Primera campaña de Almacén para Farmacias del Ahorro
Ciudad de México, lunes 9 de febrero.
Esa es la pregunta que estructura el
nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado
durante el medio tiempo del Super Bowl, el evento mediático más grande del
mundo, con transmisión en las dos televisoras más importantes de México.
La idea parte del valor que podía aportar
uno de los mejores pilotos de Fórmula 1 del mundo y de integrarlo desde el
concepto, alejándose de un patrocinio tradicional.
La iniciativa revela que, fuera de las
pistas, Checo estuvo trabajando en algo que hoy se traduce en una nueva promesa
para los usuarios: miles y miles de nuevos productos con entrega en solo 60
minutos. Un desafío complejo, con una gran ingeniería detrás, que la
creatividad se encarga de traducir en una historia clara y relevante para las
personas.
“Queríamos que la inclusión de Checo
en la campaña no fuera solo un rostro, sino algo orgánico, que tuviera sentido.
Y creemos que lo logramos.”
Chaz Torres, Director General Creativo y
socio de Almacén México
Así nace una historia que muestra a Checo
involucrado, desde lo conceptual, con ingenieros, médicos, repartidores y
desarrolladores, como metáfora del esfuerzo colectivo necesario para cumplir
una promesa tan ambiciosa.
La ejecución audiovisual estuvo a cargo
de Roommate, con el director español Uri Segarra, quien viajó desde Barcelona
para liderar la realización, logrando un tratamiento visual preciso y
contenido, alineado con el tono de la idea y con una narrativa donde la
velocidad se entiende más como concepto que como espectáculo.
“Esta primera campaña para Farmacias
del Ahorro, con el protagonismo de Checo, nos permitió presentar el nuevo
catálogo digital de una manera única y memorable.” Dani Onorato, socio
fundador de Almacén.
El estreno durante el medio tiempo del
Super Bowl ubicó esta propuesta en uno de los espacios de mayor relevancia
cultural a nivel global.
“El proyecto nos deja muy emocionados
por los resultados finales y por la oportunidad de colaborar con una compañía
mexicana de ese nivel, así como con uno de los pilotos y personajes más
queridos del país.” Juanchi Torre Hütt Socio Almacén
México
El resultado es una campaña que
resignifica el mensaje histórico de la marca y le da una nueva lectura desde la
creatividad: Te queremos bien, también significa llegar a tiempo cuando el
usuario lo necesita.
“Con esta campaña mostramos que, al
igual que en la Fórmula 1, detrás de cada entrega en 60 minutos hay un equipo
de expertos y una logística de precisión trabajando para cumplir nuestra
promesa: Te queremos bien, y ahora, te queremos bien a tiempo con miles de
nuevos productos exclusivos en línea.” Claudia Ramirez
Farmacias del Ahorro
Cliente: Farmacias del Ahorro
Director General Creativo: Chaz Torres
Jerez
CEO: Juanchi Torre Hütt, Daniel
Onorato.
Directores Generales Creativos Argentina:
Damián Palópoli, Santiago Ledesma
Director de arte: Alejandro Alonso,
Valentina Leiva, Pedro González, Sofia Fernández
Redactora: Alexandra Mercado, Milagros
Fuenzalida, Gustavo Botte
Ejecutivo de cuentas: Fran Fernández
Producción agencia: Marcelo Soruco,
Guillermo Ferraro
Responsable cliente: Claudia Ramirez, Ana
Karina Arredondo
Productora: Roommate
Director: Uri Segarra
Director de foto: Miguel Bunster
Productor Ejecutivo: Diego Schapira,
Pablo Martiñá, Omar Barbosa
Productora en línea: Gabriela Ferrer
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