Más de la mitad de los mexicanos prefieren ver deportes en pantallas conectadas: Equativ

 

·         Incrementan hasta 20% ventas de anunciantes con publicidad de juegos olímpicos.

·         Fórmula 1 el evento deportivo con más compromiso de los espectadores nacionales.

·         30% de los mexicanos practican futbol soccer.

 

Ciudad de México a 20 de marzo de 2024.- Cada vez es mayor el número de los usuarios mexicanos que ven eventos deportivos en línea, cifra que ha alcanzado hasta 51% de la población en México. Así lo asegura el análisis “Audience Insights Deportes México 2024” elaborado por Equativ, marketplace adtech independiente que conecta publishers y anunciantes en las operaciones de sus campañas digitales multi-dispositivos.

Y es que, con base en lo registrado en la compilación de datos y tendencias, generada por la firma de publicidad digital, se asegura que los mexicanos prefieren ver eventos deportivos en línea. Nuestro país se posiciona como el quinto a nivel mundial en mantener esta preferencia, luego de Hong Kong, Emiratos Árabes, Indonesia e India.

De igual modo, el análisis resalta que el futbol soccer es el amo y señor de los deportes que se practican en México, pues lo identifica como el favorito (30%), seguido de caminatas y carreras (23%), el baloncesto (22%) y las artes marciales junto con las luchas (22%).

“En el mundo digital actual, la integración entre pantallas marca la diferencia en la publicidad deportiva. Con usuarios cada vez más dinámicos y multipantallas, hacer una estrategia que integre el recorrido del usuario sin cookies ofrece un terreno fértil para el crecimiento de las marcas en eventos deportivos”, comenta Lucas Vieira, Marketing Manager de Equativ México y LATAM.

En cuanto a los aparatos en los que se ven los deportes en México, el análisis registra que los mexicanos tienen predilección por los dispositivos móviles como los teléfonos celulares inteligentes y los televisores conectados a la red, y se identifica una variación considerable en su uso, de acuerdo con los distintos rangos de edad y el género de los usuarios, pues a medida que disminuye la edad, se mezclan más los dispositivos, mientras que a mayor edad, prevalece la TV o pantallas grandes como dispositivos favoritos.

 

De manera concreta, se prefiere sintonizar los deportes completos, en los rangos de edad de los decision makers, a través de Connected TV (CTV) o Advanced TV (ATV), y los dispositivos móviles funcionan de manera complementaria en las audiencias más jóvenes, quienes se concentran en ver cortes de los mejores momentos (bite videos o shorts). Además, se ha registrado que el 95% de los consumidores utilizan dispositivos móviles de manera simultánea mientras ven televisión.

 

“Conocer los rangos de edad, los géneros y otros aspectos demográficos, e incluso factores como la ubicación geográfica y clima, así como su comportamiento digital que incluye uso de aplicaciones y en offline, saber qué tipo de contenido se consume en la TV permite a las marcas establecer los perfiles más relevantes de los usuarios con el fin de emitir mensajes más direccionados y acordes a sus necesidades y gustos. Lo mismo permite saber en qué momentos es mejor tener interacción con ellos y, de este modo, hacer más efectiva la comunicación”, agrega Vieira.

Uno de los aspectos que más importa a las empresas al momento de generar campañas publicitarias relacionadas con los eventos deportivos es el engagement o compromiso que los usuarios pueden llegar a generar con estos. En el análisis de Equativ se ubica que, en este aspecto, la Fórmula 1 es la que mayores índices alcanza, con un parámetro de 167 de 200, mientras que la Copa de Oro, junto con la UFC se posicionan, a la par, en el segundo sitio con un puntaje de 154 de 200. A estos les siguen la Liga Mx y la NBA con 152 puntos cada uno y la NFL con 147 puntos. En octavo sitio se posicionan los Juegos Olímpicos, con 131 puntos.

 

2024 año de Juegos Olímpicos

 

Si bien en el análisis realizado por Equativ los Juegos Olímpicos se ubican en octava posición, su nivel de engagement con las audiencias sigue siendo considerado alto desde el punto de vista de la relevancia. Muestra de ello son las innumerables campañas publicitarias y la cobertura generada en los diversos medios de comunicación alrededor de esta justa deportiva, cuyo nivel de interacción subirá en julio, cuando inicien, hasta su finalización en agosto.

Y es que, de acuerdo con un estudio realizado por Nielsen en 2016, titulado "The Impact of Olympic Sponsorship on Sales", las empresas pueden aumentar sus ventas en entre un 10 y un 20% al participar en campañas publicitarias relacionadas con los Juegos Olímpicos.

“El repunte en las ventas que registran las empresas que forman parte de las campañas alrededor de los Juegos Olímpicos tiene, a su vez, distintas variantes que determinan su efectividad. Hoy en día es más que vital que los anunciantes hagan un mix efectivo entre medios tradicionales como radio, TV e impresos, complementados con campañas digitales basadas en tecnología contextual IA, con las cuales, además de tener amplios recursos para llegar a sus audiencias clave, es posible tener altos niveles de transparencia en métricas como alcance, inversión y resultados”, agrega Vieira.

