Transformar tu tienda online

 ¿Cómo transformar tu tienda online? VTEX AD Network un espacio rentable con publicidad inteligente

Una nueva dinámica de publicidad online beneficia a comerciantes, anunciantes y consumidores.

México, junio de 2025.

El mercado global de Retail Media, definido como la publicidad que realizan las marcas dentro de plataformas de comercio electrónico y tiendas en línea, ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Según eMarketer, la inversión global en Retail Media superará los $160 mil millones de dólares en 2027, duplicando la cifra de $88 mil millones registrada en 2022.

México no es ajeno a esta tendencia. El país se posiciona como uno de los mercados de comercio electrónico más dinámicos de América Latina, con un crecimiento anual sostenido superior al 20% según la Asociación Mexicana de Venta Online. En este contexto, las empresas mexicanas se encuentran ante el desafío de asegurar campañas publicitarias eficientes y rentables en un ambiente altamente competitivo.

Por eso desde VTEX, una de las plataformas líderes en comercio digital a nivel mundial, introducen "VTEX Ad Network", una solución enfocada en optimizar y transparentar la gestión publicitaria de las marcas dentro de tiendas online, lo que permite a los comerciantes monetizar los espacios publicitarios dentro de sus tiendas online. El sistema opera bajo un modelo de subastas inteligente, donde los anunciantes compiten por mostrar sus productos en los espacios disponibles, asegurando así relevancia y calidad en la publicidad mostrada.

Esta herramienta utiliza inteligencia artificial para seleccionar y mostrar anuncios personalizados, considerando el comportamiento y términos de búsqueda de cada consumidor. Cada vez que un consumidor hace clic en uno de estos anuncios, el comerciante recibe una comisión directa, generando así ingresos adicionales sin esfuerzo operativo extra.

Además de facilitar ingresos extra para los comerciantes, la solución proporciona beneficios significativos para todas las partes involucradas. Los anunciantes, por ejemplo, pueden alcanzar audiencias altamente segmentadas y redirigir tráfico calificado a sus propias páginas de venta, mientras que los consumidores tienen acceso inmediato a productos relevantes que solucionan sus necesidades específicas.

El funcionamiento de VTEX Ad Network se basa en tres procesos fundamentales:

1. Selección personalizada: Utiliza inteligencia artificial para mostrar anuncios precisos basados en el comportamiento del usuario.

2. Control de presupuesto: Evalúa y descarta campañas sin presupuesto disponible, optimizando los recursos publicitarios.

3. Sistema de subasta: Selecciona anuncios según criterios claros como costo por clic (CPC), calidad y un factor aleatorio para asegurar una distribución justa.

Otra ventaja significativa es que los comerciantes pueden también actuar como anunciantes, aprovechando los espacios publicitarios de otras tiendas dentro de la plataforma VTEX para atraer tráfico calificado y potenciar sus ventas.

Sin duda, esta solución representa así una evolución en la manera en que se gestiona la publicidad digital dentro del comercio electrónico en México y el mundo, ofreciendo una plataforma eficiente que maximiza los beneficios para todos los actores involucrados en la cadena comercial.

Con esta solución, VTEX continúa reforzando su posición en la vanguardia tecnológica del e-commerce, permitiendo a sus clientes generar ingresos adicionales, optimizar sus estrategias de marketing y ofrecer a los consumidores una experiencia de compra cada vez más personalizada y satisfactoria.

En un mercado tan competitivo como el mexicano, adoptar este tipo de soluciones puede representar una ventaja decisiva, permitiendo a los comerciantes mantenerse al frente de las tendencias digitales, mejorar su rentabilidad y ofrecer valor añadido tanto para anunciantes como para consumidores.

.-.-.-.-.-.--.-.-.-.

