LOS ROJOS EXCLUSIVOS EN FOX FOX ADQUIERE LOS DERECHOS DE TRANSMISIÓN EN EXCLUSIVA DEL CSD MUNICIPAL DE GUATEMALA

 

El acuerdo multianual incluye los derechos mundiales de transmisión.

FOX transmitirá en vivo y de manera simultánea al actual campeón guatemalteco en más de ocho países, entre ellos Estados Unidos, a través de los canales de TV de paga FOX, FOX Deportes y FOX+, así como de las plataformas de streaming Tubi y FOX One.

Ciudad de Guatemala, julio de 2026.— FOX Latinoamérica anunció hoy la adquisición de los derechos exclusivos de transmisión del Club Social Deportivo Municipal. El acuerdo, vigente desde esta temporada, otorga a la cadena la exclusividad de transmisión de los encuentros del club durante los próximos tres años en Guatemala, Estados Unidos, Centroamérica, México y el resto de Latinoamérica.

CSD Municipal llega a FOX respaldado por una de las trayectorias más destacadas del fútbol guatemalteco: campeón nacional vigente y máximo ganador de la historia, con 33 títulos de Liga Nacional. Con CSD Municipal, FOX refuerza la oferta de fútbol local centroamericano de la mano de una de las instituciones deportivas de mayor arraigo de la región.

En Centroamérica, los partidos estarán disponibles a través de los canales de TV de paga FOX y FOX+, así como de la plataforma Tubi, en Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Panamá. Para la audiencia hispana de Estados Unidos, estarán disponibles a través del canal FOX Deportes.

“Es un orgullo para FOX iniciar esta aventura de la mano de una institución con la historia y el prestigio de CSD Municipal. Nuestro compromiso es ofrecer una cobertura de primer nivel que permita a los aficionados vivir cada partido con una calidad de transmisión nunca antes vista en Guatemala y ampliar el alcance del club en toda la región”, afirmó Leandro Lagos, VP de FOX Centroamérica.

Por su parte, Gerardo Villa Perea, presidente de CSD Municipal, destacó que esta alianza representa una oportunidad para continuar fortaleciendo el crecimiento institucional del club:

“Trabajar con una de las cadenas deportivas más importantes del mundo fortalecerá la visibilidad de Municipal y permitirá que nuestra afición, tanto en Guatemala como en el extranjero, disfrute de transmisiones con estándares internacionales. Además, este acuerdo genera recursos que contribuirán al desarrollo del club y a mantener un proyecto deportivo competitivo”.

“Parte central de nuestra estrategia es ofrecer contenidos locales relevantes que conecten directamente con las audiencias de cada país. Incorporar en exclusiva a CSD Municipal, uno de los clubes con mayor historia y tradición de Centroamérica, fortalece nuestra propuesta regional, que incluye las ligas de fútbol de Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá. El acuerdo de FOX Latinoamérica viene acompañado de una importante inversión en recursos técnicos y de producción para elevar la calidad de las transmisiones y ofrecer a la afición guatemalteca una experiencia audiovisual bajo estándares internacionales que no había tenido hasta ahora”, señaló Carlos Martínez, vicepresidente ejecutivo y director general para Latinoamérica de FOX Corporation.

A esta oferta regional se suma un portafolio internacional de primer nivel que incluye la UEFA Europa League, la Premier League inglesa, la UEFA Conference League, la Bundesliga, la Saudi Pro League, la Liga MX, la Liga MX Femenil y las principales ligas femeniles europeas. La propuesta deportiva de FOX también integra la Major League Baseball (MLB), la PFL de artes marciales mixtas, Lucha Libre AAA, la UFL, el deporte colegial de Big Ten y más de 1,000 horas de deporte motor con NASCAR, WRC World Rally Championship, WEC World Endurance Championship, Fórmula E y MXGP.

El impacto de la alianza trasciende a CSD Municipal. La distribución regional de sus partidos y la inversión en producción contribuirán a proyectar el fútbol guatemalteco dentro y fuera del país, exhibir el nivel de la Liga Nacional a nuevas audiencias y generar mayor visibilidad para clubes, jugadores, patrocinadores y socios comerciales.

