martes, 16 de diciembre de 2025

Riesgos auditivos en fiestas decembrinas: ¿cómo la pirotecnia puede provocar traumatismo acústico?


  • La Secretaría de Salud indica que el ruido de las explosiones de la pirotecnia puede causar lesiones graves, especialmente en niños.
  • Los ruidos de gran intensidad arriba de 140 dB podrían ocasionar daños permanentes en la audición humana: MED-EL.

Ciudad de México, diciembre 2025.- Durante las celebraciones decembrinas, los fuegos artificiales y el ambiente festivo llenan de color y sonido los hogares mexicanos. Música a gran volumen, reuniones numerosas y estallidos continuos forman parte del paisaje navideño. Sin embargo, detrás de esta tradición existe un riesgo poco reconocido: la posibilidad de sufrir un traumatismo acústico por la exposición a ruidos que superan los límites seguros para el oído humano.

MED-EL, líder en soluciones auditivas, explica que el oído es un órgano extremadamente delicado. Mientras el rango cómodo para percibir sonidos se ubica entre los 65 y 80 decibeles (dB), los juegos pirotécnicos pueden superar los 140 dB, niveles capaces de dañar estructuras internas como el tímpano, los huesecillos del oído medio y las células ciliadas del oído interno. Cuando las explosiones ocurren a corta distancia, el riesgo se incrementa de forma considerable, que podrían provocar desde hipoacusia leve, que dificulta percibir sonidos suaves, hasta pérdida auditiva súbita profunda, con impacto directo en la comunicación y la calidad de vida.

La Secretaría de Salud advierte que las explosiones de estos artefactos representan un alto riesgo, pues tienen la capacidad de provocar la pérdida de audición, entre otras afectaciones. El peligro alcanza tanto a quien los utiliza como a quienes se encuentran cerca. La población infantil resulta la más vulnerable, especialmente los niños en etapa preescolar, de tres a cinco años, y los de seis a 12 años.  En jóvenes y adultos, la severidad del daño dependerá de la distancia al estallido, la intensidad del sonido y la respuesta individual de cada organismo. En nuestro país hay 2.3 millones de personas con discapacidad auditiva, según el Instituto Nacional de Rehabilitación.

“Reconocer los primeros síntomas es fundamental para actuar a tiempo. Incluso una molestia que parece pasajera puede indicar una lesión que requiere atención especializada. Durante las fiestas, escuchar con atención a nuestro propio cuerpo es clave para proteger la salud auditiva. Entre las señales más comunes posteriores a ruidos intensos se encuentran zumbidos persistentes, sensación de oído tapado, dolor, dificultad para entender conversaciones, distorsión de sonidos, pérdida repentina de la claridad auditiva y, en casos severos, sangrado, desequilibrio o hipoacusia súbita profunda”, menciona Dulce María García Jacuinde, médico audióloga y especialista de soporte clínico en MED-EL México.

La detección temprana puede transformar por completo el pronóstico. Sólo un médico especializado en audición es capaz de determinar el tipo de lesión y definir el tratamiento adecuado. Las opciones van desde reposo auditivo y medicamentos hasta soluciones tecnológicas avanzadas.

Entre estas alternativas se encuentran los implantes cocleares, los implantes de conducción ósea, los implantes de oído medio y las soluciones de conducción ósea no implantables, que ofrecen apoyo a personas con pérdidas auditivas severas o profundas. Gracias a los avances médicos y tecnológicos actuales, muchas personas llegan a recuperar parte o gran parte de su audición si reciben atención oportuna.

En esta temporada, donde la convivencia y las celebraciones se intensifican, proteger el oído, reconocer alertas tempranas y acudir de inmediato con un especialista son acciones esenciales para prevenir secuelas permanentes y preservar un sentido tan valioso como el de escuchar.

Acerca de MED-EL

MED-EL, líder en soluciones auditivas, está impulsada por la misión de superar la pérdida auditiva como una barrera para la comunicación. La empresa privada con sede en Austria fue fundada por los pioneros de la industria Ingeborg y Erwin Hochmair, cuya investigación innovadora condujo al desarrollo del primer implante coclear multicanal (IC) microelectrónico del mundo, que se implantó con éxito en 1977 y fue la base de lo que hoy se conoce como el implante coclear moderno. Esto marcó un precedente para el crecimiento exitoso de la compañía en 1990. Hasta la fecha, MED-EL ha crecido a más de 2,300 empleados en todo el mundo y 30 oficinas directas.

