La industria de la publicidad digital ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, impulsado por la transformación tecnológica y la expansión de nuevas plataformas de comunicación. Sin embargo, aún persisten brechas de género en posiciones de liderazgo. Según estudios recientes, menos del 30% de los cargos directivos en la industria tecnológica y publicitaria están ocupados por mujeres, lo que evidencia la necesidad de promover mayor equidad y representación femenina en el sector.
En este contexto, Adsmovil se ha convertido en un referente en la inclusión y el empoderamiento femenino, con un equipo directivo compuesto en su mayoría por mujeres. En el marco del Día Internacional de la Mujer, algunas de sus líderes reflexionan sobre el liderazgo, los desafíos superados y su impacto en la transformación de la industria.
Ser líder en la publicidad digital va más allá de diseñar estrategias, implica la construcción de espacios de crecimiento y desarrollo profesional.
Para Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur, fomentar un ambiente de pertenencia y empoderamiento dentro de su equipo es clave. "Es fundamental inspirar, brindar conocimientos y fomentar un espacio sano donde cada integrante sea protagonista de su historia", afirma.
Desde Chile, Margarita León, Directora Comercial, enfatiza que "El éxito se construye con relaciones sólidas y con un equipo que se sienta valorado", por lo que el liderazgo en la industria digital necesita de relaciones basadas en confianza, empatía y colaboración genuina.
Por su parte, Lucia Márquez, Country Manager para México, subraya la necesidad de equilibrar conocimiento, innovación y dirección estratégica para generar impacto en el sector. "Es clave tener una visión a largo plazo y ser un referente en buenas prácticas", señala.
Juana Giraldo, Directora Comercial para ROLA, considera que el liderazgo femenino debe ir de la mano con la creación de espacios equitativos. "Es fundamental construir una industria donde la diversidad de pensamiento sea parte del ADN empresarial".
Leila Guimaraes, Country Manager de Brasil, coincide en que liderar es abrir caminos para que más voces sean escuchadas. "La innovación debe ir de la mano con la estrategia y la colaboración", resalta.
El camino hacia el liderazgo femenino no ha estado exento de retos. Mariana Verderame recuerda cómo tuvo que demostrar que su capacidad iba más allá de su género en una industria dominada por hombres. "Con esfuerzo y perseverancia, logré superar barreras y posicionarme".
Para Margarita León la mayor dificultad ha sido enfrentar un entorno altamente competitivo en el que ha debido reafirmar su capacidad constantemente. "La clave ha sido la resiliencia y la construcción de relaciones genuinas".
Juana Giraldo destaca tres grandes desafíos que ha enfrentado: romper estereotipos de género, lograr reconocimiento y equilibrar la vida personal con la profesional. "La disciplina y el trabajo en equipo han sido fundamentales para superarlos".
Leila Guimaraes señala que uno de sus mayores retos ha sido demostrar que la competencia no depende del género. "El reconocimiento llegó con el tiempo y la constancia".
El liderazgo femenino ha cambiado la dinámica de la industria al enriquecer la toma de decisiones y fomentar la innovación. La capacidad de las mujeres para gestionar múltiples tareas a la vez y su resiliencia han sido factores clave en esta transformación. Además, su liderazgo ha permitido una mayor conexión con las audiencias, favoreciendo estrategias de comunicación más efectivas y humanizadas. La empatía y la comunicación efectiva también han impactado positivamente en la cultura organizacional, generando entornos laborales más saludables y productivos.
Las empresas que promueven la diversidad en sus equipos de liderazgo han demostrado un mejor desempeño financiero y organizacional, ya que la inclusión impulsa el trabajo colaborativo y el impacto social. En este sentido, la diversidad en la dirección no solo representa un avance en términos de equidad, sino que también se ha convertido en un diferenciador competitivo clave para las compañías que buscan innovar y mantenerse a la vanguardia del sector.
Para aquellas mujeres que aspiran a liderar en la industria, Mariana Verderame aconseja nunca rendirse y confiar en su capacidad. "Cada obstáculo superado es un paso hacia el crecimiento".
Margarita León subraya la importancia de la resiliencia y la autenticidad. "La clave está en rodearse de un buen equipo y creer en el valor de tu voz".
Lucia Márquez recomienda confiar en el propio potencial y celebrar cada logro. "Rodearse de personas que inspiren es fundamental".
Juana Giraldo sugiere construir una red de contactos sólida y apostar por el crecimiento profesional. "No teman al liderazgo; la confianza y la determinación abren puertas", afirma.
Leila Guimaraes resume su consejo en tres pilares: "confía en tu talento, aprende siempre y ocupa espacios sin miedo".
El liderazgo femenino está transformando la publicidad digital. Empresas como Adsmovil han demostrado que la diversidad es clave para el crecimiento y la innovación. Aún queda camino por recorrer, pero el cambio está en marcha, impulsado por mujeres que continúan rompiendo barreras y abriendo puertas para las generaciones futuras.
Sobre Adsmovil
Adsmovil, compañía Media Tech fundada en 2009 y uno de los principales actores de la industria, ofrece a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, OOH, entre otros.
La compañía tiene presencia en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Francia, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay.
La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO.
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