 

Es importante recordar que la publicidad contextual es aquella que vincula los contenidos con la temática de una web, los intereses, necesidades y búsquedas de los usuarios a los que va dirigido. Es decir, los anuncios publicitarios, de diferente naturaleza, se colocan en sitios que estén vinculados con el producto o servicio que se esté anunciando.

El tiempo apremia para todos aquellos que emprenderán campañas sobre los Juegos Olímpicos en este año, pues a decir de los especialistas de Equativ, los preparativos de las campañas inician entre tres y cuatro meses previos al arranque de la justa deportiva. Este año la edición a realizarse en París, Francia, iniciará el 26 de julio, por lo que para inicios de abril deberán empezar a alistarse las estrategias.

Sobre los perfiles de la audiencia de la justa, al menos en dispositivos digitales, Equativ ubica que se compondrá en su mayoría por usuarios mayores de 25 años y, de forma específica, los de entre 55 y 64 años representarán el 34% de la audiencia, mientras que aquellos entre 25 y 34 años tendrán una proporción del 22%, seguidos por los de entre 33 y 44 años, que representarán el 20%. De todos estos, el 53% estará conformado por la población masculina.

Dentro de los gustos ubicados por Equativ en su análisis, destacan que los seguidores de los Juegos Olímpicos tienen 1.31 veces más probabilidades de hablar sobre naturaleza en línea, en comparación con la población promedio de Internet. También se interesan en temas como fitness, comida y bebida, ver deportes online y actividades al aire libre.

“Conocer de la mejor forma los gustos, preferencias y perfiles de las audiencias en campañas como las de los juegos olímpicos es una clave indiscutible para impactarlas con mensajes cada vez más personalizados y creativos. Este análisis es crucial para entender los detalles que pueden hacer más exitosas a las campañas para cautivar a los públicos objetivo durante la sintonización de eventos deportivos. Es pues esencial conocer de forma precisa los gustos y comportamientos de la audiencia para desarrollar una estrategia digital exitosa en un mundo sin cookies”, finaliza Lucas Vieira.

 

 

El análisis de Equativ referido en el presente documento se encuentra disponible de forma gratuita en la siguiente liga.

https://equativ.com/audience-insights-deportesmx/

 

-o0o-

Acerca de Equativ

Equativ es una plataforma de tecnología publicitaria independiente líder creada para satisfacer los intereses tanto de los anunciantes como de los editores. Equativ ofrece soluciones seguras para la marca y la privacidad que permiten a sus clientes lograr el máximo impacto, respetando al mismo tiempo los derechos de los consumidores, y combina la experiencia del cliente y la excelencia en ingeniería para servir los intereses tanto del lado de la oferta como de la demanda con igual profesionalismo y nivel técnico. sofisticación.

 

Con sede en París y Nueva York, Equativ opera globalmente con un equipo de más de 550 empleados en 16 oficinas. Equativ ofrece al mercado su propio servidor de anuncios independiente, SSP, herramientas para compradores y servicios de medios para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria.

 

Gasto público en pensiones podría incrementar al 7.8% del PIB para 2030

 -  En 2024, las pensiones representan el 5.8% del PIB: 1.99 billones de pesos.

-  Por el crecimiento poblacional e inflación, este monto será 7.1% del PIB para 2030; y, con las iniciativas de reformas constitucionales y propuestas para la próxima administración, podría incrementar a 7.8% del PIB.

-  Actualmente se destina el doble a las pensiones que a la universalización de la salud (2.9% del PIB).

En las últimas semanas, con las iniciativas de reforma constitucionales que presentó el Poder Ejecutivo al Congreso de la Unión, el sistema de pensiones ha sido el foco de atención debido al creciente gasto que se ha destinado en este rubro en los últimos años, ya que las pensiones representan el 27.3% de los ingresos totales del gobierno.

En ese contexto, el Centro de Investigación Económica y Presupuestaria (CIEP), analizó el financiamiento público de las pensiones, y estimó proyecciones de gasto con base en las iniciativas de reforma, así como en las propuestas para la siguiente administración.

En el documento ‘Financiamiento de las pensiones. Escenarios sobre su carga fiscal a 2030’, el CIEP refiere que, considerando la dinámica poblacional y actualizaciones de montos por inflación, para dicho año, se dedicaría 7.1% del PIB a pagar pensiones de todo tipo.

Ahora bien, de aprobarse la iniciativa del Ejecutivo, la cual propone establecer un beneficio complementario para que el monto de la pensión contributiva sea equivalente al 100% del último salario, y, considerando que el aumento de la Pensión para el Bienestar de las Personas Adultas Mayores (PBAM) es del 15% anual, el gasto sería del 7.8% del PIB.

En cuanto a las propuestas que se han dado a conocer por las campañas presidenciales; por un lado, se propone ampliar la PBAM a todas las personas adultas mayores a partir de los 60 años, con lo que se destinaría 7.7% del PIB a este rubro. Por otro lado, se propone que se otorgue un apoyo bimestral de la mitad de la PBAM a mujeres de 60-64 años de edad; con ello, el gasto público en pensiones sería del 7.2%.