Acerca de VTEX

VTEX (NYSE: VTEX) es la suite de comercio elegida por CIOs y CEOs audaces en todo el mundo, entregando resultados transformadores con una eficiencia operativa sin precedentes. Al unificar un ecosistema integral de soluciones, incluyendo B2C, B2B, Sales App, Pick and Pack, Data Pipeline, Retail Media y Security Shield, VTEX permite a marcas y minoristas eliminar fricciones, fomentar la colaboración y acelerar el crecimiento. Más que un software, VTEX es un agente de transformación que conecta de forma fluida a clientes, socios y desarrolladores para impulsar resultados de negocio tangibles. Con la confianza de 2.400 clientes globales B2C y B2B, incluyendo Carrefour, Colgate, Sony, Stanley Black & Decker y Whirlpool, VTEX respalda 3.400 tiendas online activas en 43 países (año fiscal terminado el 31 de diciembre de 2024). Para más información, visita www.vtex.com

Nueva edición del evento de digital commerce para el retail en un entorno exclusivo pensado para líderes del ecosistema

 México recibe una nueva edición del evento de digital commerce para el retail en un entorno exclusivo pensado para líderes del ecosistema

Una nueva edición del eRetail Day México 2025 se realizará del 2 al 4 de julio en formato híbrido.

México, junio 2025

El eRetail Day México 2025, se llevará a cabo en la capital del país del 2 al 4 de julio en formato híbrido. Serán tres días de capacitación intensiva con una renovada agenda de actividades e iniciativas, diseñadas para impulsar la profesionalización, los negocios y el conocimiento de los profesionales del sector. El evento contará con la participación de speakers de talla internacional y ofrecerá oportunidades únicas de networking. 

Es una iniciativa regional del eCommerce Institute, coorganizada localmente por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), y el jueves 3 de julio el lugar de encuentro de los profesionales de la industria digital será Espacio R en CDMX, donde los asistentes podrán disfrutar de plenarias, talleres, espacios de networking y una muestra comercial con los actores más importantes de la industria digital de la región. Con una agenda de vanguardia que abordará temas de IA, marketplaces, super apps, retail media y comercio unificado, entre otros, el evento mantiene su apuesta por la profesionalización del sector.

“México está atravesando una etapa clave de consolidación en su ecosistema de retail digital: con una base de consumidores cada vez más exigente, desafíos logísticos complejos y un mercado publicitario que se redefine con inteligencia artificial y retail media, el gran reto es profesionalizar para escalar con eficiencia. Desde el eCommerce Institute, en estos 20 años de trabajo regional, aprendimos que los cambios tecnológicos solo generan impacto si están acompañados por conocimiento aplicado y colaboración activa. La 12ª edición está pensada para ofrecer respuestas concretas: desde workshops inmersivos y foros colaborativos con líderes del sector, hasta visitas técnicas y espacios de networking que permiten vincularse con quienes ya están resolviendo estos desafíos en el día a día. Por eso, el eRetail Day México 2025 será mucho más que un punto de encuentro: será una plataforma para aprender, compartir y construir el futuro del digital commerce con mirada local y estrategia global”, afirma Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y Co-Founder & Global Executive SVP de VTEX.

“El eCommerce retail lleva al menos seis años de crecimiento a doble dígito en México, y en 2024 el valor del mercado alcanzó los 790 mil millones de pesos. Esto nos habla de una industria en evolución, y no solo es en México, sino en toda la región, por lo que Latinoamérica se posiciona actualmente como la segunda región del mundo con el crecimiento más rápido en comercio electrónico. Este dinamismo nos demuestra la importancia de construir espacios para entender la necesidades cambiantes de las y los consumidores digitales, así como la adopción de estrategias encaminadas a desarrollar áreas de oportunidad que identificamos, por ejemplo, en la expansión del mercado hacia segmentos no bancarizados y el fortalecimiento de estrategias omnicanales y D2C (Direct to Consumer)”, asegura Pierre-Claude Blaise, CEO de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). 