La compañía ofrece la más amplia gama de soluciones implantables y no implantables para tratar todo tipo de pérdida auditiva, lo que permite a las personas en 134 países disfrutar del don de la audición con la ayuda de un dispositivo MED-EL. Las soluciones auditivas de MED-EL incluyen sistemas de implantes cocleares y de oído medio, un sistema combinado de implantes auditivos de estimulación electroacústica, implantes auditivos de tronco encefálico, así como dispositivos de conducción ósea quirúrgicos y no quirúrgicos. Conozca más de nuestras soluciones en  www.medel.com/latam

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Web: www.medel.com/esl

www.volveraescuchar.com

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CÓMO AFRONTAR ESTAS FIESTAS SIN TU MASCOTA


  • Como cuidadores, desarrollamos vínculos afectivos con nuestras mascotas, por ello, su despedida duele. Reconocerlo no es debilidad, es empatía. 

  • El cariño que se construyó no desaparece con su partida. Aprendamos a recordar sin que duela tanto. 

Ciudad de México, diciembre de 2025. — Estas fiestas decembrinas no serán iguales para muchas familias. La ausencia de una mascota deja un silencio profundo y costumbres que ya no sucederán. Para transitar este momento, Bye Bye Friend, el primer Santuario Funerario para Mascotas, acompaña a quienes enfrentan la ausencia de ese compañero, invitando a honrar su memoria. 

Las celebraciones de fin de año, son la oportunidad de estar en familia. Para aquellos que perdieron recientemente a su mascota, puede convertirse en un momento de profunda nostalgia. La ausencia de ruido en el pasillo donde antes se escuchaban patitas, el espacio donde solían descansar o la tradición de abrir regalos con ellos, se siente diferente. Sin embargo, el amor que se construyó prevalece. No se trata de olvidar, sino de aprender a recordar sin que duela tanto. 

Ana Febles, psicóloga y tanatóloga especialista en duelo animal explica que “pese al dolor, recordar es también la forma más poderosa de permanecer. Las mascotas forman vínculos reales con nosotros, y despedirlas duele. Reconocerlo no es debilidad, es humanidad. Por ello, en compañía de nuestras familias podemos crear pequeñas ceremonias que ayuden a dar sentido a la ausencia. Encender una vela, poner una foto cerca del árbol o escribir una carta, son actos sencillos que nos permiten agradecer. No buscamos revivir el dolor, sino honrar su compañía.”

Recordar es el puente más noble entre el dolor y la gratitud. La memoria es una forma de amor, y para ello podemos realizar diferentes acciones que nos permitan honrar su vida, como colocar su collar en un sitio especial o contar anécdotas en familia.

Para honrar su amor incondicional, Bye Bye Friend integró la experiencia del Último Viaje de la mano de tanatólogos especializados para ayudar a cerrar la conexión emocional con ellos. A través de la Carta del Corazón que se deposita en el Árbol de los Guardianes.  

“Desde la tanatología se sabe que prepararse ayuda a disminuir el dolor posterior. En el caso de las mascotas, no es diferente. Planear su despedida también es un acto de amor. Hacerlo con anticipación reduce la angustia y la urgencia. Ocuparnos de este tema de manera anticipada no es frialdad, es responsabilidad y amor” destaca Ana Febles. 

Esta temporada decembrina, suele destacar lo que nos falta: un sonido, un olor, un paseo. Para muchos tutores, es la primera temporada sin compañía en la mañana del 25 de diciembre y el inicio del año nuevo. Ante ello es importante reconocer que el amor continúa de otras formas: manteniendo viva su memoria, reconociendo su impacto positivo en nuestras vidas y en la calma de haberlo cuidado hasta el final. Una mascota no muere cuando deja de respirar, muere cuando dejamos de recordarla, por eso, su huella es para siempre.

OpenAI lanza ChatGPT Go en México y se asocia con Rappi para ofrecer beneficios


Ciudad de México,  diciembre de 2025 – OpenAI anunció hoy ChatGPT Go en México, un nuevo plan por suscripción diseñado para ampliar el acceso a las capacidades avanzadas de ChatGPT desde $110 pesos mexicanos. Esta es una nueva versión premium de menor costo, alternativa entre las opciones gratuita y Plus y llega al mercado con beneficios para los usuarios de Rappi que pueden obtenerla hasta* por seis meses de manera gratuita.