Es importante destacar que, hasta el momento, tanto en las iniciativas presentadas como en las propuestas destinadas a la próxima administración, no se ha detallado el impacto presupuestario ni se ha identificado la fuente de financiamiento correspondiente. Lo que debería contemplar que, de acuerdo con las proyecciones de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), los ingresos presupuestarios tenderán a disminuir en los próximos años: para 2029 estos representarían el 20.8% del PIB, en comparación con el 21.3% proyectado para 2024.

Incrementar el gasto en pensiones tiene consecuencias en la sostenibilidad del gasto y en el financiamiento de otros derechos como salud y educación. Además, se dejaría de lado otras políticas públicas importantes como la creación e implementación de un sistema de cuidados, y, sin que se amplíen los ingresos conforme a las necesidades de gasto, el endeudamiento seguiría incrementando.

Viaja más, preocúpate menos, cómo planear un viaje al extranjero con ayuda de préstamos personales

 

Viajar al extranjero es una experiencia enriquecedora, pero también puede ser costosa. De hecho, el factor económico es una de las principales razones por las que muchas personas prefieren abstenerse de hacer un viaje fuera del país.

 

A esto se le suma que sólo el 50% de los mexicanos ahorra y que 6 de cada 10 mexicanos no tienen un presupuesto, según cifras de la Encuesta Nacional sobre las Finanzas de los Hogares (ENFIH).

 

En este contexto desalentador para la mitad de la población, un préstamo personal puede ser una herramienta útil para hacer realidad los sueños de viajar a distintos países. Los préstamos personales para viajes ofrecen varios beneficios que pueden ayudar desde la etapa de planeación hasta el regreso a casa. Alguno de ellos son: 

 

Sin necesidad de ahorro: Si no has podido ahorrar lo suficiente para tu viaje, un préstamo personal te permite adelantar tus planes sin tener que posponerlos durante años.

Además, podrías pensar que un viaje al extranjero no es un gasto, sino una inversión en tu desarrollo personal por las experiencias enriquecedoras que te puede aportar.

 

Flexibilidad financiera: Un préstamo personal te proporciona el capital necesario para cubrir todos los gastos relacionados con tu viaje. Empezando por los pasaportes y visas que se pudieran requerir, según el país de destino, pasando por los boletos de avión y alojamiento hasta tours y comidas. Esto te permite planificar tu viaje sin restricciones financieras inmediatas.

 

Pago a plazos: Puedes devolver el préstamo en cuotas mensuales, lo que facilita la gestión de tus finanzas sin tener que desembolsar una gran cantidad de dinero de una sola vez. Sólo asegúrate de que la plataforma en la que estés solicitando el crédito sea flexible. Por ejemplo, en Credmex los deudores cuentan con préstamos seguros y tienen la oportunidad de elegir su forma de pago, ya sea semanal, quincenal, mensual o pueden amortizar su deuda por un año.

 

Tasas de interés competitivas: Muchos préstamos personales ofrecen tasas de interés atractivas, lo que puede resultar más económico que cargar todos los gastos a una tarjeta de crédito con altas tasas de interés. En Credmex los tipos de interés están en 0,4% diario y 12% mensual.

 

 

 

Consideraciones al solicitar un préstamo para viajes

 

Antes de decidir solicitar un préstamo personal debes tener en cuenta lo siguiente:

 

Presupuesto: Es importante hacer un presupuesto detallado de tu viaje para determinar cuánto necesitarás financiar.

 

Capacidad de pago: Evalúa tu capacidad de pago para asegurarte de que puedas cumplir con las cuotas mensuales sin comprometer tu estabilidad financiera. Idealmente, deberías planificar para pagar el préstamo poco después de tu regreso, para evitar el estrés financiero a largo plazo.

 

Comparación de opciones: Investiga y compara diferentes ofertas de préstamos para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades y condiciones financieras. Es recomendable que verifiques que la plataforma que elijas para tu préstamo esté avalada por la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF).

 

Definitivamente, un préstamo personal puede ser una excelente manera de financiar tus viajes internacionales, permitiéndote disfrutar de una experiencia completa sin la preocupación inmediata del costo total. Con una planificación cuidadosa y una gestión financiera responsable, puedes embarcarte en la aventura de tu vida con la ayuda de un préstamo personal.

El rol de las fintech en la reconfiguración del sector financiero en México

 Por Luis Battilana, country manager de Baufest México y director general de Servicios para la Industria Financiera de Baufest Latam

El ecosistema financiero está en constante evolución y transformación, adaptándose a los cambios tecnológicos y las nuevas necesidades de los clientes. En esta dinámica han surgido numerosos actores que están revolucionando la industria, algunos de ellos sin tener una trayectoria tradicional en el sector, tal es el caso de las fintech, que hoy están revolucionando la forma en que hacemos transacciones, gestionamos nuestras finanzas personales e, incluso, accedemos a los servicios bancarios.

El punto del que podemos partir es que existen 650 fintechs identificadas en el ecosistema mexicano, lo que representa un incremento de 23% respecto a 2021, de acuerdo con el “El sector fintech en México”, estudio que también revela que los segmentos que más crecieron en cuanto a cantidad de nuevas empresas fueron los de préstamos, tecnologías empresariales para instituciones financieras, pagos y remesas. 