Este año, la celebración del eRetail Day México cobra un significado especial al realizarse en el marco del 20º aniversario del eCommerce Institute. Este evento forma parte del eCommerce Day Tour, una iniciativa regional que se lleva a cabo en 17 países de Latinoamérica y reúne a los principales actores del ecosistema digital para impulsar el conocimiento, la innovación y la transformación del comercio digital. Desde su creación, el eCommerce Institute ha trabajado junto a las principales cámaras de comercio electrónico y entidades del sector, consolidando una red de colaboración que ha contribuido al crecimiento sostenible del comercio digital en la región.

> Actividades durante el eRetail Day México 2025:

• Jueves 3 de julio (jornada presencial en Espacio R): 

• Incluye una agenda con las últimas tendencias del comercio digital integrado con los canales tradicionales, IA aplicada al consumo masivo y comercio colaborativo y mucho más, además de la posibilidad de networking y acceso al área de servicios y soluciones para ecommerce.

• eCommerce Award México 2025: se celebrará el reconocimiento a las empresas más innovadoras en el ámbito digital del país.

• Meet & Greet: encuentros exclusivos con retailers para personalizar, profundizar y expandir el ecosistema del retail digital.

• Viernes 4 de julio:

• eCommerce Day Experience: visitas técnicas para conocer por dentro las operaciones de las empresas líderes del eCommerce en México.

• eLíderes Forum: un espacio colaborativo donde los líderes compartirán sus experiencias y perspectivas de manera abierta, sin juicios ni prejuicios, enfocados en el aprendizaje y el crecimiento colectivo, y cuya participación es exclusivamente por invitación.

• Del 2 al 4 de julio: 

• Workshops online temáticos on-demand.

Adicionalmente, en el marco del 20º aniversario del eCommerce Institute, se presentarán los nuevos volúmenes de la colección Génesis de un Futuro Digital, una obra que documenta la evolución del comercio electrónico en Iberoamérica. Con testimonios de pioneros y líderes del sector, esta serie de libros vivos ofrece una visión profunda sobre los hitos y desafíos que han marcado el crecimiento del ecosistema digital.

Para ser parte de este evento los invitamos a conseguir su boleto en: https://eretailday.org/2025/mx/

Acerca del eCommerce Institute

Es una organización sin fines de lucro de carácter regional que desarrolla y apoya la Economía Digital en los diferentes países de Latinoamérica con el objetivo de promover iniciativas que consoliden el mundo de los negocios por Internet. Dentro de los objetivos se encuentra tejer una red abierta a entidades e instituciones a nivel regional que potencien las iniciativas de cada uno de sus integrantes y del conjunto. Desde su creación ha llevado a cabo actividades con continuidad que se han plasmado en actividades surgidas del seno de las instituciones que forman parte de su red.

Para mayor información sobre las mismas ingrese en www.ecommerce.institute

Acerca de la AMVO

La Asociación Mexicana de Venta Online, A.C. (AMVO) es una organización civil sin fines de lucro constituida en 2014 con el propósito de apoyar e impulsar el desarrollo del comercio electrónico y la economía digital en México. La AMVO reúne a cerca de 600 empresas mexicanas e internacionales (startups, bricks, agencias y pure players) de los sectores de retail, moda, viajes, servicios financieros, entre otros, que buscan desarrollar su comercio electrónico y aplicar las mejores prácticas de la industria.

Para mayor información sobre las mismas ingrese enwww.amvo.org.mx

VTEX CONNECT LATAM 2025

 Retail Media e Inteligencia Artificial: protagonistas del VTEX CONNECT LATAM 2025

Expertos globales y regionales abordarán cómo estas tendencias están transformando profundamente el comercio electrónico, generando nuevas oportunidades y desafíos para empresas en Latinoamérica.

México, junio de 2025.

El VTEX CONNECT LATAM, evento referente de la industria de los negocios digitales en Hispanoamérica, se llevará a cabo el 25 de septiembre de 2025 y será el escenario clave para debatir sobre innovación frente a las tendencias actuales y emergentes del sector. El Retail Media y la Inteligencia Artificial (IA) destacan como temas protagonistas en conversaciones globales y regionales.