 

Los suscriptores de ChatGPT Go, incluyendo aquellos que son usuarios Rappi, obtendrán acceso a algunas de las características más populares de ChatGPT con mayor límite de mensajes, generación de imágenes, carga de archivos y memoria, todo impulsado por GPT-5, el modelo más avanzado de OpenAI. Este nuevo plan permitirá que más personas accedan a capacidades avanzadas de IA para resolver necesidades cotidianas, desde traducciones y tutorías hasta apoyo en escritura, aprendizaje o guía paso a paso para realizar distintas tareas.

 

“En Rappi creemos que la tecnología debe ser una herramienta que amplíe posibilidades para todos. La expansión de nuestra alianza con OpenAI y la llegada de ChatGPT Go a la región nos permite acercar la inteligencia artificial de nivel global a millones de usuarios, desde quienes buscan resolver tareas diarias hasta quienes quieren aprender, crear o emprender. Estamos orgullosos de ser el puente que conecta la innovación con la vida de nuestra comunidad en Latinoamérica”, dijo Iván Cadavid, CEO de Rappi México. 


A partir del 15 de diciembre del año en curso, todos los usuarios de Rappi en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú y Uruguay contarán con la opción de suscribirse a ChatGPT Go a través de la aplicación de Rappi y podrán obtener 1 mes de acceso gratuito*. Por otra parte, los usuarios Rappi Pro Black podrán obtener hasta 6 meses gratis*.


Quienes quieran acceder a esta nueva opción también pueden visitar el sitio chat.openai.com o descargar la aplicación ChatGPT, crear una cuenta y seleccionar la opción ChatGPT Go como plan. Si ya se posee un usuario gratuito en Chat GPT es posible mejorar el plan seleccionando la opción Go desde la aplicación o la web.

 

“Hemos visto un gran interés de parte de la población latinoamericana por adoptar la IA y los beneficios que conlleva. En promedio, los usuarios semanales de ChatGPT casi se han triplicado con respecto al año anterior en la región y estamos entusiasmados de ver qué oportunidades generará ChatGPT Go”Jason Kwon, Chief Strategy Officer de OpenAI.

 

Comparado con la versión gratuita, ChatGPT Go ofrece:

 

  • 10 veces más mensajes disponibles con GPT-5

  • 10 veces más generación de imágenes por día

  • 10 veces más cargas de archivos o imágenes por día

  • 2 veces más memoria para respuestas más personalizadas


La colaboración entre Rappi® y OpenAI, puesta en marcha en julio del presente año con el acceso sin costo a ChatGPT Plus para los usuarios de RappiPro Black®, se amplía ahora con el lanzamiento regional de ChatGPT Go, el nuevo plan premium de bajo costo.


Esta expansión reafirma el compromiso de Rappi por acercar tecnología avanzada a Latinoamérica, poniendo al alcance de millones de personas herramientas que simplifican la vida diaria. 



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Sobre Rappi

Fundada en 2015 y con más de 100 millones de descargas, Rappi es la primera SuperApp Latinoamericana presente en 9 países y más de 400 ciudades de la región. Rappi brinda una experiencia que permite a los usuarios ordenar una gran variedad de bienes y servicios. Adicional a los envíos tradicionales, los usuarios también pueden tener entregas en menos de 10 minutos. En México Rappi está presente en 115 ciudades.

 

El Canal de WhatsApp de Rappi es la nueva forma de recibir descuentos exclusivos y contenido divertido. Disponible en 11 ciudades de México, ofrece ofertas personalizadas. Unirse es gratis y fácil, haz click aquí y activa las notificaciones.

 

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Viajar sin estrés empieza con una reserva segura: así puedes proteger tus pases de día y servicios turísticos


Una de las principales tendencias en esta temporada de vacaciones, son los denominados “Day Pass”, esa opción que ofrecen hoteles, clubes de playa, spas y resorts para que las personas puedan disfrutar de sus instalaciones sin tener que hospedarse. 

Sin embargo, es importante tomar precauciones para garantizar la seguridad de las reservas, particularmente en temporada alta. En el caso de los pases de día, algunas  propiedades aún no cuentan con sistemas propios para vender este tipo de accesos, lo que ha llevado a que los consumidores recurran a redes sociales, mensajes directos o intermediarios informales, donde los riesgos son mayores.

