México avanza en eficiencia logística: resultados del Estudio Nacional de Indicadores Logísticos 2024

 

• Fill rate se mantiene por encima del 94% en sectores como salud y retail
• Se suma un costo 4% más a la logística derivado principalmente por el costo del transporte, inseguridad y seguros, falta de operadores de tractocamiones, carreteras en mal estado, bloqueos, etc., costo adicional que se compensa siendo mas eficientes con el uso mayor de la tecnología en el manejo de almacenes e inventarios.
• Sectores como automotriz reportan una rotación del talento logístico de hasta 40%

Ciudad de México, diciembre de 2025.- #SoyLogístico Asociación, en colaboración con LDM Empowering your Supply Chain y EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey, presenta la tercera edición del Estudio Nacional de Indicadores Logísticos 2024, un análisis que por primera vez ofrece una visión evolutiva de tres años consecutivos (2022-2024) sobre el desempeño de las cadenas de suministro en México.

Con la participación de 130 empresas líderes en sectores como manufactura, alimentos, retail, salud, automotriz, construcción y servicios logísticos, el informe revela tendencias que impactan directamente en la rentabilidad, la sostenibilidad y la gestión del talento.

“Los resultados de este año confirman que la logística dejó de ser un área operativa para convertirse en un motor estratégico del negocio.  Las organizaciones que gestionan decisiones a partir de datos están logrando ventajas competitivas reales en servicio, costos y resiliencia” afirmó José Ambe, CEO de LDM.

Por su parte, Eric Porras Director del EGADE-W.P. Carey EMBA en EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey señaló: “El estudio confirma un fortalecimiento sostenido de las capacidades logísticas en México: vemos mayor precisión en los pronósticos, una rotación de inventarios más dinámica y niveles de servicio cada vez más cercanos a la excelencia.  “Estos avances reflejan un sector que está invirtiendo en tecnología, talento y procesos para competir con estándares globales.” Remató.


El servicio al cliente se mantiene fuerte, pero la precisión en pronósticos sigue siendo el talón de Aquiles

El indicador fill rate se mantiene por encima del 94% en sectores como salud y retail, consolidando la experiencia del cliente como ventaja competitiva. Sin embargo, la precisión en pronósticos muestra brechas importantes: mientras automotriz alcanza un 97%, retail y construcción se quedan en niveles cercanos al 73%, lo que afecta la planeación y la eficiencia operativa.


Inventarios más ágiles en retail y construcción; automotriz y manufactura se rezagan

La rotación anual de inventario evidencia dinámicas contrastantes: retail y construcción superan los 10 movimientos al año, mientras que automotriz y manufactura permanecen estables con valores bajos, lo que sugiere retos en la gestión de existencias y capital de trabajo.
 
 
La rotación de talento logístico preocupa: hasta 40% en algunos sectores

La estabilidad del personal sigue siendo un desafío crítico. Sectores como automotriz reportan una rotación de hasta 40%, lo que impacta la continuidad operativa y la experiencia acumulada. Este indicador subraya la necesidad de estrategias más robustas de retención y desarrollo.
 

Sostenibilidad y costos: el nuevo binomio que define la rentabilidad

Más allá de la eficiencia técnica, las empresas reconocen que la sostenibilidad influye en costos, decisiones comerciales y relación con clientes. El estudio confirma que la rentabilidad se construye, o se pierde, en la operación diaria, donde cada ajuste en transporte, distribución o nómina logística repercute en toda la cadena.

“El reto ya no es solo mejorar procesos, sino transformar la cultura empresarial para integrar eficiencia, sostenibilidad y talento en una misma ecuación.  Este estudio demuestra que las compañías que evolucionan en estos tres frentes están mejor preparadas para competir en escenarios complejos y de alta incertidumbre” afirmó David Martínez Director General de #SoyLogistico Asociación.

En un entorno volátil, la toma de decisiones basada en indicadores logísticos es clave para garantizar competitividad, optimizar costos y fortalecer la relación con clientes. Este estudio no solo mide el desempeño: abre conversaciones estratégicas sobre cómo evolucionar hacia cadenas más ágiles, resilientes y conscientes del impacto financiero y ambiental.

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#SoyLogístico Asociación tiene como objetivo el desarrollo profesional de los ejecutivos logísticos y promover a México como una plataforma logística eficiente. Entre los ejecutivos logísticos que integran el Consejo Directivo de #SoyLogístico, están los de Heineken, Chedraui, FedEx, Cloé, NU3, Coppel, Walmart, Nestlé, Farmacias del Ahorro, Mattel, Kellanova, Danone, Logisfashion, EGADE del Tec de Monterrey, Uber Freight, Sally Beauty, LDM de México, Elektra, Henkel, Oracle, Netlogistik, Deloitte, Grupo AXO, Momatt, AMPM, GS1 México, entre otros. Para más información consultar   www.soylogistico.org.mx
 
Logística de México (LDM) es una de las firmas de consultoría con mayor especialización y prestigio en cadena de suministro y logística con presencia en Latinoamérica operando proyectos en 11 países, con 24 años de experiencia y 450 colaboradores en el grupo. LDM y sus filiales han sido galardonada con el Premio Nacional de Logística, 20 Promesas de los Negocios de Forbes, así como líder en los rankings de mejores empresas de consultoría de negocios y de IT por la Revista Consultoría, entre otros. Más información: https://soyldm.com/  
 
EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey es la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas del Tecnológico de Monterrey, es reconocida como la institución líder en educación de negocios en México y América Latina. Su portafolio académico incluye programas de maestría —presenciales y en línea— en áreas estratégicas como Administración y Dirección de Empresas (MBA), Finanzas, Analítica de Datos, Mercadotecnia y Sostenibilidad, así como dos programas de doctorado en Administración y en Ciencias Financieras.

