Koltin lanza campaña para erradicar el edadismo… con ironía: “Prohibido ser mayor”

●      La iniciativa visibiliza los prejuicios contra las personas mayores al llevarlos al extremo absurdo.

●      En México, el 17.9% de las personas mayores ha sido discriminada por su edad.

Ciudad de México, 20 de marzo de 2025.– ¿Y si las personas mayores no pudieran usar redes sociales, enamorarse, trabajar o vestirse como quieran… solo por tener más de 60 años? Esa es la provocadora premisa con la que Koltin, empresa mexicana enfocada en salud y envejecimiento digno, lanza su nueva campaña para visibilizar y erradicar el edadismo en México.

Bajo el título “Prohibido envejecer”, la campaña se vale de la ironía para poner en evidencia los estereotipos que aún pesan sobre las personas mayores. A través de narrativas que simulan reglas absurdas como “A tu edad ya no deberías vestirte así, te ves ridícula”, “Ya estás grande para aprender algo nuevo” o “Ya no estás para andar de arriba a abajo”, Koltin busca generar una reacción en el público: ¿por qué seguimos tolerando estas ideas si en realidad suenan ridículas?

“El edadismo está tan normalizado que a veces no nos damos cuenta de lo absurdo que es limitar a una persona solo por su edad”, señaló Eduardo Ortiz Reynaga, director de Koltin México. “Con esta campaña queremos incomodar, provocar conversación y sobre todo, poner en duda esas creencias que siguen excluyendo a las personas mayores”.

El mensaje llega en un contexto crítico. Según la Encuesta Nacional sobre Discriminación (ENADIS), el 17.9% de las personas mayores de 60 años en México ha experimentado discriminación por su edad, mientras que el 42.7% de los casos ocurre en el entorno laboral. Esto impacta directamente en la autonomía, salud mental y oportunidades de desarrollo de un grupo que representa un componente clave del tejido social.

La campaña busca ir más allá del mensaje institucional para conectar emocionalmente con el público y confrontarlo con sus propios prejuicios. Como explica Areli Pérez Carrizosa, médica geriatra del equipo Koltin, “los estereotipos edadistas limitan no solo el acceso a empleo o servicios de salud, también afectan el derecho de las personas mayores a vivir plenamente su sexualidad, su afectividad y sus proyectos de vida”.

“Envejecer no debería ser motivo de exclusión. Al contrario, es una oportunidad de crecer con dignidad y libertad. Prohibido ser mayor no es una consigna real. Es una denuncia disfrazada de sátira para hacernos pensar y actuar”, concluyó Ortiz Reynaga.

 

​​Sobre Koltin
Koltin es la única empresa en México dedicada a mejorar la salud de los adultos mayores y la resiliencia financiera de sus familias. Por primera vez, las personas mayores de 50 años —el segmento de edad de más rápido crecimiento en el país— tienen acceso a un seguro de salud privado y a un apoyo proactivo, personalizado y habilitado por tecnología para un envejecimiento saludable. Para obtener más información, por favor visite www.koltin.mx.