Según un informe reciente de eMarketer, la inversión global en Retail Media alcanzará los 168 mil millones de dólares en 2027, mostrando un crecimiento sostenido impulsado por la necesidad de personalizar la experiencia de compra y optimizar la inversión publicitaria. En México, la adopción del Retail Media también presenta un crecimiento notable. De acuerdo con el estudio de IAB México, la inversión publicitaria digital en retail se incrementó en un 35% en 2024 respecto al año anterior, demostrando el interés de las marcas en aprovechar estos nuevos canales publicitarios. 

La Inteligencia Artificial, por su parte, continúa revolucionando el comercio electrónico global. Según Gartner, en 2025 más del 85% de las interacciones de atención al cliente serán gestionadas por herramientas de IA, aumentando significativamente la eficiencia operativa de las empresas.

“En VTEX CONNECT LATAM buscamos brindar contenido estratégico y actualizado, que permita a los asistentes explorar las oportunidades que ofrece la combinación entre innovación tecnológica y conocimiento del mercado local y global. Este año, Retail Media y la IA serán temas fundamentales en las conversaciones del evento, ofreciendo insights profundos y prácticos para transformar negocios”, señala Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer (CRO) de VTEX.

Durante el evento que tendrá lugar el próximo 25 de septiembre en el Centro Banamex, destacados expertos internacionales y regionales compartirán su visión sobre cómo aprovechar estas tendencias tecnológicas para lograr ventajas competitivas. Además, se discutirán otros temas clave en la agenda como B2B,  Direct-to-Consumer (D2C), eCommerce de lujo, Live Shopping, eCommerce para Grocery, Pharma digital y estrategias omnicanal.

Los asistentes tendrán acceso a conferencias magistrales, talleres interactivos, paneles de discusión y espacios exclusivos para establecer contactos profesionales. Al igual que el año anterior, los participantes podrán optar entre diferentes experiencias: acceso únicamente a la exposición comercial o la experiencia completa, que incluye además acceso a los palcos de conocimiento.

Las entradas para asistir al evento están disponibles a través del siguiente enlace: https://vtexconnect.vtex.com/home.

* * * * *

Acerca de VTEX

VTEX (NYSE: VTEX) es la suite de comercio elegida por CIOs y CEOs audaces en todo el mundo, entregando resultados transformadores con una eficiencia operativa sin precedentes. Al unificar un ecosistema integral de soluciones, incluyendo B2C, B2B, Sales App, Pick and Pack, Data Pipeline, Retail Media y Security Shield, VTEX permite a marcas y minoristas eliminar fricciones, fomentar la colaboración y acelerar el crecimiento. Más que un software, VTEX es un agente de transformación que conecta de forma fluida a clientes, socios y desarrolladores para impulsar resultados de negocio tangibles. Con la confianza de 2.400 clientes globales B2C y B2B, incluyendo Carrefour, Colgate, Sony, Stanley Black & Decker y Whirlpool, VTEX respalda 3.400 tiendas online activas en 43 países (año fiscal terminado el 31 de diciembre de 2024). Para más información, visita www.vtex.com.

El nuevo sistema de IA auto optimizante de MGID mejora las conversiones, reduce el CPA y deja obsoleto el uso de los “clics” como métrica.

 CPA Tune la nueva herramienta que permite aumentar en un 155% las tasas de conversión.

México, junio, 2025

MGID, la plataforma global de publicidad, anuncia el lanzamiento de CPA Tune, un potente sistema auto-optimizable que utiliza aprendizaje automático para maximizar las conversiones y la eficiencia a gran escala en campañas de publicidad nativa. Este lanzamiento se suma al de CTR Guard, una herramienta que supervisa las campañas para evitar el desgaste creativo y mantener la efectividad de los anuncios. 

