Nearshoring apuntala el retail

●      El retail, en la actualidad, se ha transformado debido al nearshoring. Las cadenas de tiendas minoristas han visto cómo la disponibilidad de productos y la eficiencia en el suministro han mejorado gracias a la proximidad de los centros de distribución.

●      Martín Malievac, director de Investigación y Desarrollo de Napse señala que en el sector del retail, existen diversas industrias, como el de la moda que planea abrir fábricas en México con la intención de tener más presencia en América Latina, asimismo, expandirá sus operaciones de comercio electrónico.

 

Ciudad de México, 14 de noviembre de 2023 – El retail, en la actualidad, se ha transformado debido al nearshoring. Las cadenas de tiendas minoristas han visto cómo la disponibilidad de productos y la eficiencia en el suministro han mejorado gracias a la proximidad de los centros de distribución. Esto ha permitido a las empresas reducir los tiempos de entrega, los costos de transporte y el control de los niveles de inventario.

Martín Malievac, director de Investigación y Desarrollo de Napse señala “que en el sector del retail, existen diversas industrias, como el de la moda que planea abrir fábricas en México con la intención de tener más presencia en América Latina, asimismo, expandirá sus operaciones de comercio electrónico”.

“El sector del retail aprendió que apostar por tecnologías que permitan optimizar los sistemas de logística, es una pieza clave para poder ser competitivos en un mercado cada vez más diverso y volátil”, añade.

Según datos de la Secretaría de Economía, el nearshoring también se traduce en la llegada de inversión extranjera directa al país, la cual alcanzó 29 mil 041 millones de dólares (mdd) en el primer semestre de 2023, montó superior a los 27,500 mdd registrados en el mismo lapso de 2022.

La consultora Gartner espera que para 2025, el 80% del comercio B2B se realice a través de medios digitales. México, con una inversión de más de 13 mil millones de dólares en el sector manufacturero en el primer trimestre de 2023, está bien posicionado para aprovechar la relocalización y el nearshoring.

Malievac explica que el nearshoring ha facilitado la introducción de nuevas líneas de productos y la adaptación rápida a las tendencias del mercado. El sector del  retail se ha visto beneficiado al poder tomar decisiones más ágiles en términos de producción y distribución, lo que les permite mantenerse competitivas en un entorno de mercado en constante cambio.

Agregó que esto traerá consigo una mayor inversión en infraestructura y nuevas oportunidades para la logística y el comercio digital. Se prevé un crecimiento en la demanda de proveeduría, insumos y artículos de uso diario, lo que impulsará la búsqueda de nuevos canales para agilizar los procesos de compraventa.

Además, la llegada de nuevas empresas facilitará la entrada al mercado local de productos innovadores. La relocalización también abrirá un panorama de infraestructura para el transporte, tanto aéreo como terrestre, de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, el impacto del Nearshoring en el país será de 35 mil millones de dólares anuales durante el tiempo que dure la relocalización.

“El nearshoring en México es un paradigma para el sector retail. El impacto en la economía nacional y las empresas involucradas que han adoptado esta tendencia, sin duda obtendrán ventajas competitivas significativas, lo cual es alentador para la economía del país por su capacidad para impulsar el crecimiento y el desarrollo que tanta falta hace” aseveró el director de Investigación y Desarrollo de Napse.

Por último, cabe mencionar que México se ha convertido en un destino atractivo para las empresas que buscan reubicar parte de su producción y proveeduría cerca de su mercado final, una estrategia conocida como nearshoring. Esta tendencia, que se ha acelerado por la pandemia de COVID-19 y las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China, ofrece beneficios operativos, logísticos y comerciales para los retailers que atienden al mercado norteamericano.

