-
En este reporte se analiza la
inversión publicitaria en México por medio: TV, Radio, Medios
Impresos, Digital y Out Of Home (OOH).
-
Con este análisis se busca
apoyar la toma de decisiones estratégicas de marcas y anunciantes y
su inversión en medios.
Ciudad
de México, 9 de noviembre de 2023.
La Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor
Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de
Medios (CIM) e IAB México unen esfuerzos para desarrollar la cuarta
edición del Estudio de Valor Total Media, un análisis detallado
sobre la inversión en publicidad en nuestro país.
Este
estudio representa un hito en la comprensión de la dinámica de
inversión en publicidad en México y brinda una visión integral de
cómo los anunciantes y organizaciones distribuyen sus recursos en el
mercado de los medios.
En
la Asociación de Internet MX estamos muy comprometidos con esta
iniciativa que se ha consolidado como una herramienta fundamental
para continuar fortaleciendo la industria publicitaria, para
beneficio de las empresas, las agencias y los anunciantes, que ahora
cuentan con un marco de referencia estandarizado sobre la realidad de
la inversión en el país, que ha demostrado tener un importante
impacto en la economía nacional. Analí
Díaz Infante, Presidenta de Asociación de Internet MX.
Vivimos
un momento de iteración crucial para nuestras empresas, el marketing
y la comunicación, con una velocidad vertiginosa impulsada por la
tecnología. El estudio Total Media es una brújula estratégica para
ayudar a toda la industria a navegar con mayor acertividad toda esta
complejidad que vivimos y centrarnos con claridad en las claves de
generación de valor, como es la inversión en medios. En AVE,
alineados a nuestro propósito de “Impulsar el poder de las Marcas
para agregar valor a la economía y las personas” vemos con mucho
optimismo que el crecimiento de la inversión en publicidad en México
está contribuyendo al crecimiento del PIB, el consumo privado, la
innovación y la generación de empleo. Sin embargo, en el contexto
global todavía no estamos al nivel de países con los que tenemos
relaciones comerciales o con economías similares, la asignatura
pendiente es seguir impulsando una cultura empresarial en donde la
inversión en publicidad y marketing son unos claros detonantes de
crecimiento y creación de valor. Luis
Gaitán, Presidente del Consejo Directivo de AVE.
Principales
aspectos del Estudio Valor Total Media:
Análisis
en Profundidad: El estudio
presenta un análisis detallado de la inversión en publicidad en una
variedad de medios, desglosando cifras y tendencias de gasto.
Medios
On y Offline: El Estudio
Valor Total Media cubre tanto los medios tradicionales como los
digitales, lo que permite una visión completa de la inversión en
publicidad.
Evolución
de la Inversión: El
informe rastrea la evolución de la inversión en publicidad a lo
largo del tiempo, destacando los cambios significativos en el
comportamiento de los anunciantes.
Impacto
en la Industria:
Proporciona información valiosa para anunciantes, agencias y
profesionales de marketing, ayudándoles a tomar decisiones
estratégicas más informadas.
Algunos
de los insights:
Cabe destacar que estos datos se
reciben a través de la participación confidencial de Medios
Publicitarios y Agencias de Medios.
En una industria donde la
Inteligencia Artificial generativa ha permeado el día a día de una
forma increíble y sorprendentemente acelerada, se podría pensar que
un esfuerzo como el del Estudio del Valor Total de Mercado perdería
relevancia. Sin embargo, es en esta entrega, más que nunca, cuando
se ha confirmado su importancia, pues el estudio ofrece datos
precisos y confiables, que pueden ser utilizados como cimientos
sólidos para la toma de decisiones que lleve al crecimiento y éxito
de nuestra industria.
En ese sentido, el CiM, como
principal organismo en México enfocado en la generación e
implementación de estándares y buenas prácticas en la
investigación y medición de medios, seguirá apoyando esfuerzos
como éste, enriqueciendo y evolucionando su metodología y
continuará promoviendo la participación de más miembros del
ecosistema de medios y comunicación en nuestro mercado. Eduardo
Peniche, Presidente de la Junta Directiva del Consejo de
Investigación de Medios, A.C.
