La inteligencia artificial llega a los equipos de inspección por rayos X

·        Hikvision busca llevar la tecnología de IA a las inspecciones de seguridad para potenciar los sistemas tradicionales de inspección por rayos X con capacidades de identificación de amenazas enormemente mejoradas y con un alto grado de precisión para ayudar a los guardias de seguridad a identificar armas de manera más rápida y eficiente.

 

El proceso de inspección de seguridad es necesario en todos los lugares públicos importantes, especialmente en sectores verticales como la aviación, instalaciones de edificios, escuelas, estadios, plantas de fabricación, fronteras, entre otros. Las aplicaciones más importantes del proceso de inspección de seguridad incluyen revisión de equipaje, sistemas de control de personas y dispositivos portátiles.

Miguel Arrañaga, Director Regional de ventas para la zona Bajío de Hikvision México, comenta que la mayoría de los puntos de control que vemos hoy, dependen de empleados humanos sin que se envíen datos a una ubicación centralizada donde se puedan recopilar y utilizar como parte de un servicio administrado. Si ocurre una crisis que requiere un análisis de seguridad más complejo, la falta de videos y otros registros de datos dificulta el análisis posterior.

Para potenciar los sistemas tradicionales de inspección por rayos X con capacidades de identificación de ataques, Hikvision desarrolló un sistema de equipos y paquetes con rayos X que trabaja con IA, el cual se adapta a cualquier situación de monitoreo. Puede reconocer más de 15 clases de artículos prohibidos y más de 50 amenazas, incluidas pistolas, cuchillos, latas de gas, botellas de líquido, baterías, batería, paraguas, latas de aerosol, tijeras, encendedores y el reconocimiento de dispositivos electrónicos como portátiles y teléfonos móviles, por ejemplo.

“Estos sistemas emplean algoritmos rápidos para identificar posibles amenazas, lo que permite un funcionamiento sencillo con altas tasas de rendimiento. Cuando se conectan a la plataforma HikCentral Professional, los operadores pueden ver de forma remota el video de escaneado en directo, lo que facilita la gestión de varios dispositivos y la recopilación centralizada de datos”.

Para el control de equipaje, Hikvision proporciona sistemas de inspección por rayos X con tasas de penetración de hasta 40mm más un reconocimiento de imágenes con tasas de resolución de cable de hasta 40 AWG. Respaldados por hardware avanzado y algoritmos de imágenes de vanguardia, los sistemas de inspección por rayos X de Hikvision brindan un alto rendimiento en cualquier entorno.

Adicionalmente, se ha incluido tecnología de video para mejorar la gestión de eventos de crisis: “Cualquier imagen que detecte artículos prohibidos se puede correlacionar con el registro de video de los pasajeros y operadores en el lugar. Los usuarios de seguridad pueden buscar estos registros por tipos de amenazas, fechas y horas, para encontrar registros fácilmente, e incluso exportar el video si tienen permiso”, concluye Arrañaga.

Para más información acerca productos de Hikvision, visite nuestra página web: www.hikvision.com/mx.

 

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Acerca de Hikvision

Hikvision es proveedor de soluciones de IoT con video como su competencia principal. Con un personal de I+D numeroso y altamente calificado, Hikvision fabrica una gama completa de productos integrales y soluciones para una amplia gama de mercados verticales. Además de la industria de la seguridad, y para plasmar su visión a largo plazo, Hikvision amplía su alcance a la tecnología de casas inteligentes, la automatización industrial y la electrónica automotriz. Los productos de Hikvision también proporcionan a los usuarios finales una inteligencia de negocios de gran alcance que les permite mejorar la eficiencia de sus operaciones y tener un mayor éxito comercial. A partir de su compromiso con la máxima calidad y seguridad de sus productos, Hikvision alienta a sus socios a aprovechar los numerosos recursos de ciberseguridad que Hikvision ofrece, incluyendo el Centro de Ciberseguridad de Hikvision. Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com.  Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com. 

BBVA México emite un Bono de Deuda Subordinada Tier 2 por $900 millones de dólares

 La tasa de este bono fue de 8.125% con vencimiento a 15 años con opción de amortización anticipada a los 10 años.