“En temporadas de vacaciones como las que vivimos actualmente, muchas personas que se quedan en alojamientos privados, temporales o de corta estancia, aprovechan los daypass para disfrutar de la oferta de hoteles, resortes, etc. Sin embargo, particularmente en estas temporadas es clave contar con plataformas verificadas que garanticen disponibilidad, seguridad en la reserva y atención al cliente para cualquier situación que se pueda generar”, señaló Rafael Gómez, CEO & Cofundador de daypass.com


La mejor forma de evitar estafas, cargos sin respaldo o malas experiencias, es realizar las reservas a través de plataformas seguras y oficiales. Los usuarios deben buscar canales que les garanticen reservas confirmadas en tiempo real, registro de cada operación, sistemas de pago certificado y servicio al cliente 24/7. 

Por esto, daypass.com la agencia mexicana de viajes online (OTA por sus siglas en inglés) y plataforma líder en Latinoamérica y España para reservar pases y servicios turísticos de un día en hoteles, clubes de playa, spas y otras experiencias, protege la seguridad de los usuarios, brindándoles una alta variedad de opciones y garantizar la disponibilidad de sus pases, particularmente en fines de semana y temporadas altas. 

“La confianza en las plataformas verificadas cada vez es un factor de decisión para los usuarios de pases turísticos. Esto significa no solo seguridad en las transacciones sino atención en tiempo real e idealmente en canales como WhatsApp, por esto, nosotros desde daypass.com buscamos ser el intermediario entre los usuarios y los lugares dónde quieren pasar el día, para encargarnos de la logística y cualquier imprevisto que pueda suceder”, concluyó Gómez. 

Actualmente, más de 600 hoteles, resorts y beach clubs en México, España, Colombia y República Dominicana, utilizan daypass.com como canal oficial para la venta y gestión de sus pases de día en hoteles y otras experiencias, fortaleciendo la confianza tanto del lado de los viajeros como de las propiedades.

Sobre daypass.com
daypass.com es la plataforma líder en Latinoamérica y España que conecta a viajeros y locales con experiencias únicas de hospitalidad y turismo de un solo día. A través de la web, los usuarios pueden reservar y comprar acceso a hoteles, beach clubs, spas,actividades y experiencias sin necesidad de hospedarse, disfrutando de la flexibilidad de vivir la experiencia completa en un clic. Con más de 400 alianzas activas en 50 destinos, daypass.com impulsa el turismo local y la innovación digital en la industria turística. daypass.com cuenta con el RNT número 0409016e7f5b5T.

Banorte es reconocido por The Banker como el Mejor Banco en México por su innovación, fortaleza financiera y enfoque al cliente


Ciudad de México, 16 de diciembre de 2025.- Grupo Financiero Banorte fue distinguido por la publicación internacional The Banker con el premio al Mejor Banco del Año en México, consolidando su liderazgo como una institución financiera innovadora, incluyente y centrada en el cliente.

Carlos Hank González, Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte, afirmó: "Es un orgullo recibir este reconocimiento por The Banker. Este premio confirma que contamos con el mejor equipo de la banca en México, construimos la banca del futuro con innovación constante para brindar el mejor servicio humano digital para nuestros clientes, colaboradores e inversionistas."

Este reconocimiento destaca la transformación de Banorte en sus procesos digitales y su estrategia para ofrecer soluciones financieras hiperpersonalizadas que atienden y entienden las necesidades únicas de cada cliente. A través de la combinación de tecnología avanzada y cercanía humana, Banorte ha transformado la experiencia bancaria en México.

Estos logros son resultado de la fortaleza financiera de Banorte y su compromiso con la inversión en tecnología, innovación y capacitación continua de su equipo, para garantizar una experiencia ágil, segura y confiable.

Con este galardón, Banorte reafirma su liderazgo en México, impulsando una banca más cercana, digital e incluyente.

The Banker es una revista internacional de banca y finanzas publicada por el Financial Times desde 1926. Reconocida como una fuente líder de análisis para profesionales del sector, regula rankings y premios que marcan estándares de excelencia en la industria bancaria.

 Notas del editor:

Da clic para consultar la información completa de los premios Bank of the Year 2025.

