CITIBANAMEX : Elementia (ELEMENT) 4T18: El EBITDA inferior a lo esperado por la mayor debilidad de la división de Productos de Metal

Nuestras conclusiones. El EBITDA y las utilidades de Elementia en el 4T18 fueron inferiores a nuestra expectativa y a la del consenso (IBES). Los ingresos de P$6,205 millones fueron -5% anual y -7% vs. nuestra expectativa, pero +8% vs. el consenso. Asimismo, el EBITDA consolidado de P$1,009 millones (margen de 16.3%) se mantuvo sin cambios anual, -7% vs. nuestra proyección (margen estimado de 16.2%) y -6% vs. el consenso. El EBITDA del segmento Productos de Metal fue el más rezagado, al ser inferior a nuestro estimado en 57%. Por último, la pérdida mayoritaria neta de P$-291 millones fue inferior a nuestra utilidad neta proyectada de P$208 millones, arrastrada por impuestos a la utilidad mayores de lo proyectado y las pérdidas de las operaciones descontinuadas.

Cementos México, por debajo de lo estimado; Cementos EUA, por encima. Cementos México reportó ingresos de P$1,279 millones (+3% anual y -6% vs.  Citi), mientras que los precios del cemento se contrajeron 2% anual. El EBITDA de P$588 millones (margen de 46%) aumentó 1% anual y fue 9% inferior a nuestra expectativa. De forma similar, Cementos EUA reportó ingresos de P$1,133 millones (+5% vs. nuestra proyección y +8% anual) y los volúmenes subieron 5% vs. el 4T17. Como consecuencia, el EBITDA de P$177 millones (margen de 15.6%) aumentó 61% anual y estuvo significativamente por encima de nuestra proyección. Cementos Centroamérica (CA) reportó ingresos de P$96 millones (-24% vs. nuestro estimado) y EBITDA de P$22 millones (margen EBITDA de 22.9% y +98% vs. nuestra expectativa).

El EBITDA del segmento Productos de Metal, inferior a lo proyectado. La división de Productos de Metal reportó ingresos de P$1,949 millones (+10% anual y -4% vs. nuestra expectativa) y un EBITDA de P$97 millones (-58% anual y -57% vs. Citi), lo cual implica un margen EBITDA de 5% (-612 p.b. vs. nuestra proyección). Por otra parte, Construsistemas también reportó ingresos inferiores a lo esperado de P$1,520 millones (-20% anual y -23% vs. Citi), pero un EBITDA mayor de lo proyectado de P$164 millones (+74% anual y +102% vs. nuestra expectativa), lo cual implica un margen EBITDA de 10.8% (582 p.b. anual y +669 p.b. vs. nuestra proyección).

Implicaciones. A pesar del débil resultado, reiteramos nuestra recomendación de Compra (1) de Elementia por la valuación a descuento de las acciones.

Gana el Oscar con estrategias de comunicación 4.0

*Las estrategias de comunicación 4.0 pueden dar impulso a tácticas tradicionales de marketing, como es el caso de un evento de marca.