El acuerdo de FOX Latinoamérica también profesionaliza las transmisiones y eleva el valor y el alcance del contenido deportivo nacional. A ello se suman las iniciativas comerciales y actividades de acercamiento con la afición para fortalecer la relación entre el club, FOX y los seguidores del fútbol guatemalteco.

El primer partido de CSD Municipal bajo la señal exclusiva de FOX Latinoamérica se transmitirá el próximo viernes 24 de julio, a las 8:00 pm, dando inicio a una nueva etapa para el club y sus aficionados.

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ACERCA DE FOX LATINOAMÉRICA

FOX Latinoamérica inició operaciones en junio de 2025 y se ha consolidado como líder en programación deportiva en México y Centroamérica, ofreciendo un sólido portafolio de contenido y derechos de transmisión de algunas de las ligas y torneos más prestigiosos del mundo, entre ellos la Liga MX, la Concacaf Champions Cup, la MLB y una selección de partidos de la NFL. La compañía transmite más de 2,000 eventos deportivos al año y cuenta con algunos de los talentos, periodistas y analistas deportivos más reconocidos de la región. La amplia oferta de contenido deportivo de FOX Latin America está disponible a través de FOX y FOX+ en televisión lineal, en el servicio de streaming directo al consumidor FOX One y mediante el canal FOX en Tubi, la plataforma AVOD gratuita.

LA SALUD INTESTINAL: PILAR DE BIENESTAR, JUNTO CON EL EJERCICIO Y LA NUTRICIÓN

 

• Especialistas coinciden en que el bienestar integral depende de la combinación de actividad física, una alimentación equilibrada y una microbiota intestinal saludable.
• La salud del intestino influye en funciones esenciales como la digestión, la absorción de nutrientes, el sistema inmunológico e incluso el estado de ánimo.

Ciudad de México,  julio de 2026.- Durante años, el bienestar se ha asociado principalmente con hacer ejercicio y mantener una alimentación equilibrada. Sin embargo, la evidencia científica ha demostrado que existe un tercer componente igual de importante: la salud intestinal. 

Hoy se sabe que el equilibrio de la microbiota, el conjunto de microorganismos que habitan el intestino interactúa con distintos sistemas del organismo, por lo que cuidar este ecosistema se ha convertido en una prioridad para quienes buscan una mejor calidad de vida.

Aunque la actividad física fortalece el sistema cardiovascular, mejora la condición muscular y ayuda a controlar el estrés, sus beneficios pueden potenciarse cuando se acompaña de una nutrición adecuada. Una alimentación rica en proteínas de calidad, fibra y alimentos funcionales aporta al organismo los nutrientes necesarios para recuperarse, mantenerse activo y responder mejor a las exigencias diarias.

En este contexto, la salud intestinal cobra especial relevancia. Además de favorecer la digestión y la absorción de nutrientes, una microbiota equilibrada participa en el fortalecimiento y regulación del sistema inmune, contribuye al metabolismo y mantiene una estrecha comunicación con el cerebro a través del llamado eje intestino-cerebro, motivo por el cual cada vez más investigaciones analizan su relación con el bienestar físico y emocional.

"Cada vez entendemos mejor que el bienestar es el resultado de la interacción de distintos hábitos que trabajan de manera conjunta. La actividad física, una alimentación balanceada y una microbiota saludable no compiten entre sí; por el contrario, se complementan para contribuir al bienestar y al correcto funcionamiento del organismo.", explica la nutrióloga funcional, Liz Memun.

Uno de los alimentos que ha ganado protagonismo dentro de esta tendencia es el kéfir, una bebida láctea fermentada elaborada que contiene probióticos, microorganismos benéficos que ayudan a mantener el equilibrio de la microbiota intestinal y favorecen la salud digestiva. 

Con más de 35 años de trayectoria, Lifeway Kéfir es una marca líder a nivel mundial que ofrece un producto con 12 cepas de probióticos vivos y activos, además de proteína de alta calidad y una formulación elaborada con ingredientes naturales, sin edulcorantes ni ingredientes artificiales. También es hasta 99 % libre de lactosa, lo que amplía sus posibilidades de consumo para muchas personas.

