Convergencia de tecnologías, clave para toma de decisiones basadas en datos: PGD

 

Analítica en tiempo real, motores de consulta, ETL, bibliotecas de aprendizaje automático o Inteligencia Artificial: siguientes pasos para la transformación digital basada en Big Data

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“Tras dos años de crecimiento exponencial de los activos digitales, transitamos un período de adaptación y estabilidad, donde la alta demanda de servicios data y analytics genera un gran impacto en la forma como se captura y entiende la información. Sin duda, se abre un número de oportunidades para quienes impactan a sus audiencias con mensajes relevantes”, señalan Juan Cáceres, Vertical Lead de Data y Maikol Zumbado, Vertical Lead de Tecnología en Publicis Global Delivery (PGD) Latam

Junio 2022. — Las coyunturas de los últimos años –en especial la generada por la pandemia–, han impulsado a diferentes sectores e industrias a migrar al mundo digital, permitiendo así que los usuarios superen la brecha. Todo lo relacionado con Media, Streaming, E-commerce, Redes Sociales, entre otras plataformas, crecieron significativamente. Comportamientos que antes eran offline o usuarios ajenos al mundo digital se vieron forzados a ser parte de este juego.

Un estudio reciente elaborado por Dell Technologies y Forrester Consulting, señala que el 65% de las organizaciones mexicanas considera que la recopilación y el análisis de datos cambió la forma en que hacen negocios durante los últimos tres años, pero sólo un 20% aprovecha esa inteligencia obtenida del análisis de datos.

“La generación de datos también aumentó de manera significativa, hasta el punto en el que un gran porcentaje de la información no se estaba recolectando, dado el desconocimiento de las empresas en la adopción de una estrategia de datos a futuro. La recolección, procesamiento y análisis correcto de datos, permite que las industrias agilicen sus procesos, minimicen tiempos y reduzcan costos en la adopción de nuevas tecnologías digitales”, señalan voceros de PGD.

Recomendaciones para potencializar la toma de decisiones basadas en datos

Cáceres y Zumbado comparten con las empresas algunas recomendaciones básicas para trabajar con el llamado Big Data e incorporar la inteligencia basada en datos, en las decisiones de negocio, siguiendo 5 pasos iniciales:

1. Para tomar decisiones basadas en datos, es necesario pensar primero en recolectar los datos a través de un asset digital, como apps, sitios web o landings, los cuales generen códigos que permitan almacenar la data de todos los eventos y el comportamiento de los usuarios.

2. Una vez recolectados los datos, es importante entender dónde están ubicadas las fuentes de información, esto para crear futuras interacciones. Una vez generadas y almacenadas las bases de datos, se debe dar la estructura en lenguajes de programación que permitan automatizar procesos para luego escalar la transformación de datos de manera masiva y automática.

3. Hoy en día existen máquinas virtuales que analizan la información de los usuarios, capaces de generar un buen procesamiento y absorber todos los picos de demanda computacional, que se trabajan desde la nube, bajo un sistema de renta, lo que se traduce en una reducción en los costos de infraestructura tecnológica.

4. Luego de la explotación, se genera la información basada en esos datos. Se estructuran herramientas y algoritmos de data science, así como su visualización, lo que permite entender o predecir en tiempo real qué está pasando respecto al comportamiento de los usuarios y, empezar a generar actualizaciones para tomar decisiones basadas en datos.

5. El último paso es accionar una estrategia de explotación de datos que esté alineada con el objetivo del negocio. Utilizar una convergencia de tecnologías para mejor aprovechamiento.

Este proceso permite la toma de decisiones basada en datos. Sin embargo, para aprovechar adecuadamente la información de los almacenes y lagos de datos, es necesario crear una convergencia de tecnologías como: la analítica en tiempo real, los motores de consulta, los ETL, las bibliotecas de aprendizaje automático o la Inteligencia Artificial, para generar rápida y fácilmente conocimientos e impulsar la transformación digital de las organizaciones.

​Si la compañía es capaz de tomar decisiones a partir de ese análisis de datos, de entender a sus audiencias y las necesidades del consumidor, es ahí cuando se da la transformación digital en la toma de decisiones basadas en datos.

Acerca de Publicis Global Delivery

Publicis Global Delivery (PGD) es una unidad de Publicis Groupe que brinda consultoría y desarrollo de soluciones innovadoras en 4 áreas: Tecnología,  para desarrollo de soluciones digitales, sitios web, aplicaciones y software; Producción y Creatividad, expertise creativo para el desarrollo de productos publicitarios, creación, implementación y mantenimiento de plataformas así como el diseño de experiencia de usuario; Data, que facilita la administración, análisis y aplicación estratégica de datos; y, Media, que apoya la administración e implementación de campañas digitales.

 

Bajo un modelo de nearshoring, trabaja desde la región con otras empresas de Publicis Groupe, en donde el expertise, conocimiento y capacidad para desarrollar productos, permiten innovar y mejorar la entrega para los clientes del Grupo. PGD busca atraer talento diverso, preparado, con amplia experiencia e interés de crecimiento, con características competitivas a nivel global y alta capacidad de innovación, para generar soluciones disruptivas.

 

PGD cuenta con presencia en Latam, respaldando negocios globales con soluciones flexibles que agregan valor, donde la alquimia de la tecnología, el conocimiento y la creatividad realmente se fusionan. Para más información visite https://careers.bypgd.com/