¿Quién imaginaría que la entrega del Oscar algún día tendría que batallar por el bajo rating? Luego de haber sido uno de los eventos del espectáculo más vistos en todo el mundo, hoy prevé la tasa televisiva más baja de su historia. No es para menos, luego de los 26,5 millones de televidentes que vieron esta entrega el año pasado, que representa una caída del 19% frente a 2017, según The Hollywood Reporter. Además, de acuerdo con Google Trends, el interés de búsqueda mundial de las palabras “Oscar Awards” cayó desde febrero de 2005 hasta la fecha, de un puntaje de 100, que es la máxima popularidad de búsqueda, a 22. ¿El motivo? Para algunos conocedores, una de las principales razones es la propagación de plataformas sociales, aunadas a los nuevos hábitos de los usuarios de distintas generaciones, quienes hoy han hecho de las distintas plataformas digitales, su herramienta preferida para buscar y consumir contenido. Más allá de cual sea la realidad, lo cierto es que cambios similares se están dando de manera global, y es importante considerarlo cuando se trata de una comunicación efectiva para nuestras marcas; y más tomando en cuenta el gran engagement que podemos generar con nuestra audiencia a partir de un evento en el que esté presente nuestra marca. La entrega del Oscar era un evento tradicional (con un lugar y tiempo determinado, una audiencia limitada y transmitido por canales tradiciones de comunicación). Esto acortaba el tiempo para que la audiencia hablara de éste, de los filmes, de las ternas, de los premiados, la alfombra roja, marcas patrocinadoras, etcétera. De forma similar como sucede con la entrega del Oscar, los eventos de tu marca se pueden enfrentar al gran desafío de conseguir una buena asistencia, pues de lo contrario, el retorno por el esfuerzo y la inversión no será lo suficientemente satisfactorio. Más allá de las paredes de un evento En la actualidad, los foros de visibilidad tales como congresos, conferencias, seminarios, talleres, expos, entre otros; son una táctica de Relaciones Públicas Inteligentes con gran potencial para dar mayor visibilidad a tu marca. Sin embargo, lograr que las distintas audiencias asistan al evento, no es tan sencillo debido a diversas condiciones como la distancia, el costo, la falta de tiempo, el propio trabajo, etcétera. Una forma de asumir el reto y obtener buenos resultados es apoyarnos en lo que podríamos llamar estrategias de comunicación 4.0, es decir, crear contenidos de valor para la audiencia, a través de los cuales se difundan los mensajes de la marca y que impulsen el tráfico web de la misma (SEO), utilizando un enfoque integral de comunicación, con gran énfasis en la influencia digital. ¿Por qué recurrir a estrategias de comunicación 4.0 para dar impulso a tácticas tradicionales de marketing como un evento? Veamos algunos beneficios: Dispara la cobertura mediática: Generar cobertura es uno de los objetivos en la mayor parte de los eventos, de manera que si bien una estrategia 4.0 no sustituye la presencia física de la audiencia, sí contribuye para acercar los contenidos a quienes no pudieron asistir, y con ello incrementar la cobertura tradicional y digital que necesita tu marca. Eso justamente es lo que vemos en la entrega del Oscar, los contenidos no sólo se generan de fuentes periodísticas tradicionales sino también de los mismos actores, productores, asistentes al evento y fans que interactúan en sus distintas redes sociales. Incrementa la longevidad virtual del evento: Gracias a los medios sociales, la entrega del Oscar sigue siendo noticia varios días después del evento. Lo mismo puede suceder con cualquier otro, ya sea de una hora o hasta de una semana, pues una estrategia 4.0 tiene el potencial de ayudar a prolongar la “vida” de tu evento a través de los contenidos disponibles en línea y, por lo tanto, contribuir a incrementar el impacto en la audiencia. Más alcance y engagement: ¿Sabes por qué el gran error, con el premio a la mejor película, tuvo tanto impacto en los Oscar 2017? Una de las razones fue porque todo lo que se decía allá dentro era comunicado afuera de manera multiplataforma, llegando a millones de personas. Muy similar sucede con los mensajes de la marca que comunicamos en un evento, que sólo son escuchados por quienes asisten al mismo. Pero, ¿imaginas lo que sucedería con una estrategia 4.0? Los Contenidos –con los mensajes de marca- llegarán mucho más rápido a una audiencia mayor, estimulando su interacción (engagement) y amplificando los contenidos con cada share y retuit. Mejor retorno de inversión: Para las marcas, los eventos son una oportunidad para lograr objetivos ambiciosos, y destinan una buena inversión de tiempo, esfuerzo y dinero para llevarlos a cabo; por esto mismo, esperan alcanzar buenos resultados que justifiquen tal inversión. Justo aquí es donde una estrategia 4.0 apoya en el logro de ciertos objetivos como informar a las audiencias, lograr cobertura mediática, generar engagement en redes sociales, promover el evento e impulsar la afluencia de visitantes, entre otros. Mejor posicionamiento SEO y tráfico web: Los contenidos de calidad en Redes Sociales generan más y mejores interacciones, te darán visibilidad y aseguran que Google volteará hacia tu marca, colocando tus contenidos mucho más cerca de la audiencia. Además, puedes conseguir mayor tráfico hacia tus medios propios, lo que será más que un Oscar para tu marca. Como profesionales de las Relaciones Públicas, nuestro trabajo es dar visibilidad a las marcas, y los eventos son una buena táctica para lograrlo; de hecho, para 47% de las empresas y marcas, estas tácticas son de las más efectivas para generar demanda en el mercado, según CMO Council y Statista. La mejor manera de dar impulso a los distintos tipos de eventos y lograr cobertura mediática es mediante estrategias de comunicación 4.0, como el Evento 4.0 y el Comunicado de Prensa 4.0; estrategias que forman parte de una Comunicación Integral que te hará más “ruido” en el acelerado mundo digital. Una conocida frase de Alfonso Cuarón dice así: “Hasta el asunto aparentemente más nimio puede tener consecuencias extraordinarias”… así que aprendamos a ver, en los canales sociales de comunicación, un espacio con posibilidades infinitas para toda marca que desea ganar el Oscar a la mejor Marca 4.0, haciendo cosas innovadoras y marcando la diferencia frente a su audiencia.