• Esta emisión forma parte del plan de financiamiento mayorista de BBVA México y ayudará a reforzar los índices de capital del banco en México.

• BBVA México continuará apoyando el crecimiento del país durante 2024, a través del sano otorgamiento de crédito a familias, empresas y gobiernos.

BBVA México realizó la exitosa emisión de un Bono Subordinado Tier 2 con vencimiento a 15 años con opción de amortización anticipada a los 10 años. El monto total de la emisión fue de $900 millones de dólares a una tasa de 8.125%. Esta es la primera colocación que realiza el banco en 2024.

Como en otras ocasiones, la operación fue muy bien aceptada por el público inversionista internacional, pues recibió alrededor de 100 órdenes de compra. Esto confirma el interés y confianza de los inversionistas en BBVA México como institución financiera líder en el país. Los bancos colocadores fueron BBVA, Goldman Sachs, HSBC y Morgan Stanley. 

Luis Ignacio de Luz Dávalos, director general de Finanzas de BBVA México, comentó que esta colocación representa una operación importante para el banco en México porque ayuda a refrendar su posicionamiento como institución líder en el país. “En 2024 -apuntó De la Luz- continuaremos apoyando el crecimiento de México, otorgando crédito a familias y empresas que lo requieran, ya que tenemos buenas perspectivas tanto de crecimiento como de expansión del crédito derivado de un importante impulso al consumo”.

A finales de junio de 2023, BBVA México realizó la colocación de Notas de Capital Subordinadas Preferentes (Tier 2) en el mercado internacional por un monto de $1,000 millones de dólares con un cupón de 8.45% con vencimiento de 15 años. Esta colocación fortalece aún más la liquidez de la institución financiera y consolida su estructura financiera de largo plazo.

 

Acerca de BBVA México

BBVA México es la institución bancaria líder en México en términos de cartera y captación. Su modelo de negocio, basado en el cliente como el centro del negocio y apalancado en la continua innovación, así como en la mejor tecnología, le permite ofrecer servicios bancarios a 29.9 millones de clientes. Para ofrecer un mejor servicio al cliente, cuenta con la infraestructura bancaria más amplia del sistema, integrada por 1,740 sucursales, 14,417 cajeros automáticos y una amplia gama de productos y servicios digitales, como la web y la aplicación móvil. La continua inversión en canales alternos a la sucursal ha permitido dar acceso rápido, fácil y seguro a los servicios financieros. Con ello, BBVA México logra atender a una base de clientes móviles de 21.4 millones. La Responsabilidad Social Corporativa es una constante en el negocio bancario y el modelo de banca responsable de BBVA México aspira a lograr una sociedad más inclusiva y sostenible apoyando a sus clientes en sus decisiones de inversión con criterios de sostenibilidad ambiental y social; y a través de la Fundación BBVA México fomentando la educación y la cultura en el país.

Simplicidad y Sabor en Cada Bocado: Quaker® Presenta los Nuevos Rice Cakes Integral Sin Sal

Hechos a base de un solo ingrediente: arroz integral, Quaker® Rice Cake Integral Sin Sal es una opción nutritiva y versátil.

Ciudad de México al 2 de enero del 2024.- Cuando se trata de snacks, los Rice Cakes han ganado una gran popularidad gracias a su sabor único, su versatilidad y su textura. Sin embargo, su atractivo va más allá, pues son una alternativa con solo 41 kcal por porción y libre de gluten. Quaker® presenta su nuevo producto ¡Quaker® Rice Cakes Integral Sin Sal! El mismo estándar de calidad que esperas de Quaker®, ahora en una opción versátil para tus platillos. Hechos únicamente a base de arroz integral, estos Rice Cakes son una excelente opción para quienes buscan algo ligero, crujiente y que se adapta a los diferentes gustos. Con este lanzamiento, la marca, redefine la idea de un snack pues los Rice Cakes Integrales Sin Sal de Quaker® no solo se destacan por ser una opción con un sabor distintivo, sino que también facilitan de tus preparaciones al hacerlas simples y sin complicaciones, pues están hechos a base de un solo ingrediente en una presentación lista para aplicar tu untable favorito. Una combinación ideal entre sabor y practicidad en cada bocado.