Ahora bien, a diferencia de las instituciones tradicionales, estas empresas tecnológicas han comenzado a democratizar el acceso a servicios financieros para todos los ciudadanos, al aprovechar que 93.8 millones de mexicanos utilizan teléfono móvil y, de ellos, más de 94% cuenta con un smartphone para realizar operaciones financieras, según datos de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2022.

Al hacer accesibles los servicios financieros, sin duda, las fintech están jugando un papel crucial en la inclusión financiera de aquellos sectores que históricamente han sido excluidos, brindando oportunidades económicas a personas sin historial crediticio o sin acceso fácil a servicios bancarios, a través de soluciones como microcréditos online o programas de educación financiera accesibles mediante dispositivos móviles. 

Desde mi perspectiva, la capacidad disruptiva de las fintech ha generado cierta aversión por parte de algunas instituciones financieras tradicionales. Sin embargo, es importante destacar que estas empresas no buscan reemplazar completamente el sistema existente; más bien complementan y mejoran las opciones disponibles y el acceso a servicios financieros modernos a un mayor número de clientes.

Hoy, es momento de apreciar las grandes ventajas de estas empresas. Por ejemplo, pensemos en la agilidad y rapidez de sus procesos, ya que, al estar basadas en tecnología digital, pueden ofrecer respuestas rápidas y eficientes a sus clientes, reduciendo los trámites burocráticos, lo cual supone un gran beneficio tanto para individuos como para pequeñas empresas que necesitan soluciones financieras inmediatas.

Además, las fintech también promueven una mayor transparencia en el sector financiero. A través del uso de tecnologías como blockchain, garantizan la seguridad y confiabilidad de cada transacción realizada. Esto genera un mayor nivel de confianza entre los usuarios y ayuda a prevenir fraudes o malversación de fondos.

En cuanto a los retos para estas empresas, hoy tienen que enfrentarse a la búsqueda de acceso a financiamiento, porque a pesar de que algunos startups han logrado recaudar inversiones significativas, muchas otras luchan por obtener capital suficiente para impulsar su crecimiento e innovación continua. Además, las fintech aún luchan por lograr la aceptación y adopción por parte de los clientes, porque si bien cada vez más personas están utilizando aplicaciones financieras móviles y servicios digitales, todavía existe cierta resistencia al cambio y desconfianza hacia estas nuevas formas de hacer transacciones o gestionar el dinero.

A pesar de estos desafíos, las fintech tienen un gran potencial y estoy seguro de que el futuro del sector financiero estará estrechamente ligado a la evolución de estas empresas, ya que serán clave para la formación de los nuevos ecosistemas de productos y servicios financieros digitales. Por ello, a mediano plazo veremos que seguirán creciendo y que la Ley Fintech, promulgada en marzo de 2018, evolucionará con el objetivo de potenciar un sector que se está fortaleciendo en todo el mundo. Y si bien México fue uno de los primeros en legislar esta industria, su acelerado crecimiento hoy demanda modernizaciones en el marco legal.

Confío en que las instituciones financieras sabrán aprender de estás innovadoras empresas, mientras que la legislación en el país seguirá avanzando para fortalecer este sector que hoy ha logrado resolver la demanda pendiente de inclusión y que aún tiene mucho por ofrecer. 

Innovación tecnológica: la clave para un futuro responsable y sostenible en la industria financiera

●     En los próximos cinco años, el 76% de los bancos en Latinoamérica ofrecerá propuestas amigables con criterios Ambientales, Sociales y de Gobierno Corporativo (ESG, por sus siglas en inglés), al mismo tiempo que proporcionarán capital para proyectos sostenibles (72%) y retirarán capital de industrias intensivas en carbono (60%), de acuerdo con el estudio Economist Impact de Temenos.

Ciudad de México, 20 de marzo de 2024.- Los criterios ESG son una forma de evaluar el impacto ambiental, social y de gobierno corporativo de una empresa, permitiendo así tomar decisiones de inversión basadas en la ética y la sostenibilidad. Temenos, empresa de software bancario, explica por qué un enfoque desde esta perspectiva se ha vuelto fundamental en la construcción de un futuro financiero más responsable, respaldado por el uso de tecnologías de 4th generación.

De acuerdo con el estudio Economist Impact de Temenos, en los próximos cinco años, el 76% de los bancos latinoamericanos ofrecerá propuestas ESG, proporcionarán capital para proyectos sostenibles (72%) y retirarán capital de industrias intensivas en carbono (60%).

La mitad de los bancos de la región está actualmente invirtiendo en tecnologías con menor huella de carbono y startups que trabajan en descarbonización, mientras que un 32% está ya implementando estrategias para reducir las emisiones de sus operaciones y cadenas de suministro, lo que demuestra la preocupación de la industria por este tema.

“La adopción de los criterios ESG es esencial para el futuro del sector financiero, no solo por la mejora en la eficiencia de los procesos y la gestión de los recursos, sino también por la demanda creciente de las personas en relación con prácticas responsables de cara al futuro”, comenta Rodrigo Silva, vicepresidente ejecutivo para las Américas en Temenos.