Offerwise y la Asociación de Internet MX presentan Estudio Integral de El Buen Fin 2025

 

Ciudad de México, Diciembre de 2025.— En México, pocos eventos comerciales cargan tanto peso económico y simbólico como El Buen Fin, y la edición 2025 confirmó nuevamente que esta campaña no solo mueve a millones de compradores, sino que también funciona como un espejo del estado emocional, financiero y tecnológico del consumidor mexicano.

 

Con el objetivo de conocer la percepción tanto de los compradores como de los no compradores durante la quinceava edición de El Buen Fin, la Asociación de Internet MX, realizó de la mano de la firma Offerwise, empresa líder de investigación de mercados en América Latina, un estudio integral que reveló datos sobre las preferencias de los consumidores durante el evento de El Buen Fin y la percepción que tuvieron respecto a las promociones.  

 

Lo que este análisis muestra es una fotografía detallada de cómo compramos en 2025, por qué compramos, qué nos preocupa, en qué confiamos y cómo puede prepararse el ecosistema digital de cara a la próxima edición del 2026.

 

El Buen Fin reafirmó su papel como el principal evento comercial del país. De acuerdo con el estudio, 85% de los encuestados ya había participado en ediciones anteriores, lo que confirma su consolidación como parte del calendario económico familiar.

 

La satisfacción general se mantiene al alza: 86% de los compradores declaró estar satisfecho con las ofertas. El motor de compra sigue siendo el clásico: las promociones. Un 33% de los mexicanos declaró que compró porque encontró promociones atractivas, mientras un 26% compró algo porque ya lo necesitaba, lo que demuestra que El Buen Fin también se ha convertido en un momento para compras de bienes que habían sido postergadas.

 

Los números reflejan los estados emocionales del consumidor mexicano, ¿por qué compramos en El Buen Fin? Un 14% respondió que lo hizo por darse un gusto personal. Un 8% hizo reemplazos o compras por sustitución. Para un 7%, lo importante fue aprovechar las facilidades de pago con tarjeta y un 6% confesó que lo que buscaba era envíos gratis.

 

Los entrevistados declararon comprar, en promedio, al menos 3 productos, siendo la categoría ropa, calzado y/o accesorios la más demandada, por un 54%; seguida de electrodomésticos por un 35%; de aparatos electrónicos por un 34%; de celulares y/o accesorios por 32%. Otras categorías destacadas son: Muebles por 22%; super y/o despensa por un 21%, juguetes por un 20%, y videojuegos por un 18%.

 

“En esta edición estamos viendo una tendencia de preferencia hacia las categorías relacionadas con necesidades del hogar, movilidad social, conectividad y entretenimiento, lo que es un reflejo claro del estilo de vida urbano y familiar en México”, comenta David Pizaña, Vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX.

 

La omnicanalidad dejó de ser tendencia, hoy es un hábito del internauta mexicano: Aunque la compra final muchas veces se realiza en un solo sitio, la búsqueda de información se reparte entre el mundo digital y el físico. Un 63% concretó su compra en tienda física, mientras que 37% lo hizo en línea.

 

“Estamos frente a una mayor sofisticación del comprador mexicano, que se toma su tiempo para realizar compras más razonadas, estos datos nos dicen que un 66% investigó previamente en diversos portales de internet y que 53% visitó tiendas físicas antes de comprar”, destaca Pizaña, “sin duda, uno de los hallazgos más sólidos del estudio es que la omnicanalidad ya es un comportamiento normalizado en 2025”. 

 

Para tomar decisiones de compra este año, un 47% buscó promociones o descuentos, 46% comparó precios entre distintas tiendas, 40% revisó páginas web de retailers de prestigio, 34% acudió presencialmente a tiendas, 28% investigó en redes sociales (incluyendo videos) y 27% consultó sitios oficiales de marcas. En cuanto a promociones: un 69% buscó descuento directo y un 51% priorizó meses sin intereses.

 

¿Y las ofertas, mejores o peores que en años anteriores? Un 52% consideró que las ofertas fueron mejores, 44% las consideró similares y 4% dijo que fueron peores. Además, 64% de los consumidores consideró que los comercios “inflaron” los precios antes del evento, percepción que se agrava con la edad, con un 66% entre personas de 45 a 55 años y 83% entre quienes tienen más de 55 años.

