La publicidad en el ecosistema gaming

 

Por: Iván Leslie, Socio y Chief Operating Officer R!DE

 

 

Fedro tiene 13 años, en su tiempo libre ve servicios de streaming, le gusta mucho la música (practica piano y ukulele), y disfruta jugar videojuegos, pasatiempo que comparte con su hermana de 9 años, primo de 24 años, y en línea con sus amigos de la secundaria.

 

Le gustan los libros de terror, pero él ya no lee revistas, menos periódicos, apenas conoce qué es la tele pública, tampoco escucha radio, sus principales medios de información youtube e instagram, (aún no le permiten tener fecebook), con canales principalmente de videojuegos. Sin duda para las marcas llegar a estas generaciones es un reto, pero el espacio que abre el gaming puede ser una gran oportunidad.

 

Según Digital Weeks, México es el país de América latina más importante en el mercado de gaming, con 63 millones de personas que juegan. Hecho que lo ubica como el 12° país que más gasta en este rubro, industria con un valor de mercado de 32 mil millones de pesos.

 

En el 2019 el mercado de los videojuegos en México estaba valorado en 30,848 millones de pesos. A raíz de la pandemia del COVID-19, con el confinamiento, se espera que en el 2020 genere 22% más ingresos que en 2019.

 

El gaming al ser una actividad que cada vez capta más fieles adeptos y tener gran alcance (con eventos como torneos o conciertos virtuales que son vistos por millones de personas en todo el mundo), sin duda representa una buena oportunidad para la publicidad de las marcas.

 

También son relevantes las transmisiones en vivo de influencer jugando en Twitch o YouTube, quienes son patrocinados por marcas. Se sabe que el 77% de los jugadores han buscado sus recomendaciones para avanzar de nivel.

Según estudio de IAB México: “el 60% de los internautas declara haber visto publicidad en diferentes categorías de juegos, sin embargo; el gamer presta menos atención a la publicidad que el internauta promedio, y 4 de 10 usuarios mencionan que la publicidad es invasiva. Aunque 5 de cada 10 usuarios están dispuestos a ver publicidad mientras juegan, el 44% sería sólo a cambio de alguna recompensa.”

En tanto, el espacio de gaming cambia a diversos dispositivos y entornos hiperconectados, lo que permite crear nuevos lazos en un ecosistema cada vez más diverso, evolucionando a diferentes modalidades como los eSports o el desarrollo de grupo y comunidades, con el fin del entretenimiento o socializar, así las oportunidades a explorar para las marcas crecen.

Es claro que las empresas deberán entender a los gamers como Fedro para poder posicionarse en sus preferencias, con campañas que compartan sus pasiones y lenguaje.

 

Acerca de Sparkling

Sparkling es una agencia independiente mexicana fundada en el año 2013 con la visión de ser el grupo de comunicación y marketing que más valor agregue al negocio de los clientes y al desarrollo profesional de sus colaboradores. 

 

Su foco es desarrollar soluciones de comunicación y marketing de alta calidad a través de un proceso creativo especializado, colaborativo, comprometido y eficiente. 

 

Sus principales clientes son Mabe, Danone, Conagra Brands, Tequila Volcán, Grupo Cinuk y Traxion, Estafeta, Petro 7, Sanofi y la Escuela de Gobierno y Transformación Pública del TEC.

 

Acerca de R!DE

Somos una agencia boutique de medios que desarrolla e implementa estrategias omnicanal con base en data, con el objetivo de crear relaciones entre las marcas y las personas.

 

Somos expertos en encontrar las plataformas, canales, formatos y momentos indicados para contar historias que conecten de forma relevante y eficiente con las audiencias.

 

 

Lumu presenta Lumu Academy, su programa de formación en ciberseguridad

• La primera fase, contará con tres cursos gratuitos y flexibles para que los participantes puedan tomarlos en cualquier momento y lugar.

Ciudad de México, 06 de abril de 2021. Lumu Technologies compañía de ciberseguridad creadora del modelo Continuous Compromise Assessment™, anunció hoy, el lanzamiento de la primera fase de Lumu Academy, una plataforma de formación que pretende capacitar a su comunidad de más de 1,400 clientes, administradores, operadores y socios  en su tecnología.  .