En este nuevo paradigma, la tecnología desempeña un rol fundamental, tanto para reducir las emisiones de los bancos como ayudarles a desarrollar productos más sostenibles. Algunas de las contribuciones que esta ofrece para que las instituciones financieras adopten un modelo innovador y sostenible son:

1. Infraestructura en la nube: moverse a la nube y escalar las operaciones según la demanda, proporciona una eficiencia energética muy superior para los bancos. De acuerdo con un estudio de Microsoft, la infraestructura en la nube que ellos proveen puede reducir las emisiones de carbono en un 98% si las comparamos con los sistemas legados tradicionales, permitiendo además medición y monitoreo precisos para ayudar a las instituciones financieras a cumplir sus objetivos ESG.

“Además de ofrecerles mayor agilidad, rendimiento y seguridad, la nube tiene ventajas importantes de sostenibilidad para los bancos,” explica Rodrigo Silva. “Según nuestro estudio con Economist Impact, el 52% de la industria en la región espera que los bancos ya no tengan sus propios data centers en los próximos cinco años y hayan migrado totalmente a la nube pública. El 28% ya está enfocando su inversión de tecnología en la infraestructura de la nube o Software-as-a-Service (SaaS), más que cualquier otra región, y esperamos que esta tendencia siga acelerando”.

2. Potenciador de la inclusión financiera: al mismo tiempo que la tecnología ha avanzado en hacer los procesos menos contaminantes, también ha ayudado a acelerar la bancarización de las personas en la región. Por ejemplo, el Banco de la Nación en Perú, gracias a una estrategia basada en la banca por componentes, lanzó la “cuenta DNI” en 2021, lo que permitió dar productos financieros a la población desatendida de ese país, llegando a activar 1.83 millones de cuentas en las primeras seis semanas, con picos de de 89.000 activaciones diarias. Soportar esta demanda, los altos volúmenes de transacciones y entregar un servicio de primer nivel, fue posible sólo gracias a la escalabilidad, solidez y rendimiento que provee una solución de core bancario basado en la nube. 
3. Transparencia a través de la tecnología: herramientas como la calculadora de emisiones de CO2 de Temenos ofrecen a las instituciones financieras la transparencia necesaria para informar sobre su impacto ambiental, permitiendo a las instituciones monitorear y medir su huella de carbono, identificar áreas de mejora y demostrar su compromiso con la sostenibilidad en un mundo en el que cada vez más clientes muestran preocupación por este tema. Al mismo tiempo, las entidades que buscan invertir en empresas que cumplan con los criterios ESG, pueden acceder a soluciones como ESG Investing-as-a-service de Temenos, que permite una evaluación de la adherencia a estos criterios con múltiples datos, permitiendo al cliente de un banco tener los insumos para elegir su portafolio considerando este aspecto tan relevante, mientras que para la institución financiera, esta herramienta permite acelerar el lanzamiento al mercado de productos que cumplan con criterios ESG.

 

Acerca de Temenos:

Temenos (SIX: TEMN) es la principal plataforma abierta para la banca por componentes, que crea oportunidades para más de 1,2 mil millones de personas en todo el mundo cada día. Prestamos servicios a 3000 bancos, desde los más grandes hasta los desafiantes y los bancos comunitarios en más de 150 países, ayudándolos a crear nuevos servicios bancarios y experiencias de cliente de última generación. La plataforma abierta de Temenos ayuda a nuestros clientes de alto rendimiento a lograr un retorno sobre el patrimonio tres veces superior al promedio de la industria y ratios de costo-ingresos la mitad del promedio de la industria.

Ya conoces Poxna: Una Oda a la Tradición y la Innovación en la Destilación de Maíz

 El Posh (del tzotzil  pox), es un destilado originario de las comunidades indígenas tsotsiles y tseltales del estado de Chiapas. Está arraigada a la producción de fermentos del maíz en los pueblos mesoamericanos creando un fuerte vínculo con la cultura maya; su mestizaje comienza hasta la introducción de aparatos destiladores e ingredientes como la caña de azúcar y trigo. El posh se considera una bebida medicinal, ceremonial, festiva y tradicional.

 

La receta tradicional del posh ha sido transmitida de generación en generación, elaborándose con maíz, caña de azúcar y salvado de trigo. Este proceso artesanal, complejo y requiriendo gran destreza, da como resultado un destilado con un alta calidad logrando una firmeza del 45%.

 

Para algunas de las comunidades indígenas de Chiapas, este destilado es mucho más que una bebida embriagante, es un símbolo de identidad, un vínculo con sus ancestros y una fuente de energía y conexión espiritual. En cada sorbo se manifiesta la fuerza de la tradición, la sabiduría de la tierra y la profunda conexión con el maíz.

 

La Innovación de Poxna

La marca Poxna, nace en 2013 y se destaca por su proceso de elaboración meticuloso, seleccionando cuidadosamente ingredientes de alta calidad y realiza la destilación con maestría para conservar los auténticos aromas y sabores del maíz. Cada gota de este destilado es un tributo a la rica herencia cultural de las bebidas espirituosas de Chiapas.