Existe Déficit de Especialistas en Seguridad Industrial para Alcanzar la Meta de Cero Accidentes en Centros de Trabajo

• El Congreso CISI pretende abonar conocimientos para cubrir este déficit de especialistas

Ciudad de México a 22 de febrero de 2019.- En nuestro país existe un déficit de especialistas en Seguridad Industrial que garanticen cero accidentes entre los trabajadores y permitan la continuidad de operaciones en las empresas, destacó el Ing. Enrique González, Consultor del Instituto Internacional de Administración de Riesgos (IIAR), quien participará en el Congreso Internacional de Seguridad Integral (CISI), que se realizará en el marco de Expo Seguridad Industrial México, del 7 al 9 de mayo de 2019, en el Centro Citibanamex de la ciudad de México.

Informó que eventos como el Congreso CISI pretenden abonar conocimientos para cubrir este déficit de especialistas, además de que impulsa el desarrollo y auto desarrollo de los profesionales. Los cursos y conferencias que imparte son una actualización de conocimientos donde participan expertos en la materia, así como personas que están iniciando sus estudios en la materia. 

Dijo que a pesar de que existen universidades que cuentan con planes de estudio para el desarrollo de especialistas en seguridad industrial a nivel especialidad, diplomados, carreras técnicas, inclusive existen instituciones que cuentan con la licenciatura de Protección Civil, continúan siendo insuficientes para atender las necesidades de la industria en México.

En el marco del Congreso CISI, que se realiza de forma conjunta con el Instituto Internacional de Administración de Riesgos (IIAR), expertos en Administración de Riesgos, Salud Ocupacional, Cambios Normativos, Protección Civil y Gestión de Riesgos, realizan más de 40 conferencias durante tres días. Es una excelente plataforma para obtener conocimientos en planeación y desarrollo de estrategias para los centros de trabajo.

Acerca de Expo Seguridad Industrial

Expo Seguridad Industrial se realizará del 7 al 9 de mayo de 2019, en el Centro Citibanamex, de la ciudad de México. ESI, cuenta con la mayor exhibición de productos de seguridad industrial en América Latina. Con más de 3 mil visitantes anuales, el evento reúne a fabricantes y usuarios nacionales e internacionales en búsqueda de realizar negocios alrededor de la industria de seguridad industrial.

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CITIBANAMEX : Bimbo (BIMBO.A) 4T18: EBITDA 14% por encima del consenso (+17% vs. nuestro estimado) principalmente por otros ingresos y gastos y los ahorros en los gastos operativos del Programa de Separación Voluntaria (VSP) y el presupuesto gasto cero

Nuestras conclusiones. Los resultados operativos reflejan principalmente el efecto de la línea de otros ingresos y gastos, los cuales representaron 560 p.b. del crecimiento del EBITDA del grupo. Aunque esta línea fue una sorpresa, su naturaleza es incierta, y muy probablemente insostenible. Los ingresos en México tuvieron otro trimestre de sólido crecimiento (una de las tasas más altas en nuestro universo de compañías mexicanas de consumo básico). En EUA, tras varios trimestres de contracción del margen EBITDA, las eficiencias en los gastos operativos de la iniciativa del Programa de Separación Voluntaria (VSP) resultaron en una expansión del margen de 90 p.b. a 9.9%.

La noticia. Hoy jueves, 21 de febrero, después del cierre del mercado, Bimbo reportó un EBITDA del grupo de P$9,441 millones en el 4T18, +26% anual, 17% por encima de nuestros estimados y 14% superior al consenso. En 2018, el crecimiento del EBITDA del grupo fue de 16%. Las ventas del grupo se expandieron 8% anual, mientras que el margen EBITDA ajustado aumentó 180 p.b. a 12.4%. La utilidad neta fue superior a nuestro estimado, reflejando los resultados operativos. La compañía llevará a cabo su conferencia de resultados del 4T18 mañana jueves, 22 de febrero, a las 10:00 a.m. hora local.