Lumu Academy ayudará a quienes participen del programa, a conocer  las nuevas características de la tecnología de Lumu, aprender mejores prácticas y así aprovechar al máximo la solución de Continuous Compromise Assessment®. “Nuestro objetivo con Lumu Academy es hacer que la experiencia del usuario con Lumu sea excelente de principio a fin, sin ningún punto de fricción para que las empresas, de cualquier tamaño y presupuesto, puedan llegar a medir compromiso en tiempo real. En esta primera fase de Lumu Academy, hemos creado tres cursos gratuitos en línea enfocados en ayudar a los clientes en la puesta en marcha y configuración de Lumu. El contenido de los cursos cuenta con lecciones fáciles de llevar a cabo  por parte de los usuarios”, explica Fernando Cuervo, Director de Product Growth de Lumu Technologies

Los cursos de Lumu Academy son gratuitos y accesibles en cualquier momento y lugar. La formación virtual permite una experiencia de aprendizaje más eficaz, puesto que los alumnos pueden interrumpir y reanudar la formación cuando su horario lo permita. Una vez que hayan completado todo el material del curso, se emitirá un certificado de finalización. Los usuarios pueden hacer un seguimiento de su progreso de formación gracias al intuitivo panel de control que muestra los cursos a los que se han matriculado, aquellos que han comenzado y el porcentaje de su progreso. 

El futuro de Lumu Academy

Según Fernando Cuervo, “al medir el ciber compromiso con Lumu, las organizaciones toman el control sobre su postura en materia de seguridad. Es por eso que hemos creado este recurso integral que brinda oportunidades de aprendizaje a las organizaciones para gestionar la ciberseguridad de manera competente y ayudar a los clientes nuevos y actuales a tener un fuerte comienzo en su viaje hacia la evaluación continua de compromisos”.

Sobre Lumu

Con sede en Miami, Florida, Lumu es una empresa de ciberseguridad enfocada en ayudar a organizaciones empresariales a identificar amenazas y aislar instancias confirmadas de compromiso. Al implementar los principios de Continuous Compromise Assessment™, Lumu ha construido una poderosa solución de retroalimentación y auto aprendizaje que les ayuda a los equipos de seguridad a acelerar la detección de compromisos confirmados, obtener visibilidad en tiempo real a lo largo de su infraestructura, y cerrar la brecha de detección de fallos de seguridad de meses a minutos. Conozca más sobre cómo Lumu identifica los puntos de compromiso de la red en www.lumu.io.

SWATCH NEXT ENTRANDO EN UN NUEVO TERRITORIO

 

Swatch presenta su innovación más reciente: BIOCERAMIC. Tan solo unos meses después de la presentación del primer Swatch fabricado con biomateriales en septiembre de 2020, llega una nueva combinación única  de cerámica y bioplástico fabricada por Swatch.

Material fotografico disponible en https://contentserv.swatch.com/admin/share/1f0f1f9c

Compuesto por dos tercios de cerámica y uno de bioplástico, BIOCERAMIC es un material resiliente y resistente con un tacto sedoso que fusiona lo mejor  de ambos mundos. ¿Qué mejor reloj para presentar el  material más novedoso de la marca que el BIG BOLD? La caja de 47mm de diámetro, gruesa y estructurada arquitectónicamente, ofrece mucho espacio para apreciar totalmente las características puras y  refinadas de BIOCERAMIC.   Hay cinco colores para elegir: las apuestas clásicas  de diseño en blanco y negro, el gris —considerado el  «color del año»—, el optimista azul cielo y el poderoso  nuevo rosa.   BIG BOLD en BIOCERAMIC es una gran pieza de  diseño suave y pura que se ha reducido al máximo para  que las personas que lo lleven puedan disfrutar toda la actitud «transparente» que caracteriza a Swatch.  La correa, el cristal y las trabillas son de bioplástico.    EL VIAJE CONTINÚA   Swatch inició una revolución en 1983, cuando presentó  de forma inteligente unos relojes fabricados de forma  responsable con solo 51 componentes. Treinta y siete  años más tarde, la marca introdujo el bioplástico, que  hizo su debut en la colección BIORELOADED que se  presentó en septiembre de 2020. Hoy, BIOCERAMIC  se convierte en la nueva incorporación a SWATCH  NEXT, el lanzamiento más reciente de una serie de  ideas disruptivas.  ¿QUÉ NOVEDADES HAY?  Swatch siempre está buscando formas de traspasar  los límites del diseño, los materiales y la tecnología. BIOCERAMIC marca otro hito en el recorrido por la innovación de la marca. A finales de 2021, empezará a explorarse mejor el uso de BIOCERAMIC en las  principales líneas de productos de Swatch.