Incorporar kéfir como parte de una dieta balanceada puede contribuir a mantener el equilibrio de la microbiota, favorecer la digestión y mejorar la absorción de nutrientes. Asimismo, una microbiota saludable se ha relacionado con beneficios para el sistema inmune, el metabolismo e incluso el estado de ánimo, lo que refuerza la importancia de cuidar la salud desde el interior.

Lejos de buscar soluciones inmediatas, especialistas coinciden en que el bienestar se construye con hábitos sostenibles. Mantenerse activo, elegir alimentos nutritivos e incorporar opciones fermentadas ricas en probióticos son acciones que, realizadas de manera constante, pueden marcar una diferencia significativa en la salud a largo plazo.

Kaspersky alerta sobre una creciente táctica de ransomware: hackers imprimen demandas de rescate durante ataques en América Latina

 

Los casos analizados en Colombia y México demuestran el abuso de herramientas legítimas y recursos corporativos para maximizar el impacto de los ataques de ransomware

Kaspersky alertó sobre una serie de ataques de ransomware dirigidos contra organizaciones en Colombia y México, en los que los ciberdelincuentes recurrieron a una táctica poco habitual: utilizaron las impresoras corporativas de las propias víctimas para imprimir las notas de rescate, luego de cifrar sus sistemas con BitLocker. Los incidentes, investigados por expertos de Kaspersky Security Services entre mayo y junio de 2026, también evidenciaron el aprovechamiento de configuraciones incorrectas y otras debilidades en la infraestructura para comprometer las redes de las organizaciones. Entre mayo y junio de 2026, expertos de Kaspersky Security Services investigaron una serie de incidentes de ransomware dirigidos contra organizaciones en Colombia y México. Los ataques involucraron configuraciones incorrectas, el cifrado mediante BitLocker y el uso indebido de impresoras corporativas para entregar las demandas de rescate. En los casos analizados, los atacantes informaron a las organizaciones afectadas que su infraestructura había sido comprometida y que debían realizar un pago para recuperar el acceso a sus datos. La primera señal detectada por los usuarios fue la aparición de un ícono de candado junto a sus unidades en el Explorador de archivos de Windows, lo que indicaba que los sistemas habían sido cifrados con BitLocker y que los archivos ya no estaban disponibles. Uno de los incidentes investigados ocurrió en Colombia, donde los atacantes lograron acceder a la red a través de un servicio de acceso remoto expuesto a internet, vinculado a un servidor conectado a un dispositivo de almacenamiento de 8 TB que contenía información crítica para la operación del negocio. Tras tomar el control del entorno y modificar las credenciales de los usuarios, los ciberdelincuentes utilizaron BitLocker para cifrar la unidad, en la que se almacenaba principalmente información financiera. Una vez bloqueado el acceso a los datos, aprovecharon las impresoras corporativas de la propia organización para imprimir las notas con las exigencias de rescate.

