CDMX – 20 de agosto de 2024 --- La evolución
demográfica en México está trazando un nuevo camino para las marcas que buscan
mantenerse competitivas y vigentes en el futuro cercano. Con un crecimiento
significativo en el número de personas de 55 años y más, previsto para alcanzar
el 22% de la población en 2050, este segmento ya está demostrando ser un
mercado con un enorme potencial.
El más reciente estudio realizado por la
Business Intelligence Unit (BIU) de Porter Novelli México, utilizando herramientas de
análisis de audiencia como GWI y la plataforma de Social Listening Talkwalker,
explora las dinámicas de este grupo que, aunque enfocado en aquéllos con una
fuerte presencia digital, refleja de manera fiel las tendencias que están
moldeando a los 55+.
Nuestro enfoque nos permite ofrecer un
análisis detallado de aquellos que están activamente involucrados en la era
digital, brindando insights valiosos que pueden ser aprovechados por marcas que
buscan conectarse de manera efectiva con este público. A pesar del gran
potencial que este segmento ofrece, las marcas no dirigen adecuadamente sus
esfuerzos para establecer una conexión efectiva y penetrar en este nicho de
mercado tan prometedor.
A lo largo del estudio, hemos descubierto que
la generación de 55+ no solo participa activamente en el comercio en línea,
sino que también lo hace con un enfoque particular en la calidad de los
productos y la experiencia de compra.
Algunos de los principales hallazgos del
estudio son:
-
El 86% del grupo 55+ ya ha realizado compras en línea, destacando su
preferencia por plataformas confiables y con políticas de devolución amigables.
Esto subraya la importancia de que las marcas presten atención a sus canales
digitales y adapten sus ofertas para satisfacer las expectativas de este
segmento.
-
En el ámbito del entretenimiento y las redes sociales, los 55+ están
marcando tendencias que no deben ser ignoradas. Facebook sigue siendo la red
social predominante para este grupo, con un 56% de uso, pero también están
explorando plataformas emergentes como TikTok para consumir contenido de
entretenimiento.
-
El consumo de podcasts en Spotify y YouTube refleja su interés por temas
como historia, salud y estilo de vida.
Estos hallazgos son esenciales para cualquier
marca que busque no solo comprender a la generación 55+, sino también
capitalizar las oportunidades que presentan. Este informe es una herramienta muy
útil para ajustar las estrategias de marketing y asegurarse de llegar a este
segmento de manera efectiva
“Para revitalizar las estrategias de
marketing y conectar con el pulso del mercado, es necesario sumergirse en el
análisis de conversaciones sobre tendencias actuales. Esta inteligencia de
mercado es la clave para captar las percepciones, opiniones y preocupaciones
vitales de los consumidores, desbloqueando así un espectro de oportunidades
para cimentar el posicionamiento y ampliar la influencia de productos y marcas.
Nuestro reciente estudio de la Población de 55+ en México, revela una audiencia
no solo presente sino vibrante en el ámbito digital; una audiencia que lejos de
ser pasada por alto, representa un terreno fértil para cosechar oportunidades
significativas”. Señaló José Luis Díaz, Director de la BIU de Porter
Novelli México.
El estudio completo puede descargarse
de este enlace.
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Acerca de Porter
Novelli
Porter Novelli es
una empresa consultora de comunicación global nacida de la idea de que el arte
de la comunicación puede avanzar a la sociedad. Hace más de 50 años abrimos
nuestras puertas – y los ojos y mentes de las personas – para trabajar con
empresas y marcas que quieren generar un impacto positivo. Sabemos que las
organizaciones deben encontrar, vivir y comunicar su propósito para tener
éxito. Porter Novelli es parte del Omnicom Public Relations Group.
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