Ahora, CPA Tune se enfoca en qué ocurre después del clic y cómo estos resultados pueden predecirse y optimizarse. Los primeros anunciantes en adoptarlo ya reportan:

• Un aumento promedio del 155 % en la tasa de conversión (CVR)

• Hasta un 300 % de crecimiento en CVR en sectores y mercados específicos

• Reducción de CPA gracias a una segmentación de audiencia más inteligente

Gracias a su motor autónomo e impulsado por inteligencia artificial, que ajusta automáticamente las pujas en tiempo real (CPC), CPA Tune permite a los anunciantes de performance alcanzar sus objetivos de CPA con un esfuerzo manual mínimo, asegurando que sus anuncios más efectivos lleguen a los usuarios más valiosos. CPA Tune marca una nueva era en la publicidad nativa, que históricamente se ha basado únicamente en el tráfico. Ahora, los anunciantes pueden centrarse en resultados concretos de negocio, no solo en los clics.

> Audiencias relevantes, entregadas automáticamente

Este sistema está diseñado para anunciantes enfocados en performance que buscan dejar atrás la escala por volumen y alcanzar únicamente a las audiencias que impactan en sus objetivos de negocio. Utilizando datos históricos de rendimiento del sector, junto con señales de comportamiento e intención del usuario, el algoritmo de CPA Tune ajusta dinámicamente las pujas de CPC en tiempo real para mostrar los anuncios al tráfico con mayor probabilidad de conversión. Los anunciantes sólo deben establecer un objetivo de CPA realista, asegurarse que el seguimiento de conversiones esté activo y asignar un presupuesto diario (de 5 a 7 veces su objetivo de CPA). A partir de ahí, el algoritmo se encarga del resto, reduciendo la necesidad de ajustes diarios en ubicaciones y pujas, mientras aprende continuamente cómo optimizar el CPA aún más. Y aunque ya es eficaz hoy, su rendimiento solo mejorará con el tiempo.

> Flexible y completamente transparente

Con CPA Tune, cada clic se optimiza para mejorar su potencial de conversión. El modelo requiere un breve período de aprendizaje alrededor de 10 conversiones y siete días para estabilizarse y ofrecer un rendimiento constante. También es altamente flexible. Los anunciantes pueden pausar y ajustar sus campañas en cualquier momento. En los controles creativos de presupuesto y de segmentación, se mantienen sin cambios, asegurando que la optimización suceda en segundo plano, mientras el cliente conserva el control total de su estrategia. “Con herramientas como CTR Guard, que combate el desgaste creativo, y CPA Tune, que potencia las conversiones, no solo hablamos del potencial de la inteligencia artificial: lo estamos demostrando. Esta tecnología tiene la capacidad de resolver problemas complejos a través de interfaces simples. CPA Tune fue creado para llevar los beneficios de la puja automática por CPA —como los que ofrecen plataformas cerradas como Google o Meta— a la publicidad nativa en la web abierta, permitiendo a los anunciantes obtener resultados extraordinarios con solo unos clics, sin perder control ni transparencia” afirma, Linda Ruiz Directora Regional en MGID Latam. 

CPA Tune ya está disponible para todos los anunciantes de la compañía a nivel mundial. Para más información, visita https://www.mgid.com/  

Acerca de MGID:

MGID es una plataforma global de publicidad que ayuda a marcas y editores a tener éxito en la web abierta con publicidad nativa innovadora impulsada por IA. Utilizando tecnología basada en la privacidad y la IA, MGID ofrece anuncios relevantes de alta calidad en entornos seguros para las marcas, alcanzando a más de 1,000 millones de visitantes únicos mensuales. Los diversos formatos publicitarios de la empresa, que abarcan anuncios nativos, display y video, logran un equilibrio delicado entre la experiencia del usuario y el rendimiento, aumentando la visibilidad para los anunciantes mientras permiten a los editores monetizar eficazmente a sus audiencias.
Con sede en Santa Mónica y una presencia global que abarca 18 oficinas, la inversión de MGID en tecnología, talento y asociaciones estratégicas sigue impulsando su racha de crecimiento de dos dígitos año tras año durante cinco años consecutivos. A medida que MGID expande su alcance en América del Norte y del Sur, Europa y Asia, sigue comprometida con un crecimiento sostenible y rentable, evolucionando continuamente sus productos para ayudar a ambos extremos de la cadena de suministro a superar los desafíos cambiantes del ecosistema de la publicidad digital.