Además, gracias a su sabor neutral, nos permiten explotar nuestra creatividad al máximo a la hora de preparar un snack. Sin duda, son el lienzo ideal para las creaciones culinarias. La ausencia de sal en estos Rice Cakes no es una limitación, sino una invitación a explorar un abanico de sabores, desde lo salado hasta lo dulce, por ejemplo: Para los paladares exigentes, un Avocado Toast con Quaker® Rice Cakes, salmón ahumado y huevo pochado. Si buscas frescura, una opción con jitomate y queso mozzarella con un toque de aceto balsámico será tu deleite. Para los que tienen un paladar más dulce, las combinaciones son muchísimas. ¿Qué te parece un toque de crema de cacahuate, chispas de chocolate acompañado con fresas o plátanos? Atrévete a romper con lo convencional y haz de tus snacks un deleite.

Este lanzamiento de Quaker® está acompañado de un recetario exclusivo, diseñado para las almas creativas y amantes del bienestar. Quaker® con el lanzamiento de este nuevo producto busca continuar inspirando a sus consumidores a que adopten un estilo de vida en balance y consideren mejorar sus hábitos de alimentación a través de acciones simples, como integrar Quaker® Rice Cakes Integral Sin Sal a sus snacks diarios. Y por si fuera poco, Quaker® Rice Cake Integral Sin Sal es un producto que no cuenta con sellos. Esta característica resalta el compromiso de la marca de diversificar su portafolio y brindar opciones de productos con un perfil que proporcione a los consumidores una alternativa que se ajuste a las diferentes necesidades, alineado con la filosofía de "Positive Choices", de la estrategia de transformación de PepsiCo lanzada en 2021, que busca fomentar la creación de productos que respalden un estilo de vida equilibrado y consciente. Quaker® Rice Cakes Integral Sin Sal no solo es un producto, es una declaración de estilo. Se parte de la revolución de los snacks y haz de cada bocado una experiencia inolvidable con Quaker®.

Un rayo de esperanza para el mercado mundial de Tecnología de Consumo y Bienes Duraderos en 2024

 Se espera que el mercado mundial de Tecnología de Consumo y Bienes Duraderos (O por sus siglas en inglés T&D – Tech and Durables) vuelva a ser ligeramente positivo

México, enero de 2024 – El CES (Consumer Electronics Show), considerado como el evento tecnológico más importante del mundo, marca el comienzo del nuevo año para el mercado de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D). Para los expertos de GfK, es un momento para evaluar los resultados globales de T&D y las tendencias en desarrollo del año que acaba de terminar, así como para mirar hacia adelante y ver qué nos deparará el nuevo año. Aunque 2023, marcado por múltiples crisis, no estuvo a la altura de las expectativas de recuperación, se espera que el mercado mundial de T&D vuelva a ser positivo en 2024.

"Al principio, predijimos que 2023 sería un año difícil para el mercado mundial de T&D debido a la inflación en curso y a los efectos de saturación relacionados con la pandemia. A ello se sumaron las tensiones geopolíticas y las guerras, así como la persistente baja confianza de los consumidores mundiales y su renuencia a gastar. Como resultado, se espera que el mercado mundial de T&D finalice 2023 con un descenso del -3% en comparación con 2022.", explica Ines Haaga, experta en insights de GfK para Tecnología de Consumo y Bienes Duraderos.

Aunque los ingresos interanuales para 2023 parecen bastante sombríos, siguen estando por encima del nivel prepandémico de 2019. Esto se debe principalmente a los sectores de TI y Pequeños Electrodomésticos (PAE), que se situaron muy por encima de los ingresos de 2019, con más del 16% y más del 21%, respectivamente. Por otro lado, la Electrónica de Consumo (EC) se mantuvo débil.

