Los factores de éxito detrás de las ideas de Oro

• Solo el 2% de las campañas premiadas alcanzan el codiciado Oro, y el 80% de esas marcas figuran entre las más valiosas de México.

• Las verdades humanas son el motor de conexión, el 88% de las campañas ganadoras de un Effie de Oro nacen de insights profundos que transforman creatividad en resultados de negocio.

Ciudad de México abril de 2026- Durante años, las marcas han buscado descifrar qué convierte a una campaña en un verdadero éxito. El estudio El Secreto del Oro 2026, “The Best of the Best”, realizado por Kantar en conjunto con la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) y presentado en la Universidad Panamericana, ofrece nuevas respuestas.

El análisis evaluó 228 campañas ganadoras con apoyo de la herramienta LinkAI, alimentada con más de 160 mil piezas creativas y capaz de decodificar miles de variables por anuncio, centrándose en las 32 que alcanzaron la medalla de oro en los Effie México entre 2019 y 2024, revelando los factores que convierten a las ideas extraordinarias en resultados de negocio contundentes.

Las verdades humanas son el motor de conexión, el 88% de las campañas ganadoras partieron de un insight profundo, conectando necesidades aparentes y subyacentes, desde motivaciones emocionales hasta barreras psicológicas. Además, la creatividad con impacto real se distingue por amplificar beneficios para el consumidor: el 79% de las campañas Oro se enfocaron en lo que aporta valor a las personas, más allá de atributos de producto.

El estudio demuestra que las marcas que alcanzan el Oro no dependen de ideas aisladas ni desconectadas, sino de un proceso claro y repetible para generar valor. The Best of the Best, encontró los siguientes insights:

• Las marcas ganadoras parten de una comprensión profunda del consumidor y su coyuntura, invirtiendo tiempo y recursos en entender tanto necesidades aparentes como tensiones subyacentes.

• Las campañas ganadoras de oro en Effie, son resultado de relaciones de largo plazo entre agencias y marcas, en los casos evaluados, el promedio de permanencia en dicha relación es de 6 años. 

• Las grandes ideas nacen de los insights, no al revés. Cada insight relevante se traduce en una idea creativa que responde a una tensión real del consumidor, manteniendo coherencia entre problema y solución.

• La creatividad es un medio, no un fin. Es memorable y diferenciadora, pero siempre al servicio de las verdades humanas detectadas, construyendo predisposición de marca.

• Las marcas amplifican beneficios, no atributos. Los ganadores comunican cómo mejoran la vida del consumidor en su contexto real, más allá de características técnicas.

• La amplificación es estratégica y específica por medio. Las campañas diseñan creatividades diferenciadas para cada punto de contacto, maximizando impacto y reduciendo desperdicio.

• El resultado final es predisposición de marca y valor de negocio. Las ideas relevantes y correctamente amplificadas generan notoriedad, fortalecen el equity y se traducen en resultados tangibles.

Kantar identifica además los Golden Sparks, detonadores que potencian resultados extraordinarios a través de un proceso creativo sólido, bajo una combinación ideal de puntos de contacto, deseos que se convierte en ventas, relaciones de largo plazo, evolución de campañas anteriores, propuestas con un valor extraordinario, posturas claras frente a temas sociales y sobretodo la capacidad de demostrar impacto real. 

Estos elementos marcan la diferencia entre una campaña buena y una campaña que alcanza el tan codiciado Effie de Oro. Con el estudio “The Best of the Best”, Kantar y AVE reafirman que la excelencia no es fruto del azar, sino de procesos estratégicos que convierten la creatividad en resultados de negocio. 

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Quote Kantar

“Las campañas que alcanzan el Oro no improvisan, parten de una verdad profunda que se transforma en insights, los insights en ideas y las ideas en propuestas de valor claras; amplifican beneficios reales que conectan con necesidades tangibles y aspiraciones culturales, se sostienen en procesos estratégicos que generan negocio y predisposición positiva hacia la marca, y potencian todo con creatividad disciplinada que convierte una idea en un resultado sostenible, capaz de trascender métricas inmediatas y consolidarse como referente dentro de la industria.”

Francisco Rodríguez, VP Creative en Kantar México.

Quote AVE

“Desde AVE, El Secreto del Oro es una plataforma para compartir lo que realmente eleva el estándar de la industria: procesos estratégicos, colaboración y una visión clara de valor. Este espacio, en conjunto con Kantar, busca inspirar a que más marcas entiendan que ganar un oro no es casualidad. La iniciativa busca interpretar las tendencias y los elementos que los oros y los ganadores tienen en común, dejando claro que el reconocimiento es una consecuencia de hacer las cosas bien, de construir una diferencia cultural que mueve a la industria y genera un vínculo emocional con las audiencias”

Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Latam y Presidente del Consejo Directivo de AVE

Quote Effie

“El Secreto del Oro” no solo se cuenta, se demuestra. A través de los casos ganadores, evidenciamos que alcanzar el oro implica mucho más que creatividad: es resultado de relaciones de largo plazo entre marcas y agencias, de la capacidad de transformar insights profundos en ideas que generan resultados reales de negocio”. 

Rosa María Gardea, Directora General de AVE

Acerca de Kantar

Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio de marca indispensable para las principales empresas del mundo. Combinamos los datos de actitud y comportamiento más significativos con una profunda experiencia y análisis avanzados para descubrir cómo piensa y actúa la gente. Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido y por qué, y a dar forma a las estrategias de marketing que determinarán su futuro.

Acerca de AVE

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas es la agrupación más importante del país en el ecosistema del marketing, la comunicación y la investigación. Nació en 1950 como Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

AVE está integrada por agencias de comunicación, medios, relaciones públicas, anunciantes y marcas. Su función va más allá de representar a las mejores empresas de este ecosistema: es un lugar para explorar el valor de las marcas y el poder de las ideas, eliminar los obstáculos y empujar los límites de lo que puede ser la inteligencia estratégica y creativa para aportar valor, crecer las marcas y desarrollar el mercado. Integra empresas que crecen, piensan, sueñan y crean valor. Su cultura es próspera al abrazar la diversidad y recompensar la imaginación y las grandes ideas. 

La organización reúne a triunfadores, líderes y visionarios. En AVE, se trata de que cada empresa y cada persona afiliada aporte habilidades, experiencia, visión  y pasión a un juego desafiante y en constante evolución. Su propósito es “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”.

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