Creadores de Contenido, elemento esencial para conectar con las nuevas generaciones

 

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• Casi 6 de cada 10 mexicanos buscan contenidos de cine y TV con creadores de contenido[2]

Ciudad de México, 8 de julio del 2024.- En el marco del evento Gamescom Latam 2024, celebrado en Sao Paulo, Brasil, los creadores de contenido continúan posicionandose como pilares esenciales en las campañas de marketing digital hoy en día. La participación de Sergi Cerrato, fundador y CEO de MCR Agency, subrayó esta tendencia, destacando la transformación y relevancia de los creadores de contenido en el ecosistema digital.

En una era donde las plataformas digitales se reinventan continuamente, el rol de los creadores de contenido en las campañas de las marcas se ha convertido en un elemento crucial e innovador. El cambio en los hábitos de las nuevas generaciones hacia medios online ha desencadenado una reconfiguración de las estrategias de marketing. Los anuncios tradicionales han quedado en segundo plano, cediendo protagonismo a contenidos dinámicos y atractivos producidos por una diversidad de creadores en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y Twitch.

“La integración de los creadores de contenido en las estrategias de marketing no es una tendencia pasajera, sino un cambio fundamental en la interacción de las marcas con sus audiencias. El futuro del marketing es creativamente dinámico , profundamente personal e inmensamente influyente”.

Sergi Cerrato, Fundador y CEO de MCR Agency

Cada red social posee algoritmos y mecanismos de "engagement" únicos, ofreciendo tanto oportunidades como desafíos para las marcas. Cerrato explicó cómo YouTube, con su contenido extenso y rico, es ideal para narrativas detalladas y demostraciones de productos, mientras que TikTok, con su formato de vídeos cortos, capitaliza la atención reducida de los usuarios y promueve rápidamente tendencias virales. Instagram fusiona la narración visual con el comercio electrónico, facilitando promociones de productos a través de publicaciones e historias visualmente impactantes, resonando especialmente bien con marcas de lujo y estilo de vida.

Cada vez más empresas están destinando una mayor parte de sus presupuestos de marketing a campañas con influencers. Desde John Deere hasta Allstate, el uso de creadores de contenido se ha convertido en una estrategia clave. John Deere, por ejemplo, está creando el puesto de "Chief Tractor Officer", cuya responsabilidad será promover la agricultura (y, claro, su maquinaria) en plataformas de social media. Otros ejemplos incluyen a Jack in the Box, que está aumentando más de 50% su presupuesto para campañas con influencers, así como Bodyarmor, que ahora destina una tercera parte del presupuesto en "creator partnerships".

A pesar de estas innovaciones, sectores más tradicionales de productos de consumo han tardado en adoptar estos nuevos paradigmas. Sin embargo, Cerrato enfatizó cómo estas industrias pueden beneficiarse enormemente al colaborar con creadores de contenido, rejuveneciendo sus marcas y conectándose con audiencias más jóvenes y nativas digitales.

En América Latina, el engagement con creadores de contenido está en auge, a medida que las marcas descubren el poder del contenido localizado y culturalmente relevante. La región ofrece oportunidades únicas en el marketing de creadores de contenido, con personalidades dinámicas que cierran la brecha entre los medios tradicionales y las posibilidades interactivas de las plataformas digitales. Marcas de todos los sectores, desde startups locales hasta grandes empresas internacionales, están aprovechando este recurso para ganar credibilidad y conectarse profundamente con una audiencia diversa y amplia.

Este enfoque ha mostrado ser especialmente potente en mercados como Brasil y México, donde la conexión a través de dispositivos móviles y la alta penetración de redes sociales crean un entorno ideal para la implementación de estrategias de marketing digital.

Para concluir, Cerrato comentó: “La integración de los creadores de contenido en las estrategias de marketing no es una tendencia pasajera, sino un cambio fundamental en la interacción de las marcas con sus audiencias. El futuro del marketing es creativamente dinámico , profundamente personal e inmensamente influyente”.

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Acerca de MCR Agency

Fundada en 2019 por los especialistas en derecho y comercio internacional Sergi Cerrato e Inés Alexandre, MCR Agency se ha posicionado como la agencia líder en el segmento de marketing digital en la industria de los videojuegos. Nacida de la visión de transformar la forma en que las marcas se conectan con los creadores de contenido, influenciadores y streamers, MCR Agency deja atrás el modelo de intermediarios tradicionales, desarrollando relaciones directas y de valor. Con un equipo dedicado de 20 profesionales en oficinas en Barcelona, Madrid y una próxima ubicación en Ciudad de México, MCR Agency se especializa en la creación y engagement de contenidos, aprovechando a la "Atención", la moneda más valiosa de la actualidad, para conectar las marcas con sus consumidores. Con un enfoque en la innovación y el crecimiento estratégico, MCR Agency está a la vanguardia de la revolución del contenido digital, moldeando el futuro del entretenimiento y el compromiso de marca.