 

Los que no compraron ¿por qué no participaron? Entre los no compradores, el estudio revela motivos contundentes: un 42% señaló falta de dinero, un 33% dijo que no necesitaba nada, un 16% aseguró que no encontró descuentos atractivos, un 15% porque no creen en la autenticidad de las ofertas, otro 15% consideraron que el evento es un fraude, un 7% mencionó que prefiere otras temporadas y un 4% confesó que no les gusta el ambiente de compras masivas.  

 

¿Miedos relacionados con la ciberseguridad? Es un problema que persiste: un 55% teme al fraude, un 48% a la filtración de datos personales y exposición de su información bancaria, un 32% al spoofing (sitios web falsos) y un 31% a ser víctimas de phishing. 

 

El sello “Hecho en México”, un gran acierto: Este año, la Secretaría de Economía impulsó el uso del sello “Hecho en México”, un símbolo emocional potente que genera orgullo y confianza. El estudio reveló que es reconocido por un 84% de los compradores y que goza de una aceptación de 75%.  

 

Principal conclusión: El consumidor mexicano es más racional, omnicanal y exigente que nunca.

Este año, se mantuvo un alto interés por participar, logrando atraer nuevos consumidores, principalmente motivados por ofertas atractivas y la oportunidad de cubrir necesidades de compra. La búsqueda de descuentos directos y la verificación de precios, tanto en línea como en tienda física, revelan una actitud más cautelosa y orientada al ahorro inmediato.

 

“La percepción general hacia las ofertas fue positiva, poco más de la mitad consideró que esta edición presentó mejores promociones. Para fortalecer la credibilidad, los datos nos dicen que las marcas necesitan comunicar con mayor claridad y consistencia”, aseguró Diana Arboleya-Comas, Head of Research Advanced en Offerwise.

 

Esta edición de El Buen Fin 2025 nos deja varias certezas: el evento está plenamente consolidado; la omnicanalidad es ya un comportamiento natural, el consumidor es crítico, informado y estratégico, la credibilidad en precios sigue siendo un reto urgente y la ciberseguridad importa tanto como la oferta.

 

“El ecosistema de comercio electrónico en 2026, especialmente para ese tipo de acontecimientos, estará marcado por una lucha entre transparencia, valor real y confianza. Las marcas que ganen serán aquellas que logren demostrar, con hechos, que los descuentos son auténticos, que la experiencia digital es segura y que el cliente está en el centro de cada decisión”, apuntó Arboleya-Comas.

 

Para consultar el informe completo, visita www.asociaciondeinternet.mx

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Acerca de la Asociación de Internet MX (AIMX)

Es una asociación civil, sin fines de lucro, que desde 1999 representa a las empresas más relevantes de la industria de internet para orientar sus intereses hacia el desarrollo libre, responsable y seguro del mismo, generando así un impacto positivo en la sociedad. Actualmente, la asociación cuenta con más de 200 afiliados, entre los cuales se encuentran tanto MiPyMES como corporativas transnacionales de diversas actividades en línea.

Para más información de las iniciativas de la Asociación de Internet MX consulta: www.asociaciondeinternet.mx

 

Acerca de Offerwise

Offerwise es un proveedor global de insights con más de 20 años de experiencia en investigación de mercado en línea.

Ofrece una amplia gama de soluciones de investigación, plataformas innovadoras (tanto cualitativas, como cuantitativas) a través del panel más grande de América Latina con panelistas en 20 países.

Para más información de Offerwise consulta www.offerwise.com 

Diciembre dispara eventos cardíacos y el aumento de peso en México

 

La temporada navideña suele relacionarse con celebración y convivencia, pero especialistas en salud advierten que también es una etapa en la que aumentan los riesgos cardiovasculares y el incremento de peso. Los cardiólogos y Bariatras señalan que diciembre registra uno de los mayores repuntes en emergencias cardíacas del año y que la mortalidad puede elevarse entre un 3 y 5% respecto a otros meses. Parte del problema es que muchas personas minimizan señales de alerta como cansancio extremo, presión en el pecho, palpitaciones o dificultad para respirar.

 

Los factores que detonan este incremento son bien conocidos: comidas abundantes, exceso de sal y grasas, mayor consumo de alcohol, estrés acumulado y cambios bruscos de temperatura. En personas con hipertensión, diabetes, obesidad o antecedentes familiares, estos elementos se combinan para elevar el riesgo cardiovascular.

 

En materia de peso, el Médico Bariatra David Montalvo Castro, especialista en Medicina Cannábica, explica que diciembre es particularmente crítico, pues la ingesta calórica se dispara. Esto provoca incrementos que, aunque parecen pequeños, requieren semanas de disciplina para revertirse.

 

Aumentos de peso más comunes en temporada navideña

• Hombres adultos: 2 a 3 kg
• Mujeres adultas: alrededor de 4 kg
• Niños: cerca de 2 kg

Cuando ya existe obesidad, las cifras pueden duplicarse:

• Hombres: hasta 4 kg
• Mujeres: 6 kg o más
• Niños: 3 a 4 kg

 

Montalvo subraya que estos aumentos no deben tomarse a la ligera: “Perder 5 o 6 kilos es manejable; recuperar 12, 15 o más puede tomar más de dos meses de una dieta estricta y bien controlada”. Asimismo, indica que el cuerpo convierte en grasa cualquier exceso de energía, por lo que la prevención es esencial.