Resultados del mercado mundial de T&D de enero-octubre en general y por categorías*

Precio y productos de calidad: dos factores que impulsaron la demanda en 2023

Según el estudio global "Consumer Life" de GfK, el precio fue un factor cada vez más importante en las decisiones de compra de los consumidores en 2023. Los minoristas y fabricantes respondieron ampliando los periodos promocionales y ofreciendo más productos con descuento. Esto, a su vez, dio a los consumidores la oportunidad de adquirir productos de mayor categoría que no podían permitirse a precios normales.

Junto a estos consumidores preocupados por el precio, han permanecido en el mercado clientes resistentes a la crisis y con mayores ingresos. Esto ha hecho que los productos de gama alta hayan seguido superando la media del mercado en el último año. La demanda de electrodomésticos con funciones que facilitan la vida, como las aspiradoras en seco y húmedo, fue especialmente alta. En los diez primeros meses de 2023 crecieron un 2% interanual, mientras que las aspiradoras en general disminuyeron un 2%. Los productos que se adaptan a estilos de vida específicos también obtuvieron mejores resultados, como las freidoras de aire caliente para una cocina más sana (más del 42% de crecimiento frente al 38% de las freidoras en general) o los teclados Bluetooth para una oficina en casa más ordenada (más del 17% de crecimiento frente al 2% de los teclados de ordenador en general).

Perspectivas para 2024

"Tras dos años de declive, esperamos que el mercado mundial de T&D vuelva a ser favorable en 2024, aunque a pequeña escala.",predice Ines Haaga.

Se espera que las siguientes tendencias y avances impulsen el crecimiento en 2024: 

n Casi cuatro años después de la pandemia, los ciclos de reposición se pondrán en marcha, especialmente para las categorías de más rápida evolución, como los smartphones y los PC móviles. En consecuencia, se espera que la categoría de Telecomunicaciones experimente un crecimiento en 2024 debido a las nuevas compras, con la tendencia continuada hacia los dispositivos de gama alta.

n El seguimiento de las ventas a largo plazo muestra que se venden más televisores en vísperas de grandes acontecimientos deportivos. Por tanto, los Juegos Olímpicos de 2024 y la Eurocopa de fútbol tendrán un impacto positivo en la categoría de electrónica de consumo.

n La disparidad mundial en el comportamiento de los mercados El mercado de T&D de Oriente Medio y África se benefició de la evolución actual (más del 7% de ingresos en los diez primeros meses en comparación con el año anterior). Sin embargo, el mercado chino se vio afectado por la deflación, la crisis inmobiliaria y la escasa confianza de los consumidores (-6% de ingresos). Se espera que esta divergencia mundial aumente en 2024, ya que el PIB (Producto Interno Bruto)** nacional sigue creciendo en regiones emergentes como la India, mientras que China y EE.UU. se ralentizan respecto a 2023.

n Se prevé que la inflación siga bajando en 2024, lo que impulsará la confianza de los consumidores mundiales. Sin embargo, los niveles de interés seguirán siendo elevados, lo que supondrá un obstáculo a la inversión tanto para los consumidores como para las empresas.

" El precio seguirá siendo un criterio de compra importante para los consumidores en 2024", comenta Ines Haaga. "Los resultados de los principales eventos promocionales de 2023 demuestran que las promociones de precios siguen impulsando las ventas. Sin embargo, competir solo con el precio es todo un reto. Nuestra recomendación para minoristas y fabricantes es que se aseguren de que su valor de marca se mantiene estable a los ojos de los consumidores y se centren en características que ofrezcan la relación calidad-precio adecuada."

Acerca del método

A través de sus paneles minoristas, GfK recopila periódicamente datos de puntos de venta en más de 70 países de todo el mundo para los sectores de electrónica de consumo, fotografía, telecomunicaciones, tecnología de la información, equipos de oficina y pequeños y grandes electrodomésticos. Todas las cifras corresponden al mercado de paneles de GfK, con datos globales excluyendo Norteamérica y presentados en dólares estadounidenses, salvo que se indique lo contrario.
*   Fuente: GfK Market Intelligence Sales Tracking, Cobertura internacional (excl. Norteamérica), Crecimiento de los ingresos por ventas en USD; Ene - Oct 2023 vs Ene - Oct 2022 & Ene - Oct 2019

** Previsión del PIB, fuente: IMF

GfK. Growth from Knowledge.