El EBITDA en México aumentó 14% y el margen EBITDA se expandió 80 p.b. a 20.3%, debido principalmente a los ahorros de los gastos operativos por los esfuerzos de optimización de rutas y del presupuesto gasto cero. El volumen en México creció en los canales tradicionales y en la categoría de pasteles. El EBITDA de EUA aumentó 17% por la expansión del margen EBITDA de 90 p.b. por los ahorros del VSP, lo cual contrarrestó ampliamente la presión de 30 p.b. al margen bruto. El EBITDA de Europa, África y Asia continuó su tendencia positiva, lo cual reflejó los menores gastos de integración y la incorporación de los resultados de Bimbo QSR. En Latinoamérica, una contracción del margen de 250 p.b. reflejó los mayores costos debido al efecto cambiario.

Implicaciones. Cabe mencionar que, debido a las actuales pérdidas en China, región Iberia y Brasil, la tasa efectiva de impuestos del grupo fue de 42%, la mayor dentro de nuestro universo de compañías mexicanas de consumo.

AMBULANCIA AÉREA DE LA SSC CANALIZA AL HOSPITAL A UN HOMBRE CON QUEMADURAS EN 80 POR CIENTO DEL CUERPO

 

* Las quemaduras fueron provocadas por un incendio originado por una veladora

 

Ésta mañana, policías de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la Ciudad de México auxiliaron, a través de la Dirección General de Servicios Aéreos, a un hombre con quemaduras de segundo y tercer grado en la mayor parte de su cuerpo; los hechos se registraron en la colonia Santa Martha Acatitla Norte, alcaldía de Iztapalapa.

A las 10:45 horas de este sábado, los policías pertenecientes al Cuadrante del sector Santa Cruz fueron alertados vía radio de una persona lesionada por quemaduras, en la calle de Paulino Martínez, en dicha colonia, por lo que de inmediato se aproximaron al lugar para atender la emergencia.

Al llegar se entrevistaron con una mujer de 85 años de edad, quien refirió que momentos antes su hijo, de 60 años, prendió una veladora con papel periódico, lo que provocó que varios objetos fueran alcanzados por el fuego hasta salirse de control.

A consecuencia del incendio, el hombre quedó atrapado en el cuarto de dos por tres metros, ubicado en la azotea del inmueble, por lo que arribaron paramédicos del Escuadrón de Rescate y Urgencias Médicas (ERUM), quienes diagnosticaron al lesionado con quemaduras de segundo y tercer grado en el 80 por ciento de su cuerpo, con traslado de manera inmediata al hospital Rubén Leñero.  

Debido a la gravedad de sus heridas fue necesario que un helicóptero de la SSC lo trasladara vía aérea al hospital Rubén Leñero;  la ambulancia aérea aterrizó en el helipuerto del sector Santa Cruz, donde los paramédicos del ERUM ya tenían preparada a la persona para abordarla en la aeronave, para su pronto traslado hospitalario.

Con estas acciones, la SSC capitalina no sólo previene la comisión de delitos, sino también auxilia a los diversos sectores de la población, particularmente en alguna situación que ponga en riesgo su integridad física.

Prevenir y salvaguardar la integridad de los ciudadanos es el compromiso de la SSC capitalina, por lo que, pone a sus órdenes el 911, la aplicación para teléfonos inteligentes “Mi Policía” y el número 52089898, para solicitar apoyo en materia de seguridad.

SSC DETUVO A TRES PERSONAS RELACIONADAS CON EL DELITO DE HOMICIDIO EN CUAUTEPEC

 

 

* A través de las cámaras de videovigilancia del C-2 Norte se logró la ubicación de los presuntos responsables.

 

* Se aseguraron dos vehículos Volkswagen, uno amarillo propiedad de los imputados, y otro blanco propiedad del hoy occiso.

 

 

Policías de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la Ciudad de México, adscritos al Cuadrante del sector Cuautepec, detuvieron a tres hombres, entre ellos un menor de edad, relacionados con el delito de homicidio con arma de fuego, en la alcaldía Gustavo A. Madero.