Es frecuente que los pacientes que toman medicamentos para controlar la hipertensión, la diabetes, las dislipidemias u otras complicaciones, deciden suspender la toma de los medicamentos para consumir bebidas alcohólicas durante las fiestas decembrinas, lo que incrementa el riesgo de tener un evento cardiovascular o metabólico, como una crisis hipertensiva o una elevación brusca de su nivel de glucosa en sangre, que requieran atención médica de urgencia en el hospital.

 

Aunque el ejercicio ayuda a mantener estables el peso, la presión arterial y otros signos vitales, la alimentación sigue siendo el elemento más decisivo. Entre sus recomendaciones destacan:

 

• Consumir verduras y ensaladas sin aderezos altos en calorías.
• Hidratarse con agua natural y evitar bebidas azucaradas.
• Preferir carnes blancas cocidas al vapor o al horno o asadas -no fritas- acompañadas de vegetales.
• Optar por frutas de temporada.
• Evitar ayunos prolongados.
• Reducir harinas refinadas, grasas y azúcares.
• Controlar porciones y evitar picar entre comidas.
• Comer despacio y disfrutar los alimentos con calma.
• Mantener actividad física regular.

 

El especialista concluye que diciembre puede ser un mes de alto riesgo debido a la combinación de excesos, estrés y cambios de rutina, pero disfrutar las fiestas de manera saludable es totalmente posible. La clave está en la moderación, la atención a los síntomas y hábitos conscientes que eviten iniciar el año con complicaciones prevenibles.

 

Para más información acerca del Médico Bariatra, David Montalvo, Especialista en Medicina Cannábica, visite la página web: https://drdavidmontalvobariatra.com/. También a los teléfonos 5555241010 y 5555240664 o escribir a david@montalvo.as y dr_montalvo@hotmail.com.

 

Web: https://drdavidmontalvobariatra.com/

 

@drdavidmontalvo

 

 

Acerca del Médico Bariatra David Alberto de José Montalvo Castro

Es un médico altamente capacitado en una de las áreas más importantes de la medicina: la Bariatría. A lo largo de sus más de 30 años de experiencia ha participado en reconocidos eventos como ponente nacional e internacional. El Doctor Montalvo Castro ha ocupado cargos importantes en diversos hospitales, fundaciones, asociaciones y consejos, por ejemplo, fue Presidente del Consejo Mexicano de Médicos Bariatras, A. C.; Presidente de la Asociación Mexicana para el Estudio de la Obesidad y Trastornos Alimentarios, A. C. y Presidente del Colegio Mexicano de Bariatría A.C. El Doctor Montalvo ejerce, al unísono, su especialidad como Médico Bariatra en su consultorio particular desde 1985. Debido a su experiencia ha obtenido diversas distinciones y reconocimientos, como los otorgados por la Sociedad Latinoamericana de Aterosclerosis que lo integra al Registro Latinoamericano de Excelencia Médica y Científica. Además, posee una certificación en Cardiología aplicada a la Bariatría por el Instituto do Coração (InCor) de São Paulo. Cuenta con un diplomado internacional en aplicaciones clínicas con Medicina Cannábica por el IIEMED (Instituto Iberoamericano de Estudios en Medicina Complementaria y Preventiva), en el cual imparte cursos y talleres especializados en Medicinas Tradicionales y Complementarias.

Hikvision México impulsa la seguridad del futuro en su Partners Summit 2025 con innovaciones para 2026

 

 

 

Hikvision México llevó a cabo la segunda edición de su Partners Summit 2025, un encuentro estratégico que reunió a integradores destacados del país, seleccionados por su desempeño sobresaliente y los resultados obtenidos durante el último año, así como usuarios finales que compartieron casos de éxito al implementar tecnología de Hikvision en diversos proyectos. Este grupo representa a los socios que más han impulsado proyectos de alto impacto en diversas verticales, consolidándose como actores clave dentro del ecosistema tecnológico de la marca.

 

El evento, realizado en Puerto Vallarta, permitió a la compañía agradecer la participación y confianza de sus socios: “Es un privilegio compartir nuestras nuevas tecnologías y las soluciones integrales que estamos construyendo para cada vertical, pero, sobre todo, consolidar junto a nuestros socios una visión común para seguir desarrollando proyectos de alto impacto en el país”, expresó Raúl Gong, Director de Hikvision México.

 

Como parte del Summit, Hikvision reconoció a los 30 mejores integradores del país y otorgó premios en seis categorías a los proyectos y socios más destacados del año. Estos reconocimientos subrayan el compromiso de la compañía por trabajar de la mano con sus aliados en el desarrollo de soluciones tecnológicas de alto nivel que impulsen la seguridad, la eficiencia y la innovación en todos los entornos.