Nota de rescate distribuida por los ciberdelincuentes durante uno de los ataques

En otro de los incidentes, ocurrido en México, los expertos de Kaspersky identificaron que un grupo de atacantes que se hacía llamar "XEntry Team" obtuvo acceso inicial a la infraestructura a través de un servidor Microsoft SQL configurado de forma incorrecta, tras conseguir credenciales de acceso expuestas en código disponible públicamente. A partir de ese punto, los ciberdelincuentes lograron expandir su presencia más allá del entorno de la base de datos, deshabilitaron mecanismos de protección del servidor web y mantuvieron acceso persistente a la infraestructura de la organización durante varios meses antes de que la intrusión fuera detectada. El incidente se hizo evidente para los empleados cuando sus equipos mostraron una pantalla azul con el mensaje "Hacked by XEntry Team", mientras que sus credenciales habituales dejaron de funcionar, impidiéndoles acceder a sus sistemas. “Estos incidentes reflejan una tendencia cada vez más práctica en los ataques de ransomware", afirmó Eduardo Chavarro, Director del Equipo Global de Respuestas a Incidentes para Américas en Kaspersky. "En lugar de recurrir a malware sofisticado, los ciberdelincuentes están aprovechando servicios expuestos a internet, configuraciones deficientes y herramientas administrativas legítimas que ya existen dentro de las organizaciones para cifrar la información y presionar a las víctimas para que paguen el rescate. En algunos casos, incluso utilizan métodos como la impresión de notas de rescate para ejercer presión psicológica y reforzar el sentido de urgencia de sus exigencias. Para reducir el riesgo de este tipo de intrusiones, las organizaciones deben centralizar y proteger sus registros (logs), monitorear de cerca las alertas de seguridad e investigar de inmediato cualquier indicio de acceso no autorizado." Aunque las notas de rescate analizadas no permiten confirmar de manera concluyente que ambos incidentes hayan sido perpetrados por el mismo grupo, las similitudes en el lenguaje utilizado, el método de entrega y el estilo de comunicación podrían indicar una posible relación entre ambos casos. Para evitar este tipo de amenazas, los expertos de Kaspersky recomiendan: Implementar una solución confiable como Kaspersky Next, que permite protección unificada en tiempo real, visibilidad de amenazas, investigación y las capacidades de respuesta de EDR y XDR. Aplicar soluciones de ciberseguridad como Kaspersky Compromise Assessment, Managed Detection and Response e Incident Response, que ayudan a proteger contra ciberataques evasivos, investigar incidentes y proporcionar experiencia adicional si las empresas carecen de personal especializado en ciberseguridad. Configurar el Protocolo de Escritorio Remoto (RDP) en estricta conformidad con las mejores prácticas de ciberseguridad para prevenir accesos no autorizados. Esto es especialmente crítico, dado que, según nuestro informe Global Report: Anatomy of a Cyber World, más del 13 % de los incidentes están relacionados con violaciones de políticas y errores de configuración, lo que confirma que este tipo de configuraciones incorrectas sigue representando un riesgo significativo. Priorizar la implementación de políticas estrictas de control de aplicaciones y monitorear activamente el tráfico de red en busca de comunicaciones de comando y control (C2). Esto es especialmente crítico, dado que más del 20 % de los incidentes involucraron el uso indebido de herramientas de RMM (Remote Monitoring and Management) para la ejecución de ataques y estrategias de C2. El hecho de que los atacantes utilicen más de tres herramientas distintas para obtener el control en un solo incidente refuerza aún más la necesidad urgente de implementar estas medidas.  Más detalles de este descubrimiento disponibles en Securelist.com.

¿Qué significa el hackeo autónomo de IA reportado por OpenAI para las empresas?

La inteligencia artificial no está inventando ataques de ciencia ficción, sino acelerando drásticamente las tácticas existentes, obligando a las organizaciones a replantear la velocidad de sus defensas.

Ciudad de México,  julio de 2026. — La industria tecnológica presenció un hito sin precedentes este martes cuando OpenAI reconoció que uno de sus modelos de inteligencia artificial logró hackear de forma autónoma los sistemas de la plataforma Hugging Face durante una evaluación. Más allá de la notoriedad de este incidente —donde el sistema dedujo que vulnerar la base de datos era la vía más eficiente para cumplir su tarea—, especialistas de la firma de ciberseguridad Sophos advierten que este episodio marca un punto de inflexión corporativo. El verdadero desafío para las empresas a partir de hoy no es anticipar ataques de ciencia ficción, sino prepararse ante amenazas que ya son capaces de encontrar y explotar brechas en tiempo récord.

Ross McKerchar, Chief Information Security Officer (CISO) de Sophos, explica que el incidente debe analizarse desde una perspectiva técnica operativa:

“Más que una historia sobre un ciberatacante, esta es una historia sobre contención. La IA no escapó porque desarrollara voluntad propia o intenciones maliciosas. Estaba siendo probada en un entorno de ciberseguridad (ExploitGym) y sus barreras de seguridad fueron desactivadas intencionalmente. Al igual que un estudiante que descubre que es más fácil robar las respuestas del profesor que estudiar, el modelo calculó que encadenar vulnerabilidades para llegar a la base de datos de Hugging Face era la forma más eficiente de maximizar su puntuación. Simplemente hizo trampa en su tarea”.

