- Con un incremento proyectado del 2.8% en la demanda de productos de cuidado personal durante el verano, las empresas buscan fortalecer sus cadenas de suministro ante posibles restricciones de movilidad en las ciudades sede.
- La logística de precisión y los modelos colaborativos serán clave para garantizar la disponibilidad de productos esenciales sin incrementar la presión sobre la infraestructura urbana.
Ciudad de México, 10 de junio de 2026.– La celebración del Mundial 2026 en México representa una oportunidad comercial para múltiples industrias, entre ellas la de belleza y cuidado personal. Sin embargo, el incremento esperado en la movilidad, la actividad turística y el consumo también plantean un desafío logístico relevante: garantizar el abasto de productos esenciales en ciudades que podrían enfrentar restricciones vehiculares debido a la alta afluencia de visitantes y los protocolos de seguridad reforzados por el evento. De acuerdo con estimaciones de la Canipec, la demanda de categorías como protectores solares, cuidado oral y productos de higiene personal podría crecer hasta 2.8% durante el verano. Ante este escenario, las empresas del sector deberán fortalecer sus cadenas de suministro para responder a los picos de consumo sin afectar la eficiencia operativa.
Para un mercado valuado en USD 17,640 millones en 2026, según datos de Mordor Intelligence, una interrupción en la movilidad o una restricción vehicular temporal puede generar impactos significativos en la disponibilidad de productos en anaquel, particularmente en ciudades con alta concentración de consumidores y actividad económica como Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
Logística resiliente ante escenarios de alta demanda
La combinación de una mayor actividad comercial y un incremento en la movilidad urbana obliga a las compañías a replantear sus estrategias logísticas. En este contexto, la eficiencia en la distribución se convierte en un factor determinante para mantener la continuidad operativa y responder a la demanda del mercado.
La optimización de rutas, la consolidación de cargas y el uso compartido de activos logísticos permiten mejorar la utilización de recursos y reducir el número de viajes necesarios para abastecer puntos de venta y centros de distribución. Este tipo de modelos cobra especial relevancia durante periodos de alta demanda, cuando la capacidad de reacción puede marcar la diferencia entre mantener el suministro o enfrentar disrupciones operativas.
Al respecto, Jorge Montaño, director de Cadena de Suministro para Latinoamérica y director de Compras y Abastecimiento Estratégico para América en CHEP, señala: “En un contexto de alta demanda y posible saturación urbana, la prioridad es mantener cadenas de suministro ágiles y resilientes. La adopción de modelos logísticos circulares permite movilizar más producto con menos activos y menos viajes, ayudando a garantizar el abasto sin generar una presión adicional sobre las ciudades, teniendo como plus mitigar el impacto al medioambiente”.
Eficiencia logística para reducir la presión urbana
Los modelos basados en el pooling —uso compartido de plataformas logísticas reutilizables— permiten consolidar cargas de manera más eficiente y optimizar el flujo de mercancías a lo largo de la cadena de suministro. Al estandarizar y compartir activos, las empresas pueden mover mayores volúmenes de producto utilizando menos recursos logísticos, y con ello, contribuir a reducir emisiones asociadas al transporte y mejorar la eficiencia operativa.
Durante su más reciente periodo fiscal, Brambles, empresa matriz de CHEP, evitó la emisión de 1,992 kilotoneladas de CO₂ gracias al uso de activos circulares, de acuerdo con datos globales de la compañía. Esta eficiencia demuestra cómo la colaboración logística puede contribuir simultáneamente a fortalecer la resiliencia de las cadenas de suministro y reducir el impacto ambiental de las operaciones.
Ante este panorama, las compañías del sector están recurriendo a estrategias de logística de precisión orientadas a anticipar la demanda, optimizar rutas y maximizar la capacidad de distribución, sin generar una mayor congestión urbana.
Prácticas como la consolidación de carga y el uso compartido de activos logísticos contribuyen a reducir el número de viajes y a mejorar los tiempos de entrega, dos factores clave durante eventos de alta demanda como el Mundial 2026.
Estas estrategias cobran especial relevancia para prevenir quiebres de stock de productos esenciales, sobre todo en zonas de alta afluencia turística, donde la disponibilidad inmediata puede influir de forma directa en la experiencia del consumidor.
Para las empresas del sector, la capacidad de anticiparse y optimizar sus redes de distribución será un factor determinante para aprovechar las oportunidades comerciales que traerá el evento sin comprometer la sostenibilidad de las ciudades sede.
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Sobre Brambles (ASX: BXB)
Brambles Limited (ASX: BXB) es un proveedor global de soluciones logísticas, conectando la cadena de suministro mundial a través de sus operaciones, personas y tecnología.
Brambles opera en 60 países, principalmente bajo la marca CHEP, aprovechando su experiencia líder en la industria y la escala incomparable de su conjunto de activos, compuesto por 347 millones de palets, cajas y contenedores, a través de una red con más de 750 centros de servicio.
Con su ambición regenerativa, basada en décadas de liderazgo en economía circular, Brambles se ha convertido en una de las empresas más sostenibles del mundo.
Desde su origen en 1875, Brambles ha estado a la vanguardia de la innovación. Hoy, continúa invirtiendo en el futuro, desarrollando tecnologías, soluciones digitales y asociaciones para dar nuevo valor y hacer la cadena de suministro mundial más resiliente y regenerativa.
Brambles está cotizada en la Bolsa de Valores de Australia (ASX) y forma parte del índice ASX50. El grupo emplea aproximadamente a 13,000 personas y tiene sus mayores operaciones en América del Norte y Europa.
Para más información, visite brambles.com
Sobre CHEP
CHEP es líder global en soluciones para la cadena de suministro. Junto con productores, fabricantes, minoristas y socios logísticos, CHEP promueve el movimiento inteligente y sostenible de mercancías en más de 60 países.
Con su modelo de compartir, reparar y reutilizar los pallets, cajas y contenedores, CHEP ayuda a las empresas a optimizar sus cadenas de suministro, reduciendo costos y minimizando el impacto ambiental de sus operaciones.
CHEP combina su liderazgo en circularidad, que ayuda a combatir emisiones, desperdicio y embalajes desechables, con un enfoque en resiliencia, para construir redes de suministro preparadas para el futuro a través de datos, escala y colaboración.
Con su excelencia operativa y la confianza de las principales marcas del mundo, CHEP atiende principalmente a clientes en los sectores de bienes de consumo (como alimentos secos, comestibles, productos para el hogar, salud y cuidado personal, productos frescos y bebidas), venta minorista, automotriz e industrias de manufactura en general.
Siendo parte del Grupo Brambles, CHEP gestiona aproximadamente 347 millones de pallets y contenedores a través de una red con más de 750 centros de servicio, empleando a aproximadamente 11,000 personas en todo el mundo, con sus mayores operaciones en América del Norte y Europa.
Para más información, visite chep.com
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