 

“El Partners Summit 2025 fue diseñado —y tras esta segunda edición reafirma su camino a convertirse en un evento anual— para consolidar, agradecer y fortalecer nuestra relación con los integradores. Buscamos ofrecer una agenda con contenido técnico de alto valor, acompañada de herramientas y soluciones que puedan aplicar directamente en sus proyectos y clientes. Además, este formato nos permite un acercamiento directo con el equipo de Hikvision, en sedes que fomentan una convivencia más cercana y dinámica, creando una experiencia distinta y enriquecedora para todos”, afirmó Fran Sánchez, Marcom Director en Hikvision México.

 

Un espacio para compartir visión, tendencias y casos de éxito

 

Los invitados tuvieron la oportunidad de asistir a conferencias clave que abordaron temas esenciales para el futuro de la industria, entre ellas:

 

• “Entendiendo el mundo, potenciando la percepción”, enfocada en tecnologías de percepción, cognición y aplicación.
• “Acelerador de ciudades inteligentes”, que profundizó en el papel del AIoT como motor de la digitalización urbana y el desarrollo de ciudades más seguras y eficientes.
• “Impulsando la digitalización del sector empresarial a través de implementaciones AIoT”, donde se mostraron aplicaciones reales para manufactura, comercio y construcción, destacando cómo las soluciones inteligentes están transformando la productividad y eficiencia en múltiples sectores.
• Panel: “Buscando el modelo de cooperación entre integradores y Hikvision para lograr proyectos rentables con productos y soluciones adecuadas”, que permitió a los participantes analizar estrategias, compartir experiencias y profundizar en las mejores prácticas para desarrollar proyectos más eficientes y competitivos en cada vertical.

 

Como parte de la sesión de contenido, se presentaron tres casos de éxito que evidenciaron el impacto de la modernización de infraestructuras y la integración de soluciones AIoT: uno enfocado en seguridad pública, otro en movilidad y gestión de tráfico, y un tercero en manufactura industrial, mostrando cómo las tecnologías de Hikvision están transformando la eficiencia, la seguridad y la digitalización, y resolviendo desafíos reales en cada sector.

 

“Este evento nos permitió reforzar la forma de desarrollar proyectos más eficientes y competitivos en cada vertical, reafirmando nuestro compromiso con un mercado sólido y alineado con las tendencias globales del AIoT, al tiempo que brindó a los participantes la oportunidad de descubrir nuevas oportunidades de negocio y el alcance real de las soluciones que la firma impulsa en el mercado nacional”, expresó Roberto Beltrán, Gerente de Ventas en Hikvision México.

 

Como complemento a las sesiones del Summit, los participantes descubrieron las innovaciones que definirán la estrategia tecnológica de Hikvision para 2026, soluciones más inteligentes, predictivas e integradas, enfocadas en anticipar riesgos y optimizar la toma de decisiones.

 

Para más información acerca productos de Hikvision, visite nuestra página web: www.hikvision.com/mx.

 

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Acerca de Hikvision

Hikvision es proveedor de soluciones de IoT con video como su competencia principal. Con un personal de I+D numeroso y altamente calificado, Hikvision fabrica una gama completa de productos integrales y soluciones para una amplia gama de mercados verticales. Además de la industria de la seguridad, y para plasmar su visión a largo plazo, Hikvision amplía su alcance a la tecnología de casas inteligentes, la automatización industrial y la electrónica automotriz. Los productos de Hikvision también proporcionan a los usuarios finales una inteligencia de negocios de gran alcance que les permite mejorar la eficiencia de sus operaciones y tener un mayor éxito comercial. A partir de su compromiso con la máxima calidad y seguridad de sus productos, Hikvision alienta a sus socios a aprovechar los numerosos recursos de ciberseguridad que Hikvision ofrece, incluyendo el Centro de Ciberseguridad de Hikvision. Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com.  Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com.

 

 

Web: www.hikvision.com/mx

Social Media: @Hikvision México en LinkedIn y en Instagram, Tiktok y Youtube como @hikvisionmx. 

De la data al impacto: construyendo una comprensión integral del consumidor

 De la data al impacto: construyendo una comprensión integral del consumidor

Adsmovil Personas ofrece una visión 360 del consumidor y permite a las marcas diseñar estrategias y campañas más efectivas

México, diciembre 2025.

Conocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes es uno de los mayores retos de las marcas hoy. Para resolverlo, Adsmovil ha desarrollado una estructura de datos unificada que integra seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contextual, permitiendo transformar datos fragmentados en una visión clara y accionable del consumidor que permite diseñar estrategias más efectivas.

El diferencial que ofrece la compañía está en su capacidad de reconstruir al shopper a partir de seis fuentes de información integradas. Esto le da a los anunciantes una ventaja única: la posibilidad de llegar a ese comprador/consumidor con precisión, relevancia y en el momento adecuado, combinando seis capas de datos que, vistas en conjunto, ofrecen una radiografía completa del consumidor:

• Device: conocer el tipo, modelo y generación del dispositivo permite identificar no solo la capacidad tecnológica de un usuario, sino también pistas sobre su poder adquisitivo.

• Geo: la información de lugares que ha visitado, dónde reside y los sitios a los que frecuenta revela patrones de movilidad y afinidades territoriales.

• Comportamiento online: el tipo de contenido que consume, en qué horarios lo hace y qué temáticas lo enganchan, abre la puerta a segmentaciones más finas y relevantes.