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Acerca de Banorte

Grupo Financiero Banorte (GFNorte) ofrece servicios financieros a personas físicas y morales a través de sus negocios bancarios, casa de bolsa, operadora de fondos, aseguradora, pensiones, arrendadora y factoraje, almacenadora, administradora de portafolios y la remesadora.

 

GFNorte integra también a Afore XXI Banorte, una de las afores más grande del país por administración de activos. GFNorte es una empresa pública que cotiza en el índice principal de la Bolsa Mexicana de Valores, y cuenta con 34,757 colaboradores, 1,206 sucursales, 11,908 cajeros automáticos, 241,897 Terminales Punto de Venta, y 19,776 corresponsalías.

 

LinkedIn: Grupo Financiero Banorte

X: @GFBanorte_mx

Facebook: Grupo Financiero Banorte

La IA redefinirá la ciberseguridad empresarial en 2026, anticipa Kaspersky

 


Las compañías deberán prepararse para un entorno donde los deepfakes, los modelos abiertos y la automatización de ataques impulsada por IA redefinirán la gestión del riesgo, el fraude y la protección operativa.

Los expertos de Kaspersky han dado a conocer sus predicciones sobre el impacto que tendrá la inteligencia artificial en la ciberseguridad empresarial de cara a 2026. El análisis revela que la rápida adopción de modelos de lenguaje, sistemas generativos y agentes autónomos marcará un antes y un después tanto en las capacidades defensivas de las organizaciones como en el nivel de sofisticación de los ciberataques.

En un contexto donde la digitalización, el trabajo híbrido y la automatización ya forman parte del núcleo del negocio, la IA se convertirá en un factor crítico para la resiliencia operativa, la reputación corporativa y la continuidad del negocio.

  1. Los deepfakes pasarán de ser una amenaza emergente a un riesgo estructural para las empresas

El hecho de que el 72% de los mexicanos aún no sepa qué es un deepfake, según un estudio de Kaspersky, representa una vulnerabilidad crítica para las empresas del país. Esta falta de conocimiento expone a colaboradores, proveedores y clientes a fraudes cada vez más creíbles, impulsados por inteligencia artificial, en un entorno donde la suplantación de identidad, la manipulación de voz e imagen y la ingeniería social avanzada evolucionan con mayor rapidez que la capacidad de detección humana.

En 2026, los deepfakes estarán plenamente integrados en el panorama de riesgos corporativos, por lo que las empresas deberán tratarlos como amenazas permanentes y no como incidentes aislados. La suplantación de ejecutivos, los fraudes financieros, la manipulación de comunicaciones internas y los ataques dirigidos a áreas críticas como finanzas, compras y dirección general convertirán el desconocimiento en un riesgo directo para la continuidad del negocio, la reputación corporativa y la estabilidad financiera.

  1. Mayor calidad y accesibilidad del fraude basado en IA

La mejora drástica del audio sintético permitirá ataques de voz altamente realistas, mientras que las herramientas para generarlos serán cada vez más fáciles de usar. Esto incrementará los casos de fraude por suplantación, estafas en transferencias, manipulación de proveedores y ataques al área financiera.

  1. Falta de estándares sólidos para identificar contenido generado por IA

La ausencia de sistemas universales realmente fiables para etiquetar e identificar contenido generado por inteligencia artificial obligará a las empresas a reforzar sus propios mecanismos de validación, verificación y control de autenticidad, especialmente en procesos críticos como autorizaciones de pago, comunicaciones internas y gestión de proveedores. Esto implicará ajustes en los flujos operativos y una mayor inversión en tecnología y capacitación.

  1. La IA como motor transversal en toda la cadena del ciberataque

La IA será clave para que los actores maliciosos automaticen tareas que antes requerían altos niveles de experiencia. Desde la planificación y el desarrollo de herramientas hasta la preparación de infraestructuras y la generación de comunicaciones fraudulentas, la inteligencia artificial reducirá drásticamente los tiempos y elevará la profesionalización de cada fase del ataque.

Como resultado, las operaciones serán más rápidas, más escalables y mucho más difíciles de rastrear, aumentando la capacidad de los atacantes para adaptarse, evadir defensas y lanzar campañas altamente personalizadas contra organizaciones específicas. 

