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El enfoque del mayor
cervecero del mundo hacia la creatividad como ventaja competitiva se traduce en
un sólido rendimiento y en el aumento de los ingresos
Ciudad
de México a 6 de mayo de 2026.- El Festival
Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado a AB InBev, cervecera
global de la que forma parte Grupo Modelo, como el Creative Marketer of the
Year 2026. Este reconocimiento honorífico se otorga a un anunciante que ha
acumulado una colección de trabajos emblemáticos, ganadores de Leones, durante
un periodo sostenido. El compromiso continuo de AB InBev de usar la creatividad
como motor de crecimiento en todo su portafolio llevó a la compañía a ganar 37 Leones
en el Festival del año pasado.
AB InBev es la
primera empresa en la historia de Cannes Lions que recibe este galardón por
tercera vez. Desde 2021, el cervecero global ha iniciado un camino de
crecimiento inorgánico a orgánico, apostando por la creatividad como una
ventaja competitiva clave que ha contribuido a un sólido rendimiento y al
aumento de los ingresos.
Sobre el
reconocimiento, Simon Cook, CEO, LIONS , comentó: “ AB InBev ha
incorporado la creatividad en su forma de operar, no solo en cómo utiliza el
marketing, y como resultado supera constantemente las expectativas. Al
priorizar la creatividad a nivel ejecutivo y aplicar un sistema interno de
eficacia creativa, sigue demostrando el vínculo claro y convincente entre la
excelencia creativa y el desempeño comercial. Es una victoria histórica, que
reconoce a una empresa que ha hecho que la creatividad sea escalable, medible y
sostenible en cientos de marcas globalmente”.
Los resultados
publicados por AB InBev para el primer trimestre de 2026 muestran un fuerte
impulso en su huella global, logrando ingresos históricos y un aumento en el
volumen de cerveza. Su estrategia centrada en el consumidor y aplicada de forma
constante construye marcas para lograr un crecimiento sostenible a largo plazo,
contando con 20 marcas que superan los mil millones de dólares.
Sobre el reconocimiento,
Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer, AB InBev , afirmó: “La
creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Ser nombrados Creative
Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro
enfoque constante y sostenible para construir marcas que la gente ama. También
es un reconocimiento a los equipos y socios de agencias increíbles que tenemos
alrededor del mundo y que están logrando ingresos récord. ¡Brindemos por todos
los que hicieron posible este histórico reconocimiento!”
Los jurados de
Cannes Lions han reconocido de forma constante a AB InBev y, el año pasado,
premiaron trabajos de 10 países en 15 diferentes categorías Lion. Además, el Global Effie Index clasificó a AB InBev como el Marketer
más efectivo del mundo por
cuarto año consecutivo, y en el ranking Kantar BrandZ, las marcas de AB InBev
lideran las marcas de cerveza más valiosas del mundo, ocupando ocho de los diez
primeros puestos, con Corona en el primer lugar durante dos años seguidos.
AB InBev inaugurará
el programa de Cannes Lions 2026, ofreciendo una ponencia en el escenario del
Lumière Theatre a las 10:00, el lunes 22 de junio. Posteriormente, será
homenajeada como Creative Marketer of the Year en la gala final de premios del
Festival, el viernes 26 de junio.
Cannes Lions se
celebrará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia . Para
consultar el programa completo y ver las diferentes entradas disponibles para
el Festival, visita www.canneslions.com .
Fundado en 1925, Grupo Modelo es líder en la elaboración, distribución y
venta de cerveza en México y forma parte de Anheuser-Busch InBev, compañía
cervecera líder a nivel global. Su portafolio incluye 17 marcas nacionales,
entre las cuales destacan Corona Extra, Corona Cero, Negra Modelo, Modelo
Especial, Model0%, Pacífico y Victoria.
Grupo Modelo está comprometido con brindar a sus consumidores el acceso
a opciones balanceadas que les permitan disfrutar sus productos en cualquier
ocasión. También, invierte en iniciativas de comunicación para reforzar
comportamientos positivos, y trabaja con comunidades, consumidores y aliados
para promover el consumo responsable a través de iniciativas basadas en
evidencia.
Acerca de
Anheuser-Busch InBev
Anheuser-Busch
InBev es una compañía de capital abierto (Euronext: ABI) con sede en Lovaina,
Bélgica, y cotizaciones secundarias en las bolsas de México (MEXBOL: ANB) y
Sudáfrica (JSE: ANH), y con recibos de depósito estadounidenses en la Bolsa de
Valores de Nueva York (NYSE: BUD). Como empresa, soñamos en grande para crear
un futuro con más brindis. Siempre estamos buscando nuevas formas de celebrar
los momentos de la vida, impulsar nuestra industria y tener un impacto
significativo en el mundo. Estamos comprometidos con la construcción de grandes
marcas que resisten el paso del tiempo y con la elaboración de las mejores
cervezas utilizando los mejores ingredientes. Nuestro portafolio diverso de más
de 500 marcas de cerveza incluye marcas globales como Budweiser®,
Corona® y Stella Artois®; marcas multinacionales como
Beck's®, Hoegaarden®, Leffe® y Michelob Ultra®;
y campeonas locales como Aguila®, Antarctica®, Bud Light®,
Brahma®, Cass®, Castle®, Castle Lite®,
Cristal®, Harbin®, Jupiler®, Modelo Especial®,
Quilmes®, Victoria®, Sedrin® y Skol®.
Nuestra tradición cervecera se remonta a más de 600 años, abarcando continentes
y generaciones. Desde nuestras raíces europeas en la cervecería Den Hoorn en
Lovaina, Bélgica. Hasta el espíritu pionero de la cervecería Anheuser & Co
en St. Louis, Estados Unidos. Hasta la creación de la cervecería Castle en
Sudáfrica durante la fiebre del oro en Johannesburgo. Hasta Bohemia, la primera
cervecería en Brasil. Con una diversificación geográfica y una exposición
equilibrada a mercados desarrollados y en desarrollo, aprovechamos las
fortalezas colectivas de aproximadamente 167,000 colaboradores en casi 50
países de todo el mundo. Para 2022, los ingresos informados de AB InBev fueron
de 57.8 mil millones de dólares estadounidenses (excluyendo empresas conjuntas
y asociadas).
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