Lee más, aquí: https://www.mgid.com/

Cerveza Tecate: La marca mexicana más galardonada en El Festival de Cannes Lions 2025

• Tecate, Heineken y Cerveza Indio son reconocidas por ideas que conectan, inspiran y celebran lo mejor de México.
• El talento creativo de las marcas de HEINEKEN México fue reconocido en Cannes Lions 2025, reafirmando la relevancia de la industria mexicana en el escenario global. En total, lograron posicionarse en 16 shortlists y consolidando su liderazgo creativo con 8 Leones.

Ciudad de México. – México tuvo una destacada participación en Cannes Lions 2025, reafirmando su posición como un referente global en creatividad e innovación. En el festival internacional más relevante del marketing y la comunicación, el talento nacional fue reconocido por ideas que conectan, transforman e inspiran, siendo Cerveza Tecate la marca mexicana más ganadora por su campaña “Tecate Light con Sal del Golfo de México”.

Por primera vez en su historia, Cerveza Tecate fue reconocida con un total de siete Leones, incluyendo premios de Oro, Plata y Bronce, en el Festival Cannes Lions 2025, posicionándose como la marca mexicana más premiada en esta edición.

Cannes Lions es el escenario donde las ideas más creativas del mundo se encuentran. Este año, marcas como Tecate, y Heineken brillaron por su capacidad de contar historias auténticas, conectar con nuevas generaciones y representar el talento creativo de nuestro país.

Estas marcas, orgullosamente hechas en México, sorprendieron al jurado internacional con campañas que generaron conversación global y resonaron por su autenticidad. Tecate Light con Sal del Golfo de México y The Hidden Message son ejemplos del poder de las ideas que toman postura y dejan huella.

“Nos sentimos profundamente orgullosos de estos resultados. Contar con un portafolio tan diverso, con marcas legendarias y con propósito, es una oportunidad para conectar con diferentes generaciones y estilos de vida. Lo logramos gracias a estrategias innovadoras que ponen siempre al consumidor en el centro. Lo que celebramos hoy es el resultado del talento, la creatividad, la pasión y el compromiso de nuestros equipos y agencias, que han llevado el nombre de México al escenario más importante de la creatividad global”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing de HEINEKEN México.

Desde el primer día del festival, Tecate dejó huella: El Bar Golfo de México, campaña desarrollada junto a LePub Mexico City, ganó el primer León de Oro para el país en esta edición. En total, Tecate acumuló dos Leones de Oro, cuatro de Plata y un Bronce, consolidándose como una de las marcas más premiadas del certamen.

Esta campaña, que convirtió un bar flotante en el corazón del Golfo de México en el escenario de lanzamiento para Tecate Light con Sal del Golfo de México, no solo sorprendió por su ejecución creativa, sino por su capacidad de conectar profundamente con los consumidores. Se convirtió en una declaración cultural: un homenaje a las raíces, a la tierra y al orgullo de lo hecho en México, dentro y fuera del país. Esta propuesta fue reconocida con:

• León de Oro en Local Brand (Outdoor).     
• León de Oro y Plata en Market Disruption y Local Brand (BE&A).
• León de Plata en Market Disruption (Social & Creator).
• León de Plata en Use of Events & Stunts (Media).
• León de Plata en Local Brand (Direct).
• León de Bronce en Use of Events & Stunts (PR).