Siendo
México la 14ª economía mundial, el 2do país con mayor inversión
publicitaria en Latinoamérica, la industria de marketing, publicidad
y medios, tenemos la responsabilidad de mantenernos actualizados en
los hábitos y comportamientos de consumo de los medios y sus niveles
de inversión, con el objetivo de mantener los crecimientos y la
productividad de todo este ecosistema en México. En la iab México y
en colaboración con asociaciones expertas del tema, y con la ayuda
de socios en el área de medios, contribuimos como los últimos años
a darle visibilidad a los datos actualizados, con este estudio que
estoy segura es una brújula para todos. Julieta
Loaiza, Presidenta Consejo Directivo, IAB México.
Si desea consultar el estudio en su
versión pública, puede descargarlo en:
https://estudiototalmedia.mx/
Acerca de la Asociación
de Internet MX
Es una asociación civil, sin
fines de lucro, que desde 1999 representa a las empresas más
relevantes de la industria de internet para orientar sus intereses
hacia el desarrollo libre, responsable y seguro del mismo, generando
así un impacto positivo en la sociedad. Actualmente, la asociación
cuenta con más de 200 afiliados, entre los cuales se encuentran
tanto MIPyMES como corporativas transnacionales de diversas
actividades en línea, como lo son: instituciones educativas;
comercios electrónicos; proveedores de servicios de internet,
contenido y telecomunicaciones; agencias de viajes; aerolíneas;
hospedaje; tiendas departamentales y de autoservicio; bancos, entre
otros. www.asociaciondeinternet.mx/
Acerca de AVE
La Alianza por el Valor
Estratégico de las Marcas (AVE) es la agrupación líder de la
comunicación y la publicidad en México en la que participan todos
los generadores de valor para las marcas tanto privadas como
sociales.Es la fuerza principal de una integración inteligente de la
industria que incentiva el valor y crecimiento de los negocios, así
como de las organizaciones sociales y civiles. Nuestro Propósito,
como AVE, es “Impulsar el poder de las Marcas para agregar valor a
la economía y a las personas”. Agrupamos a cuatro diferentes
sectores: Sector de los Conectores, medios y plataformas on y off
line; Sector de Transformación y Creatividad, estrategas, creadores,
agencias de medios, creativas y de todo tipo de conexión; Sector de
Valor Integrado, empresas generadoras de inteligencia y
personalización que coadyuvan al conocimiento e investigación,
innovación, consultoría y plataformas tecnológicas; Sector
Incubador, Universidades e Instituciones Educativas formadoras del
talento del futuro de esta industria. www.ave.mx
Acerca de CIM
El Consejo de Investigación de
Medios, A. C. (CiM), es el organismo en México que norma, desarrolla
e implementa estándares, lineamientos y buenas prácticas para la
investigación de medios y medición de audiencias, con la finalidad
de generar información objetiva y métricas confiables. Con el apoyo
de su comité técnico de asesores en estadística, el CiM lleva a
cabo revisiones técnico-metodológicas y certificaciones de
herramientas de medición de audiencias. Complementa su tarea,
fungiendo como vínculo entre la industria de medios y comunicación
y algunas dependencias gubernamentales, para temas relacionados con
la investigación de medios. Además, colabora en el desarrollo de
talento, a través de la generación de artículos y la impartición
de cursos y capacitaciones. Sus asociados son medios de
comunicación, agencias de medios, anunciantes y proveedores de
espacios publicitarios en plataformas digitales.
Acerca de IAB México
Es una asociación sin fines de
lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de
integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del
desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores
prácticas. Cuenta a la fecha con más de 215 empresas asociadas,
dentro de las cuales destacan: BESO Agency, Grupo Expansión, Capital
Digital, Nestlé, Grupo Ferrer, Meta, Amazon Ads, Google, Mercado
Ads, BNN, Danone, Aeroméxico, Radiopolis, Televisa Ads, Havas,
Teads, Amazon Ads, Epa Digital,, Kantar, Nielsen Ibope, Azteca
Digital, entre otras. www.iabmexico.com
