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Las empresas gastan mucho en tecnología de la información(TI) cada año, pero pocas consiguen lo que quieren de esas inversiones. En un estudio de la consultora, concluyeron que sólo el 8% de las empresas afirma estar obteniendo el valor de su dinero en términos de buenos resultados empresariales y capacidades digitales avanzadas. Aquellas compañías que tengan un conocimiento más profundo de cómo se gastan sus presupuestos de tecnología, podrán hacer los ajustes necesarios para redirigir el gasto hacia donde crea valor.
La total transparencia del gasto en tecnología permite a las empresas comprender mejor en qué aspectos esta financiación está dando sus frutos y en cuáles no, además de que también las ayuda a ser más ágiles a la hora de cambiar el gasto para que pueda generar el máximo valor. De acuerdo con la consultora, para lograr conseguir mayor claridad en este rubro, se necesita de un programa de tres pasos:
Ciudad de México, marzo 2021. La industria de la construcción vive hoy una transición importante rumbo a la digitalización e innovación en los diferentes sectores, situación que viene acompaña de un fuerte liderazgo femenino impulsado desde las universidades públicas y la iniciativa privada, quienes buscar romper la barrera de participación del 10.9% de acuerdo con datos de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción.
Entre las principales innovaciones que marcaran tendencia durante el 2021, se encuentra el uso de herramientas de inteligencia artificial y pre-construcción digital o 3D, que permiten una visualización con el máximo nivel de detalle favoreciendo la inclusión de cada vez más mujeres al detonar la creatividad en los equipos de trabajo.
Es bajo este escenario que Graphisoft compañía líder en el desarrollo de software para la industria de la construcción, fomenta la inclusión femenina en el sector promoviendo casos de éxito donde la combinación de Inteligencia artificial y liderazgo han hecho de las obras un referente para hombres y mujeres.
Bajo la dirección de la Mtra. Arq. Emilia Rodiles, al frente de la Dirección General de Proyectos, Construcción y Mantenimiento, de la Universidad de Veracruzana, la institución pública es hoy uno de los casos más completos de ahorro y eficiencia al integrar herramientas de Inteligencia Artificial y modelado 3D para lograr un total de 307 proyectos durante 2018 y 2020 con un ahorro total de 5.43 millones de dólares contra los 101 llevados a cabo durante el periodo 2014 a 2017”.
En lo que respecta a la iniciativa privada, el despacho Archidecture liderado por la Arquitectura Josefina Rivas y máximo referente en la Península de Yucatán, ha dirigido la construcción y remodelación de proyectos tan complejos como lo son hospitales Integrando desde la planeación herramientas 3D es un para lograr un proceso más ágil, comunicación permanente, ahorro de tiempo (hasta un 40%) y eliminando errores que pueden derivar en sobrecostos de hasta 30%.
La innovación es hoy una realidad y una constante que juega un papel clave en la trasmisión hacia la digitalización y el liderazgo femenino se vuelve aún más importante, gracias a la versatilidad y preparación que permita crear una cultura de inclusión y gran arquitectura
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*Mariano Tripiciano
¿Cómo utilizar la tecnología para hacer más atractivo tu negocio y ofrecer a tus
clientes una expe
riencia similar a la de las tiendas físicas también en el comercio
electrónico?, estamos viviendo en el mundo digital y hoy más que nunca el
Ecommerce juega un papel importante en nuestras vidas.
Según la Asociación
Mexicana de Venta Online (AMVO)
hay 88 m
illones de internautas en el país y de
acuerdo con estudios realizados, se demuestra que 5 de cada 10 mexicanos
compran productos por internet.
Tendencias publicitarias
¿En qué dirección se moverá la publicidad en el futuro? Cuando hablamos de
marketing
digital nos basamos en la creación de contenido de calidad con el objetivo
de que el usuario tenga una experiencia directa con la marca, la tendencia más
actualizada se enfoca en los videos, ya que se posicionan como líderes en el mundo
actual.
L
as empres
as deben ser capaces de entender que centrarse en la creación y el
intercambio de contenidos es vital para incrementar las ventas. La importancia de
este aspecto es cada vez más evidente y está claro que todo aquel
que se presente
y utili
ce
la comunicación
de forma correcta hoy en día puede tener una relación más
cercana con sus clientes
para crear
lo que se conoce como lealtad de marca y
obtener mejores resultados económicos.