  1. Regulación, secure by design y control corporativo del uso de la IA

Si bien la reglamentación y las políticas públicas jugarán un rol clave en la adopción responsable de la inteligencia artificial, como lo reflejan los debates legislativos en Colombia y Brasil, la gestión efectiva de los riesgos asociados a la IA no puede depender exclusivamente del marco regulatorio. Las organizaciones deben anticiparse e integrar principios de security and privacy by design desde las etapas iniciales de diseño, desarrollo y despliegue de sistemas de IA, a lo largo de todo su ciclo de vida, con el fin de prevenir riesgos como la fuga de datos, manipulaciones, sesgos y usos indebidos de información sensible.

En este contexto, la decisión de permitir, limitar o restringir el uso de inteligencia artificial dentro de la organización deberá integrarse a la matriz de riesgos corporativa y formalizarse mediante políticas internas claras de gobernanza de IA. Procesos, datos y activos críticos o confidenciales no deben ser automatizados ni procesados mediante IA sin previas evaluaciones de impacto, controles técnicos robustos, auditorías periódicas y mecanismos de supervisión humana, a fin de garantizar un uso alineado con los principios regulatorios emergentes y asegurar que la empresa mantenga el control total sobre su información, sus decisiones y sus operaciones críticas.

“Lo más disruptivo de 2026 no será únicamente la capacidad técnica de los deepfakes o de la IA, sino el impacto directo que tendrán en la toma de decisiones empresariales. Las compañías deberán operar en un entorno en el que ya no será posible asumir que la información es auténtica por defecto, lo que obliga a repensar controles, políticas internas y modelos de seguridad desde el diseño. Esta pérdida de certeza transformará la forma en que se aprueban operaciones, se gestionan riesgos y se protege la confianza dentro de la organización. La verdadera ventaja competitiva ya no estará solo en detectar amenazas, sino en construir modelos de negocio resilientes, donde el uso de la IA esté alineado a la matriz de riesgo y la veracidad de la información deba ser verificada de manera sistemática”, asegura Claudio Martinelli, director general para las Américas en Kaspersky.

Para evitar este tipo de vulnerabilidades, los expertos de Kaspersky recomiendan:

  • Control web para reducir riesgos desde la navegación: Las empresas deben contar con esta herramienta para regular a qué sitios y recursos pueden acceder los empleados. Esto permite bloquear páginas maliciosas, plataformas de fraude o herramientas de generación de contenido peligroso, reduciendo el riesgo de infecciones, estafas y fugas de información desde el origen.

  • Control de aplicaciones en equipos y celulares corporativos: Implementarlo junto con una gestión de dispositivos móviles óptima es clave para decidir qué aplicaciones pueden usarse dentro de la empresa. Esto ayuda a bloquear apps legítimas que están siendo usadas para estafas cuando no son necesarias para la operación, evitando suplantaciones, fraudes y comunicaciones no autorizadas.

  • Capacitación continua, el factor humano sigue siendo el mayor riesgo: Las empresas deben invertir en la educación constante de sus colaboradores, ya que el error humano sigue siendo la principal puerta de entrada de los ataques. Plataformas como Kaspersky Automated Security Awareness Platform (ASAP) de Kaspersky permiten entrenar a los empleados con cursos y simulaciones prácticas para reducir el riesgo de fraudes, phishing y suplantaciones basadas en IA.

Para más información sobre cómo proteger la seguridad digital, visita nuestro blog.

Acerca de Kaspersky

Kaspersky es una empresa global de ciberseguridad y privacidad digital fundada en 1997. Con más de mil millones de dispositivos protegidos hasta la fecha contra ciberamenazas emergentes y ataques dirigidos, la profunda inteligencia sobre amenazas y experiencia en seguridad de Kaspersky se transforma constantemente en soluciones y servicios innovadores para proteger a individuos, empresas, infraestructuras críticas y gobiernos en todo el mundo. El completo portafolio de seguridad de la empresa incluye protección líder para la vida digital de dispositivos personales, productos y servicios de seguridad especializados para empresas, así como soluciones Cyber Immune para combatir amenazas digitales sofisticadas y en evolución. Ayudamos a millones de personas y a cerca de 200,000 clientes corporativos a proteger lo que más valoran. Más información en: www.kaspersky.com

Cierre de año: ¿Qué tan responsables fueron las empresas con el ambiente y la sociedad?

 

La organización ambiental Vitalis propone nueve preguntas clave para que las compañías evalúen su coherencia entre los discursos de sostenibilidad y su impacto real.

