Evita problemas legales, ¿Cuándo declarar impuestos por uso de imagen?

 

·         Carlo Ancelotti protagonizó el más reciente caso de evasión de impuestos, por los ingresos generados por el uso de su imagen

·         ¿Cómo ocultan las celebridades sus ganancias y cuáles son las consecuencias legales?

 

México, marzo de 2024. La última noticia sobre la evasión fiscal la ha generado Carlo Ancelotti, ex Director Técnico del Real Madrid, acusado por la fiscalía de España por evasión de impuestos al no declarar sus ingresos producto del uso y explotación de su imagen.

 

La relevancia de este caso pone en evidencia no solo el hueco fiscal que se genera cuando una personalidad no paga sus impuestos debidamente, sino que obliga a revisar las diversas aristas que surgen cuando hablamos del uso de imagen personal, especialmente en tiempos donde las redes sociales nos permiten conectar con el mundo y monetizar por ello.

 

¿Debemos tributar si ganamos dinero usando nuestra imagen? ¿Quién más está autorizado para utilizar nuestra imagen? Pere Sodevilla, abogado especializado en derecho civil y propiedad intelectual y docente de EAE Business School, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, nos cuenta más al respecto.

CÓMO EVADEN IMPUESTOS LAS CELEBRIDADES

Las ganancias que los famosos reciben por el uso de su imagen —aquí entran también influencers, creadores de contenido, tiktokers y demás— normalmente son altas, pues las marcas pagan para utilizarla en campañas, promociones, patrocinios, licencias, etc.

Lo que hacen estas celebridades, según lo explica el docente de EAE Business School, es «intentar tributar y pagar, dentro de la legalidad o aprovechando resquicios legales o interpretaciones de la normativa fiscal que les sean más favorables, lo menos posible y hacerlo en países o territorios fiscales donde exista menos presión fiscal y tengan que pagar al fisco menos dinero por los ingresos percibidos».

Estas prácticas que ejercen varias celebridades es un tema importante para discutir, pues las cantidades de dinero que manejan representan una gran hueco fiscal que afecta a los países. Es por ello que los individuos que no hacen sus declaraciones correctamente, pueden enfrentar multas bastante elevadas o procesos penales con condenas privativas de la libertad.

SI MONETIZO CON MI IMAGEN, ADQUIERO OBLIGACIONES TRIBUTARIAS

Aunque siempre seremos titulares de nuestra propia imagen, si esta empieza a generar ingresos, la obligación tributaria aparece.

«Podemos ceder nuestro derecho de imagen por un tiempo determinado para que un tercero sea entonces el titular de los derechos de explotación de nuestra imagen a cambio de una contraprestación económica o precio», señala Pere Sodevilla, experto de EAE. «Estos ingresos deberán declararse y tributar por las sumas percibidas a la hacienda pública según los tipos impositivos que en cada momento se encuentren vigentes».

NO CUALQUIERA PUEDE USAR NUESTRA IMAGEN PARA SU BENEFICIO

Ahora es muy fácil transgredir los derechos de uso de imagen, así como evadir impuestos por el uso de las mismas, si es que generas ingresos con ellas, una actividad cada vez más común gracias a las redes sociales.

Como primera medida, es importante saber que somos dueños absolutos de nuestra imagen, y debemos dar autorización para que sea captada, reproducida y publicada. Si alguien la usa sin nuestro consentimiento, se considera una intromisión ilegítima, aunque existen varias excepciones, según lo indica el experto:

1. Cuando esté expresamente autorizada por ley o cuando nosotros mismos, como titulares del derecho a nuestra imagen, hubiésemos dado nuestro consentimiento expreso.
2. Cuando predomine un interés histórico, científico o cultural, siempre que sea relevante, es decir, cuando haya un interés público.
3. Cuando se trate de personas que ejerzan un cargo público o una profesión de notoriedad o proyección pública y la imagen se capte durante un acto público o en lugares abiertos al público.

Es difícil para la ley estar al tanto de tantas infracciones por la facilidad que tenemos de captar, reproducir y difundir imágenes sin consentimiento, mucho más que antes. No obstante, el respaldo legal existe y se debe acudir a este cuando sea necesario.