 

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Acerca de Napse

Napse es una desarrolladora de soluciones informáticas para la transformación digital del retail omnicanal en Latinoamérica. Como parte del Grupo Linx, brinda tecnología para más de 70.000 clientes en 16 países de la región, que eligen sus soluciones para operar sus más de 200.000 tiendas físicas y online. Su propuesta de valor está basada en tecnología moderna y comprobada, junto con servicios profesionales para su implementación, customización y soporte. La misión de Napse es apoyar a los emprendedores y está comprometida con el desarrollo internacional del sector, sustentado en su oferta de servicios, amplia trayectoria, especialización y base instalada, sumados al crecimiento profesional de sus colaboradores y  de la organización. Para mayor información visite: www.napse.global. También puede conectarse con Napse vía Facebook, Instagram, LinkedIn y Youtube. 

¿Cómo se prepara Mercado Libre para este Buen Fin?

 

Mercado Libre ofrecerá más de 10 millones de ofertas dentro del marketplace, con descuentos de hasta 50% en todas las categorías, por ejemplo: tenis, electrónica, artículos para el hogar, accesorios para vehículos y muchas más.    Tendencias:    SOCIAL COMMERCE: Las plataformas en las que pasamos nuestro tiempo se están volviendo cada vez más expertas en la creación de herramientas de publicidad dirigida. Incluye no sólo las transacciones que se realizan a través de las redes sociales, sino también las muchas formas nuevas en que las empresas combinan las compras en línea basadas en el valor con el entretenimiento social.  Hoy en día, hay 4500 millones de personas que usan las redes sociales, eso es más de la mitad de la población mundial.  Mercado Libre llevará a cabo el Buen Fin con el apoyo de Mercado Libre Clips. Esta herramienta permite promocionar productos con videos cortos de 10 a 60 segundos. Con MeLi Clips, desde su introducción en mayo, los vendedores han incrementado hasta en un 500% las visitas de sus publicaciones, lo que los preparó para apostar por ofrecer una experiencia lúdica en esta temporada. En lo que va del año más de 23 millones de usuarios han interactuado con algún video y calculan más de mil millones de visualizaciones. México ya es el segundo país con más engagement en la plataforma en la región, por lo que se espera que para este Buen Fin sea un diferenciador en el proceso de compra ya que los clientes podrán comparar productos de una manera más fácil, así como realizar su investigación en una sola plataforma.  Los videos juegan un papel importante en todo momento de las ventas en línea.  40% de la Gen-Z prefieren buscar información en TikTok o en Instagram, en lugar de Google. El 89% de las personas dice que ver un video los convenció de comprar un producto o servicio. El 52% de los consumidores prefieren comprar después de ver un video sobre el producto. Buen Fin es la época más importante del año en términos de ventas, por lo que nos preparamos para ofrecer:  +50 millones de productos, de los cuales miles son sustentables y con impacto local. 50% de los sellers son Pymes y podrán potenciar sus ventas en esta temporada.  +1,400 tiendas y marcas oficiales Las categorías más deseadas durante esta temporada de Buen Fin son:  Moda y accesorios Belleza y cuidado personal Tecnología Hogar y decoración Las categorías que comienzan a destacar dentro del marketplace amarillo son:  Joyas y relojes Deportes y fitness Ropa, bolsas y calzado ​ Tenemos la red logística más robusta del país, conformada por: +90 sitios logísticos: 8 centros de distribución (4 Edo Mex, 1 Guadalajara, 1 Monterrey, 1 Mérida, 1 León) 14 centros de cross-docking +70 centros de última milla  1 AirHub (Querétaro) Cada avión transporta 14 mil paquetes por día.  9 de cada 10 paquetes son entregados por nuestra propia red logística. Los paquetes son entregados en 24 ciudades en 24 horas o menos, y al resto al siguiente día. En 2022 durante esta temporada abarcamos 16 ciudades, durante 2023 llegamos a 24 el mismo día.

