- Baileys comparte los resultados de "El musical de señoras", una campaña full-funnel que incluyó la colaboración con “Mentiras, La Serie”, el título más exitoso en la historia de Prime Video en México.
- En sólo cinco semanas, la campaña impulsó un crecimiento de 16% en ventas en Amazon.com.mx, con 76% de clientes nuevos para la marca.
Ciudad de México- En un entorno donde la relevancia cultural se ha convertido en un activo clave para las marcas, Baileys desarrolló una estrategia publicitaria en colaboración con Amazon Ads, demostrando cómo el entretenimiento, el comercio y los insights pueden integrarse para impulsar resultados de negocio.
Bajo el concepto "El Musical de Señoras", Baileys ejecutó una estrategia digital en múltiples canales. Por medio de la integración que se logró con “Mentiras, La Serie" en Prime Video, Baileys creó un spin-off de 60 segundos que se reprodujo en contenidos afines a esta serie. La marca extendió su alcance con publicidad en otras plataformas de streaming por medio de Amazon DSP para generar awareness con nuevos consumidores, mientras que anuncios en Amazon.com.mx y redes sociales impulsaron las ventas directas.
La campaña generó resultados significativos tanto en ventas como en métricas de marca. En Amazon.com.mx, Baileys registró un crecimiento de ventas del 16% comparado con el año anterior y un incremento del 61% en búsquedas de productos, atrayendo a 76% de compradores nuevos para la marca. Para medir el impacto completo de la campaña, Baileys utilizó Amazon Marketing Cloud (AMC), una solución que permite a las marcas combinar sus propios datos con insights de Amazon Ads para analizar el desempeño de sus campañas desde que el cliente conoce el producto hasta que realiza la compra.
"El Musical de Señoras" fortaleció la posición de Baileys en el sector de licores en México, aumentando su participación de mercado en 0.6 puntos porcentuales en diciembre de 2025, comparado con el año anterior, y asegurando el segundo lugar en el ranking de "talkability" entre marcas de consumo indulgente para adultos. En redes sociales, la campaña llegó a más de 30 millones de vistas con más de 89,000 interacciones, mientras que el video principal logró un engagement del 14.65%, 12 puntos porcentuales más de lo esperado, ayudando a Baileys a posicionarse como una marca para momentos de celebración.
““Mentiras, La Serie” representaba una oportunidad única para Baileys porque conecta con distintas generaciones desde la nostalgia y el humor. No queríamos simplemente estar presentes en la conversación, sino integrarnos de manera orgánica en un fenómeno cultural con el que nuestros consumidores ya tenían una conexión emocional. Al hacerlo con Amazon, logramos cerrar el círculo entre relevancia cultural y conversión, lo que nos permitió reclutar nuevos consumidores e impulsar un crecimiento significativo en ventas dentro de la tienda Amazon.com.mx” comparte Silvia Trinidad - Vodka & Breakout brands marketing director de Diageo México.
Creando una conexión auténtica entre Baileys y “Mentiras, La Serie”
La campaña presentó un comercial único desarrollado por Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL), un equipo especializado que crea campañas publicitarias y de producto innovadoras que permiten a las marcas a diferenciarse y conectar con sus audiencias. El comercial se centró en el concepto de “La Señora del Chismecito” protagonizado por Lupita (Mariana Treviño), un personaje icónico del programa, y mostró a Baileys como el compañero perfecto para esos momentos de “chisme”, ilustrando cómo la marca puede mejorar estas experiencias compartidas. La presencia de Baileys en el centro de la pantalla, junto con una melodía alegre, logró una integración fluida que vinculó a la marca con la historia del programa y el fenómeno cultural que representó la serie.
"Cuando las marcas se integran auténticamente en los momentos culturales que le importan a sus audiencias, crean conexiones que generan un impacto real en el negocio", mencionó Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México. "Esta campaña muestra cómo el entretenimiento y el comercio pueden trabajar juntos para alcanzar nuevos consumidores y generar resultados medibles".
“Mentiras, La Serie” es el título más exitoso en la historia de Prime Video en México hasta la fecha. La serie de ocho episodios sigue a Daniela, Dulce, Yuri y Lupita, quienes son convocadas a una mansión misteriosa tras la muerte repentina de Emmanuel Mijares. Deben descubrir en 12 horas cuál de ellas es la presunta asesina, pero a medida que sus historias entrelazadas emergen y las mentiras salen a la luz, estas mujeres aparentemente diferentes comienzan a descubrir que comparten mucho más de lo que inicialmente pensaban.
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ACERCA DE BAILEYS
Baileys se lanzó en Irlanda en 1974. Ahora está disponible en 180 mercados en todo el mundo y es el licor de venta número uno en el mundo. Propiedad de Diageo, Baileys está actualmente en el séptimo lugar entre todos los licores destilados vendidos a nivel global y cuenta con el 70 por ciento del mercado total de licores de crema irlandesa en todo el mundo, Es el delicioso equilibrio de crema irlandesa y whisky que hace de Baileys la indulgencia perfecta cuando necesitas un descanso de tu rutina diaria.Para obtener más información sobre Baileys Original Cream visita www.baileys.com
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ACERCA DE DIAGEO
Diageo es la empresa líder de bebidas con alcohol y creadora de grandes e icónicas marcas en la categoría más emocionante del sector de consumo entre las que se encuentra el Tequila Don Julio®, los whiskies Johnnie Walker®, Buchanan’s® y Black & White®; el vodka Smirnoff®; los rones Zacapa® y Captain Morgan®, el licor Baileys®, la ginebra Tanqueray® y la cerveza Guinness®. Diageo cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Londres (DGE) como en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La compañía está comprometida con crear un mundo más inclusivo y sustentable hacia 2030 a través de su plan “Espíritu de Progreso” el cual está basado en tres pilares: promover la responsabilidad en el consumo de bebidas con alcohol, defender la inclusión y la diversidad y abonar a la sostenibilidad a lo largo de toda la cadena de producción. Para más información acerca de Diageo, visita www.diageo.com o síguenos en @Diageo_News en Twitter.
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