• Medios: qué plataformas, apps o entornos digitales utiliza, permite determinar dónde será más eficiente el impacto publicitario.

• Compras: desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, la data transaccional conecta directamente con los intereses reales del consumidor.

• Contextual: entender el momento y el entorno donde ocurre la interacción hace posible entregar mensajes alineados a la situación en tiempo real.

Gracias a esta integración de capas de datos, Adsmovil puede transformar un brief general del shopper de la marca en un perfil de consumidor más preciso y activable digitalmente. Así, si un anunciante llega con la intención de impactar a “madres jóvenes de entre 25 y 35 años”, la plataforma es capaz de enriquecer ese punto de partida al identificar patrones reales de comportamiento: por ejemplo, que muchas de ellas consumen contenido educativo durante la noche, que visitan con frecuencia supermercados y farmacias, y que realizan compras recurrentes de productos infantiles desde su smartphone. Esta visión más completa permite diseñar estrategias digitales mucho más relevantes y efectivas. Permitiendo no solo llegar al público objetivo definido por la marca, sino también descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión, impulsadas por inteligencia artificial que detecta patrones y factores no contemplados en el pedido original.

“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano”, señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.

De esta forma, los clientes que trabajan con la empresa logran ir más allá de la segmentación convencional, activando campañas eficientes y full funnel que conectan con las personas correctas en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el equity de marca.

 

Adobe Creative Trends 2025 impulsa a las empresas mexicanas

Ciudad de México, 05 de diciembre de 2025.– Con la participación de líderes de marketing, diseño, comunicación y transformación digital, Adobe Latinoamérica realizó la tercera edición de Adobe Creative Trends, un encuentro exclusivo para clientes que reunió a empresas de distintos sectores para analizar cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la producción de contenido y transformando la manera en que los equipos trabajan, colaboran y ejecutan sus estrategias visuales.

El evento se consolidó como un espacio clave para entender el papel de la IA generativa en la evolución del trabajo creativo. A lo largo de la jornada, Adobe mostró cómo las compañías están adoptando nuevos flujos de trabajo donde la automatización, la experimentación visual se han vuelto esenciales para competir en un entorno donde la demanda de contenido crece de forma acelerada.

Las demostraciones de producto profundizaron en las capacidades ampliadas de Adobe Firefly, la plataforma de IA generativa diseñada para impulsar procesos creativos con seguridad, control y calidad profesional. Se presentaron casos prácticos que mostraron cómo Firefly está ayudando a reducir tiempos de diseño, generar variaciones creativas de forma inmediata y automatizar tareas complejas sin comprometer la identidad visual de las marcas. Estas innovaciones también se reflejaron en las nuevas funciones de Photoshop, Illustrator, Premiere Pro y Acrobat Studio, que ahora integran herramientas más precisas para análisis de documentos, resúmenes inteligentes, reemplazo de elementos en video, ajustes avanzados y flujos de contenido enriquecidos.

De igual forma, Adobe destacó las mejoras de Adobe Express, plataforma que continúa democratizando la creación de contenido en las organizaciones al permitir que colaboradores no especializados generen materiales visuales de calidad en minutos, manteniendo consistencia y acelerando la entrega de piezas internas y externas.

“Adobe está observando una transformación clara en la región, donde la inteligencia artificial se consolida como un aliado estratégico para las organizaciones. Lejos de reemplazar el talento humano, la IA está permitiendo que los equipos se concentren en ideas más profundas y en la creación de narrativas que aportan mayor valor, mientras la tecnología asume lo operativo y acelera los procesos. México es un mercado prioritario para Adobe, y estamos comprometidos en impulsar a las empresas hacia una etapa de mayor agilidad, eficiencia y colaboración creativa” mencionó Fabio Sambugaro, Sr. Director, LATAM Digital Media de Adobe, 

Entre los aprendizajes más relevantes del evento, Adobe subrayó que los flujos de trabajo deberán evolucionar hacia modelos más integrados, donde creatividad y estrategia operen de manera conjunta. Esto permitirá a las empresas responder con mayor rapidez a las necesidades del mercado y escalar la producción de contenido manteniendo calidad y coherencia. En este sentido, los especialistas de Adobe compartieron que 2026 marcará un punto de consolidación: más compañías integrarán IA generativa desde las etapas iniciales de planeación hasta la optimización final de cada pieza, fortaleciendo la personalización.

Con esta edición, Adobe reafirma su liderazgo en impulsar la innovación creativa y en desarrollar tecnologías que permiten a las organizaciones adaptarse a un entorno donde la velocidad, la colaboración y la calidad del contenido son esenciales para competir. El encuentro fortaleció el diálogo con clientes estratégicos y confirmó la evolución del ecosistema creativo empresarial hacia procesos más integrados, inteligentes y potenciados por IA.

