Mujeres en publicidad digital: el liderazgo femenino impulsa la transformación

La presencia femenina en cargos directivos sigue en ascenso, impulsando cambios en la industria publicitaria digital. Sin embargo, la equidad aún es un desafío en Latinoamérica, donde la brecha salarial y las barreras para el crecimiento profesional persisten.

 

Aunque las mujeres han ganado mayor presencia en sectores estratégicos, aún enfrentan desafíos como la brecha salarial y las dificultades para acceder a puestos de liderazgo.

Un informe de McKinsey & Company y Lean In (2023) señala que el 81 % de las mujeres en cargos directivos aspiran a ascender, al igual que sus colegas masculinos. Sin embargo, la diversidad en el liderazgo sigue siendo una asignatura pendiente en muchas industrias, incluida la tecnología publicitaria. Afortunadamente, este panorama está evolucionando. Lo que antes era un entorno predominantemente masculino ha cambiado con la creciente participación de mujeres en roles estratégicos y de toma de decisiones, generando un impacto significativo. A pesar de los avances, el camino hacia la equidad no ha concluido. Cada mujer que asume un puesto de liderazgo no solo abre nuevas oportunidades para otras, sino que también contribuye a la construcción de un sector más inclusivo y diverso.

En América Latina, la brecha salarial continúa siendo un desafío. Según el estudio Una olimpíada desigual: la equidad de género en las empresas latinoamericanas y del Caribe, solo una de cada diez empresas tiene a una mujer en la posición de gerente principal. Además, el acceso a cargos directivos se ve restringido por la falta de políticas que favorezcan la conciliación entre la vida laboral y familiar.

Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam, afirma "En Latinoamérica, las mujeres enfrentan una brecha salarial significativa, lo que, en el contexto económico, limita las oportunidades de estabilidad laboral, no solo en el sector de la tecnología publicitaria, sino en muchos otros. Entre las principales dificultades que enfrentan las mujeres se encuentran la insuficiente representación en los puestos directivos, la existencia de grandes diferencias salariales, y en el ámbito social, existen otros problemas relacionados con la conciliación de la vida laboral y familiar, el cuidado de los hijos, así como otras responsabilidades domésticas y familiares que siguen recayendo mayormente sobre las mujeres. Además, factores como la presencia femenina en puestos de liderazgo, el nivel de capacitación de la fuerza laboral, el uso de tecnologías avanzadas y una cultura empresarial inclusiva son clave para lograr equidad de género en las empresas de la región. En MGID estamos poniendo de nuestra parte para cambiar esa realidad mediante acuerdos de trabajo realmente solidarios, flexibles y adaptándonos a las necesidades de todos nuestros colaboradores."

La presencia femenina en la publicidad digital ha crecido considerablemente, con mujeres liderando estrategias e impulsando la innovación tecnológica. Sin embargo, persisten desafíos como la equidad salarial y la reducción de sesgos inconscientes. Diversos estudios han demostrado que las empresas con mayor diversidad de género en sus equipos directivos no solo obtienen mejores resultados financieros, sino que también promueven culturas organizacionales más saludables y sostenibles.

Lucia Márquez, Country Manager en Adsmovil México, destaca los avances recientes, "En el último año, las mujeres han logrado avances significativos en ocupar roles de liderazgo dentro de las empresas, lo que ha enriquecido las dinámicas de toma de decisiones. Este progreso ha abierto espacio para una variedad más amplia de enfoques y soluciones, impulsando un modelo de liderazgo más inclusivo y colaborativo. Aunque el camino hacia la equidad sigue su curso, ya hemos visto mejoras notables en aspectos clave como la participación femenina en procesos estratégicos, la flexibilidad laboral y un equilibrio más justo en la representación de géneros dentro de las organizaciones."

El liderazgo femenino es clave para el desarrollo económico y empresarial en México y Latinoamérica. Reducir la brecha de género requiere políticas de equidad salarial, mayor representación de mujeres en puestos directivos e iniciativas que favorezcan la conciliación entre el trabajo y la vida personal. Alcanzar la equidad de género es un reto que involucra tanto al sector privado como al público, y cada avance en esta dirección es un paso clave para toda la sociedad.

"Desde mi rol, uno de mis principales objetivos es impulsar un cambio tangible, promoviendo la participación activa de las mujeres en posiciones de toma de decisiones y asegurando que todas las estructuras de trabajo favorezcan la equidad. Mi enfoque se centra en liderar desde una perspectiva inclusiva, garantizando que las oportunidades de crecimiento y desarrollo sean accesibles para todos, y trabajando de forma constante para crear un ambiente en el que todos puedan destacarse y alcanzar su máximo potencial", concluye Lucia Márquez.

Linda Ruiz refuerza este compromiso, "Desde la compañía estamos poniendo de nuestra parte para cambiar esa realidad mediante acuerdos de trabajo realmente solidarios, flexibles y adaptándonos a las necesidades de todos nuestros colaboradores. En MGID, el 41% de los puestos de liderazgo están ocupados por mujeres, lo que representa a 70 miembros del equipo. Y este número sigue creciendo".