Se apresuró a ir a la nube: ahora es el momento de evaluar y abordar la seguridad en la nube

 

Por Anupam Sahai, Vicepresidente y CTO de nube en Unisys

 

La pandemia provocó una carrera hacia la nube. La acción rápida fue fundamental dada la rápida expansión de los requisitos de trabajo desde casa y la necesidad de adquisiciones, ventas y servicio sin contacto.

 

Estos esfuerzos posicionaron mejor a las empresas para el presente y el futuro. Un estudio de 2020 de IDG indica que el 59% de los compradores de tecnología planeaban estar en su mayoría o todos en la nube dentro de los 18 meses. Si no estás en la nube, te quedarás atrás en la carrera hacia la agilidad y la innovación.

 

Ahora ha pasado la fiebre inicial y el polvo se está asentando. Es hora de evaluar y abordar el cumplimiento, la ciberseguridad, la privacidad de los datos y las implicaciones de riesgo de su implementación en la nube. La seguridad y el cumplimiento de la nube continúan siendo los mayores puntos débiles para los clientes de la nube.

 

Si crees que es demasiado tarde para eso, piénsalo de nuevo. Nunca es tarde para hacer las cosas bien.

 

Hacer las cosas bien es más importante que nunca, ya que trabajar desde casa ha provocado un aumento de las brechas de seguridad; más de la mitad de los líderes legales y de cumplimiento dijeron que desde Covid-19, la ciberseguridad y las violaciones de datos son sus riesgos de terceros más elevados; y hasta el 80% de los CIO y CISO experimentaron una violación de datos originada por un proveedor externo en el último año.

 

A continuación, comparto algunos consejos sobre cómo puedes hacer las cosas bien a partir de hoy, antes de tener problemas reales.

 

1)     Adopta la seguridad y el cumplimiento y el modelo de responsabilidad compartida para la nube.

 

Elegir el marco de cumplimiento adecuado es fundamental. Es posible que tu organización cumpla con las normas, pero eso no significa que sea segura, y viceversa. Por lo tanto, además de su marco de cumplimiento, es importante establecer un marco de seguridad. Elige el marco de seguridad adecuado para tu organización. El marco de seguridad proporcionará un conjunto de medidas (controles) para la gobernanza de personas, procesos y tecnología. Los marcos de control de ejemplo son FedRAMP, FISMA, ISO y NIST-CSF.

 

Como parte de tu marco de seguridad, comprende y adopta el modelo de responsabilidad compartida. Esto definirá los límites de lo que manejarán tus proveedores de servicios en la nube y lo que necesitas administrar. La importancia de adoptar el modelo de responsabilidad compartida no puede subestimarse porque tu proveedor de alojamiento en la nube no está comprometido con el cumplimiento o la seguridad, sino tu mismo. Adopta las prácticas de DevSecOps para garantizar implementaciones seguras y compatibles.

 

2)     Asegura la responsabilidad del proveedor en tu cadena de suministro, no lo des por asumido.

Tu entorno de TI incluye más que solo tu empresa. También incluye a los proveedores de tu cadena de suministro. Establece un conjunto de mejores prácticas para compartir y asegurar datos y garantizar el cumplimiento que traspase los límites organizacionales para el entorno de cadena de suministro más amplio. Realiza evaluaciones de gestión de riesgos de proveedores antes de comprometerte con los proveedores. Como parte de este ejercicio, consulta las bases de datos internacionales, nacionales y estatales para realizar determinaciones de exposición al riesgo de los proveedores.

 

Una vez que los proveedores hayan pasado esos controles, asegúrate de compartir información con estos socios de manera disciplinada. Las preocupaciones siguen siendo las mismas si tu enfoque de cumplimiento y ciberseguridad es interno o externo. Pero la metodología va a ser diferente.

 

3)     Identifica y aborda tus puntos de exposición.

 

Establecer los marcos y modelos adecuados es clave. Ahora debes comprender lo que está sucediendo en tu entorno de TI para poder tomar medidas para abordar las brechas e incidentes.