Acerca de Adobe for Business

Adobe for Business es un conjunto de soluciones digitales que están transformando el ecosistema de marketing a nivel mundial con un enfoque centrado en el cliente. Gracias al uso de la IA generativa y el aprendizaje automático para las industrias B2B y B2C, Adobe está revolucionando el mercado con innovación y creando nuevas tendencias. Para más información, visita https://business.adobe.com/

©️2025 Adobe. Todos los derechos reservados. Adobe y el logotipo de Adobe son marcas registradas o marcas comerciales de Adobe en Estados Unidos y/o en otros países. Todas las demás marcas comerciales son propiedad de sus respectivos dueños.

VINCULAN A PROCESO A 12 ELEMENTOS DE LA POLICÍA MUNICIPAL DE ACAMBAY INVESTIGADOS POR DELITO DE HOMICIDIO Y HOMICIDIO EN GRADO DE TENTATIVA

Los imputados habrían agredido a elementos de seguridad estatal y federal causando la muerte de uno de ellos y cuatro más lesionados por disparo de arma de fuego.

 

Acambay, Estado de México, diciembre de 2025.- Un Juez determinó vincular a proceso a 12 elementos de la Policía Municipal de Acambay, quienes son investigados por su presunta responsabilidad en los delitos de homicidio agravado y homicidio agravado en grado de tentativa en agravio de servidores públicos de instituciones de seguridad pública.

Carlos Alberto “N”, Carlos “N”, Pedro Antonio “N”, Edwin Saúl “N”, Rigoberto “N”, Guillermo “N”, Atanasio “N”, Iván “N”, Leonardo “N”, Roberto “N”, Elizabeth “N” y María Isabel “N”, fueron vinculados a proceso derivado de los hechos ocurridos el pasado 22 de noviembre.

En esa fecha, las víctimas arribaron a la comunidad de Rincón del Juando, en Acambay, en seguimiento a un reporte de robo de automóvil, lugar en donde habrían sido agredidos por los ahora imputados con disparos de armas de fuego. Resultado de esto, un elemento perdió la vida y cuatro más resultaron lesionados.

Luego de ser detenidos, Carlos Alberto “N”, Carlos “N”, Pedro Antonio “N”, Edwin Saúl “N”, Rigoberto “N”, Guillermo “N”, Atanasio “N”, Iván “N”, Leonardo “N”, Roberto “N”, Elizabeth “N” y María Isabel “N” fueron ingresados al Centro Penitenciario y de Reinserción Social de la zona, a disposición de un Juez.

Tras analizar los datos de prueba recabados y aportados por el Agente del Ministerio Público, la Autoridad Judicial determinó iniciar proceso en su contra, estableció un periodo de dos meses para el cierre de la investigación complementaria e impuso medida cautelar de prisión preventiva justificada.

A los detenidos debe de considerárseles inocentes, hasta en tanto un Juez no determine lo contrario.

La Fiscalía General de Justicia del Estado de México pone a disposición de la ciudadanía el correo electrónico cerotolerancia@fiscaliaedomex.gob.mx, el número telefónico 800 7028770, o bien, la aplicación FGJEdomex, la cual está disponible de manera gratuita para los teléfonos inteligentes de los sistemas iOS y Android, para que denuncie cualquier hecho delictivo.

OBTIENE FISCALÍA EDOMÉX SEXTA VINCULACIÓN A PROCESO CONTRA SEIS OBJETIVOS PRIORITARIOS DETENIDOS EN OPERACIÓN “CAUDAL”

*  Los detenidos son investigados por delitos contra el servicio público y distribución del agua, homicidio, secuestro, extorsión, robo con violencia, despojo de propiedades, disparo de arma de fuego y contra la salud, entre otros.  

 

Toluca, Estado de México, diciembre de 2025.- La Fiscalía General de Justicia del Estado de México (FGJEM) obtuvo vinculación a proceso en contra de Christian Jesús “N” alias el “Gimy”  y/o “Jimmy”, Juan “N”, Guillermo “N”, Ricardo “N”, Juan Manuel “N” alias “El Maya” y María del Carmen “N”, por su posible participación en el delito de extorsión, y quienes son identificados como objetivos prioritarios de la Operación “Caudal”, por su probable participación como ordenadores de actividades delictivas en la cadena ilícita de extracción, distribución y venta de agua en la entidad.

 

Los ahora detenidos eran líderes o integrantes relevantes de las organizaciones sociales con fachada de sindicatos autodenominadas “Sindicato 22 de Octubre”, “Federación Internacional de Trabajadoras y Trabajadores Asalariados de México (FITTAM)”, “Sindicatos Unidos por la Transformación de México (SUTMEX)”, “La Chokiza” y “Somos Mayas, Somos Fuertes” y/o “Los Mayas”, estas dos últimas, aliadas de la “Unión de Sindicatos y Organizaciones Nacionales de la República Mexicana (USON)”.

 

Estos grupos, se encuentran relacionados con hechos delictivos de homicidio, secuestro, extorsión, robo con violencia, despojo de propiedades, disparo de arma de fuego, contra la salud, así como contra el servicio público y distribución del agua en los municipios de Acolman, Chalco, Chicoloapan, Chimalhuacán, Coacalco, Ecatepec, Ixtapaluca, La Paz, Nezahualcóyotl, Tecámac, Teotihuacán, Texcoco y Valle de Chalco, principalmente.