Considero que el teléfono celular cobra cada vez más relevancia, es una
herramienta aún subestimada en términos publicitarios, pero que se convertirá en
el verdadero eje del sector en el futuro. Para sacar el máximo partido a este canal
de comunicación es
necesario comprenderlo y abordarlo de la forma correcta. La
publicidad tradicional desde este punto de vista no es la mejor opción porque, como
bien sabemos, hoy en día el mundo se maneja de forma digital; gracias a esto
podemos decir que es el momento ade
cuado para que cada empresa, de la mano
de expertos intente hacer suyo este camino y sea capaz de explotar al máximo las
potencialidades de este poderoso medio de comunicación.
Existen empresas que ofrecen soluciones de segmentación en tiempo real y brinda
n
a sus clientes un servicio eficaz para convertir a los usuarios en compradores reales.
Una propuesta basada en el uso de datos de comportamiento y tecnología
avanzada
,
a través de una
metodología compuesta por
el análisis
,
personalización
y
seguimiento s
in comprometer la protección de la privacidad.
Hoy en día
la segmentación es la her
ramienta princi
pal
tanto para las
compañías
como para los consumidores porque la publ
icidad es dirigida de acuerdo a
las
ne
ce
sidades de los clien
tes potenciales
y gracias a esto el contenido
es
perso
nalizado.
¿Cómo se analizan los datos?
El comportamiento exhibido por el usuario genera múltiples señales a través de la
navegación. En Fanplayr
analizamos esta información para identificar, segmentar al
consumidor,
al crear un sistema de
comunicación constante
para brindar
una
experiencia personalizada en tiempo real
,
basado en el estudio de millones de datos
de usuarios anteriores.
El proceso s
e lleva a cabo con diversas estrategias para lograr obtener datos
estadísticos efectivos
al segmentar diferentes tipos de comportamiento.
-
Analizar:
S
e estudia la navegación del usuario para comprender su
comportamiento, y el tiempo que invierte en el sitio
Web. De esta forma es
posible ofrecer al usuario una experiencia personalizada en función de sus
necesidades y obtener datos analíticos que demuestren qué tipo de
contenido consumen nuestros clientes, como si hubiera un vendedor que lo
asistiera en su nav
egación por el sistema.
-
Segmentar y a
utomatizar
al público meta
:
A
provechar al máximo la
información se vuelve una de las tareas más importantes en el momento de
procesar grandes cantidades de datos en el menor tiempo posible
con la
finalidad de
personaliza
r
la experiencia del usuario en tiempo real.
P
uedes configurar diferentes segmentos con diversos comportamientos para
proporcionarles información relevante, por ejemplo
,
si un consumidor es un
cliente frecuente
se puede implementar una estrategia comercial diciéndole:
“Eres un cliente frecuente, agradeciendo tu lealtad, te ofrecemos 10% en tu
próxima compra”, o si es un nuevo comprador: “¿Ya viste nuestra sección de
productos nuevos?, haz click aquí”. T
odo de una
manera automatizada que
se centra en datos preciso
s
e importante
s,
sin embargo, las empresas
muchas veces no aprovechan al máximo a pesar de los numerosos sistemas
de analítica que tienen a su disposición.
-
U
so de datos
:
La
privacidad
es un aspecto fundam
ental
ya que ha vuelto
con fuerza a ser el centro de atención debido a la creciente importancia del
Big Data que tiene un potencial enorme, pero también varios riesgos.
Nuestro
objetivo es poner la tecnología al servicio del usuario proteg
iendo
la
privacid
ad del usuario en todo momento.
Actualmente la importancia de los datos de comportamiento ha crecido
exponencialmente y con la ayuda de
nuestros
expertos podemos utilizarlos para
personalizar la comunicación en función del público objetivo.
Acerca de
Fanplayr
Fanplayr es la herramienta ideal para agencias de medios y clientes directos en las
industrias de telecomunicaciones, automoción, viajes, moda, comercio minorista,
finanzas, seguros, servicios de energía y electrónica. Fanplayr tiene su sede en Pa
lo
Alto, California, con oficinas en Nueva York, Brasil, Buenos Aires, México, Milán,
Londres, Ámsterdam, Melbourne y Tokio.
Para conocer más sobre Fanplayr, visite:
www.fanplayr.com
*Mariano Tripiciano es directo
● Infórmate acerca de estas modalidades de estafas o fraudes, para prevenirlos a tiempo
Ciudad de México.- El Internet y dispositivos se convirtieron en nuestros aliados por excelencia en la emergencia sanitaria, toda vez que, nos permitieron continuar trabajando, aprendiendo y adquiriendo productos esenciales desde la seguridad de nuestro hogar.
