miércoles, 9 de septiembre de 2026

Paquete económico proyecta avance gradual en consolidación fiscal

 

Reporte sobre Criterios Generales de Política Económica 2027

Arnulfo Rodríguez / Carlos Serrano

· El paquete económico estima que los Requerimientos Fiscales del Sector Público (RFSP) serán -3.9% del PIB en 2027. En abril de este año la SHCP había previsto que los RFSP serían -3.5% del PIB para el próximo año.

· No anticipamos problemas para financiar este déficit en un contexto de ahorro interno profundo y creciente. En este sentido, no prevemos que este presupuesto tenga efectos significativos sobre las tasas de interés a las que el gobierno mexicano coloca su deuda.

· Es positivo que se siga avanzando en la consolidación fiscal, si bien de forma más gradual de lo anticipado. Se reafirma una política fiscal responsable y prudente. Sin embargo, el país deberá enfrentar eventualmente el problema de la baja recaudación mediante una reforma fiscal integral, que además aborde los problemas operativos de Pemex y se acompañe de un proceso de reducción de la informalidad. De lo contrario, el espacio fiscal seguirá siendo limitado, lo que dificultará destinar mayores recursos a educación y salud para continuar reduciendo la pobreza y mejorar la calidad de vida de la población, así como a infraestructura para apuntalar el crecimiento económico.

· El menor avance ahora anticipado para la consolidación fiscal es un reconocimiento implícito a las mayores rigideces derivadas del gasto social y el impulso que se quiere dar a la inversión física pública, en un contexto de un espacio fiscal limitado.

·  Es muy positivo que no se sacrifique el gasto en inversión física pública (proyectado en 2.6% del PIB para 2027) ante la importancia de apuntalar el crecimiento económico futuro en un contexto de debilidad en la inversión privada y de oportunidad de exportar a Estados Unidos en condiciones relativamente favorables.

· La recaudación tributaria estará apoyada en menores deducciones al ISR empresarial, medidas de fiscalización y el propio crecimiento económico. No obstante, sin una reforma fiscal integral será muy difícil aumentar los ingresos tributarios, que como porcentaje del PIB son los más bajos de la OCDE y entre los más bajos de América Latina de una manera significativa.

·  Es positivo que se contemple una mayor ejecución de contratos mixtos para el desarrollo de infraestructura. Considerando el limitado espacio fiscal y el creciente ahorro interno, particularmente el canalizado a través de las Afores, este tipo de esquemas representa una de las alternativas más viables para financiar la infraestructura que el país requiere.

· Los límites a las deducciones del ISR empresarial podrían inhibir aún más la inversión privada en un contexto de debilidad de la demanda interna. Es legítima y comprensible la preocupación del gobierno respecto a prácticas extendidas de elusión fiscal mediante el uso de facturas apócrifas. Sin embargo, consideramos que sería más conveniente atacar el problema directamente, reforzando las medidas para combatir la emisión y el uso de facturas ilegales, en lugar de limitar las deducciones de manera generalizada.

Los Criterios Generales de Política Económica 2027 señalan la intención del gobierno federal de mantener los anclajes fiscales, pero ante la ausencia de una reforma fiscal será cada vez más complicado hacerlo

Los Criterios Generales de Política Económica 2027 reafirman una política fiscal responsable y prudente. En primer lugar, la sostenibilidad de la trayectoria de la deuda pública funge como pilar clave de la estabilidad macroeconómica. Segundo, se busca una normalización gradual del déficit público acompañada por un gasto más eficiente. Finalmente, la recaudación tributaria se fortalece al mismo tiempo que se sigue una estrategia de financiamiento de bajo riesgo enfocada en pasivos denominados en moneda nacional a tasa fija y con vencimientos de largo plazo. No obstante, en un entorno marcado por debilidad de la demanda interna, rigideces del gasto público e incertidumbre externa generada por conflictos geopolíticos y la política comercial de Estados Unidos, el gobierno federal tendrá un menor margen de maniobra de materializarse un escenario con menores ingresos públicos a los previstos. La gráfica 1 muestra cómo se ha venido reduciendo el espacio fiscal. Después de hacer frente a los conceptos ineludibles del gasto —participaciones y aportaciones, pagos de pensiones y el servicio de la deuda—, únicamente se dispone de 29% de los ingresos presupuestarios para destinar al gasto discrecional. La cifra correspondiente en términos de PIB fue 8% en 2025. Por cierto, el cálculo anterior resulta conservador ya que los programas sociales que han sido incorporados en la Constitución Política no constituyen gasto discrecional. Entonces el espacio fiscal sería menor a 29% de los ingresos presupuestarios.