Este lanzamiento ha trascendido fronteras y se ha convertido en una celebración de lo mexicano. Desde quienes vivieron la experiencia única en el bar ubicado literalmente en el Golfo de México, hasta quienes hoy en día disfrutan del producto en su tienda SIX más cercana, Tecate Light con Sal del Golfo de México ha generado conversación, identidad y orgullo.

Por su parte, The Hidden Message, la campaña impulsada por HEIENEKEN global y desarrollada en México con LePub Mexico City, fue reconocida con un León de Bronce en la categoría Technology por su enfoque innovador. La activación sorprendió a los asistentes de un festival de música en Monterrey con un mensaje infrarrojo oculto que los invitaba a dejar el celular, guardar el video y vivir el momento plenamente. Una idea que promovió la conexión real en un entorno digitalizado.

Además, campañas como Pay it Forward de Cerveza Indio y All In For Macario de Tecate 0.0 ingresaron al shortlist del festival, demostrando que las ideas mexicanas con propósito tienen eco en cualquier parte del mundo.

HEINEKEN México celebra estos logros junto a agencias como LePub Mexico City, Dentsu Red Star, Landia, Monks, Edelman y Serna Group. Con su apoyo, ha quedado demostrado que, cuando se combinan propósito, creatividad y una conexión genuina con las personas, surgen las mejores ideas, ya sea a través de la innovación tecnológica o de homenajes culturales con auténtica esencia mexicana.

‘Tecate Golfo de México’ y LePub Mexico City brillan como los principales ganadores mexicanos en Cannes 2025

La agencia triunfó con ocho premios en el festival, siendo reconocida por su capacidad para identificar tendencias culturales y anticiparse al panorama creativo mediante iniciativas de alto impacto

Ciudad de México— LePub Mexico City causó  gran impacto en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, destacándose como la agencia mexicana más premiada de este año. La agencia cerró el festival con una impresionante colección de ocho Leones: dos de Oro, cuatro de Plata y dos de Bronce, además de 23 shortlists gracias a sus destacadas campañas para Tecate y Heineken®.

‘Tecate Golfo de México’ fue la campaña mexicana más premiada en esta edición del festival y una de las más aclamadas por el público, alzándose con Oro en las categorías Outdoor y Brand Experience and Activation, Plata en Media, Social, Brand Experience and Activation y Direct, además de un Bronce en PR. Por su parte, ‘Hidden Message’ de Heineken® fue reconocida con bronce en la categoría de Outdoor, mientras que la campaña ‘All In for Macario’ –también de Tecate– obtuvo un total de cuatro shorlits durante esta edición del festival. Estos resultados no sólo demuestran la excelencia creativa de la agencia, sino su innegable capacidad de hacer a las marcas culturalmente relevantes a través de ideas que generan acciones, resultados y conexiones profundas con sus consumidores. 

El primer día del festival empezó con buen pie para la agencia creativa, al conquistar un león de oro para la campaña ‘Tecate Golfo de México’ en la categoría Outdoor y, en días posteriores, el resto de los metales que posicionaría el trabajo de LePub Mexico City como el más premiado de México este año. La campaña, fuertemente aplaudida por el público, no sólo presentó una edición especial de Tecate Light –elaborada con sal del Golfo de México– sino también la innovadora transformación de un barco en un bar flotante, visible en plataformas de geolocalización, que mantuvo el nombre del Golfo de México y atrajo la atención del público global. La campaña no solo lanzó un producto al mercado, sino que también rindió homenaje al patrimonio cultural e identidad nacional mexicana. 

Esteban Velasco, Director de Marca Tecate, manifestó: "En Tecate estamos emocionados con este gran logro, que además de ser un récord en la historia de la marca, define un camino en términos de ambición y way of working entre LePub y nosotros. Esto es, una forma de trabajo basada en la confianza máxima, la toma de riesgos en equipo, y la visión conjunta de convertirnos en una marca que gana Brand Power de forma decidida y compite a nivel global con los más grandes".