Bitso nombra a Felipe Vallejo como CEO de México

 

Tras casi seis años en Bitso, Bárbara González Briseño anunció que cerrará su ciclo en la empresa al finalizar el año  La compañía anunció que Felipe Vallejo, actual Director Global de Asuntos Corporativos y Regulatorios, tomará la dirección de México a partir del 1 de enero de 2024 tras la salida de González Briseño

Ciudad de México, 15 de noviembre de 2023. Bitso, la empresa de servicios financieros impulsados por cripto líder en América Latina, anunció el nombramiento de Felipe Vallejo como nuevo CEO para México a partir del 1 de enero de 2024. Vallejo liderará la estrategia en el país con el fin de acelerar la inclusión financiera, favorecer la adopción de criptomonedas en el día a día de los mexicanos e implementar nuevos productos en el mercado. Felipe Vallejo, quien se ha desempeñado como Director Global de Asuntos Corporativos y Regulatorios de Bitso desde 2021, mantendrá este rol en paralelo. El ejecutivo cuenta con una larga trayectoria en la industria y actualmente también es Miembro del Consejo en US Mexico Foundation y Presidente de la Asociación Fintech México, en la que es responsable de impulsar políticas a favor de la regulación del ecosistema fintech.  “Estoy emocionado por continuar el reto de impulsar la adopción de las finanzas basadas en cripto en nuestro país, ahora como CEO de Bitso México. En lo personal tengo una obsesión por dar un excelente servicio a nuestros usuarios y escuchar directamente de ellos qué esperan de nosotros. Agradezco la oportunidad que me da Bitso de liderar uno de los mercados más importantes para la empresa y trabajar con la misma pasión con la que lo hizo Bárbara, dejando un importante legado y un equipo inigualable que me alegra encabezar en adelante”, señaló Vallejo. Previo a Bitso, Felipe se desarrolló como Asesor Estratégico en ProMexico North America. Vallejo tiene un MBA en Política Pública por la Harvard Kennedy School y es Licenciado en Economía por el Tec de Monterrey.  Vallejo sucederá a la actual CEO de México, Bárbara González Briseño, quien ha liderado la estrategia del negocio en el país desde 2021 y quien anunció que culminará su ciclo en la empresa al finalizar 2023. Bárbara comenzó su trayectoria en Bitso en 2018 como Chief Financial Officer global, jugando un papel fundamental tras encabezar las rondas de financiamiento A, B y más recientemente la C, a través de la cual se levantaron USD$255 millones, llevando a la compañía a una valuación de $2,250 millones de dólares y a su siguiente nivel de desarrollo. Además, durante su periodo como CEO de México, lideró  el lanzamiento de la Bitso Card, las transacciones internacionales entre México y Estados Unidos a través de la plataforma rebasaron los $3.3 mil millones de dólares y la empresa se convirtió en la primera fintech del país en conectarse directamente con el Sistema de Pagos Electrónicos Interbancarios (SPEI). “Después de casi seis años ayudando a sentar las bases de una compañía sólida y establecida, he decidido cerrar mi ciclo en Bitso, dando paso a un nuevo liderazgo que la guiará en adelante. Felipe y yo formamos parte del equipo inicial de Bitso y durante el último año y medio ha sido uno de mis socios más cercanos, por lo que su nombramiento es una decisión natural y sé que será la mejor persona para dar continuidad a nuestra visión compartida”, afirmó González Briseño. El legado de González Briseño trasciende Bitso, ya que en los últimos años ha jugado un papel clave en la promoción de espacios diversos de trabajo y la paridad de género en el ecosistema, destacando su rol en la historia de diversidad, equidad e inclusión de la empresa. Bárbara continuará su labor de embajadora del empoderamiento femenino. Felipe Vallejo tomará la dirección de la oficina de México a partir del 1 de enero de 2024. Por su parte, Daniel Vogel, cofundador de Bitso, se mantiene como CEO Global de la empresa.

¿Cuánto paga Google a Apple por ser su buscador predeterminado?

 (Bloomberg) Google paga a Apple Inc. un 36% de los ingresos que obtiene por la publicidad en búsquedas que se realiza a través del navegador Safari, dijo el lunes el principal experto en economía de la filial de Alphabet Inc.

Kevin Murphy, profesor de la Universidad de Chicago, reveló la cifra durante su testimonio en defensa de Google en el juicio antimonopolio del Departamento de Justicia en Washington.