El gobierno federal propone reducir los RFSP a -3.9% del PIB en 2027 después de haber estimado en Pre-Criterios que este indicador sería        -3.5%. Esto es un reconocimiento implícito a la dificultad para lograr mayores avances en consolidación fiscal


Los Criterios Generales de Política Económica 2027 señalan la intención de continuar avanzando en la consolidación fiscal al establecer una meta de -3.9% del PIB para los RFSP en 2027 vs. un estimado por SHCP de -4.1% en 2026. Cabe mencionar que esta meta resulta menos ambiciosa que la establecida en el documento de Pre-Criterios publicado en abril de este año, la cual era de   -3.5% del PIB. Ahora será necesario que el gobierno federal logre un superávit primario de 0.6% del PIB en 2027. Ello representaría una política fiscal ligeramente más restrictiva a la de este año, la cual proyecta un superávit primario de 0.1% del PIB para 2026. La continuación de la consolidación fiscal ubicaría el Saldo Histórico de los RFSP en 55.0% del PIB al cierre del próximo año. Nuestra previsión para este saldo es 55.8% del PIB para 2027. Para estabilizar la deuda pública (% del PIB), se requiere que los RFSP sean en promedio -2.9% del PIB en los próximos años. Usando expectativas de crecimiento de 1.4% y 2.0% para el PIB real como supuesto para la estimación de las cifras de finanzas públicas de 2026 y 2027, el gobierno federal prevé que los ingresos tributarios crecerán a una tasa anual real de 5.9% en 2027.

  

La previsión de SHCP para el crecimiento económico de 2027 está muy en línea con el consenso de analistas, el Banco de México, el Fondo Monetario Internacional y nuestra propia proyección 

 

Consideramos que el balance de riesgos para los ingresos públicos no tendrá un sesgo a la baja en 2027. En particular, destaca el supuesto del marco macroeconómico asociado con el crecimiento económico previsto en los Criterios Generales de Política Económica 2027. En materia de crecimiento del PIB real, la predicción para 2027 (2.0% vs. estimación del consenso de 1.8%, Banxico de 2.0%, FMI de 1.9% y nuestra proyección de 1.8%) no representa ninguna fuente significativa de riesgo a la baja para los ingresos tributarios proyectados. En relación con los ingresos petroleros, el menor precio del barril de petróleo estimado para 2027 vs. 2026 induciría un decremento anual real de 14.4% en estos ingresos. Esta previsión para los ingresos petroleros tiene una incidencia negativa sobre el crecimiento de los ingresos presupuestarios, para los cuales se proyecta un incremento anual real de 3.9% en 2027.

Según el documento de Criterios, el gobierno federal plantea una estrategia clara para aumentar la recaudación tributaria sin modificar el marco tributario vigente (es decir, sin crear nuevos impuestos ni elevar las tasas generales), apoyándose en cambios estructurales al ISR empresarial, medidas de fiscalización y el propio crecimiento de la economía. Entre ellas destacan las siguientes: i) límites a las deducciones empresariales y pérdidas fiscales; ii) menor deducibilidad de intereses y mayor control de otras deducciones; iii) eliminación del Régimen Opcional para Grupos de Sociedades (ROGS); iv) combate a la evasión, delitos fiscales, contrabando y subvaluación; y v) simplificación administrativa para facilitar el cumplimiento voluntario. Ante un entorno de debilidad en la inversión y consumo privados, consideramos contraproducente que se contemple una ampliación efectiva en la base gravable del ISR empresarial al limitar las deducciones posibles. Hubiera sido deseable proponer aumentar la recaudación mediante políticas públicas que reduzcan la informalidad y fomenten la digitalización de la economía.