 

Empieza por comprender dónde está expuesta tu organización. Considera el uso de herramientas de automatización para evaluar la exposición al riesgo de ciberseguridad al revelar agujeros en tu estrategia de ciberseguridad y panorama de TI y sus impactos financieros. Es posible que tengas un servidor en la nube que no cumpla con su política de longitud y complejidad de la contraseña. Las herramientas y los servicios disponibles pueden ayudarte a identificar tales brechas para que sepas dónde hacer la remediación. Prioriza la remediación para centrarse en las correcciones que minimizan la exposición al riesgo.

 

4)     Aumenta tus conocimientos sobre seguridad en la nube a través de la formación y socios expertos.

 

Más de las tres cuartas partes de los líderes en ciberseguridad encuestados en el informe de 2020 dijeron que enfrentan una escasez de habilidades. Es aún más difícil conseguir y retener personas con experiencia en seguridad en la nube, que es el conjunto de habilidades de ciberseguridad más demandado.

 

Es posible que no hayas tenido tiempo de reclutar expertos en la nube en tu carrera hacia la nube. E incluso ahora es posible que no puedas encontrarlos, conservarlos o pagarlos. Eso te coloca en una posición de alto riesgo.

 

Capacita a tu equipo para aumentar sus conocimientos y habilidades en seguridad en la nube. Busca socios con experiencia en seguridad en la nube; de esa manera, no tendrás que administrar la complejidad solo. Emplea tecnología avanzada disponible para complementar los recursos que ya tienes.

 

5)     Aprovecha la inteligencia artificial para escalar y centrarse en lo que importa.

 

Las organizaciones utilizan en promedio de 25 a 49 herramientas de seguridad de hasta 10 proveedores diferentes. Eso crea mucho ruido en términos de alertas.

 

Considera aprovechar la inteligencia artificial (IA) para cortar el ruido y encontrar las pepitas de información que son más importantes para ti. Esto te ayudará a concentrar tus energías en proteger tus activos más críticos y abordar los incidentes que representan la mayor amenaza para tu negocio. Aprovecha las operaciones basadas en IA (AIOps) y las herramientas de automatización para ayudar a acelerar la toma de decisiones. Una encuesta reciente de Webroot encontró que de los 800 profesionales de TI con poderes de toma de decisiones de ciberseguridad que encuestaron, el 96% de ellos "ahora usa herramientas de IA/ML en sus programas de ciberseguridad".

 

En la carrera hacia la nube, muchas organizaciones han tomado atajos. Quizás tú también lo hayas hecho. Eso es comprensible dadas las circunstancias. La pregunta ahora es: ¿Cómo volvemos a la normalidad?

 

Implementar los marcos de seguridad y cumplimiento adecuados, adoptar y comprender el modelo de responsabilidad compartida para la nube, garantizar la responsabilidad del proveedor, abordar sus puntos de exposición, aumentar su conocimiento de la nube y aprovechar la inteligencia artificial te permitirá volver a la normalidad y proteger a tus clientes, negocio y trabajo.

Taika Waititi, Ricky Gervais, Zac Efron, Olivia Munn y más estelarizan el corto animado de Humane Society International #SaveRalph como parte de la campaña mundial para prohibir las pruebas de cosméticos en animales

 

Rodrigo Santoro, Pom Klementieff, Maggie Q y otras celebridades apoyan la campaña de Humane Society International  

 

Ciudad de México a 6 de abril de 2021 --- Cineastas y estrellas hollywoodenses han unido fuerzas con Humane Society International para producir un corto animado con la técnica stop motion, #SaveRalph, para acabar con las pruebas de cosméticos en animales en todo el mundo. Aunque está prohibida en 40 países, la práctica aun es perfectamente legal en la mayor parte del mundo, sometiendo a cientos de miles de animales a  sufrimiento y muerte innecesarios.  

 

Desde 2017, HSI México ha estado al frente de la campaña para poner fin a las pruebas de animales para cosméticos en México, con el apoyo de la mayoría de los ciudadanos mexicanos. Los consumidores están cada vez más preocupados por el bienestar animal. Una encuesta reciente de Parametría revela que el 78% de los ciudadanos quiere que sus cosméticos estén libres de crueldad y más de 30,000 personas han firmado una petición lanzada por HSI y la ONG Te Protejo.