 

Además de su calidad excepcional, Poxna ofrece una experiencia sensorial incomparable. Desde el primer sorbo, los consumidores se sumergen en un viaje de sabores exquisitos que reflejan la diversidad y autenticidad de la región.

 

POXNA, que significa en la lengua indígena Tsolsil, rinde homenaje a la tradición del Posh como medicina para sanar el corazón, esta marca reinterpreta la tradición del Posh, fusionando los fermentos de maíz con un toque innovador en su destilación y con la más alta calidad, ofreciendo una experiencia sensorial única que conquista paladares.

 

Poxna cuenta con diferentes personalidades de posh para acercarse a los gustos más exigentes:

• Poxna Blanco: La expresión pura del maíz, ideal para quienes buscan el sabor auténtico de la tradición.
• Poxna Añejo: un ensamble de posh blanco con trigo añejado durante ocho años en roble chiapaneco y americano con una firmeza combinada con notas acarameladas y avainilladas que rescatan aromas florales y frutales.
• Poxna de Jamaica: Una mezcla vibrante, fresca y aromática con flores de jamaica, perfecta para los amantes de los sabores frutales y cítricos; su versatilidad lo hace útil en cocina, mitología, cerveza artesanal y pigmento natural.
• Poxna de Chocolate: Una deliciosa comunión del maíz con el cacao mexicano, ideal para los paladares más golosos en busca de un digestivo o mixer.

 

Más que una bebida, una experiencia:

 

Este destilado mexicano invita a los consumidores a embarcarse en un viaje sensorial a través del alma de Chiapas. Cada sorbo de Poxna es una de un pueblo comprometido con la producción responsable y sostenible. Sus productos son elaborados con prácticas que respetan el medio ambiente y apoyan a las comunidades locales.

 

El posh es la bebida perfecta para celebrar la vida, la cultura y la riqueza de Chiapas. Descubre más sobre la rica tradición de Chiapas con POXNA.

 

 Para obtener más información, visita poxna.mx.

Facebook: Poxna Artesanal

Instagram: @poxna_artesanal

 

                                 Poxna: El espíritu de Chiapas en cada sorbo.

 

Acerca de Poxna:

Poxna marca mexicana que reinterpreta la tradición del posh, un destilado que se basa en los fermentos de maíz criollo  de Chiapas, con un toque innovador y artesanal, Poxna ofrece una experiencia única para los amantes de los destilados premium, llevando a sus consumidores a un viaje a través del sabor y la tradición de Chiapas, creando un destilado natural de notas secas, ligeramente dulces con un volumen de alcohol 45% denominando un destilado auténtico 100% maíz.

Más información https://www.poxna.mx/

Liberando el poder de lo micro: Una historia de éxito

Por Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en  Mexico

En este caso de éxito compartimos cómo Zoomd alcanzó con éxito los KPI esperados durante 3 años consecutivos. A partir de la confianza del cliente, en combinación con KPI claros y sólidos, se gestionaron campañas orientadas al rendimiento en varios canales de medios para una compañía europea líder. La empresa, que cuenta con su propia aplicación, es un grupo con sede en Europa que ofrece múltiples servicios como suministro de gas y electricidad, así como productos financieros a miles de hogares de todo el continente.

El objetivo principal de la campaña consistía en aumentar de forma continua el número de registros de usuarios de primera vez en la aplicación, mientras manteníamos el flujo constante de adquisiciones –tanto de nuevos como de antiguos usuarios– dentro de la misma aplicación.

A través de nuestra plataforma DSP interna, junto con otras fuentes de publicidad, logramos optimizar y escalar las campañas, garantizando un mayor alcance y ROI óptimo para la aplicación. La estrategia de medios se enfocó en: Dirigirse al público adecuado; ofrecer contenidos atractivos, y aprovechar el análisis avanzado de datos para maximizar el rendimiento de la campaña.

Uno de los factores clave para lograr el éxito fue nuestro enfoque en campañas orientadas al rendimiento. Al aprovechar nuestra plataforma DSP logramos optimizar las ofertas, la ubicación de los anuncios y el microtargeting en función de las métricas de rendimiento en tiempo real. Esto nos permitió asignar el presupuesto publicitario de forma eficiente y maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Durante la segunda mitad del 2023, como parte de una decisión estratégica para reforzar el rendimiento de la aplicación en un solo país, creamos una nueva campaña localizada. Al ser una compañía de escala global, fue fácil para nosotros expandirnos globalmente en función de las necesidades de nuestros clientes y lograr un mayor alcance, al mismo tiempo que nos enfocamos en aspectos más pequeños y específicos con los medios locales y las micropropagandas. Gracias a nuestro amplio alcance pudimos actuar con rapidez y crear campañas locales para garantizar un flujo constante de nuevos usuarios.

En un mes –durante 2023–, la campaña alcanzó:

• Una tasa de clics (CTR) total de 7.60%.

• Un volumen de registros de 350% (superior al de otros partners).