Supuesto de menor tasa de referencia es optimista y representa riesgos para la posibilidad de lograr los objetivos fiscales en 2027

Los Criterios proyectan que la inflación se ubicará en el objetivo de 3.0% en 2027 y, consecuentemente, que el Banco de México podrá llevar la tasa de política monetaria a 6.0% en ese año. Consideramos que, dado que desde que se fijó el objetivo de inflación nunca se ha logrado que esta se ubique en él de forma consistente, es poco realista asumir dicha convergencia y, por tanto, que la tasa de política monetaria pueda bajar hasta el nivel propuesto. Nuestro pronóstico es que la inflación en 2027 será 3.5% y que la tasa de política monetaria se ubicará en 6.5%. El consenso de analistas ubica la inflación de 2027 en 3.8% y la tasa de referencia en un nivel igual al nuestro. Esto representa un riesgo adicional para la consecución de los objetivos fiscales en 2027, considerando la sensibilidad estimada por la SHCP a las tasas de interés: un aumento de 100 puntos base en la tasa de interés implica un costo financiero adicional de 37.9 mil millones de pesos. Más aún, debe considerarse la posibilidad de un conflicto más prolongado en el Medio Oriente, lo cual implicaría que las tasas de interés de largo plazo —la tasa del bono M a 10 años ha aumentado alrededor de 50 puntos base desde que comenzó el conflicto— permanezcan elevadas, lo que se traduciría en un mayor destino de recursos al servicio de la deuda.


Valoración


Tenemos la firme convicción de que será necesaria una reforma fiscal en el mediano plazo, considerando las rigideces del gasto público por la ampliación de los programas sociales, el costo financiero y el pago de pensiones. En contraste con el fuerte apoyo contemplado para Pemex en 2026, el gobierno federal le hará una transferencia por 81.1 mil millones de pesos, destinada específicamente al pago de amortizaciones de deuda y créditos bancarios contratados en ejercicios anteriores. Con esa transferencia, la SHCP proyecta para Pemex un superávit financiero de 95.1 mil millones de pesos.


El próximo año veremos si la compañía petrolera ya no requerirá de apoyos gubernamentales extraordinarios; pensamos que mientras no se logre un cambio en el modelo de negocios que permita canalizar inversión privada hacia la exploración y extracción de crudo, y se reduzca la actividad en refinación, no se logrará el objetivo de que Pemex deje de requerir apoyos públicos.


Mientras tanto el costo del servicio de la deuda pública aumentará a 4.0% del PIB en 2027 vs. 3.7% en 2026 a pesar de las menores tasas de interés proyectadas tanto a nivel nacional como internacional, lo cual reducirá el espacio fiscal. Como mencionamos, existe el riesgo de que el espacio fiscal aún sea menor si no se cumple el pronóstico de la SHCP de que la tasa de referencia disminuya a 6.0%.


Cabe mencionar que México es el país con la menor recaudación tributaria (18.3% del PIB en 2024) de la OCDE y una de las más bajas en América Latina. El marginal avance en consolidación fiscal proyectado para 2027 descansa principalmente en una mayor recaudación tributaria, lo cual es positivo al no tener que sacrificar el gasto programado en inversión física pública.  


El Plan de Inversión en Infraestructura para el Desarrollo con Bienestar 2026-2030 contempla proyectos de inversión mixta en energía, transporte, puertos y agua. Este tipo de esquema permitirá eliminar algunas restricciones de oferta por la carencia de infraestructura, compartiendo riesgos y beneficios sin comprometer la sostenibilidad fiscal.  


Como gran parte de la mayor recaudación tributaria prevista estará sustentada en menores deducciones del ISR empresarial, podrían reducirse los incentivos para la reactivación de la inversión privada. Esto podría afectar el crecimiento potencial y, eventualmente, tener un impacto estructural negativo sobre la propia recaudación. Si bien entendemos la preocupación del gobierno ante el uso indebido de facturas para obtener deducciones fiscales, consideramos que la medida podría afectar de manera desproporcionada a las empresas que hacen un uso legítimo de estas deducciones y, con ello, desincentivar la inversión. Sería menos distorsionador aumentar la tasa del ISR o, preferiblemente, atacar directamente el problema mediante un combate más efectivo a la emisión y el uso de facturas falsas.


