· L’Oréal
México cumple 60 años de historia y de impulso al empoderamiento femenino a
través de iniciativas para construir un mundo justo, diverso e inclusivo.
· El Grupo trabaja
con la convicción de ayudar y beneficiar a las mujeres mexicanas, generando
oportunidades y visibilizando el importante papel que desempeñan en los
distintos ámbitos sociales
· En México
durante los últimos años ha incrementado su inversión en programas destinados a
impulsar sus habilidades laborales y crear oportunidades integrales en sus
diferentes roles
Ciudad de México, marzo
de 2022.- L’Oréal
crea la belleza que mueve al mundo y este 2022 está celebrando 60 años en
México de una orgullosa historia en la que ha trabajado conjuntamente para
empoderar a las mujeres y construir un mundo justo, diverso e inclusivo.
Grupo L’Oréal tiene la
convicción de que la belleza es poder, y por ello trabaja para que todas las
mujeres tengan ese poder, el cual que va más allá de cómo se ven; la belleza
también es la convicción y firmeza para enfrentar la violencia y superar la
desigualdad en todos los ámbitos de sus vidas.
Los esfuerzos del Grupo se
han enfocado en ayudar a las mujeres: desde impulsar sus habilidades laborales
para romper con círculos de violencia hasta el apoyo y visibilización del papel
femenino en la ciencia y la academia, buscando que, tanto en la Compañía como
en la sociedad, la ambición de las mujeres coincida con las oportunidades
disponibles para ellas.
“Frente a las
diferentes crisis contemporáneas, en L’Oréal México creemos en el potencial de
las mujeres para realizar revolucionarias innovaciones sociales y ambientales
en beneficio de todos; por ello nos preocupamos por crear oportunidades
integrales para las mexicanas. Queremos ayudarlas a encontrar la belleza en
cada aspecto de su vida, desde lo personal hasta lo profesional para que
brillen en su individualidad y juntos construyamos un mejor país para las
nuevas generaciones.” Asegura Kenneth Campbell, presidente y CEO de L’Oréal
México.
El Grupo ha refrendado su
compromiso a través de iniciativas enfocadas al empoderamiento femenino,
sumando a sus marcas, las cuales han creado proyectos para generar conciencia
entre socios, clientes y consumidores.
● Uno de estos programas es Belleza por un
Futuro, compromiso social lanzado en México desde 2016, el cual ofrece capacitación profesional y gratuita en belleza y
estilismo para mujeres en situación de vulnerabilidad. El programa ayuda a las mujeres a reinsertarse en el espacio
laboral, impulsando su independencia económica, lo que impacta positivamente en
su desarrollo y en el de sus familias. El
objetivo de la iniciativa en México es aumentar
las oportunidades de empleabilidad de 5,000 mujeres para 2024.
Dicho proyecto
embellece el futuro de las mujeres, de acuerdo con un estudio efectuado por
L'Oréal en 2017 con una muestra de más de 500 beneficiarios en seis países,
reveló que el 84 % de los participantes habían obtenido acceso al empleo o
establecido sus propios negocios. En México, a dos meses de la graduación de la
generación 2021, de 600 mujeres mexicanas, casi el 50% de las participantes
cuentan con un empleo formal
y tienen independencia económica, permitiéndoles el erradicar de sus vidas los
círculos de violencia.
Este 2022, se
sumarán al menos 1,000 mujeres más al programa, fortaleciendo esta red de apoyo
y sororidad. En el mes de enero, 750 mujeres se incorporaron al programa de
manera remota y gratuita para recibir la formación en maquillaje profesional, y
en el segundo semestre del año comenzará la capacitación de 250 mujeres en
cursos gratuitos de estilismo.