Las empresas mantienen una asociación desde 2002 que hace que Google sea el motor de búsqueda predeterminado en el navegador de Apple, Safari. Hoy, ese es el más importante de los acuerdos de predeterminación de Google, ya que establece el motor de búsqueda para el iPhone, el smartphone más utilizado en Estados Unidos.

El Departamento de Justicia apunta a ese acuerdo como evidencia de que Google mantiene ilegalmente su predominio sobre otros motores de búsqueda y mercados de publicidad en búsquedas.

Tanto Google como Apple se habían opuesto a revelar públicamente detalles sobre su acuerdo.

Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

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¿Cuánto paga Google a Apple por ser su buscador predeterminado? - TyN Magazine

Celebra el Dia de la Gastronomía Mexicana en Maíz Tinto

La UNESCO declaró en 2010 la Gastronomía Mexicana como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la creatividad, diversidad y trascendencia de la comida    ¿Sabías que la Gastronomía Mexicana tiene un día para festejarla? Y cómo no, si cada uno de los platillos que la conforman es un deleite al paladar, además de que conservan nuestra tradición culinaria porque la mayoría de  las recetas se han pasado de generación en generación.   Este 16 de noviembre, día que asignó la Secretaría de Turismo, es cuando rendimos homenaje a la comida mexicana y qué mejor que hacerlo con la propuesta gastronómica de Maíz Tinto, del chef Ulises Palafox.   En cada plato hace una reinterpretación que respeta los orígenes pero con toques contemporáneos, para que el comensal disfrute de platillos deliciosos, elaborados con ingredientes de alta calidad.   “En nuestros servicios de cocina utilizamos siempre productos de temporada y excelencia. Buscamos que nuestras creaciones exploten las sensaciones a través de todos los sentidos de nuestros comensales. Nuestro objetivo es hacer platillos que conserven la esencia histórica que los inspiró y se fusionen con las nuevas y más avanzadas técnicas gastronómicas; queremos que aquellos que prueban nuestro arte vivan una experiencia única”, explica. El chef comenta que están estrenando locación y que el cambio se debe a la necesidad de ofrecer a sus comensales un menú más dinámico para sorprenderlos cada vez que los visiten, sin perder de vista algunos de los platos que se han vuelto clásicos del lugar.   El nuevo menú conservará sus platillos clásicos, entre los que se encuentran:   Puré de coliflor y coliflor rostizada con mantequilla de ajo, avellana y hoja santa Esquites Maíz Tinto con crema de parmesano y huitlacoche trufado Taco de suadero 36 (para su elaboración requiere de 36 horas de cocción al alto vacío) Carnitas de atún acompañadas de aguacate, cilantro criollo y ceniza de cebolla, aceite de chile pasilla con tortillas  hechas a  mano. Otra de las novedades de esta nueva etapa consiste en que Ulises invitará a uno de sus colegas una vez cada mes para que juntos preparen un menú degustación.   “Este tipo de experiencias hacen que la gente tenga la oportunidad de conocer otras propuestas; además, vamos a divertirnos, porque estaremos cocinamos entre amigos y el trabajo en equipo es lo que más aporta”, explica Ulises Palafox.   Para maridar los platillos tienen una cava con una gran variedad de bebidas, hay mezcales que son únicos por su origen, diferentes vinos, cerveza y coctelería de autor.   “Tendremos interesantes catas para maridar con mezcal, vino y cerveza cada dos meses. En estas actividades buscamos el acercamiento del vino a la gente, para que exista un aprendizaje, pero de forma divertida y natural. Creamos experiencias en torno al vino, mezcal, cervezas y otros destilados para clientes privados y corporativos. Ofrecemos catas-maridaje, talleres, análisis de mercado, capacitación y asesoría a centros de consumo”, agrega. Ulises Palafox cuenta con una gran experiencia internacional en restaurantes de alta cocina. Ha pasado por Ollas y Salamandras, mesas de trabajo e inolvidables experiencias en grandes restaurantes como Cosme y Atla (Nueva York, de los chefs Enrique Olvera y Daniela Soto-Iness), Noma (Copenhague, Dinamarca, del chef René Redzepi con 3 estrellas Michelín, nombrado varias veces el Mejor Restaurante del Mundo) y Martín Berasategui (Lasarte Oria Gipuzkoa, España, del chef Martín Berasategui, con 12 estrellas Michelín en todos sus restaurantes).   El nuevo Maíz Tinto se ubica en la calle de Durango 341, colonia Roma.   Maíz Tinto, donde en cada bocado exaltan la gastronomía mexicana   ###   Más de Maíz Tinto Maíz Tinto es el gastrobar que enaltece los sabores de la gastronomía mexicana. Nace en 2020 por iniciativa del chef Ulises Palafox  para honrar las recetas mexicanas tradicionales y rendir tributo a nuestra cocina. Apuesta por los insumos locales: los mariscos provienen de Ensenada y Mazatlán; la carne es traída de Tamaulipas y Coahuila; los brotes y la decoración de los platos son de Xochimilco. Maíz Tinto está ubicado en Durango 341,  colonia Roma. Para más información, por favor visita: IG: @maiztinto