La SHCP señala que el crecimiento económico de 2027 estará sustentado “principalmente en la fortaleza del mercado interno,” junto con la inversión en infraestructura vinculada al Plan México. No obstante, las fuentes del relativo bajo dinamismo económico observado en 2026 se localizan en el desempeño del consumo de bienes y servicios nacionales, y en la atonía de la inversión privada. Una mayor confianza empresarial ayudaría a reactivar la inversión, la generación de empleo formal y el dinamismo del consumo; para lograrla e+s necesario revertir la incertidumbre que se ha generado en temas de percepción del estado de derecho, reforma judicial y marco regulatorio.  



Cuando llega la menopausia el peso no es lo único que cambia

·        La combinación de pérdida de masa muscular y exceso de grasa puede derivar en obesidad sarcopénica, una condición que afecta la movilidad y la calidad de vida, además de asociarse con problemas como resistencia a la insulina, hipertensión y colesterol elevado. Pese a su frecuencia, sigue siendo poco conocida. Un reporte de 2012 registró una prevalencia de 27.4% en hombres y 48.5% en mujeres de entre 65 y 70 años.


Cuando llega la menopausia el peso no es lo único que cambia

sadness mature woman at home


Durante el climaterio, los cambios hormonales pueden modificar el apetito, alterar el descanso y reducir la energía para mantenerse activa. El resultado no siempre se refleja únicamente en la báscula, ya que la pérdida de masa muscular puede convertirse en otro de los cambios que acompañan esta etapa, señala el Dr. David Montalvo Castro, médico bariatra y especialista en medicina cannábica, explica.

 

Cuando se habla de menopausia, uno de los cambios que con mayor frecuencia preocupa a las mujeres es el aumento de peso. Sin embargo, lo que ocurre en el cuerpo durante esta etapa va más allá de sumar kilos. Los cambios hormonales pueden modificar el apetito, la energía disponible para realizar actividad física y la forma en que se compone el cuerpo.

 

Para el doctor David Montalvo, uno de los aspectos que merece atención durante esta etapa es la tendencia a perder masa muscular. Este proceso, conocido como sarcopenia, implica una disminución de la densidad muscular y puede acompañarse de la infiltración de grasa en el tejido.

 

La situación puede pasar desapercibida cuando la atención se concentra únicamente en el peso. Una mujer puede notar cambios en su cuerpo sin identificar que, además de la acumulación de grasa, existe una reducción progresiva de músculo.

 

El cansancio y la falta de energía pueden formar parte de este proceso. Además, algunas mujeres experimentan síntomas que afectan su rutina y hacen más difícil mantener el mismo nivel de actividad física. Dormir mal, despertar sin sentir un descanso completo o vivir con otros malestares puede llevar a reducir el movimiento cotidiano.

 

“Puede haber una disminución de la energía disponible, por ejemplo, para la actividad física. Entonces, el disminuir la actividad física junto con la tendencia natural a la sarcopenia puede hacer que esta mujer tenga un importante deterioro de la masa muscular”, explica Montalvo.

 

El sueño puede convertirse en una pieza importante de este cambio. El insomnio es uno de los síntomas frecuentes durante esta etapa y no siempre se limita a pasar una noche sin dormir. Hay mujeres que logran conciliar el sueño, pero no alcanzan un descanso profundo y despiertan con la sensación de seguir cansadas.

 

En esas condiciones, mantener una rutina de ejercicio puede resultar más complicado. Si a esto se agregan dolores musculares, molestias en las articulaciones u otros problemas de salud que comienzan a hacerse más evidentes, la actividad física puede disminuir todavía más.

 

La alimentación tampoco permanece al margen. El especialista explica que el hambre y el apetito son diferentes. Mientras una responde a la necesidad de comer, el otro está relacionado con el deseo de hacerlo y puede estar fuertemente influenciado por el estado emocional.

 

Durante el climaterio pueden presentarse cambios de ánimo, tristeza, irritabilidad, ansiedad o una mayor sensibilidad emocional. En algunos casos, estos estados pueden modificar la relación con la comida y aumentar el consumo de carbohidratos, que ofrecen una sensación momentánea de confort.