 

Antón Aguilar, director ejecutivo de Humane Society International México, señaló: “México está a medio camino de unirse a la lista de países que ya han prohibido la crueldad innecesaria de las pruebas de cosméticos en animales, pero aún no hemos llegado. El año pasado el Senado de la República votó por unanimidad la reforma de la Ley General de Salud para prohibir estas pruebas, así como la fabricación, importación y comercialización de cosméticos que hayan sido probados en animales en cualquier parte del mundo luego de que entre en vigor la prohibición. Con el proyecto de ley que ahora está siendo examinado en la Comisión de Salud de la Cámara de Diputados, México está posicionado para convertirse en el primer país de América del Norte y el 41 a nivel mundial en prohibir las pruebas de cosméticos en animales. Instamos a la Comisión de Salud a avanzar rápidamente para prohibir estas pruebas, porque el periodo legislativo termina en abril y el tiempo apremia”.

 

Taika Waititi, Ricky Gervais, Zac Efron, Olivia Munn, Pom Klementieff, Tricia Helfer y otros se unieron para ayudar a HSI ofreciendo sus voces en la película #SaveRalph, cuyo objetivo es arrojar luz sobre el sufrimiento de los animales e involucrar a los consumidores y los responsables de formular políticas en la misión de HSI de prohibir las pruebas cosméticas en animales. El escritor y director Spencer Susser (Hesher, The Greatest Showman) y el productor Jeff Vespa (Voices of Parkland) se unieron con el estudio Arch Model del eminente titiritero Andy Gent en la producción para darle vida a Ralph.

 

Jeffrey Flocken, presidente de Humane Society International, dijo: “#SaveRalph es una llamada de atención al hecho de que los animales todavía sufren por los cosméticos y que llegó el momento de que esto se detenga. En la actualidad disponemos de abundantes métodos confiables que no ocupan animales para garantizar la seguridad de los productos, por eso no hay excusa para hacer que animales como Ralph sufran en las pruebas de cosméticos o sus ingredientes”.

 

La película presenta a Ralph, el conejo vocero de la campaña de HSI, con la voz de Taika Waititi, entrevistado cuando desempeña su rutina diaria como “probador” en un laboratorio de toxicología. La campaña  #SaveRalph de HSI aborda el perturbador problema de las pruebas en animales en forma original e inesperada —utilizando la historia de un conejito para mostrar la difícil situación de incontables conejos y otros animales que sufren actualmente en laboratorios de todo el mundo. Compromete a los espectadores a que ayuden a prohibir, de una vez por todas, las pruebas de cosméticos en animales.

 

El director, Spencer Susser, indicó: “Los animales para pruebas cosméticas en los laboratorios no tienen otra opción y es nuestra responsabilidad hacer algo al respecto. Cuando surgió la oportunidad de crear una nueva campaña para Humane Society International, sentí que el stop motion era la manera perfecta de transmitir el mensaje. Cuando ves la horrible realidad de la forma en que se trata a los animales, no puedes evitar apartar la mirada. Lo que esperaba hacer con esta película era crear algo que transmita un mensaje sin ser demasiado pesado. Espero que el público se enamore de Ralph y quiera luchar por él y otros animales como él, para que podamos prohibir las pruebas con animales de una vez por todas”.

 

Nuestra campaña se concentra en 16 países prioritarios que incluyen Brasil, Canadá, Chile, México, Sudáfrica y 10 naciones del Sudeste asiático; las organizaciones que son nuestras asociadas, la Humane Society de Estados Unidos y Humane Society Legislative Fund, se centran en la legislación de Estados Unidos. También defendemos las prohibiciones existentes, como en Europa donde las autoridades están intentando explotar un vacío jurídico y exigir nuevas pruebas de ingredientes cosméticos en animales, apelando a la legislación que rige los productos químicos.  #SaveRalph pondrá en el punto de mira a todos estos países, conduciéndolos hacia el futuro exento de crueldad que el público y los consumidores esperan.

 

En el cortometraje doblado al español participan Rosario Dawson y Wilmer Valderrama. La versión doblada y subtitulada estará disponible el próximo lunes 12 de abril en hsi.org/Ralph

VIDEO:

Avance con subtítulos en el siguiente link:  https://www.facebook.com/HSIMexico/videos/1402340983432341

Video completo en inglés: https://fb.watch/4IdCc5kEMY/

Datos rápidos:

·       En algunas partes del mundo, los conejos como Ralph están inmovilizados con ataduras en el cuello y les aplican gotas de productos e ingredientes cosméticos en el ojo y en la piel rasurada del dorso. A los cobayos y los ratones les untan productos químicos en su piel rasurada o en las orejas. A ninguno de estos animales les administran analgésicos y a todos los sacrifican al terminar.