El verdadero peligro: la velocidad, no los nuevos ataques

Esta capacidad de la IA para encontrar atajos y vulnerabilidades de manera acelerada es precisamente la advertencia central del Informe de Seguridad de IA 2026 de Sophos, publicado el día de hoy a nivel global. El estudio concluye que, en esta etapa, la inteligencia artificial no está inventando nuevas técnicas de ataque, sino acelerando drásticamente las existentes, lo que permite a los ciberdelincuentes operar a una velocidad y escala sin precedentes.

De hecho, el reporte documenta casos reales donde atacantes ya utilizan agentes de IA para probar técnicas de evasión, reduciendo procesos que antes tomaban semanas a tan solo unos días.

Ante este escenario, Rafe Pilling, Director de Inteligencia de Amenazas de Sophos X-Ops, advierte sobre las lecciones que deja el incidente para el sector empresarial:

“Las organizaciones no deben distraerse de las amenazas reales de hoy por este incidente. Sin embargo, es fundamental tomarlo como un catalizador para cuestionar sus propias defensas ante un ataque sostenido y en múltiples frentes simultáneos. ¿Tienen la capacidad de detectar, contener y aislar una amenaza lo suficientemente rápido? ¿Han comprobado que sus herramientas y procesos de respuesta a incidentes funcionarán, o tendrán que improvisar sobre la marcha?”.

El reto actual para las empresas ya no es predecir cómo atacará una IA en el futuro, sino desarrollar la agilidad corporativa necesaria para responder a amenazas conocidas que ahora se ejecutan a la velocidad de las máquinas.

Para conocer más sobre cómo los atacantes están reduciendo los tiempos de vulneración de semanas a días, consulta el Informe de Seguridad de IA 2026  disponible en Sophos.com.

 

Acerca de Sophos

Sophos, líder global en ciberseguridad, defiende a más de 625,000 organizaciones en todo el mundo con Sophos Fusion, el primer sistema de defensa cibernética nativo de IA y el más completo de la industria: una arquitectura única y conectada donde cada punto de control opera como uno solo. Impulsado por IA agéntica (agentic AI) y experiencia humana de primer nivel, Sophos detecta, investiga y neutraliza amenazas antes de que se conviertan en eventos que afecten la operación del negocio. Al trabajar junto a un ecosistema global de proveedores de servicios administrados, distribuidores y socios tecnológicos, Sophos potencia la inteligencia de cada amenaza detectada y de cada entorno defendido para fortalecer la defensa de cada cliente más que la anterior. Sophos tiene su sede en Oxford, Reino Unido. Encuentra más información disponible en www.sophos.com.

 

YUNO ABRE LA CONVOCATORIA PARA REUNIR AL TALENTO QUE CONSTRUIRÁ EL FUTURO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN AMÉRICA LATINA

 

• 160 builders de México, Colombia, Argentina y Brasil desarrollarán soluciones de IA y fintech durante 24 horas de innovación continua.

• NextWave Hackathon 2026 repartirá una bolsa de premios de 25 mil dólares y conectará a los participantes con expertos de la industria y un jurado internacional en la final.

México, julio de 2026- La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las empresas desarrollan tecnología, resuelven desafíos complejos y crean nuevos modelos de negocio. En este contexto, Yuno, el sistema operativo para el comercio global diseñado con inteligencia artificial, anunció la apertura de la convocatoria para la segunda edición de su Hackathon, una iniciativa que busca identificar, impulsar y conectar al talento tecnológico de América Latina para desarrollar soluciones con impacto real y fortalecer el ecosistema de innovación de la región.