Durante más de 89 años, nos hemos ganado la confianza de nuestros clientes en todo el mundo resolviendo cuestiones críticas en su proceso de toma de decisiones. Impulsamos su crecimiento proporcionándoles una comprensión completa del comportamiento de compra de sus consumidores y de las dinámicas que afectan a sus mercados, marcas y tendencias de los medios de comunicación. En 2023, GfK se fusionó con NIQ, uniendo a dos líderes de la industria con un alcance global sin precedentes. Con una lectura holística del comercio minorista y la información más completa sobre los consumidores, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas de última generación, GfK impulsa el "Crecimiento a partir del conocimiento".

Tendencias 2024: cómo la IA continuará redefiniendo el futuro

• Esta tecnología tendrá un rol fundamental en el desarrollo de cualquier tipo de actividad

• financiera, tecnológica y muchas más, de manera casi inmediata.

• Los estándares éticos tendrán que ser determinados para generar confianza y entender

• los posibles riesgos que esto conlleve.

• Baufest explica cuáles son las tres principales áreas que transformará la IA este 2024.

Ciudad de México, 3 de enero de 2024.- De cara al nuevo año, se espera que las tendencias tecnológicas estén marcadas por la Inteligencia Artificial (IA) y su capacidad para potenciar y mejorar otras tecnologías. De tal forma que no solo influirá en cómo se trabaja, sino que su incorporación también será clave en campos como la ciberseguridad y se prevé que favorezca una mayor sustentabilidad tecnológica. Esto hará que resulte aún más imprescindible el trabajo con estándares éticos de IA, que brinden confianza y eviten riesgos. 

Baufest, empresa internacional de desarrollo de productos digitales dedicada a evolucionar los negocios de grandes compañías, señala que este nuevo año, la relevancia de las implementaciones de IA y la adopción de productos y servicios mejorados con esta tecnología predominará en los presupuestos de las áreas de TI y explica cuáles son las tres principales áreas en las que dominará: 

1.-Cumplimiento y governance

Para obtener valor empresarial a partir del uso duradero de la IA será necesario que las empresas desarrollen “un enfoque disciplinado para su adopción generalizada, junto con atención a los riesgos”, según la consultora Gartner.

Gestionar la confianza, el riesgo y la seguridad de la IA será clave en 2024, a fin de evitar los potenciales efectos negativos que pueden salirse de control. En este sentido, Gartner predice que para 2026, las empresas que apliquen un programa integral de gestión de confianza, riesgo y seguridad (TRiSM) de IA “aumentarán la precisión de su toma de decisiones al eliminar hasta el 80% de la información defectuosa e ilegítima”.

Con respecto a la necesidad de mitigar los riesgos y optimizar el governance de la IA, en 2024 también habrá nuevas regulaciones integrales. Se espera que estas normativas por un lado catalicen los avances tecnológicos y al mismo tiempo protejan a la población de cualquier repercusión involuntaria de la IA. Al mismo tiempo, la necesidad de que esta tecnología funcione con la máxima transparencia y equidad requerirá cultivar estándares rigurosos que garanticen un manejo responsable, de acuerdo con la consultora.

En paralelo con estos desarrollos, la necesidad de avanzar hacia modelos de tecnologías sostenibles ganará prevalencia en las decisiones vinculadas con la tecnología, y la reducción de los consumos energéticos estarán en el centro de las estrategias de los CIOs, con desarrollos de nube verde e iniciativas para reutilizar el calor en los data centers. 

2.-Realidad inmersiva y nuevo enfoque cloud 

En 2024 la evolución de las realidades virtual y aumentada generará entornos inmersivos cada vez más potentes, que entrelazarán el mundo real y el virtual de formas nuevas, habilitando posibilidades innovadoras para el entrenamiento y la capacitación, el comercio electrónico, la colaboración remota y el entretenimiento. Muestra de ello es que, la consultora Statista anticipó que en 2024 el número de usuarios de dispositivos móviles de realidad aumentada (AR) ascenderá a 1.700 millones en todo el mundo.