·       Las pruebas de cosméticos en animales están prohibidas oficialmente en 40 países. HSI y sus aliados contribuyeron a lograr las prohibiciones en India, Taiwán, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Guatemala, Australia y 10 estados en Brasil. Dichas pruebas también están prohibidas en  Turquía, Israel, Noruega, Islandia, Suiza, y en los estados de California, Illinois, Nevada y Virginia de la Unión Americana; otros cinco estados del país  - Nueva Jersey, Maryland, Rhode Island, Hawaii y Nueva York – están analizando proyectos de ley similares para terminar con las pruebas de cosméticos en animales, y se prevé que este año se reintroduzca en el Congreso un proyecto de ley federal llamado Humane Cosmetics Act [Ley Compasiva en materia de Cosméticos].

·       La Unión Europea prohibió todas las pruebas de cosméticos en animales en 2013, sin embargo, hoy día este celebrado precedente es desvirtuado por las exigencias de la European Chemicals Agency de que las empresas realicen nuevas pruebas en animales de sustancias químicas utilizadas exclusivamente en cosméticos. Leer más aquí.

·       En el mundo existen más de 2,000 marcas de belleza “no probadas en animales”. Son productos seguros mediante el uso de ingredientes que cuentan con un historial de uso seguro junto con modernas herramientas para evaluar la seguridad sin utilizar animales. Aun no existe una sola guía mundial de compras, pero HSI reconoce que LeapingBunny.org, BeautyWithoutBunnies, Logical Harmony, ChooseCrueltyFree y Te Protejo son recursos útiles.

·       HSI advierte que incluso los cosméticos no probados en animales están en riesgo si la legislación que rige la seguridad de los productos químicos sigue exigiendo la realización de nuevas pruebas en animales de los ingredientes químicos utilizados exclusivamente en cosméticos. Por eso la prioridad de la campaña #SaveRalph es lograr la creación de prohibiciones de las pruebas y la firme defensa de las mismas. 

·       Además de promover prohibiciones, HSI y nuestros aliados colaboramos para desarrollar un programa de capacitación en evaluación de seguridad, sin ocupar animales, para ayudar a las empresas más pequeñas y a las autoridades gubernamentales en la transición de las pruebas en animales a métodos vanguardistas sin utilizar animales, que están disponibles y son mejores para garantizar la seguridad humana que las pruebas en animales a las que sustituyen.   

 

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Humane Society International 

 

Con presencia en más de 50 países, Humane Society International trabaja en el mundo para promover el vínculo entre humanos y animales, rescatar y proteger a perros y gatos, mejorar el bienestar de los animales de granja, proteger a la fauna silvestre, promover las pruebas e investigación sin ocupar animales, responder a los desastres naturales y hacer frente a la crueldad ejercida contra los animales en todas sus formas.  Consultar más en hsi.org/Ralph

 

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MAPU: El poder de los antioxidantes

Mapu, empresa 100% mexicana, inició su tienda en línea en marzo del 2020, al principio del confinamiento. Comenzó con tres productos y hoy ya cuenta con 13, entre superfoods, harinas con proteína y lattes con adaptógenos.

 

MAPU es una empresa 100% mexicana que nació con la intención de mejorar la salud y el bienestar de sus consumidores. Alejandro Chew, su fundador, con gusto por la buena alimentación y la vida saludable, percibió en los superfoods una nueva tendencia en el área de nutrición que podría llegar a ser una oportunidad de ofrecer productos 100% naturales, que contribuyeran a la salud del consumidor y que además fueran innovadores y deliciosos. Así, se constituye Mapuland S.A. de C.V. el 15 de agosto de 2019, con la intención de ser una empresa líder y reconocida en México en la categoría de Superfoods y antioxidantes naturales.

El 20 de marzo de 2020, al comienzo del confinamiento en México, Mapu abre su tienda en línea con solo tres productos: Maqui Berry, Beetroot y Dragón fruit. A un año de iniciar operaciones MAPU ya cuenta con 13 productos, de los cuales, 6 son superfoods, 1 snack, 3 harinas con proteína y 3 lattes con adaptógenos.

Hoy en día, MAPU se distribuye en toda la República Mexicana a través de su tienda en línea, tiendas healthy enfocadas en la salud y bienestar, consultorios de nutrición y tiendas departamentales como HEB y ha crecido su producción en un 140%.