 

El problema es que esa sensación suele ser temporal. Después puede aparecer la culpa por haber comido de más, mientras el aumento en el consumo de alimentos coincide con un menor gasto de energía. Tan es así que el especialista indica que cuando baja el gasto y aumenta el aporte calórico, por ende, aumenta el peso.

 

Sin embargo, el aumento de peso no ocurre de la misma manera en todas las mujeres. Cuando coinciden la sarcopenia y el exceso de peso a expensas de grasa podemos hablar de un estado de Obesidad Sarcopénica, situación que causa un impacto negativo en la calidad de vida ya que afecta a la movilidad, y además se asocia a diversas enfermedades que componen el síndrome metabólico, como la resistencia a la insulina, la hipertensión y el colesterol elevado.1

 

Muy poco se habla de este problema de salud, a pesar de ser muy frecuente su aparición, en el 2012 se reportó una prevalencia del 27.4% para varones y del 48.5% para mujeres, ambos entre los 65 y 70 años de edad.2

 

La prevalencia actual se considera mucho mayor, ya que el numero de adultos mayores en nuestro país ha aumentado considerablemente en los últimos 10 años.

 

Aunque es uno de los cambios más frecuentes durante la menopausia, algunas pueden perder peso de forma espontánea. Los cambios hormonales, el apetito y las condiciones de cada persona hacen que esta transición se viva de manera diferente.

 

Por ello, el reto no consiste únicamente en intentar bajar de peso. Durante esta etapa también resulta importante prestar atención a la masa muscular y a los cambios que pueden afectar la fuerza y la capacidad para mantenerse activa.

 

La alimentación forma parte de ese proceso. Montalvo señala que las necesidades nutricionales cambian a lo largo de la vida y que una mujer que atraviesa la menopausia no requiere necesariamente lo mismo que durante otras etapas.

 

Entre los nutrientes que menciona se encuentran el calcio, relacionado con el cuidado de los huesos, y las proteínas, necesarias para contribuir al mantenimiento de los músculos. También señala la importancia de adaptar la alimentación a las características y necesidades de cada persona.

 

La recomendación es no intentar resolver estos cambios únicamente reduciendo la cantidad de comida o persiguiendo una cifra determinada en la báscula. La alimentación durante la menopausia requiere considerar los cambios que ya está experimentando el organismo y buscar orientación para hacer ajustes de acuerdo con cada caso pues el manejo debe ser siempre personalizado y dirigido por un Médico Bariatra experimentado.

 

La menopausia representa una nueva etapa y el cuerpo cambia con ella. Por eso, cuidar el peso puede ser importante, pero conservar músculo, mantenerse activa y adaptar la alimentación a las nuevas necesidades puede resultar igual de relevante.

 

“Los cambios que ya ocurrieron van a continuar porque ya cambió su vida”, señala Montalvo. Por ello, considera necesario que la alimentación se ajuste a esta nueva etapa y que cada mujer reciba orientación de acuerdo con sus propias necesidades.

 

Para más información acerca del médico bariatra, David Montalvo, especialista en medicina cannábica, visite la página web: https://drdavidmontalvobariatra.com/. También a los teléfonos 5555241010 y 5555240664 o escribir a david@montalvo.as y dr_montalvo@hotmail.com.

 

Web: https://drdavidmontalvobariatra.com/

 

@drdavidmontalvo

 

 

Fuentes:

1.     http://132.248.44.98/ojs/index.php/paciencia/article/view/59

2.     https://biblioteca.medicina.usac.edu.gt/tesis/doct/2023/001.pdf

 

Acerca del Médico Bariatra David Alberto de José Montalvo Castro

Es un médico altamente capacitado en una de las áreas más importantes de la medicina: la Bariatría. A lo largo de sus más de 30 años de experiencia ha participado en reconocidos eventos como ponente nacional e internacional. El Doctor Montalvo Castro ha ocupado cargos importantes en diversos hospitales, fundaciones, asociaciones y consejos, por ejemplo, fue Presidente del Consejo Mexicano de Médicos Bariatras, A. C.; Presidente de la Asociación Mexicana para el Estudio de la Obesidad y Trastornos Alimentarios, A. C. y Presidente del Colegio Mexicano de Bariatría A.C. El Doctor Montalvo ejerce, al unísono, su especialidad como Médico Bariatra en su consultorio particular desde 1985. Debido a su experiencia ha obtenido diversas distinciones y reconocimientos, como los otorgados por la Sociedad Latinoamericana de Aterosclerosis que lo integra al Registro Latinoamericano de Excelencia Médica y Científica. Cuenta con un diplomado internacional en aplicaciones clínicas con Medicina Cannábica por el IIEMED (Instituto Iberoamericano de Estudios en Medicina Complementaria y Preventiva), en el cual imparte cursos y talleres especializados en Medicinas Tradicionales y Complementarias.

