¿Qué buscan los mexicanos en las marcas de moda global?

 

Ciudad de México, octubre de 2026.-  ¿Qué asegura el éxito de una marca de moda  global en México? Más allá del precio, del prestigio o del tipo de prenda, lo que realmente determina la permanencia y relevancia de una marca internacional es su capacidad de generar identidad y sentido de pertenencia.    Hoy en día, los mexicanos piden algo más que moda importada, buscan marcas que logren adaptar colecciones globales para que dialoguen con su cultura de manera auténtica.   Este fenómeno no se limita a México. De acuerdo con el informe Consumer Loyalty Survey 2024 de Deloitte, los consumidores en todo el mundo ya no se sienten atraídos únicamente por los descuentos o las recompensas económicas, sino por la personalización, la flexibilidad y las experiencias diseñadas especialmente para ellos.   “Ya no basta con traer marcas internacionales al país. Hay que reinterpretarlas, hacerlas vibrar con los valores, estilos de vida y emociones propias del público mexicano. Eso es lo que realmente conecta”, explica Jey Dicktiar, Director Comercial de IB Group, holding que actualmente representa marcas como Champion, Hurley, Express, etcétera, y que en su historial ha manejado otras como  Aeropostale, American Eagle o Levi’s.   Dicho de otro modo, la lealtad hacia una marca se vincula con factores intangibles y emocionales de los compradores que tienen que fortalecerse mediante estrategias de adaptación a mercados locales.    Desde la óptica de IB Group, las tres características que debe ofrecer una marca internacional para sobresalir en México son:   Conexión cultural adaptada: más allá de slogans, las colecciones deben incluir detalles, colores o narrativas que reflejen la identidad mexicana, siempre con sensibilidad y sin caer en apropiación cultural, ya que la línea entre inspiración y uso indebido puede ser muy delgada.Un buen ejemplo de ello fue la cápsula “México” que Champion lanzó hace algunos años: una propuesta que no solo conectó emocionalmente con el público mexicano, sino que también fortaleció con autenticidad el valor de su portafolio global.   Experiencias auténticas y personalizadas, también en el punto de venta: los consumidores esperan que las campañas o acciones no solo vendan una prenda, sino que les hablen como individuos, a través de eventos o colaboraciones. Para IB Group, esto también pasa por el canal físico, un espacio clave para generar experiencias tangibles y cercanas, a diferencia de otros jugadores más volcados al entorno digital.   Versatilidad para el día a día: piezas que transiten entre distintos momentos, trabajo, ocio y vida social, sin perder relevancia ni funcionalidad.     En conclusión, IB Group enfatiza que las marcas globales que busquen consolidarse en México deben transformar el discurso “internacional” en un lenguaje “local con identidad”. Ese equilibrio es la clave para conectar profundamente con las emociones y aspiraciones del    *****       ­ Sobre IB Group   Con más de 30 años de experiencia, IB Group es un holding internacional especializado en la introducción, licencia, posicionamiento y manejo de firmas de moda globales en canales especializados y tiendas propias. Con oficinas en México y Hong Kong, IB Group también ofrece servicios integrales en áreas como Real Estate, Diseño y Construcción, y Fitness & Leisure. Para más información, visita: https://ibgp.com.mx/ | LinkedIn |