbike, lo que
permitió definir lo que la comunidad de motociclistas quería sobre ropa de
protección.
De
esta manera la marca defino que los bikers buscan fundamentalmente tres cosas:
comodidad, seguridad y “verse kool”.
De
esta manera se diseñó el jean ideal que cumpliera estas premisas, por lo que
una vez teniendo el producto se integró un equipo de expertos en las siguientes
materias: blindaje balística en prendas, textil y confección, marketing
enfocado a seguridad y motociclismo urbano y de larga distancia
El
resultado fue un producto que de momento se divide en tres líneas y de las
cuales hasta el momento se ha presentado comercialmente la de denim o
mezclilla, dejando para este año los lanzamientos de las línea de cordura y de
piel.
“Se
produjo un jean de mezclilla y chamarras con alto contenido de moda y que
ofrecen comodidad y seguridad adecuadas a la protección con kevlar y
protecciones desmontables en las áreas de contacto en caso de accidentes,
logrando así que los bikers cuenta con protección ideal”.
La
campaña para hacer el lanzamiento se integró, dijo, con una fase de
expectativa, el lanzamiento mismo y el branding.
En
materia de expectativa, el enfoque fue hacia los conceptos de life style y
experiencia, permitiendo en la primera generar interés en la comunidad de
motociclistas meta, en tanto que la segunda fue ejecutada con el Alaska
Expedición, que fue protagonizada por el propio Dubanok, al salir de la Ciudad
de México en moto hacia Prudhoe Bay en Alaska y de regreso, es decir un
recorrido de 25 mil kilómetros y 45 días en solitario.
Una
vez experimentado el comportamiento de los jeans de Black Label Biker en esta
travesía, se prosiguió a hacer el lanzamiento de los jeans en el evento Vintage Moto Art en la Ciudad de México el 18
de junio del 2016.
En
materia de branding, explicó a la audiencia de Colombiatex, se ha participado
en diversos eventos para mostrar el producto como el caso de rallys y charlas,
entre los cuales se encuentran el Iron Butt de resistencia de 1600 km en 24
horas, así como con diversas reuniones con fans.
Fue
así como se dio la presentación oficial y el inicio de la venta de producto
Black Label Biker ej el mercado mexicano en el marco de la Convención
Internacional de BMW en la ciudad de Monterrey, Nuevo León.
Dubanok
Onoff explicó al público internacional que se dio cita en Colombiatex, que
Black Label Biker tiene como objetivo mantener el esfuerzo de difusión, por lo
que fortalecerá su presencia en redes, medios especializados, generará
contenidos y tendrá también participarán en expos, como lo han sido hasta el
momento The Vintage Moto Art, el Triumph Ride, el DGR y el Race Custom Show.
Finalmente
el biker manifestó que vendrán dos nuevos lanzamientos de la marca Black Label
Biker para el presente año y aseguró que tanto en México como en Colombia el
fenómeno biker continuará creciendo notoriamente, por lo que un producto como
éste de jeans con protección de kevlar será cada vez más necesario entre
quienes conducen recreativamente o como forma de trabajo una motocicleta.
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