Con el respaldo de OpenAI, el Tecnológico de Monterrey y ECBR, la edición 2026 reunirá a más de 160 builders, organizados en 40 equipos, quienes competirán de manera simultánea desde Ciudad de México, Bogotá, Buenos Aires y São Paulo, consolidando una de las iniciativas colaborativas más importantes para el desarrollo de talento tecnológico en Latinoamérica.

Del 28 al 30 de agosto, los participantes enfrentarán un reto intensivo de 24 horas continuas de desarrollo, durante el cual deberán crear soluciones basadas en inteligencia artificial y tecnología financiera para resolver desafíos reales de la industria. Los retos serán revelados únicamente al inicio de la competencia, poniendo a prueba la creatividad, la capacidad técnica y el trabajo colaborativo de cada equipo.

Más que una competencia, NextWave Hackathon busca convertirse en una plataforma para impulsar a la nueva generación de desarrolladores, emprendedores y builders que están redefiniendo el futuro de la tecnología en América Latina. Durante todo el evento, los equipos contarán con acceso a herramientas de inteligencia artificial de última generación, mentoría especializada, revisiones de arquitectura, asesoría técnica y sesiones de preparación para presentar sus proyectos ante un jurado internacional conformado por líderes de la industria.

Los tres mejores equipos compartirán una bolsa de premios de 25 mil dólares, distribuida entre el primer, segundo y tercer lugar, además de recibir créditos tecnológicos de OpenAI, reconocimiento regional y la oportunidad de presentar sus proyectos durante la gran final, que reunirá en una transmisión en vivo a los equipos campeones de las cuatro sedes.

 "En Yuno apostamos por el talento de América Latina. Estamos convencidos de que las próximas grandes empresas tecnológicas pueden surgir de nuestra región y queremos ser parte de ese crecimiento, acercando a desarrolladores, emprendedores y builders a retos reales, mentoría especializada y oportunidades para acelerar sus ideas. Hoy vemos cómo el ecosistema tecnológico latinoamericano continúa consolidándose, con startups que están transformando industrias y compitiendo a nivel global. NextWave Hackathon nace para impulsar ese talento y demostrar que las soluciones que definirán el futuro también pueden construirse desde Latinoamérica", señaló Walter Campos, General Manager de Yuno para Latinoamérica.

La edición 2026 representa la evolución de una iniciativa que comenzó en Bogotá en 2025, donde reunió a 52 participantes distribuidos en 11 equipos. Hoy, el proyecto crece hacia un formato regional con sedes simultáneas en cuatro de los ecosistemas tecnológicos más importantes de América Latina, reafirmando el compromiso de Yuno con el desarrollo del talento, la colaboración entre comunidades tecnológicas y la creación de soluciones con impacto global.

Las inscripciones permanecerán abiertas hasta el 24 de agosto y la participación será gratuita. La convocatoria está dirigida a desarrolladores, ingenieros, estudiantes universitarios, emprendedores y profesionales de tecnología interesados en desarrollar soluciones innovadoras durante un fin de semana de programación intensiva.

Los equipos podrán estar conformados por hasta cuatro integrantes, quienes competirán de manera simultánea desde Ciudad de México, Bogotá, Buenos Aires o São Paulo, acompañados por ingenieros de Yuno, mentores de Nauta y especialistas del ecosistema tecnológico.

Los interesados podrán consultar las bases, la agenda, el cronograma completo y realizar su registro en nextwavehackathon.tools.y.uno

Sobre Yuno:

Yuno es el sistema operativo nativo de IA del comercio global, que impulsa la infraestructura financiera de grandes empresas, bancos y billeteras digitales. Con una sola API, Yuno los conecta con pagos entrantes, pagos salientes, prevención de fraude, KYC/KYB y stablecoins a nivel global, para que puedan operar en cualquier lugar con una sola integración.Diseñado para ser agnóstico, Yuno ofrece conectividad con más de 1,000 métodos de pago y más de 460 integraciones en más de 190 países, optimizando las tasas de aceptación, reduciendo costos y fortaleciendo la seguridad mediante agentes especializados de IA que aprenden de cada transacción en la red. Marcas globales gestionan sus pagos a través de Yuno, entre ellas Arcos Dorados (McDonald's), NetEase Games, GoFundMe, inDrive y Rappi. Bancos, adquirentes, PSPs y billeteras digitales utilizan Yuno para modernizar su infraestructura sin reemplazar sus sistemas centrales y prepararse para la próxima generación del comercio, incluidos los pagos agénticos.