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La marca suiza presenta una nueva versión actualizada en dos dispositivos de la línea Master Series: el teclado MX Keys S y el galardonado mouse MX Anywhere Master 3S. 

Logitech anuncia nuevo software del MX Keys S y MX Anywhere 3S para aumentar la fluidez y la productividad ​ 

La marca suiza presenta una nueva versión actualizada en dos dispositivos de la línea Master Series: el teclado MX Keys S y el galardonado mouse MX Anywhere Master 3S. 

Ciudad de México, 14 de noviembre de 2023.- Logitech, empresa tecnológica líder en desarrollos profesionales, anunció nuevas actualizaciones a su gama premium: Master Series, que fue diseñada para usuarios avanzados, desarrolladores de software y profesionales creativos. Ahora, el teclado MX Keys S y el mouse MX Anywhere 3S cuentan con Smart Actions, una nueva función de Logi Options+, que permite automatizar tareas para alcanzar un estado de mayor fluidez y productividad. 

“Estamos enfocados en ofrecer nuevas funciones para que los usuarios de la línea MX trabajen de una manera más inteligente y se puedan concentrar por completo en el proceso creativo. Por lo anterior, nuestras nuevas soluciones Master Series ahora cuentan con Smart Actions en las Logi Options+, estás funciones están diseñadas para quien busca máxima precisión, velocidad y comodidad, así como alcanzar un rendimiento óptimo y una sensación de disfrute en todo momento”, comentó Guillermo Mateos, Country Manager de Logitech México. 

 

Para revolucionar el desempeño creativo

En éstos dispositivos, las Smart Actions de la aplicación Logi Options+ permitirán omitir acciones repetitivas a través de la automatización de varias tareas en una sola pulsación de tecla o clic. De hecho, esta nueva línea incluye Smart Actions predefinidas y personalizables para dejar atrás las tareas comunes y enfocarse en otras con maestría, agilizando el flujo de trabajo.

Teclado MX Keys S

Gracias a sus teclas esféricas con forma de punta de dedo, el MX Keys S brinda una experiencia de escritura más precisa, fluida y rápida. También concede mayor estabilidad para reducir el ruido. Este increíble dispositivo, disponible en grafito y gris pálido, incorpora una distribución de teclado mejorada con tres nuevas teclas para la máxima productividad y colaboración: hablar con texto, silenciar/activar micrófono y emoji. 

Aunado a lo anterior, el MX Keys S está equipado con iluminación inteligente: la retroiluminación detecta cuando las manos se acercan para iluminar el teclado y se ajusta automáticamente en función de las condiciones de iluminación de la habitación, que ahora se pueden personalizar en la aplicación Logi Options+. 

MX Anywhere 3S

Experimenta la velocidad, la precisión y el silencio del desplazamiento electromagnético MagSpeed en el mouse compacto inalámbrico más avanzado de Logitech: MX Anywhere 3S. ​ Es ideal para quienes buscan rendimiento, portabilidad y comodidad en cualquier lugar. 