• Un total de 245 mil nuevos usuarios registrados para las aplicaciones de iOS y Android.

Con una microcampaña tan exitosa, el esfuerzo posterior de seguimiento en el cuarto trimestre de 2023 resultó aún más emocionante, ya que se comprobó la consistencia de los nuevos usuarios con base en los resultados de la primera campaña.

En el cuarto trimestre del 2023, los KPI establecidos se enfocaron en impulsar el Costo por Adquisición (CPA) de las compras con el fin de aumentar el pago de gas de los usuarios a través de la aplicación. Para ello, decidimos usar una vez más nuestro DSP para aumentar el valor del usuario, ofreciendo anuncios específicos para cada producto de gas y segmentando a los usuarios en función de sus intereses, comportamiento e hiperlocalización.

Durante el cuarto trimestre de 2023, la campaña alcanzó:

• Un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 35.253%.

• Alta retención de usuarios del 25% interanual.

• Aumento de 40% en el valor del usuario (14% por encima del valor de referencia) en

• comparación con los otros proveedores del cliente. (*Según datos del equipo de marketing

• del cliente.)

Al analizar continuamente el rendimiento de las campañas nos fue posible identificar patrones y tendencias que nos proporcionó información valiosa. Esto nos permitió tomar decisiones basadas en datos y optimizar nuestras campañas en consecuencia. Al adaptar nuestra estrategia en tiempo real conseguimos un crecimiento constante y mayores conversiones para la aplicación.

Uno de los aspectos más destacados de esta colaboración fue el continuo aumento del número de usuarios de la aplicación. Nuestras campañas atrajeron con éxito a nuevos clientes y fidelizaron a los ya existentes, lo cual contribuyó a un aumento constante de los registros en la aplicación y de la actividad de compra.

A lo largo de la campaña, Zoomd proporcionó al equipo de marketing de la aplicación informes y análisis exhaustivos, lo que les permitió hacer un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento como: Tasas de conversión, tasas de clics y retorno de la inversión. Gracias al análisis de los datos, el equipo de marketing del cliente pudo tomar decisiones empresariales con información y asignar los recursos de forma eficaz.

Nuestra exitosa operación de campaña para esta aplicación es una prueba de la efectividad de las amplias soluciones publicitarias de Zoomd. Mediante la combinación de campañas orientadas al rendimiento, estrategias de adquisición y retención de usuarios, así como de optimización continua. Asimismo, logramos un crecimiento significativo de la base de usuarios y de los ingresos de la aplicación; esta colaboración ha sido mutuamente beneficiosa y esperamos seguir trabajando juntos en el futuro.

***

Sobre Zoomd:

Zoomd Technologies (TSXv:ZOMD, OTC: ZMDTF) es una empresa MarTech que cotiza en bolsa y que ofrece soluciones innovadoras a los anunciantes desde su creación en 2007. Nuestra plataforma patentada de publicidad basada en el rendimiento ha ayudado a numerosas marcas de Fortune 500 y a los desarrolladores de aplicaciones más rentables de todo el mundo a alcanzar sus indicadores clave de rendimiento (KPI).

 

El núcleo de nuestro negocio es una plataforma patentada de captación de usuarios móviles que consolida más de cien fuentes de medios, incluidas plataformas populares como TikTok, Snapchat, Google y Facebook, todo en un único panel de control. Esto ofrece a los anunciantes un centro de mando potente y fácil de usar para gestionar las campañas de captación de nuevos clientes y obtener información exhaustiva de los datos.

EL ARTE DEL TACO Y SU RECORRIDO EN LA CULTURA MEXICANA.

 EL TACO A TRAVÉS DE LA CULTURA MEXICANA

 

En uno de los lugares más emblemáticos de la Ciudad de México, se encuentra un templo gastronómico al que lo visitan los amantes de los tacos: El Tizoncito. Desde su inicio en 1966, esta icónica taquería ha sido sinónimo de autenticidad, sabor y tradición.

 

Fundada por Concepción Cervantes y Eguiluz, conocida como Doña Conchita, El Tizoncito fue el encargado de crear los tacos al pastor. En un país donde el taco es el rey de la gastronomía mexicana, El Tizoncito se ha convertido en un lugar de excelencia culinaria.

 

No es mentira que uno de los platillos más queridos en México es el taco al pastor, en 2019 Taste Atlas lo rankeó con 4.4 estrellas de 5 llevándolo a estar en primera posición. Este reconocimiento coloca al taco al pastor por encima de delicias internacionales como el sushi, la carbonara y la pizza napolitana.

 

El amor que le tenemos a los tacos está representado de diferentes formas, desde la creación de una de las taquerías más famosas de México El Tizoncito hasta ser inspiración dentro de la cultura mexicana como: en canciones, películas, ilustraciones, incluso en poemas; en este comunicado te mostraremos algunos icónicos momentos del taco.

 

1. La taquiza by Chava Flores: Salvador Flores, mejor conocido como Chava Flores, fue un compositor que retrató a la perfección la vida cotidiana de los mexicanos, y en su canción La taquiza habla de una relación fallida, en donde hubo mas amor para los tacos que para su pareja. 