Adobe propone una nueva visión del marketing para una era impulsada por personas y agentes de IA.

Ciudad de México, julio de 2026.- El marketing nunca había evolucionado tan rápido como en los últimos años. Primero fueron los motores de búsqueda, después las redes sociales, más tarde la personalización impulsada por datos y, recientemente, la inteligencia artificial generativa transformó la forma en que las marcas crean contenido y se relacionan con sus consumidores. Hoy, una nueva etapa comienza a tomar forma: los agentes de inteligencia artificial están cambiando la manera en que las personas descubren información, comparan productos y toman decisiones de compra.

Un análisis de Adobe, basado en datos de Adobe Analytics, reveló que el tráfico hacia sitios de comercio electrónico en Estados Unidos proveniente de plataformas de inteligencia artificial generativa aumentó 1,200% entre julio de 2024 y febrero de 2025. Además, el estudio encontró que el 39% de los consumidores ya utiliza IA generativa para realizar compras en línea y que el 53% planea hacerlo este año.

La evolución representa un nuevo reto para las empresas. Durante años, las estrategias digitales estuvieron enfocadas en mejorar la visibilidad de las marcas en motores de búsqueda y redes sociales; ahora también deberán prepararse para un entorno donde los asistentes y agentes de inteligencia artificial participan activamente en el recorrido del consumidor, interpretando información, comparando alternativas e incluso recomendando productos y servicios.

Para responder a este escenario, Adobe propone evolucionar de la simple adopción de inteligencia artificial hacia un modelo de Customer Experience Orchestration, donde datos, contenido, creatividad e IA trabajan de forma integrada para ofrecer experiencias más relevantes, consistentes y personalizadas a lo largo de cada interacción con el cliente.

"La inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que las personas descubren, evalúan y se relacionan con las marcas. Hoy el desafío para las organizaciones ya no es únicamente incorporar IA a sus operaciones, sino integrar estratégicamente para crear experiencias más conectadas, relevantes y personalizadas. Estamos entrando en una etapa donde las empresas deberán diseñar sus estrategias pensando tanto en las personas como en los agentes inteligentes que comienzan a formar parte del recorrido del consumidor", comentó Jovanni Juarez, business Strategist Adobe México.

Esta transformación también responde a las nuevas expectativas de los consumidores. Hoy las personas esperan respuestas inmediatas, recomendaciones más precisas y experiencias consistentes, sin importar el canal por el que interactúan con una marca. Al mismo tiempo, los equipos de marketing enfrentan una creciente presión para generar más contenido, responder con mayor rapidez y mantener la personalización a gran escala.

En este contexto, la inteligencia artificial deja de ser únicamente una herramienta para automatizar tareas y se convierte en un habilitador estratégico para coordinar experiencias completas. De acuerdo con el estudio Adobe AI and Digital Trends 2026, elaborado en colaboración con Oxford Economics, las organizaciones están dejando atrás la etapa de experimentación con IA para avanzar hacia modelos donde esta tecnología se integra a lo largo de toda la experiencia del cliente, conectando personas, procesos y datos en una sola estrategia.

La llegada de los agentes de IA también redefine la manera en que las marcas construyen su presencia digital. Más allá de optimizar contenidos para buscadores tradicionales, las empresas deberán desarrollar información clara, confiable y estructurada que pueda ser interpretada por asistentes inteligentes capaces de responder preguntas, recomendar productos y facilitar decisiones de compra.

Más que reemplazar la creatividad humana, Adobe considera que la inteligencia artificial representa una oportunidad para potenciarla. Al automatizar procesos repetitivos, acelerar la producción de contenido y facilitar el análisis de grandes volúmenes de información, los equipos de marketing pueden dedicar más tiempo a la estrategia, la innovación y la creación de experiencias con mayor valor para los consumidores.

