● Durante el evento se reveló que el retail media en México alcanzará un valor estimado de 2.13 mil millones de dólares en 2028, consolidándose como un nuevo motor de inversión publicitaria (Fuente: eMarketer, marzo 2024). Ciudad de México, 2 de octubre de 2025.— IAB México celebró ayer con éxito la segunda edición del IAB Stage de NewFronts, un foro que se ha convertido en un punto de encuentro para anticipar nuevas herramientas y soluciones que transformarán la forma en que las marcas y la industria publicitaria se relacionan con las audiencias. Los NewFronts son una iniciativa global de IAB, ya consolidada en mercados como Estados Unidos y Reino Unido, y en México se han convertido en un referente clave para anunciantes, agencias y publishers que buscan mantenerse actualizados ante los cambios del ecosistema digital y seguir siendo cercanos y relevantes para sus audiencias. El IAB Stage reunió a compañías líderes en medios, tecnología y datos como Adlook, DoubleVerify, Grupo Multimedios, Mediam Group by Aleph, Ole Interactive, OXXO | Retina Media, Samsung Ads, Similarweb, TREBEL, Warner Bros. Discovery y Webedia, quienes compartieron innovaciones y perspectivas estratégicas sobre temas como la publicidad en CTV, la integración del retail media omnicanal, la inteligencia artificial aplicada a medios y creatividad, y la relevancia del contenido culturalmente significativo. Más de 40 empresas anunciantes y agencias de sectores como consumo masivo, automotriz, retail, farmacéutico, financiero y tecnológico asistieron al foro, lo cual reafirma a IAB NewFronts como un espacio de alto nivel que permite a los tomadores de decisiones entender cómo la innovación en datos, tecnología y contenidos está redefiniendo la comunicación digital y el crecimiento de negocio en México. Entre los hallazgos más relevantes, de acuerdo con información de Mediam Group by Aleph, se destacó que CTV ya genera 10 veces más conversiones que la TV lineal, lo que marca un cambio radical en la forma de planear e invertir en medios y abre nuevas oportunidades para que las marcas fortalezcan su estrategia publicitaria con métricas de impacto real. En un país donde el e-commerce crece entre 20 y 25 por ciento anual, por encima del promedio global de 9 por ciento (AMVO, 2024), foros como “los IAB NewFronts representan un valor tangible porque conectan a la industria con soluciones probadas y escalables que responden a los grandes retos actuales; donde es posible transformar datos y creatividad en resultados medibles”, aseguró Gabriel Richaud, Director General de IAB México. Durante las presentaciones, se exploraron casos como la transformación de la Smart TV en un canal de brandformance medible, la evolución del retail media en entornos omnicanal, la segmentación precisa basada en datos de primera parte y el papel de la música digital y los contenidos culturalmente relevantes como motores de confianza y consideración de marca. Para Josué González, Presidente del Consejo Directivo de IAB México, el evento refleja el compromiso de la asociación con la evolución del ecosistema: “El rol de los IAB NewFronts es catalizar la innovación y acelerar la transformación digital en México; no se trata sólo de mostrar tendencias, sino de abrir oportunidades reales de crecimiento sostenible y de colaboración entre todos los actores de la industria.” Con esta segunda edición anual, los NewFronts y su respectivo IAB Stage se perfilan como un escaparate de innovación que actúa como brújula de la industria, marcando la ruta en materia de contenido, datos y tecnología para fortalecer los pilares de desarrollo competitivo del ecosistema digital en México. Contacto de prensa: Lourdes Salgado Head of Communications, IAB México lourdes.salgado@iabmexico.com Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es la organización global líder en Publicidad Digital y Marketing Interactivo, con presencia en más de 46 países. IAB México, asociación civil sin fines de lucro fundada en 2005, impulsa el crecimiento, profesionalización y transformación del ecosistema de marketing y comunicación digital a través de estudios estratégicos, programas educativos, guías y estándares de mejores prácticas, así como eventos de actualización y diálogo. Actualmente IAB México cuenta con la participación activa de más de 200 empresas, entre las que se encuentran anunciantes, agencias, medios, plataformas tecnológicas e instituciones académicas que conforman el ecosistema digital.
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