 

Christian Jesús “N” alias “Gimy” y/o “Jimmy”, Sexto Regidor en el municipio de Chalco, es identificado como líder del "Sindicato 22 de Octubre" y de acuerdo a las investigaciones, utilizaba su grupo delictivo para acaparar la distribución y venta ilegal de agua a través pipas irregulares, propiedad de sus integrantes, además ordenaba agredir a conductores de vehículos ajenos a su organización.

 

Fue detenido el pasado 21 de noviembre por elementos de esta Fiscalía quienes le cumplimentaron orden de aprehensión por el delito de secuestro exprés con fines de extorsión en agravio de dos masculinos, hechos registrados en el municipio de La Paz.

 

 

En la misma fecha fue detenido Juan “N”, identificado como Secretario General de la “FITTAM” y vocero del "SUTMEX”, actos de investigación señalan que, con el fin de acaparar la distribución y el cobro ilícito del agua, este sujeto ordenaba agresiones y robos con violencia en agravio de propietarios de purificadoras, así como conductores o dueños de pipas ajenas a sus grupos.

 

A este sujeto le fue cumplimentada orden de aprehensión por el delito de extorsión en agravio de un masculino en el municipio de Teotihuacán. Al momento de su detención le fueron aseguradas armas de fuego, cartuchos útiles de diferentes calibres y cargadores, así como bolsas con hierba verde con características similares a la marihuana.

 

En otra acción operativa se logró la detención de Guillermo “N”, quien, de acuerdo a información recabada, recibía instrucciones directas de alias “Gimy” y/o “Jimmy”, para instalar tomas clandestinas de agua potable en las redes oficiales y “administrar la venta y distribución de la ordeña” con el uso de pipas irregulares operadas por sus agremiados.

 

Por lo anterior, Guillermo “N” es señalado como un integrante relevante del “Sindicato 22 de Octubre”. Tras su detención, le fue cumplimentada orden de aprehensión por el delito de extorsión por hechos cometidos en agravio de una femenina en el municipio de Nezahualcóyotl.

 

Otro de los objetivos prioritarios detenidos es Ricardo “N”, quien, como presunto integrante de "La Chokiza", fungía como propietario de pipas del referido grupo criminal y era el encargado de administrar tomas de agua clandestinas.

 

Ricardo “N” fue detenido en cumplimiento de orden de aprehensión por el delito de extorsión registrada en el municipio de Ecatepec, en agravio de un masculino.

 

Por otra parte, en coordinación con la Secretaría de Marina y la Policía Municipal de Ecatepec, fue detenido Juan Manuel “N”, alias “El Maya”, presunto líder de la organización “Somos Mayas, Somos Fuertes” y/o “Los Mayas”. Hasta antes de su captura, este sujeto, también era identificado como generador de violencia en el municipio de Ecatepec.

 

El 24 de noviembre pasado, elementos de la Fiscalía del Estado de México le cumplimentaron dos órdenes de aprehensión por hechos diversos de extorsión. Durante su captura le fueron aseguradas armas de fuego y cartuchos útiles, narcóticos, una camioneta de alta gama, un vehículo y prendas de vestir con las que simulaba pertenecer a corporaciones oficiales, así como diversos identificadores de su grupo delictivo. 

 

Finalmente, de este mismo grupo criminal, también fue detenida María del Carmen “N”, a quien también se le relaciona con actividades delictivas de despojo ya que, la investigada facilitaba predios invadidos para que funcionaran como pensiones de pipas de agua y otros vehículos, además de ocupar viviendas de manera ilegal. 

 

Presuntamente, el 14 de diciembre del 2024, alias “El Maya” y María del Carmen “N”, en compañía de diversos integrantes de “Los Mayas”, mediante la amenaza de invadir una casa habitación ubicada en la colonia Jardines de Morelos, en Ecatepec, le exigieron la cantidad de 200 mil pesos al legítimo propietario, ambos emplazaron a la víctima a realizar el pago total de la exigencia extorsiva a más tardar el 10 de enero del 2025, sin embargo, al no hacer el pago, la desalojaron de su inmueble amagándola con armas de fuego.

 

Christian Jesús “N” alias el “Gimy” y/o “Jimmy”, Juan “N”, Guillermo “N”, Ricardo “N”, Juan Manuel “N” alias “El Maya” y María del Carmen “N” fueron ingresados a Centros Preventivos y de Readaptación Social estatales ubicados en Nezahualcóyotl, Otumba, Ecatepec y Almoloya de Juárez, donde, después de analizar los datos de prueba recabados y expuestos por esta Fiscalía, una Autoridad Judicial determinó su vinculación a proceso. No obstante, los detenidos deben ser considerados inocentes en tanto no exista una sentencia condenatoria en su contra. 

 

La Fiscalía General de Justicia del Estado de México pone a disposición de la ciudadanía el correo electrónico cerotolerancia@fiscaliaedomex.gob.mx, el número telefónico 800 7028770, o bien, la aplicación FGJEdomex, la cual está disponible de manera gratuita para los teléfonos inteligentes de los sistemas iOS y Android, para que denuncie cualquier hecho delictivo.