● Adicional a esto, la ciencia es un
tema fundamental para L’Oréal pues gracias a esta disciplina el Grupo ha
logrado crear belleza por más de un siglo. En la actualidad, L'Oréal trabaja
con más de 4,000 científicos, de los cuales el 64 % son mujeres. Esto es algo
que llena al Grupo de orgullo; sin embargo, está consciente que se necesita
hacer más. Por ello, en conjunto con la UNESCO, la
Academia Mexicana de Ciencias y CONALMEX, L’Oréal México continúa impulsando la participación de las mujeres en el
gremio científico a través del programa “Para
las Mujeres en la Ciencia”, el reconocimiento más relevante para las
científicas mexicanas. En su edición 2022, se incrementó la inversión hacia la
iniciativa en un 64% en comparación al 2021, aumentando el apoyo económico en
las becas y los premios, así como el número de ganadoras a 5 en la categoría de
Talentos Nacientes y 3 en la de Trayectorias Consolidadas.
● Como parte de su estrategia de desarrollo
sustentable “L’Oréal Por El Futuro”, la cual está basada en tres pilares,
siendo uno de ellos el abordar los desafíos del mundo, apoyando necesidades
sociales y medioambientales urgentes, el Grupo creó en 2020 El Fondo L’Oréal Para las Mujeres. Este fondo benéfico
destina 50 millones de euros a proyectos internacionales que apoyen a mujeres
en situaciones vulnerables.
Durante 2021,
cuatro organizaciones mexicanas (Reinserta, Otra Oportunidad, Juntos y
Bécalas) recibieron en conjunto un total de más de 5.6 millones de pesos
para impulsar proyectos específicos centrados en la inclusión y empoderamiento
de las mujeres.
● El propósito del empoderamiento
femenino ha permeado en las marcas del Grupo, quienes han aprovechado sus
plataformas para crear consciencia entre sus consumidores:
1.
En marzo 2020, la marca L’Oréal
Paris, en asociación con la ONG Hollaback!, desarrolló la iniciativa “Stand
Up contra el Acoso Callejero” para capacitar a un millón de personas en la
intervención de manera segura cuando son víctimas o presencian situaciones de
acoso en espacios públicos, a través de la metodología de las 5D: Distraer,
Delegar, Documentar, Detener y Dirigirse al acosador. En México se ha impulsado
a través de capacitaciones virtuales y presenciales por parte de la
Organización Casa Gaviota un vuelo sin violencia AC. La
información y capacitación están disponibles en la página oficial.
2. En enero 2022, Yves Saint Laurent Beauty,
anunció una alianza a nivel local con Fundación Origen como parte de su
programa global para combatir la violencia dentro de las relaciones de pareja: El Abuso No Es
Amor (Abuse Is Not Love).
La iniciativa
está desarrollada alrededor de tres pilares clave: 1) Educación a la sociedad
sobre 9 señales de alarma dentro de las relaciones abusivas; 2) Entrenamiento
de colaboradores(as) de YSL Beauty y asesores de belleza, así como,
3)Financiamiento de investigación académica para el desarrollo de liderazgo de
pensamiento. Haciendo énfasis en programas de prevención hacia jóvenes para
lograr un impacto a largo plazo. Para el 2030, el objetivo de este programa es
educar a 2 millones de personas en todo el mundo sobre la violencia dentro de
las relaciones de pareja.
3. El programa filantrópico Write Her
Future de Lancôme se centra en el compromiso de empoderar a las mujeres
dándoles acceso a la alfabetización, la educación y la tutoría para adquirir un
espíritu emprendedor, de modo que puedan escribir su propio futuro, felices y
logrando su autorrealización. Durante 2022, el programa se extenderá a dos
comunidades más ubicadas en Irapuato con el objetivo de llegar a más mujeres,
además de que, tomando en cuenta que uno de los principales retos del proyecto
ha sido la conectividad, se donarán equipos de cómputo a las beneficiarias,
adicionales a los recursos económicos para que más mujeres puedan acreditar sus
estudios.
Es así como
durante 6 décadas, L’Oréal México ha buscado empoderar a la mujer y sensibilizar a la
sociedad para generar oportunidades equitativas y un mundo con perspectiva de
género. Su compromiso con el empoderamiento femenino es firme, con la esperanza
de inspirar a más personas para que se sumen a estas causas y continuar creando
la Belleza que mueve a México y el mundo.