 

Al cierre de cada año, la mayoría de las empresas elabora informes de gestión, eficiencia o crecimiento, logros que suelen comunicar públicamente como parte de su posicionamiento. Sin embargo, pocas se detienen a evaluar un aspecto que cobra cada vez mayor relevancia: si realmente fueron responsables con el ambiente y con la sociedad.

 

En México aún hay camino por recorrer en este tema, ya que de acuerdo con el informe ESG Outlook México y Centroamérica 2025 de KPMG, sólo alrededor del 33% de las empresas cuenta con una estrategia de sostenibilidad formalmente diseñada y alineada con sus objetivos corporativos.

 

Para Diego Díaz Martín, director general de Vitalis, organización ambiental con presencia en México, Venezuela y España que colabora con el sector corporativo en el desarrollo de estrategias ESG, cumplimiento ambiental y proyectos de impacto social, la responsabilidad no puede reducirse a cumplir con lo básico.

 

“La responsabilidad social y ambiental ya no es un discurso accesorio ni un gesto reputacional. Es un compromiso con las comunidades, con la salud del planeta y con la sostenibilidad del propio negocio”, afirma.

 

Con base en su experiencia en sostenibilidad empresarial, la organización propone un ejercicio de autodiagnóstico basado en nueve criterios esenciales para que las organizaciones evalúen su desempeño de manera honesta y estratégica. Los criterios que propone Vitalis son:

 

1. Reducir el impacto, no sólo medirlo

“Medir no basta; es indispensable actuar”, enfatiza Díaz Martín. La reducción de emisiones, la eficiencia energética y el uso responsable del agua son indicadores clave para avanzar en la economía circular.

 

2. Cumplimiento ambiental y social

La sostenibilidad comienza con el cumplimiento de la normatividad. Actualizar permisos, auditorías y reportes ambientales debe ser el punto de partida para cualquier plan de acción.

 

3. Responsabilidad en la cadena de suministro

Exigir prácticas responsables a los proveedores y acompañarlos en su mejora continua fortalece la coherencia corporativa. “La sostenibilidad debe ser coherente en toda la cadena”, sostiene el directivo.

 

4. Valor compartido en las comunidades

La responsabilidad social es transformación, no publicidad ni greenwashing, por lo que generar capacidades locales y medir el impacto social de los programas comunitarios es clave para lograr resultados duraderos.

 

5. Bienestar interno y equidad

El bienestar interno es sin duda uno de los indicadores más precisos de sostenibilidad, algo que implica equidad de género, inclusión y salud emocional deben estar presentes de manera tangible en la cultura organizacional.

 

6. Ética y transparencia

Reportar avances con datos verificables, asumir errores y fomentar la diversidad en la toma de decisiones refuerza la credibilidad ante los grupos de interés, pues la confianza se construye con integridad.

 

7. Innovación ambiental

“La innovación es un indicador directo de compromiso”, apunta Díaz Martín, por lo que incorporar tecnologías limpias y rediseñar procesos hacia modelos más sostenibles fortalece la competitividad y reduce el impacto ambiental.

 

8. Integrar la sostenibilidad en la estrategia

La sostenibilidad debe formar parte de la agenda directiva, con recursos asignados y métricas claras, ya que si la sostenibilidad no guía decisiones, entonces aún no es estrategia.

 

9. Inspirar a otros sectores

Compartir buenas prácticas e inspirar a otros actores amplifica el impacto positivo de cada empresa, pues ser responsable también implica elevar el estándar del entorno.

 

La verdadera grandeza de una empresa no se define únicamente por sus cifras o resultados, sino por su capacidad para generar impactos positivos alineados con el bienestar y la protección del entorno. “La sostenibilidad no es perfección; es coherencia. No es utopía; es dirección”, concluye Díaz Martín.

 

 

Acerca de Vitalis

Vitalis es una asociación civil sin fines de lucro dedicada a la sostenibilidad y la gestión ambiental, con más de 25 años de experiencia internacional. Combina ciencia, educación y acción comunitaria para ofrecer soluciones confiables y medibles. Desarrolla programas de formación ambiental, acompaña a empresas y organizaciones en sus estrategias de cumplimiento y responsabilidad social, impulsa proyectos alineados con los ODS y asesora procesos de certificación, reportes ESG y auditorías de sostenibilidad. www.vitalis.net. Redes sociales: @ongvitalis