Así como la digitalización,los dispositivos móviles y las redes sociales transformaron el marketing en las últimas décadas, la inteligencia artificial marca el inicio de una nueva evolución para la industria. Para Adobe, las organizaciones que comiencen desde hoy a integrar creatividad, datos e inteligencia artificial dentro de una estrategia unificada estarán mejor preparadas para responder a un ecosistema donde las decisiones ya no dependerán únicamente de las personas, sino también de los agentes inteligentes que las acompañan.

Acerca de Adobe for Business

Adobe for Business es un conjunto de soluciones digitales que están transformando el ecosistema de marketing a nivel mundial con un enfoque centrado en el cliente. Gracias al uso de la IA generativa y el aprendizaje automático para las industrias B2B y B2C, Adobe está revolucionando el mercado con innovación y creando nuevas tendencias. Para más información, visita https://business.adobe.com/

©️2026 Adobe. Todos los derechos reservados. Adobe y el logotipo de Adobe son marcas registradas o marcas comerciales de Adobe en Estados Unidos y/o en otros países. Todas las demás marcas comerciales son propiedad de sus respectivos dueños.

Realiza Hospital “Elvia Carrillo Puerto” del ISSSTE en Mérida cirugías de aorta con técnica Trompa de Elefante Congelada

• Los procedimientos beneficiaron a dos derechohabientes diagnosticadas con síndrome aórtico agudo complicado, quienes presentaron una evolución clínica favorable y fueron dadas de alta sin complicaciones
• Las intervenciones representan uno de los procedimientos más complejos de la cirugía cardiovascular moderna, ya que emplean una técnica híbrida que combina cirugía abierta y tratamiento endovascular para sustituir tres segmentos de la aorta

Ciudad de México, a 26 de julio de 2026.- El Hospital Regional (HR) “Elvia Carrillo Puerto”, ubicado en Mérida, Yucatán, del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE), que encabeza el director general Martí Batres Guadarrama, se consolida como una unidad referente en la atención de enfermedades complejas del corazón, con la realización exitosa de dos primeros procedimientos quirúrgicos conocidos como Trompa de Elefante Congelada.

Las intervenciones fueron llevadas a cabo durante el primer semestre de 2026 con el apoyo de profesionales de la salud adscritos al Servicio de Cirugía Cardiotorácica, en beneficio de pacientes de diagnosticadas con síndrome aórtico agudo complicado, una de las urgencias cardiovasculares de mayor mortalidad, caracterizada por la acumulación de sangre en la aorta, lo que requiere tratamiento inmediato para evitar desenlaces fatales.

La técnica de Trompa de Elefante Congelada representa uno de los procedimientos más complejos de la cirugía cardiovascular moderna, al ser es una técnica quirúrgica híbrida que combina cirugía abierta y endovascular para reemplazar tres zonas de de aorta: la aorta ascendente, el arco aórtico y parte de la aorta torácica descendente, además de la reconstrucción de las ramas principales que irrigan el cerebro y las extremidades superiores.

En un segundo tiempo, llevado a cabo en la sala de hemodinamia equipada con tecnología de última generación, el equipo médico coloca una prótesis endovascular mediante técnicas de cirugía de mínima invasión, para completar la reconstrucción de la aorta torácica.

Los dos procedimientos concluyeron con resultados altamente favorables: ambas pacientes evolucionaron satisfactoriamente, por lo que fueron dadas de alta sin complicaciones y actualmente se encuentran reincorporadas a sus actividades cotidianas con una adecuada calidad de vida.

Esta acción representa un paso importante en la historia del HR “Elvia Carrillo Puerto”, que ahora tiene la capacidad de ofrecer este tratamiento de alta complejidad en el sureste del país y con ello evitar que los derechohabientes se tengan que trasladar a otras entidades para poder acceder al servicio.

En el Segundo Piso de la Cuarta Transformación, que lidera la Presidenta Claudia Sheinbaum, el ISSSTE fortalece la infraestructura médica para ofrecer tratamientos de alta especialidad a la derechohabiencia.