Ricardo 'Rich' Avilés y Aldo 'Coco' Ramírez, CCOs de LePub Mexico City, agregaron: "Convertimos un problema local en una conversación de relevancia global mediante una idea audaz con fuerte punto de vista, impregnada con el humor ligero que forma parte del ADN de México. Fue una elección deliberada, basada en una profunda comprensión de cómo conectar con los consumidores y las audiencias. Adoptamos un tono juguetón y alineado con la marca que refleja tanto el espíritu de la agencia como la voz del consumidor."

Para LePub Mexico City estos logros son una muestra de de su propuesta creativa, valentía así como del audaz talento mexicano que encabeza la agencia. "Esta idea no solo ofrece humor y una comunicación sólida, sino que también introduce innovación de producto y genera resultados comerciales para una marca de gran importancia global dentro del Grupo Heineken. Y esto es solo el comienzo. En LePub Mexico City, nuestro equipo constantemente va más allá. Tenemos el talento, la creatividad para generar ideas audaces y la profundidad estratégica para hacerlas realidad.", señaló Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City. 

Este triunfo en Cannes Lions 2025 reafirma a LePub Mexico City y a sus líderes como impulsores de ideas audaces y culturalmente relevantes, siendo un ejemplo fiel de creatividad con intención. LePub Mexico City ha destacado no solo por su habilidad para responder a los insights y tendencias, sino también por anticiparse y dar forma al panorama cultural y creativo con iniciativas de alto impacto. La agencia continúa demostrando que su enfoque visionario y su compromiso con la vanguardia creativa son claves para conectar profundamente con las audiencias y marcar la diferencia en el ámbito global.

Acerca de LePub:

LePub, impulsada por Publicis Groupe, fue creada combinando la excelencia creativa con una experiencia de primer nivel en datos, medios y tecnología. Creemos en trascender las comunicaciones tradicionales, enfocándonos en ayudar a las marcas a integrarse en la vida diaria de las personas al ofrecer experiencias culturalmente relevantes, alimentadas por una extensa base de datos global y creatividad de clase mundial. Reconocida como la "Agencia Creativa del Año" por WARC en 2022 y 2023, y destacada en el ranking de Contagious Pioneers de 2022, LePub es el lugar donde las marcas se encuentran con la cultura. Desde su creación, LePub se ha convertido en una red global y, en 2025, se ha embarcado en un esfuerzo por fortalecer aún más su presencia internacional, con planes para expandirse a un total de 10 centros en todo el mundo.

Acerca de Grupo HEINEKEN México:

HEINEKEN México es una empresa socialmente responsable con una historia de 135 años, que goza de la preferencia de los consumidores mexicanos. Fundada en 1890, es la cervecería más antigua del país y ahora forma parte del grupo cervecero más internacional del mundo, tras unirse a HEINEKEN en mayo de 2010. A través de su estrategia de sostenibilidad, "Brindando un Mundo Mejor," y sus tres pilares — ambiental, social y consumo inteligente — la empresa impacta positivamente el medio ambiente y las comunidades donde opera. A través del programa "Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor," la cervecera proporciona acceso al agua a diferentes comunidades a nivel nacional mediante diversas iniciativas. HEINEKEN México opera siete cervecerías y una maltería, con más de 18,000 personas comprometidas con ofrecer calidad y crear las mejores experiencias, llevando momentos de unión y alegría. Como una empresa de bebidas multicategoría, HEINEKEN México ofrece el portafolio más amplio del mercado, cubriendo cerveza, cerveza sin alcohol, sidras y ready-to-drink (RTD), liderado por la cerveza Heineken®, junto con las siguientes marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®, Tecate Light®, Tecate 0.0, Dos Equis®, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®, Sol®, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®, Bohemia®, Noche Buena®, Carta Blanca®, Superior®, Lagunitas®, Miller Lite®, Miller High Life®, Coors Light®, Strongbow Apple Ciders® y las tiendas de conveniencia SIX.