Con respecto a los entornos cloud, se prevé un avance de las estrategias de nube por industria, con servicios y capacidades personalizadas o ajustadas a las necesidades puntuales de cada sector industrial. Se estima que en 2027 estas iniciativas podrían ser elegidas por más del 70% de las empresas. 

3.-Ciberseguridad y resiliencia

A la vez el aumento de los ciberataques y la sofisticación del delito informático llevará a las organizaciones a diseñar estrategias integrales de continuidad del negocio y de resiliencia, que no solo permitirán asegurar la privacidad de los datos de los clientes y empleados y el resguardo de la información corporativa, sino también garantizar la continuidad de la actividad y la recuperación ante eventuales incidentes. 

Frente a esta situación Gartner anticipa que prevalecerá el enfoque de la gestión continua de la exposición a amenazas (CTEM), que permitirá a las organizaciones “evaluar la accesibilidad, exposición y aprovechamiento de los activos físicos y digitales de forma continua y consistente”. Asimismo, prevé que para 2026 las compañías que prioricen sus inversiones en seguridad basadas en un programa CTEM “obtendrán una reducción de dos tercios en las infracciones”.

En cuanto a las estrategias de ciberseguridad, la IA también tendrá un rol central, al permitir detectar actividades sospechosas de manera anticipada y automatizar las ciberdefensas. 

Todas estas aplicaciones de la IA que veremos este 2024 no sólo representarán avances tecnológicos, sino que también influirán en aspectos de la vida diaria, la forma en que trabajamos y cómo interactuamos en sociedad, abriendo nuevos retos, riesgos y oportunidades. 

Desde la perspectiva de Baufest, la revolución tecnológica debe servir para potenciar al ser humano y no para reemplazarlo, por ello este nuevo año, la compañía se prepara para impulsar nuevos proyectores y desplegar su amplio expertise en procesos de transformación digital y en tecnologías del futuro para ayudar a evolucionar los negocios de las compañías con un enfoque que integre la tecnología y las personas. 

Predicciones 2024: La intersección de la IA y la ciberseguridad

 CIUDAD DE MÉXICO. 3 de enero de 2024.- El cibercrimen nunca descansa; por el contrario, cada año se vuelve más difícil de detectar y sofisticado en sus tácticas de propagación de amenazas. Tratar de saber qué harán y cómo actuarán los hackers será fundamental en 2024, especialmente ahora que la Inteligencia Artificial (IA) emerge a niveles nunca antes vistos.

Parte clave de esa evolución del cibercrimen radica precisamente en la injerencia de la IA y para 2024 los encargados de la seguridad deben estar atentos a la forma en la que se moldea el panorama con la creciente participación de esta tecnología tanto en el actuar de los entes maliciosos como en la manera de protegerse de ellos. 

Ante este escenario, Cloudflare anticipa la IA en relación al cibercrimen con cinco áreas que marcarán la pauta para los desafíos y estrategias de protección:

​ ​ ​ ​ 1. El conocimiento en la era de la IA

El conocimiento será la diferencia entre aquellos profesionales que comprendan a la IA y aquellos que no. Cloudflare advierte que la brecha de conocimiento será el catalizador principal de cualquier cambio en el equilibrio de poder hacia los actores amenazantes. 

No es cuestión de si la IA favorece a los atacantes, sino de cómo los líderes de seguridad utilizan las habilidades o invierten el tiempo necesario para adaptarse y mitigar a aquellas amenazas que estén impulsadas por esa tecnología.

​ ​ ​ 2. La IA como un blanco más atractivo

Adquirir y comprender a la IA también implica tener la capacidad de protegerla. Cloudflare prevé que en 2024 la violación de modelos de IA podría presentarse con la posibilidad de que seamos testigos del primer ataque de gran magnitud hacia una herramienta de este tipo.

Por eso aquellos que se unan a esta revolución digital de la Inteligencia Artificial sin las precauciones adecuadas se exponen a ser blancos fáciles. 

Considerando que los modelos de IA se están implementando en empresas de todo tipo, desde aquellas pertenecientes al sector médico, los sistemas bancarios y las tiendas de retail, las afectaciones ante una vulneración de dichos modelos podría ser catastrófica.