La tecnología Quiet Click, que hace que el clic sea más silencioso que el de su predecesor. El MX Anywhere 3S cuenta con un sensor óptico de 8000 ppp que se desplaza por prácticamente cualquier superficie, incluyendo el cristal. Mientras que la versión para empresas viene con el receptor USB Logi Bolt para ofrecer una conexión inalámbrica segura y de alto rendimiento que incluye compatibilidad con Sync para la supervisión remota. 

En camino a la sostenibilidad

Con el objetivo de contribuir con la creación de un mundo más sostenible, es de destacar que los productos de la Master Series incluyen plástico reciclado certificado, que da una segunda vida a este material procedente de electrónicos antiguos. La elección de estos dispositivos no solo transforma la forma de trabajar, también apoya a la gestión responsable de residuos y ofrece la posibilidad de un consumo responsable y consciente. 

La tecnología cada vez hace más eficientes e inteligentes a los mouses, teclados y otros dispositivos de la industria electrónica. Dale un boost a tu proceso creativo con las soluciones MX de Logitech que funcionen mejor para ti. 

Precios 

 Ambos gadgets podrás encontrarlos en el ecommerce de Logitech; el teclado en su color grafito por $2,899; y el mouse por $1,899, ambos en color grafito. ​ 

32% de los mexicanos anticipará sus compras de Navidad en Buen Fin: Nielsen

            

• Amazon, Liverpool y Mercado Libre, las tiendas elegidas por los consumidores.
• Samsung es de las marcas más presentes en el mindset de los mexicanos.

 

Ciudad de México, 14 de noviembre de 2023. – Estamos a menos de un mes para que arranque el Buen Fin 2023, el evento que tiene como objetivo impulsar las ventas previo a la temporada navideña, y que representa el banderazo oficial de las compras de fin de año. De acuerdo con un estudio de Nielsen, 46% de los encuestados han dicho que participan en el Buen Fin todos los años o casi todos, incluso cuando comparamos Buen fin con Hotsale, 52% de los respondientes cree que Buen Fin presenta las mejores ofertas.

 

En nuestro país, el e-commerce sigue creciendo, ya que permite que las marcas ofrezcan un catálogo más amplio de productos y servicios, así como una experiencia de compra más personalizada y con promociones que son difíciles de no aprovechar. De acuerdo con el estudio de Nielsen, 34% de los mexicanos entrevistados declara que comprará productos que tengan ofertas, mientras que 32% aprovechará el período para anticipar sus compras de navidad.

 

¿Cómo se informa el consumidor sobre las ofertas?

La encuesta de la compañía menciona que, además de las redes sociales, a 5 de cada 10 consumidores les gusta recibir información sobre estos eventos a través de los sitios web de las tiendas y por televisión. Nielsen también preguntó con qué frecuencia los mexicanos toman en cuenta la recomendación de influencers, 35% respondió que nunca, 27% en ocasiones y 23% siempre.

 

Además de informarse, el consumidor planifica su gasto durante este tipo de temporalidades, el estudio menciona que 53% investiga y compara precios antes de comprar, 29% sigue las promociones en redes sociales, 28% hace una lista de lo que busca adquirir y 23% analiza las evaluaciones de los productos, es decir, los llamados “reviews”.

 

¿Qué marcas destacan entre los consumidores?

Dentro de la encuesta desarrollada por la compañía líder en medición de audiencias, destaca que Samsung es la principal marca recordada por los consumidores al relacionarla con Buen Fin, seguida de Liverpool, y Walmart.

 

Ahora bien, en cuanto a compras, se espera que 55% de los mexicanos comprará a través de Mercado Libre, 53% en Amazon y 46% en Liverpool.