Los superfoods MAPU, son liofilizados, proceso en que materias primas crudas congeladas son puestas en una cámara de refrigeración al vacío y sin descongelarlas son deshidratadas. Durante este proceso la estructura celular del ingrediente se mantiene intacta y dado que el proceso no involucra calor, el producto conserva su valor nutricional, color, sabor, olor y puede volver a ser hidratado de mejor forma que mediante otros procesos de deshidratación. Son 100% naturales y son una rica fuente de antioxidantes, vitaminas, minerales y fitoquímicos. Son ideales para tomarlos en smoothies, con yogurt, bowls, cereales, jugos o incluso en comidas tradicionales, ya que en pequeñas cantidades tienen una alta concentración de nutrientes esenciales con múltiples beneficios para la salud.

Cada uno de los productos, tiene propiedades distintas, por lo que se pueden elegir diferentes sabores para distintas necesidades. Gracias a su alto grado de antioxidantes, los superfoods, tienen propiedades antiaging, son capaces de retardar o prevenir oxidación, además, su consumo regular reduce el riesgo de desarrollo y/o progresión de varias enfermedades crónicas, incluyendo cardiovasculares, las neurodegenerativas y ciertas formas de cáncer. También mejoran el tránsito intestinal y ayudan a controlar los niveles de colesterol y azúcar en sangre.

Los distintos superfoods MAPU son:

Maqui Berry: Previene enfermedades respiratorias y cardiovasculares y retarda el envejecimiento celular.

Dragon Fruit: Estimula la producción de colágeno, es antiinflamatorio, elimina toxinas y combate la retención de líquidos. Contiene una alta concentración de Omega 3.

Beetrot: Fortalece el sistema inmunológico, ayuda a realizar actividades físicas intensas y previene el cansancio muscular, desintoxica el cuerpo, mejora la digestión y previene problemas de la vista.

Blue Matcha: Estimula el sano crecimiento de cabello y uñas, alivia el dolor muscular, disminuye el estrés, ayuda a disminuir los niveles de azúcar en personas diabéticas, mejora la salud ocular.

Cranberry: Fortalece el sistema inmune, tiene un alto contenido de vitamina C y estimula la producción de colágeno.

Blue Spirulina: Mejora el rendimiento físico y mental, reduce el colesterol, ayuda al sistema inmunológico, contribuye a la formación y recuperación de tejidos, además de tener un efecto antienvejecimiento.

Las harinas MAPU, son ideales para preparar pancakes post workout por su rica combinación de cereales y proteína, además de ser endulzados con monkfruit.

Blue Flour Mix: Por su contenido del superfood Blue Matcha, el cual te aporta una mayor producción de colágeno y elastina, disminuye el nivel de azúcar en la sangre de diabéticos, ayuda a relajar y aliviar el dolor muscular.

Pink Flour Mix: Esta deliciosa harina contiene dos poderosos superfoods, Dragon Fruit y Beetroot, los cuales ayudan a mejorar la digestión, perder peso, disminuir el colesterol, desintoxicar el cuerpo y muchos más beneficios.

Purple Flour Mix: contiene al rey de los antioxidantes Maqui Berry, el cual ayuda a prevenir problemas neurodegenerativos, a fortalecer el sistema inmune y muchos más beneficios.

Para preparar los lattes más originales, MAPU tiene 3 polvos que además de superfoods, contienen adaptógenos, que son sustancias que ayudan a mejorar la resistencia del cuerpo a ciertas situaciones de estrés físico y emocional:

Blue Cosmic Powder: por su contenido de Blue Matcha, maca orgánica y especias ayuda a estimular la producción de colágeno, reduce el cansancio y alivia el dolor muscular.

Red Velvet:  Una mezcla de colágeno, cranberry, beetroot, crema de almendra y especias.

Wild Berry Powder: contiene maca orgánica, maqui, taro, cacao y especias que ayudan a aumentar la energía, aliviar el estrés y retarda el envejecimiento celular.

Y por último el snack de Pitaya, que como su nombre lo dice, es Pitaya liofilizada, un snack cargado de antioxidantes.

Web: Mapuland.com

IG y FB: @mapuland

Acerca de Mapu

Empresa 100% mexicana que nace el 15 de agosto de 2019 y abre su tienda en línea el 20 de marzo de 2020 con solo tres productos: Maqui Berry, Beetroot y Dragón Fruit. A un año de iniciar operaciones, MAPU cuenta con 13 productos de los cuales 6 son superfoods, 3 harinas con proteína, 1 snack y 3 lattes con adaptógeno. Los alimentos MAPU son liofilizados y 100% naturales, cuentan con vitaminas, minerales, antioxidantes y fitoquímicos. Se pueden adquirir en www.mapuland.con y en tiendas healthy enfocadas en la salud y bienestar, consultorios de nutrición y tiendas departamentales como HEB.