​ ​ ​ ​ 3. Back to basics para defender a la IA

Una manera de enfrentar a la IA es con la propia IA, pero es indispensable no olvidar los fundamentos básicos de la ciberseguridad. 

En un mundo donde el intercambio de información es más rápido y eficiente que nunca, la clave para los profesionales de ciberseguridad radica en desmitificar a la IA y recordar que, a veces, la mejor manera de mitigar ataques es regresar a los elementos fundamentales de detección y mitigación operados por humanos.

​ ​ ​ ​ 4. Los deep fakes seguirán mejorando

Cloudflare destaca que un enfoque clave de seguridad en 2024 se centrará en identificar y eliminar el uso de deep fakes en redes sociales y otras plataformas. Se trata de manipulaciones digitales avanzadas que se basan en IA para crear contenido visual y auditivo falso, generalmente para suplantar la identidad de una persona. 

Estos se han sofisticado con el tiempo y los cibercriminales seguirán recurriendo a ellos en 2024. Aunque han existido durante años, las versiones actuales son más realistas que nunca, desafiando incluso a expertos a identificarlos, lo que subraya la importancia de combatir esta forma de manipulación.

​ ​ ​ 5. Enfoque en la resiliencia

En un año que se proyecta más peligroso que nunca en términos de ciberamenazas, Cloudflare anticipa que la principal preocupación de las empresas será la resiliencia. Es decir, con vulnerabilidades zero-day, fallas en software y tácticas de entes maliciosos en constante evolución, las organizaciones que ya fueron víctimas en el pasado deben estar hipervigilantes y aprender de las lecciones que un ataque previo les dejo para cambiar su mentalidad sobre la gestión de incidentes, parches y evolución de protecciones de seguridad para convertirlos en procesos cada vez más frecuentes.

Se prevé que 2024 sea un año desafiante y lleno de incidencias en el que la Inteligencia Artificial jugará un papel clave, tanto en el bando de los criminales como para los encargados de proteger a las organizaciones. 

El conocimiento y gestión de las soluciones basadas en esta tecnología se posiciona como un elemento clave que marcará la pauta hacia un futuro más protegido o, en su defecto, un incremento sustancial en la cifra de compañías vulneradas en el país, y el mundo entero.

 

Tendencias en Relaciones Públicas este 2024. Evolución, Autenticidad y Métricas Accionables

 

Tendencias Clave en Relaciones Públicas para el 2024: Desafíos y Oportunidades en la Era Digital