El Retail Media entra en una nueva etapa: de la publicidad a la inteligencia de negocio

El próximo desafío no será sumar espacios publicitarios, sino transformar las señales reales de compra en mejores decisiones de marketing.


El Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en uno de los grandes movimientos estructurales de la industria publicitaria. Su principal ventaja es conectar medios, datos y transacciones, acercando la inversión publicitaria a señales reales de comportamiento y compra.

Las cifras muestran la magnitud de esta transformación. WARC estima que la inversión global en Retail Media alcanzará los US$196.700 millones en 2026 y llegará a US$223.400 millones en 2027, equivalente al 15,2% de toda la inversión publicitaria mundial. En América Latina, EMARKETER proyecta que el mercado más que se duplicará entre 2025 y 2029, impulsado principalmente por Brasil y México.

Pero el crecimiento del canal plantea una pregunta más relevante que cuánto dinero seguirá captando: ¿estamos aprovechando toda la inteligencia que existe detrás del Retail Media?

Del inventario a la inteligencia de compra

Durante su primera etapa, la conversación estuvo centrada en el inventario: nuevos espacios dentro de marketplaces, sitios de retailers y aplicaciones cercanas al momento de compra. Sin embargo, limitar el Retail Media a esos espacios es reducir su potencial.

El activo más valioso está en las señales que deja el shopper: qué busca, qué compra, dónde lo hace, con qué frecuencia, cuál es el valor de su cesta y qué comportamientos preceden una conversión. Estas señales permiten pasar de una segmentación basada principalmente en datos demográficos o intereses declarados a otra construida sobre comportamientos reales e intención de compra.

Ahí aparece el buying intelligence: la capacidad de convertir datos de compra, búsqueda y contexto en decisiones concretas. Ya no se trata solo de decidir qué inventario comprar, sino de identificar qué audiencia representa una oportunidad, en qué canal conviene encontrarla, cuál es el momento adecuado y cómo medir el impacto sobre el negocio.

Offsite: llevar la inteligencia más allá del retailer

En esta nueva etapa, el offsite deja de ser una extensión táctica y se convierte en una oportunidad estratégica. Las señales generadas dentro de un retailer no deberían quedarse confinadas a su sitio, aplicación o marketplace. Su verdadero valor aparece cuando permiten activar audiencias relevantes fuera de esos entornos, manteniendo la conexión con el comportamiento que les dio origen.

Esto permite utilizar insights de compra e intención para tomar mejores decisiones en social, video, display, CTV o DOOH. No se trata simplemente de replicar un anuncio en más lugares, sino de trasladar una comprensión más precisa del shopper a todo el ecosistema de medios.

La diferencia es fundamental: el offsite no debe significar únicamente más alcance. Debe ser una activación basada en inteligencia, capaz de encontrar a consumidores con señales relevantes en los momentos y contextos donde la marca tiene más posibilidades de influir en la decisión.

Para los retailers, esto significa llevar el valor de sus activos de datos más allá del inventario onsite, convirtiéndolos en una fuente adicional de tráfico y valor para sus propiedades digitales y físicas. Para las marcas, significa transformar el conocimiento de sus compradores en acciones omnicanal más amplias, consistentes y medibles, con señales determinísticas que permiten construir y optimizar estrategias de awareness y consideración de acuerdo con la madurez y los objetivos del producto o servicio.

Conectar un ecosistema fragmentado

El potencial es especialmente relevante en Latinoamérica, donde las compras ocurren simultáneamente en marketplaces, supermercados, tiendas especializadas, aplicaciones,  retailers locales y aplicaciones de última milla o quick commerce. Para una marca regional, no alcanza con desarrollar estrategias aisladas dentro de distintas Retail Media Networks: necesita comprender qué ocurre entre esos entornos.