 

“Para este tipo de temporalidades, es vital que las marcas desarrollen campañas bien planeadas, segmentadas y que puedan ejecutarlas en un nivel superior, ya que esto es lo que permitirá a los anunciantes conectar con el consumidor correcto, generando una percepción positiva, y, finalmente, un sentimiento de pertenencia y lealtad a la misma.” Mencionó Salvador Escalona, Client Business Partner de Nielsen IBOPE México.

 

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ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa líder mundial de datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, contenido y outcomes, Nielsen ofrece, a sus clientes y socios, soluciones simples para preguntas complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia cross-media sin duplicar. Audience is Everything^TM. Para Nielsen y sus clientes la audiencia es todo y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.

En ocasiones, Nielsen puede utilizar su sitio web y sus medios de comunicación social como canales de distribución de información importante de la compañía. La información financiera y de otro tipo sobre la empresa se publica y se puede acceder a ella de forma rutinaria en nuestro sitio web https://www.nielsen.com/investors, y nuestras cuentas de redes sociales en LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram.

Zoé Water se solidariza con los guerrerenses aportando agua

 

Ciudad de México, 14 de noviembre de 2023.– Zoé Water ha comenzado una campaña de donación de agua al estado de Guerrero, como respuesta a las afectaciones generadas por el huracán Otis.  La marca mexicana de agua alcalina envió 7,500 litros de agua embotellada a las familias afectadas por el huracán y enviará 7,500 litros más.  La marca llama a la población a unirse a esta acción solidaria donando más botellas de agua; para ello las personas pueden adquirir botellas de Zoé Water a precio de producción, mismas que se sumarán al segundo envío, resultando en una mayor cantidad de líquido para los guerrerenses. La población que esté interesada en donar, puede realizarlo a través de la página de internet de zoewater.com.mx o mandar un WhatsApp al número: 56 1027 0103.    Como marca mexicana, Zoé Water refrenda su compromiso en ayudar a su país y a la calidad de vida de sus habitantes.        Acerca de Zoé Water    Zoé Water es una empresa mexicana, joven y dinámica con visión global fundada en 2011, cuya misión es ayudar a mejorar el desempeño del cuerpo y la calidad de vida de las personas, así como unir la ciencia y la naturaleza para convertir productos comunes, en extraordinarios. Zoé Water es pionero y líder del mercado de las aguas alcalinas en México, produciendo cerca de un millón de litros al mes. Visita la página https://zoewater.com.mx/ y nuestras redes sociales Facebook, Instagram y X. ​

Mega Sales Reveladas: Cómo las Marcas Pueden Dominar las Grandes Rebajas de Fin de Año

 En un mundo donde el comercio es cada vez más dinámico y desafiante, las épocas de grandes rebajas han emergido como un fenómeno cautivador que redefine el panorama del comercio durante los dos últimos meses del año. En noviembre y diciembre se juntan varias de las más grandes megarebajas, combinando el consumismo, creatividad e innovación comercial, pero también se desarrollan en un contexto de creciente resistencia de los consumidores a la publicidad, lo que convierte la tarea de captar la atención e impulsar las ventas en un reto formidable para las marcas. 

 

Samy Alliance, agencia de marketing digital con más de 50 campañas de Black Friday, Cyber Monday y Navidad ejecutadas en 2022 y 2021, ha realizado un estudio exhaustivo para comprender y abordar las complejidades de este fenómeno que ha denominado “Mega Sales”, identificando los tres principales retos de las marcas y creando una guía para campañas exitosas. 

 

Durante las Mega Sales, se ha observado un crecimiento notable en industrias clave. En particular, el sector de juguetes y productos infantiles ha experimentado un crecimiento significativo, en gran parte impulsado por la generación de bebés nacidos en pandemia, posicionándose en la tercera posición en términos de interés este año. Por otro lado, la industria de la salud y la belleza ha avanzado al cuarto lugar desde 2022, gracias a las tendencias en maquillaje promovidas por creadores de contenido e influencers y el reinado de TikTok. Apartando esto, la moda y el calzado continúan siendo los artículos más buscados y comprados durante las Mega Sales. 