El mundo cada vez se vuelve más digital, la comunicación y las relaciones públicas se encuentra en constante evolución. Rodrigo Pujol, director de Luna Negra PR, agencia de Comunicación y Relaciones Públicas, comparte sus perspectivas sobre las tendencias clave que marcarán el año 2024 en este ámbito.   Relaciones Públicas Impulsadas por Inteligencia Artificial (IA) La inteligencia artificial (IA) se posiciona como protagonista en las estrategias de relaciones públicas para el 2024. Según Pujol, la IA no solo brinda la capacidad de analizar datos de manera eficiente, sino también de generar contenidos personalizados. Sin embargo, destaca la importancia de abordar este avance con transparencia y ética, reconociendo que la adaptación a un mundo cada vez más digital exige un equilibrio entre eficiencia y valores.   Empresas con Propósito La incorporación de iniciativas corporativas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y criterios Ambientales, Sociales y de Gobierno (ESG) emerge como una tendencia clave. Pujol enfatiza que no se trata solo de mejorar la imagen de la marca, sino de asumir un compromiso genuino con la sociedad y el medio ambiente. Las empresas deben ir más allá de la imagen y comprometerse auténticamente con el bienestar social y ambiental.   Calidad sobre Cantidad en la Cobertura Mediática En la estrategia de relaciones públicas digital, la calidad supera a la cantidad en la cobertura mediática. Destacando la credibilidad, autoridad e influencia en el ecosistema digital, se busca llegar a las audiencias correctas a través de medios confiables. La confianza del consumidor es crucial, y priorizar la calidad sobre la cantidad se presenta como esencial en un mundo saturado de información.   Mensajes Claros y Simplificados En un entorno saturado de información, la brevedad y la claridad son clave. La importancia de comunicar valores y propuestas de manera concisa y efectiva para captar la atención de los consumidores se vuelve evidente. La simplificación de los mensajes de marca se presenta como esencial para evitar la pérdida de clientes potenciales en la era de la información rápida.   Métricas de Rendimiento Accionables Pujol destaca que las métricas de relaciones públicas deben ir más allá de medir el impacto de una campaña; deben generar acciones comerciales tangibles. Las marcas enfrentarán el reto de medir su estrategia de RP con métricas accionables, trascendiendo los límites del marketing y siendo valiosas para el negocio en general. Comunidades de Marca Sólidas El fortalecimiento del compromiso y la lealtad de los clientes a través de la construcción de comunidades de marca sólidas se presenta como una tendencia clave para el 2024. La conexión entre marcas y audiencia se fortalece, contribuyendo al éxito de las estrategias de marketing.   Evolución del Influencer Marketing El marketing de influencia continúa desempeñando un papel destacado. Pujol señala la importancia de construir relaciones sólidas con influencers, destacando la autenticidad como factor crucial. En un mundo donde la confianza del consumidor es fundamental, medir el impacto de los influencers va más allá de los números de seguidores, requiriendo un análisis profundo de su público y alineación con la marca.   Tendencias Regionales: Mayor Expansión en LATAM Con un enfoque en la expansión regional, Pujol anticipa que en 2024 más agencias de relaciones públicas darán el salto a nivel LATAM. La consolidación del trabajo remoto impulsa a las agencias a buscar oportunidades más allá de las fronteras nacionales. Globalizarse y ofrecer servicios a miles de kilómetros hoy es posible muy fácilmente, con el crecimiento regional en auge, muchas empresas buscan agencias que comprendan la visión LATAM. El PR emerge como la apuesta más eficiente y confiable al ingresar a nuevos mercados.   La Era de los Nuevos Medios Pujol predice que los medios digitales serán protagonistas en 2024, destacando el papel de los medios especializados, de nicho, impulsados por líderes de opinión, expertos e influencers creando nuevas formas de alcance y engagement con las audiencias.   Énfasis en la Curación de Contenidos Aunque la inteligencia artificial permite la producción rápida de contenidos, Pujol destaca la importancia de la "curación" de estos. Asegurar la veracidad y relevancia local será esencial, incluso en un entorno de información casi en tiempo real.   PR SEO: Una Estrategia Permanente El PR SEO se consolida como una estrategia permanente en 2024, contribuyendo no solo al posicionamiento en buscadores, sino también a los objetivos de marketing. Aparecer cuando los clientes buscan satisfacer sus necesidades se convierte en un objetivo clave.   El Trabajo Remoto y la Creatividad El esquema de trabajo a distancia e híbrido seguirá creciendo en 2024. Sobre todo para puestos más especializados o senior, mientras que la presencia física en las oficinas ofrece oportunidades de crecimiento e innovación, especialmente para empleados más juniors. Además, señala la importancia de diseñar espacios colaborativos que fomenten la creatividad y la interacción en tiempo real.   Digital: Comunidades más Pequeñas, Mayor Impacto Con las redes sociales volviéndose más impersonales, se prevé un movimiento hacia comunidades más pequeñas y personales en 2024. Las marcas tienen la oportunidad de conectarse mejor migrando a comunidades más pequeñas, siempre respetando la autenticidad y la cultura de estas.   "En el dinámico mundo de las relaciones públicas, el 2024 será un año marcado por la autenticidad, la adaptabilidad y la integración de tecnologías avanzadas. Al abrazar estas tendencias, las organizaciones pueden forjar estrategias sólidas que no solo se anticipan a los desafíos, sino que también abrazan las oportunidades. Con compromiso genuino, ética y una mirada hacia el futuro, construiremos conexiones significativas y alcanzaremos metas ambiciosas en este emocionante viaje de comunicación y relaciones públicas." - concluye Rodrigo Pujol.