 

La noche de este viernes, los policías que realizaban su labor de protección y vigilancia fueron solicitados de emergencia por los operadores del Centro de Comando y Control (C-2) Norte, porque en las calles Nolasco y Mauricio Gómez, colonia Palma Titla, se reportó a una persona lesionada por arma de fuego, y  el presunto responsable se dio a la fuga en un vehículo Volkswagen Sedan de color amarillo.

 

Los uniformados, al llegar al lugar de los hechos, encontraron a un lesionado por arma de fuego, de aproximadamente 40 años de edad, de complexión media, tez morena, cabello corto, playera blanca rota, bermuda beige, con tenis negros. Paramédicos de la Cruz Roja que llegaron a la emergencia y diagnosticaron muerte por proyectil de arma de fuego.

 

Un familiar que se presentó al sitio, refirió ser cuñado del occiso y lo reconoció como quien en vida fue conductor de un taxi Volkswagen de color blanco, el cual presentaba el parabrisas estrellado y la parte delantera derecha estaba chocado.

 

En coordinación con el C-2 Norte se precisó que una persona tocó el botón de emergencia y dijo que los responsables se dieron a la fuga en el vehículo Volkswagen amarillo con tapa de color negro, por lo que al seguir la ruta de escape se percataron que dicho automotor detuvo su marcha en las calles Mauricio Gómez y 20 de Noviembre, donde descendieron tres hombres que coincidían con las características denunciadas.

 

Motivo por el que en una rápida acción, los oficiales de la SSC detuvieron a tres hombres de 26, 20 y 16 años de edad, a quienes se les aseguró además el vehículo Volkswagen color amarillo, en el que viajaban. 

 

 

Los implicados, junto con los dos vehículos asegurados, fueron presentados ante la Agencia del Ministerio Público de la Coordinación Territorial GAM-4 , para deslindar su situación jurídica por el delito de homicidio doloso por disparo de arma de fuego.

 

Previo a su presentación ante el representante social y de acuerdo al protocolo de actuación policial se led comunicó su derecho a guardar silencio, contar con un abogado y enterar algún familiar de su detención por la Policía Preventiva de la Ciudad de México.

 

Prevenir y salvaguardar la integridad de los ciudadanos es el compromiso de la SSC capitalina, por lo que, pone a sus órdenes el 911, la aplicación para teléfonos inteligentes “Mi Policía” y el número 52089898, para solicitar apoyo en materia de seguridad.

POR ROBO EN TRANSPORTE PÚBLICO CON RÉPLICA DE ARMA DE FUEGO FUE APREHENDIDO

 

* La denuncia ciudadana sirvió para detener al presunto delincuente

 

Policías de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la Ciudad de México, adscritos al Cuadrante del sector Moctezuma, detuvieron a un hombre por su presunta relación con un robo en transporte público con violencia, en calles de la alcaldía Venustiano Carranza.

La noche de ayer, los policías realizaban su recorrido de seguridad en el cruce de Circuito Interior y Carlos Marx, colonia Ampliación Simón Bolívar, cuando varias personas les solicitaron apoyo, ya que minutos antes los habían despojado de sus pertenencias cuando viajaban a bordo de una unidad de transporte público, que corre de Chapultepec a Aeropuerto.

Los denunciantes comentaron que los presuntos responsables abordaron una moto taxi y brindaron las características, por lo que se inició una búsqueda por la zona.

Calles adelante, la parte afectada señaló a un hombre como uno de los responsables, quien al realizarle una revisión precautoria de acuerdo al protocolo de actuación policial, se le encontró entre sus pertenencias una cartera con dinero en efectivo y una tarjeta bancaria; además de hallarlo en poder de una réplica de arma de fuego tipo, tipo escuadra.

Los uniformados detuvieron al hombre, de 27 años de edad, y se le comunicó su derecho a guardar silencio, contar con un abogado y enterar algún familiar de su detención por parte de la Policía Preventiva de la Ciudad de México, antes de ser puestos a disposición de la Agencia del Ministerio Público de la Coordinación Territorial VCA-3, donde se definirá su situación jurídica por el delito de robo a transeúnte a bordo de transporte público de pasajeros con violencia.

Prevenir y salvaguardar la integridad de los ciudadanos es el compromiso de la SSP capitalina, por lo que, pone a sus órdenes el 911, la aplicación para teléfonos inteligentes “Mi Policía” y el número 52089898, para solicitar apoyo en materia de seguridad.