 

2. Las crónicas del taco: Esta serie documental explora la historia y la cultura detrás de diferentes tipos de tacos.

 

3. El Chavo del ocho: En este icónico programa mexicano, se pueden ver referencias a tacos al pastor en varios episodios.

 

4. Amores Perros: En la película mexicana se presentan escenas de la vida cotidiana en México, donde se pueden ver diferentes tipos de comida, en especial, los tacos al pastor.

 

5. La Tacopedia: Esta enciclopedia del Taco fue escrita por Débora Holtz y Alejandro Escalante en donde se tiene "un verdadero homenaje a la cocina tracional mexicana" en palabras del autor. 

 

Más que una taquería, El Tizoncito posiciona al taco al pastor como un símbolo de la identidad mexicana. Con su primera sucursal aún ubicada en La Condesa, Los Creadores del Taco al Pastor se ha expandido con 16 sucursales en toda la región, desde Ciudad de México hasta Cuernavaca y el Estado de México. 

 

Cada sucursal ofrece una experiencia única, donde el aroma tentador de un taco hecho al carbón y las especias tradicionales invita a los comensales a sumergirse en la historia de la cocina mexicana.

 

Porque a todo el mundo le llega su día, festeja el Día del Taco este 31 de marzo con El Tizoncito y visita una de nuestras sucursales que tenemos en Ciudad de México, Estado de México y Cuernavaca. Para más información visita www.eltizoncito.com.mx/sucursales

 

PRIMERA VISITA DE PRENSA MEXICANA A OFICINAS CORPORATIVAS DE ZEEKR EN CHINA

 • Primer grupo de prensa en visitar el nuevo Centro de Diseño en Shangai. • Fue probada la gama Zeekr en la Pista Internacional de Ningbo. • Su tuvo oportunidad de visitar la planta de manufactura en China. Ciudad de México. 20 de marzo de 2024.- La marca de lujo global de autos eléctricos ZEEKR, realizó su primera visita de prensa mexicana a las oficinas corporativas de ZEEKR en China, para conocer las diferentes actividades que la marca realiza para preparar la llegada de su gama de productos globales en el mercado mexicano.

Dentro de las actividades que se llevaron a cabo, incluyeron la explicación desde la concepción del diseño; siendo el primero grupo en visitar la reciente oficina inaugurada para el diseño de nuevos productos en la ciudad de Shanghai. En la actividad, el grupo fue recibido por el diseñador en jefe del Zeekr 007, Lukas Medeisis, quien compartió su experiencia para la generación de los primeros sketches y pruebas de realidad virtual. Se tomó ventaja del viaje para visitar la fábrica de manufactura, ubicada en la ciudad de Ningbo, donde vivieron el acople de la reconocida batería y plataforma SEA al vehículo ZEEKR 001 y 

ZEEKR 009, fabrica que tambien produce productos de las marcas premium hermanas como son Polestar y Volvo Para complementar la experiencia del ciclo de producción de vehículos, se vivió una prueba de vehículos emocionante en la Pista Internacional de Nigbo, manejando la gama completa de modelos, como son: ZEEKR X, ZEEKR 001, ZEEKR 001 FR, ZEEKR 007 y ZEEKR 009, probando las unidades bajo un entorno muy exigente, incluso alcanzando velocidades por encima de los 200 km/h. Para concluir, visitaron uno de los showrooms más emblemáticos de ZEEKR a nivel mundial, ubicado en la base de la tercera torre más alta del mundo, la torre Shanghai, donde conocieron las instalaciones premium que complementarán la experiencia de compra de sus futuros clientes en México. #### Acerca de ZEEKR ZEEKR es la marca global de tecnología de movilidad eléctrica premium de Geely Holding Group. ZEEKR pretende crear un ecosistema de usuario totalmente integrado con la innovación como norma. La marca utiliza la Arquitectura de Experiencia Sostenible (SEA) e incluye sus propias tecnologías de baterías, sistemas de gestión de baterías, tecnologías de motores eléctricos y cadena de suministro de vehículos eléctricos. El valor de ZEEKR es la igualdad, la diversidad y la sostenibilidad. Su ambición es convertirse en un auténtico proveedor de soluciones de movilidad. ZEEKR tiene su centro de I+D en Ningbo, Hangzhou, Gotemburgo y Shanghái, y cuenta con unas instalaciones de vanguardia y una experiencia de talla mundial. El equipo de ingeniería de Suecia trabaja en tecnologías básicas como las arquitecturas de vehículos, la cadena cinemática, el chasis y los sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS). También colaboran con start-ups, centros de innovación y universidades suecas y de todo el mundo para allanar el camino hacia la futura movilidad sostenible. Desde que ZEEKR comenzó a entregar vehículos en octubre de 2021, ha entregado más de 200,000 vehículos hasta la fecha, incluidos el ZEEKR 001, el monovolumen ZEEKR 009 y el SUV urbano ZEEKR X. ZEEKR ha anunciado planes para vender vehículos en Europa, Oriente Medio y otros mercados asiáticos, y tiene un ambicioso plan de despliegue en los próximos 5 años para satisfacer la demanda mundial de EV.