No obstante, estas tecnologías también se convirtieron en aliados de algunos delincuentes, quienes además de aprovechar la innovación como tal, han dado varios pasos delante nuestro en la materia, para utilizarla en nuestra contra. De hecho, la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), prevé que al término de la pandemia, los denominados ataques cibernéticos podrían volverse hasta 40 veces más poderosos, para secuestrar datos sensibles de negocios y personas.
Es por esto que, el programa de educación financiera y negocios, ”Aprende y Crece” de Banco Azteca, te informa sobre este tipo de delitos cibernéticos, para que estés alerta a ellos y sepas prevenirlos en la medida de lo posible. Aquí algunas de las tácticas maliciosas más comunes que podrían afectar tu bolsillo.
1.- Phishing. Una forma de suplantación de identidad. El objetivo es robar datos confidenciales, como cuentas bancarias, números de tarjetas y contraseñas, haciéndose pasar por alguna institución financiera. Este fraude tiene dos modalidades: smishing y vishing.
● Vishing. Acrónimo de voice y phishing. En pocas palabras, es una estafa telefónica. El método más común es que los delincuentes finjan ser portavoces de un banco y te informen de alguna irregularidad en tus cuentas. Usan un tono alarmista y te solicitan datos confidenciales para resolver las supuestas anomalías.
● Smishing. El término deriva de SMS y phishing. Aquí los estafadores usan mensajes de texto para incitarte a visitar sitios web fraudulentos o a que realices una llamada a un número que ellos mismos te proporcionan. Mordido el anzuelo, buscarán la manera de obtener tu información personal. Esta práctica también es recurrente en aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp.
Quienes realizan este tipo de fraudes se aprovechan del pánico que detona una llamada o mensaje de urgencia: “Hemos reportado actividad inusual que necesita tu atención inmediata”. Como en este ejemplo, el sentido de premura alimenta el miedo y evita que pienses con claridad.
2.- Ciberfraudes: Es el ciberdelito más común utilizado en México y se hace vía mensajes a nombre de las instituciones bancarias o tiendas departamentales en las que tienen cuentas, ya sea por mensajes de correo electrónico o WhatsApp.
Se solicita al cuentahabiente dar click en ciertas ligas en donde se invita a llenar formularios con información de las tarjetas, números de identificación personal (NIP) y hasta el Card Verification Value (CVV o los tres dígitos detrás de cada tarjeta).
Además de recomendar el uso de antivirus en celulares, tabletas y computadoras, Aprende y Crece aconseja evites comprar en WiFi abiertas, te actualices acerca de cómo aumentar la seguridad de datos y dinero y lleves a cabo las siguientes recomendaciones para proteger tus ingresos:
● Nunca entregues datos por correo electrónico o mensajes de texto; en especial, Números de Identificación Personal o NIP, pues las instituciones bancarias nunca te van a solicitar datos confidenciales por teléfono o Internet.
● No abras enlaces sospechosos y menos de números que no conozcas.
● En caso de duda, llama directamente a tu banco o acude a una sucursal.
● Si compras online, que sea en sitios oficiales (de la marca, tienda o retailer preferido), asegurándose que la URL tenga un pequeño candado en la parte superior izquierda.
● Ignora ofertas extraordinarias, los descuentos desorbitantes por lo general, son falsos.
Consulta AQUÍ más sugerencias contra fraudes financieros de la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF).
Driscoll’s recibe a Giannella Alvarez y Graciela Monteagudo en su Consejo de Administración
GUADALAJARA, JALISCO 2021.– Driscoll's, empresa líder en el mercado de berries, anunció el nombramiento de dos nuevos miembros para su Consejo de Administración: Giannella Álvarez, ex CEO y directora del consejo de Beanitos LLC y Graciela Monteagudo, ex Presidenta y CEO de LALA EE.UU. Estas designaciones aportan una sólida experiencia al crecimiento de marca y una clara visión del futuro que ayudará a Driscoll’s a acelerar su misión que es, deleitar hoy y durante muchos años, a los consumidores de berries con las mejores fresas, zarzamoras, frambuesas y arándanos azules.