 

Para poder comprobar las estadísticas, el estudio de Mega Sales incluye un Social Listening realizado en las principales redes sociales y medios de comunicación digital, así como foros y blogs. Dentro de los resultados se destaca que en Latinoamérica las marcas más mencionadas en Black Friday han sido Peugeot, Amazon, Casetify, Apple, Itau y Gamestop. 

 

Los consumidores se preparan para las Mega Sales con la intención de reducir sus gastos a pesar del aumento de los costes de vida. En países como el Reino Unido, se prevé una reducción del 40%, mientras que en naciones como España, Francia, Canadá, Italia y EE. UU., se anticipa un recorte del 30%. Además, durante la temporada estacional, que incluye la Navidad y las rebajas, las búsquedas representan un impresionante 53% del total. 

 

Sin embargo, a pesar de la emoción, los consumidores también tienen preocupaciones significativas en torno a las Mega Rebajas. El 62% de los compradores expresa dudas sobre la autenticidad de los precios de las rebajas del Black Friday, mientras que el 49% se siente engañado por la forma en que se presentan las ofertas en este evento. Además, cada año aumentan las expectativas de los consumidores en cuanto a las ofertas del Black Friday, lo que plantea un desafío para los minoristas en la tarea de reconstruir la confianza en la credibilidad de las ofertas y reimaginar sus estrategias publicitarias. 

 

Es importante destacar que las diferentes generaciones, desde los Z hasta los Baby Boomers, tienen hábitos de compra y expectativas diversas durante las Mega Sales, lo que exige que las marcas se adapten a sus necesidades específicas. La preparación para el éxito en estas ventas masivas implica una gestión cuidadosa de inventarios, tecnología eficiente, logística de envíos, manejo de devoluciones y, sobre todo, una experiencia de cliente excepcional. 

 

La transformación digital es una necesidad en este contexto, con el 75% de los compradores del Black Friday optando por realizar compras en línea. Esto subraya la importancia de contar con una infraestructura sólida en sitios web y aplicaciones, así como de un seguimiento de inventario en tiempo real para evitar la frustración de los clientes. Las ventas por móvil representaron el 48% de todas las ventas en línea durante el Black Friday, un aumento del 4% en comparación con el año anterior. 

 

La innovación también es clave, ya que el formato de vídeo en línea se ha vuelto crucial, con el 80% de los compradores alternando entre la búsqueda en línea y en vídeo al buscar productos para comprar. Además, no limitarse a una estrategia centrada en un solo día puede resultar en un aumento del 104% en beneficios durante la semana posterior al Black Friday. 

 

El uso de "Compre Ahora, Pague Después" (BNPL) ha aumentado, pero es importante tener en cuenta que algunos consumidores lo utilizan incluso para artículos de menor precio, lo que se refleja en el descenso del 6% en el valor medio de los pedidos de compras BNPL en EE. UU. durante Acción de Gracias. Además, se observó un notable aumento del 78% en los pedidos realizados mediante BNPL en la semana del 19 al 25 de noviembre en comparación con la semana anterior. 

 

Finalmente, otras consideraciones importantes incluyen el interés por la política de envíos, las búsquedas de reembolso después de las vacaciones y los picos en las búsquedas de "cupones de Internet" durante el Black Friday, reflejando un patrón estacional vinculado a los eventos de compras. En este panorama minorista en constante evolución, la adaptabilidad y la estrategia adecuada son esenciales para el éxito en las Mega Sales.  

 

En este escenario en constante evolución, Samy Alliance insta a las marcas a adaptarse y evolucionar, desarrollando estrategias creativas que conecten con los consumidores de manera auténtica durante las Mega Sales. Con una comprensión profunda de las tendencias y preocupaciones de los consumidores, las marcas pueden superar los desafíos y aprovechar al máximo este fenómeno comercial. Para ello hay que apoyarse en las herramientas que las consultoras digitales creativas como Samy Alliance pueden ofrecer, entre ellas esta guía para campañas de mega-ventas.  

 

Para obtener descargar el informe completo, ingresar en: https://samy.com/insights/mega-sales-season-campaign-guide/