El desafío ya no es acceder a más inventario, sino conectar el ecosistema. Eso exige integrar shopper intelligence, activación multi-retailer y omnicanal, y una medición capaz de mostrar qué ocurrió después de una impresión o un clic.

Durante años, las campañas digitales se evaluaron principalmente a partir de impresiones, alcance y clics. Commerce Media permite acercar la medición al negocio mediante indicadores como ventas, ROAS, visitas a tiendas, frecuencia de compra e incremento de ventas. Pero para lograrlo, los datos deben transformarse en inteligencia accionable.

Como explica Juan Pablo Suarez, VP de Retail Media en MiQ: “El verdadero valor de Retail Media no está en tener más espacios donde colocar publicidad. Está en comprender las señales que dejan los consumidores a lo largo de su recorrido y convertirlas en decisiones: a quién impactar, dónde hacerlo, cuándo y cómo medir si esa inversión realmente generó valor para el negocio”.

Ese cambio requiere combinar inteligencia artificial, datos y experiencia humana. La tecnología puede procesar grandes volúmenes de señales y detectar patrones; el conocimiento del negocio permite convertirlos en decisiones relevantes para cada marca.

Este es el enfoque detrás de MiQ Commerce: convertir las señales del comportamiento de compra de los usuarios en estrategias omni-retail y omni-canal, para entregar tráfico de calidad, conversiones y ROAS incremental, sacando el mayor rendimiento de Retail y diferentes canales.

El objetivo es cerrar el circuito entre buying intelligence, media activation y business outcomes. En ese modelo, el offsite no compite con el onsite: lo amplifica al llevar la inteligencia del retailer a los espacios donde también se construye consideración y se influye en la demanda.

La próxima ventaja competitiva

El Retail Media ya demostró que puede convertirse en uno de los grandes destinos de la inversión publicitaria mundial. Su próximo desafío será demostrar que también puede ser una de las fuentes de inteligencia más valiosas para el marketing.

La ventaja no estará necesariamente en tener más formatos, retailers o impresiones, sino en interpretar mejor las señales, activarlas más allá del punto de venta digital y medir con rigor su efecto sobre el negocio.

La evolución del sector, en definitiva, no consiste en comprar más inventario. Consiste en construir una visión más completa del shopper y utilizarla para tomar mejores decisiones en todo su recorrido de compra.

CFE REALIZA COLOCACIÓN POR $20,000 MILLONES DE PESOS EN LA BMV


 

Ciudad de México, 9 de septiembre de 2026.– La Comisión Federal de Electricidad (CFE) realizó una Colocación de Certificados Bursátiles de largo plazo por un monto conjunto de $20,000 millones de pesos, mediante tres tramos colocados en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

La colocación quedó integrada de la siguiente manera:

  • CFE 26X, por $5,000 millones de pesos, con un plazo aproximado de 3 años.
  • CFE 26-2X, por $5,550 millones de pesos, a un plazo aproximado de 10 años.
  • CFE 26U, por $9 mil 450 millones de pesos, con un plazo aproximado de 40 años.

Un componente relevante de la colocación es que los tramos CFE 26X y CFE 26-2X cuentan con etiqueta ASG Sustentable, vinculados al Marco de Financiamiento Sostenible de CFE.

Los recursos netos obtenidos en los tramos CFE 26X y CFE 26-2X serán destinados al refinanciamiento de obligaciones derivadas de Certificados Bursátiles de largo plazo y de préstamos bancarios de corto plazo con la banca nacional e internacional.

Los tres tramos recibieron las máximas calificaciones en escala nacional por parte de las agencias calificadoras participantes: “AAA.mx”, por Moody’s Local MX, “AAA(mex)”, por Fitch México, y “mxAAA”, por S&P Global Ratings, lo cual significa una elevada calidad crediticia dentro del mercado mexicano.

Como Intermediarios Colocadores Líderes participaron Casa de Bolsa Banorte, Casa de Bolsa BBVA México, Casa de Bolsa Santander y Scotia Inverlat Casa de Bolsa.