Alvarez contribuye al Consejo de Driscoll’s con 35 años de experiencia en una amplia gama de industrias en los Estados Unidos, América Latina y Europa, liderando desde puestos ejecutivos senior en empresas que se encuentran en los listados de Fortune 100, entre los que destacan Procter & Gamble y The Coca-Cola Company. Gianella Álvarez se ha desempeñado como Presidenta de Grupo y CEO de Barilla para las Américas, una división de Barilla S.p.A., así como Presidenta y CEO de start-ups de alimentos orgánicos como Harmless Harvest Inc. Nombrada una de las Directoras corporativas más influyentes de 2019 por Women Inc., Alvarez también cuenta con experiencia en consejos de administración pública. Asimismo, gracias a su trayectoria como miembro del Consejo Asesor del Stern School Center for Sustainable Business de la Universidad de Nueva York, aporta grandes conocimientos en marketing, innovación, desarrollo de negocios y expansión global, así como una pasión por la alimentación, la salud y el bienestar, la sustentabilidad y la igualdad.
“Giannella es altamente creativa y una líder decisiva que cuenta con un historial probado en el desarrollo de talento y la energización de las organizaciones a lo largo de distintos países, para diversos clientes y a través de múltiples canales”, refirió J. Miles Reiter, Presidente y CEO de Driscoll’s. “Sus significativas experiencias internacionales en campo servirán como un activo invaluable, ya que Driscoll’s continúa creciendo y adaptándose a un mercado en constante cambio”.
Monteagudo construyó su carrera como ejecutiva gracias a su experiencia de más de 30 años en empresas multinacionales Fortune 500 de industrias de consumo, salud y ventas al menudeo. . Cuenta con una amplia y significativa trayectoria en roles de dirección general, liderando corporaciones multimillonarias como SVP y la Unidad de Negocio de Sam’s Club, así como Presidenta para América y Global Marketing para Mead Johnson Nutrition Americas. De manera más reciente se desempeñó como CEO y Presidenta para LALA EE.UU., propiedad de la empresa mexicana Grupo LALA y una de las 10 principales de la industria láctea en América del Norte. Monteagudo se ha desempeñado como directora de consejos de administración que le han valido para ser distinguida como parte del informe de latinos líderes 2019 de la revista Latino Leaders Magazine, así como en Best of the Boardroom 2020 de la Hispanic Executive Magazine. Ella aporta al Consejo de Administración de Driscoll’s una perspectiva diversa sobre mercados domésticos e internacionales, e-commerce y marketing digital , un conocimiento profundo de los consumidores latinoamericanos e hispanos, además de una evidente capacidad en planeación, fusiones y adquisiciones, así como en materia de diversidad, inclusión y transformación cultural.
"La experiencia de Graciela en abordar el entorno de consumo y comercio minorista mexicano será invaluable para Driscoll's en la medida que navegamos a través de un mercado tan importante y en crecimiento”, compartió Reiter. “Su experiencia en marcas de consumo, especialmente en el sector salud y la nutrición, reforzará la capacidad y el éxito de Driscoll’s en mercados de todo el mundo”.
Como empresa familiar que opera así desde hace más de 100 años, Driscoll’s busca a través de este anuncio continuar con su proceso de crecimiento continuo y de afianzar los más altos estándares de calidad que los consumidores alrededor del mundo esperan de sus berries.
Driscoll’s, se alió con RSR Partners, una firma de reclutamiento de ejecutivos líderes y miembros de consejos administrativos, para identificar a las talentosas directoras independientes, que fueron reconocidas como las directoras corporativas más influyentes de 2019 por Women Inc. Magazine. RSR Partners tiene experiencia en guiar a las empresas familiares hacia la longevidad, de generación en generación.
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Driscoll's es una empresa mundial líder en el mercado de berries, entre las que destacan fresas, zarzamoras, frambuesas y arándanosazules. Con más de 100 años de herencia agrícola, Driscoll’s es pionero en innovación del sabor y se ha convertido en la marca de confianza de los consumidores que buscan sólo las mejores berries - Only the Finest Berries™. Con más de 900 productores independientes a nivel global, Driscoll’s desarrolla variedades exclusivas de patente usando sólo métodos tradicionales de reproducción natural. Cuenta con un equipo dedicado de agrónomos, expertos en mejoramiento vegetal, analistas sensoriales, fitopatólogos y entomólogos que contribuyen a desarrollar semillas de patente de la mejor calidad, rendimiento y sabor, mismas que después son producidas y cultivadas por productores independientes locales. Driscoll’s provee de berries a los consumidores a lo largo del año en más de 22 países de Norteamérica, Europa y Asia, además de Australia. Actualmente y como parte de la cuarta generación de una longeva familia de productores de berries, además de ser el hijo de uno de los fundadores de Driscoll’s, J. Miles Reiter se desempeña como CEO y Presidente del Consejo.
Para más información: www.driscolls.com