Retail en México: ¿qué viene para sus cadenas de suministro en 2021?

 

 

Por: Analía Baño, directora general de Baufest y Business development Head.

 

Frente a la contingencia sanitaria, las variantes en las políticas mercantiles, que trajo la guerra comercial entre Estados Unidos y China, así como el T-MEC, las cadenas de suministro de retail han mostrado gran fortaleza. Sin embargo, estos cambios, a los que seguramente sumarán otros involucran desafíos que las empresas tienen que enfrentar.

 

El primero de ellos es predecir los cambios y disrupciones que pueden modificar los procesos y afectan todas las áreas de la cadena de suministro. Ante este panorama hay que vislumbrar escenarios alternativos de rutas y proveedores para adquirir nuevos mecanismos y tomar mejores decisiones.

 

El supply chain se enfrenta a un segundo reto: entender cuál es la demanda, acompañarla con el inventario disponible, tener completa visibilidad de lo que tienen en stock y automatizar los departamentos que sean posibles. El objetivo es que el consumidor obtenga lo que desea a pesar de sus cambios de preferencias y, para ello, es clave analizar y predecir qué van comprar para estar listos a la hora de  atender esa demanda.

 

El tercer desafío al que debe hacer frente esta industria es dar respuesta al comercio electrónico, que tras la pandemia incrementó considerablemente, especialmente en Latinoamérica (que se convirtió en la segunda región de mayor crecimiento), al aumentar en 30 por ciento el número de consumidores en algunos países, lo que representa un cambio que se estimaba llegaría hasta 2022, de acuerdo con las consultoras America’s Market Intelligence (AMI) y Euromonitor. Responder de manera adecuada a este mercado debe ser una prioridad para retener y atraer a los clientes y evitar que elijan a la competencia.

 

Por ejemplo, una importante empresa  especializada en venta de productos para la construcción, remodelación, equipamiento, decoración de la casa y el jardín contaba en su ecommerce con opciones de entrega y retiro poco flexibles; el problema se resolvió con la implementación de  un motor de decisiones que mejoró la experiencia del cliente al considerar su geolocalización, los productos seleccionados, sus atributos e información de stock, entre otros.

 

Para superar estos y otros retos la tecnología se presenta como una aliada.  Herramientas como el Big data,  Data lakes y la Automatización Robótica de Procesos (RPA por sus siglas en inglés), permiten obtener información vital de cada una de las áreas de la cadena de suministro; desde números, fechas de pedidos y datos de proveedores, hasta rutas y medios de transporte.

 

Los modelos de análisis predictivos, como Machine Learning y las soluciones de Inteligencia Artificial (IA) se encargan de anticipar la demanda, optimizar las rutas, disponer de los productos que se necesitan en el momento que se lo requieren. En tanto, el Digital Twin ofrece simulaciones virtuales que crean escenarios posibles sobre cambios de proveedores o rutas. Esto permite que los tomadores de decisiones  planeen las mejores estrategias para el negocio.

 

Dentro del sector retail es fundamental que las farmacias y organismos de salud a cargo de la distribución y campañas de vacunación incorporen estas herramientas para  garantizar el transporte, cumplir con los estándares de calidad y mecanismos de control de aplicación, en colaboración con las autoridades de salud.

 

Es justo, por estas aplicaciones y sus alcances, que las innovaciones tecnológicas representan una ventaja competitiva en el mercado para el supply chain. Pero no solo requieren de ellas, también es necesario desarrollar un mindset digital, que se define como la actitud de mejora contínua con ayuda de la tecnología.

 

Adquirir esta capacidad permite adaptarse a los cambios y desarrollar un pensamiento disruptivo, capaz de responder con la misma agilidad y flexibilidad que lo hace la tecnología, lo cual es fundamental para enfrentar cualquier desafío futuro.

 

Confío en que la industria avanzará, apoyada por la tecnología y, con ello, seguirá cimentando las bases de un futuro en el que estaremos más interconectados y  las cadenas de suministro serán tan resilientes, ágiles y flexibles, que se podrán adaptar a los cambios que se vendrán.