jueves, 18 de diciembre de 2025

EMPRESAS GLOBALES RESPALDAN OBJETIVOS DE LA REFORMA ARANCELARIA Y SUBRAYAN LA IMPORTANCIA DE SU IMPLEMENTACIÓN


 

Ciudad de México, 18 de diciembre de 2025.- Las Empresas Globales reconocemos los objetivos de las modificaciones a la Ley de los Impuestos Generales de Importación y de Exportación (LIGIE), impulsadas por el Gobierno de México a través de la Secretaría de Economía, orientadas a combatir prácticas desleales de comercio internacional y a avanzar hacia un entorno productivo más equilibrado, con condiciones de competencia equitativas para las empresas que producen, invierten y generan empleo en el país.

 

En un contexto global marcado por subvaluación y prácticas que alteran el funcionamiento de los mercados y la competencia, es legítimo que México fortalezca los instrumentos de política comercial que permitan proteger el empleo, la producción formal y la integración productiva nacional.

 

Como actores que creemos profundamente en el Estado de Derecho, compartimos la importancia de contar con reglas claras y condiciones equitativas para quienes operan conforme a la ley y realizan inversiones de largo plazo en México.

 

Al mismo tiempo, tal como lo reconoce la propia reforma, es indispensable considerar la realidad productiva del país. México es una economía abierta, profundamente integrada a cadenas de valor regionales y globales. Muchas empresas dependen de insumos importados que no cuentan con una oferta nacional suficiente en términos de volumen, calidad o competitividad, necesarias para sostener sus operaciones y cumplir compromisos de exportación, particularmente en sectores estratégicos vinculados al T-MEC.

 

En este contexto, mantenemos el interés de seguir profundizando la integración regional y de avanzar en una mayor localización productiva en México, como parte de una estrategia de fortalecimiento industrial de largo plazo.

 

Por ello, la eficacia de la política arancelaria dependerá de una implementación inteligente, flexible y revisable, que tome en cuenta la diversidad del aparato productivo nacional y la dinámica de los mercados internacionales. En particular, será clave considerar de manera continua:

 

  • La disponibilidad de producción nacional y su efecto en cadenas de valor y exportaciones;
  • Los efectos en costos, precios al consumidor y decisiones de inversión;
  • La capacidad operativa para una implementación eficiente y predecible, incluyendo criterios arancelarios y aduaneros.

Las Empresas Globales consideramos fundamental que estas medidas se acompañen de mecanismos de adecuación, como esquemas de excepción para insumos críticos y bienes intermedios estratégicos, así como otros instrumentos administrativos que permitan ajustes ágiles y revisiones periódicas basadas en evidencia, con el objetivo de corregir distorsiones y evitar ineficiencias en las cadenas de suministro.

 

Asimismo, una correcta implementación requerirá fortalecer la coordinación institucional y la capacidad operativa de las autoridades, con el objetivo de reducir la complejidad administrativa y brindar certidumbre a las empresas que cumplen con la ley y contribuyen al desarrollo de la economía formal.

 

Las Empresas Globales reiteramos nuestra disposición para colaborar técnicamente con la Secretaría de Economía y demás autoridades, aportando información y participando en espacios de diálogo que permitan maximizar los beneficios de estas medidas y minimizar riesgos para la competitividad del país.

 

El éxito de la política arancelaria dependerá de su capacidad para fortalecer el desarrollo industrial de México sin comprometer su integración regional y global, ni la confianza de quienes invierten, generan valor y empleo en el país. Mantener ese equilibrio será fundamental para consolidar a México como una plataforma productiva y exportadora de largo plazo.

Profuturo marca un hito al obtener la Clasificación Oro de Morningstar, la más alta en el mundo para evaluar fondos de inversión

Morningstar eleva la calificación de Afore Profuturo de plata a oro, el mayor reconocimiento otorgado por la firma global a la gestión de fondos de pensiones.

Es la primera vez que Morningstar concede una Clasificación Oro en el mercado mexicano de Afores, reconociendo la solidez del proceso de inversión, el desempeño y la gestión de la administradora.

Esto convierte a Profuturo en la única institución en América Latina, y en una de las ocho únicas gestoras de fondos ciclo de vida a nivel mundial, en contar con esta calificación.


Ciudad de México, 18 de diciembre de 2025– Afore Profuturo fue distinguida por Morningstar con la Clasificación Medallista Oro, el reconocimiento más alto que otorga la firma global de análisis de inversiones, convirtiéndose en la primera y única Afore en México en alcanzar esta categoría. Este ascenso refleja la mayor confianza de los analistas en la capacidad de Profuturo para generar valor sostenible para los ahorradores en el largo plazo.


De acuerdo con Morningstar, la Clasificación Oro se otorga a las administradoras que muestran las mayores probabilidades de superar consistentemente a sus pares a lo largo del tiempo, a partir de un análisis integral basado en cinco pilares: procesos eficientes y consistentes, rendimientos superiores y sostenibles, talento especializado, estrategia y calidad de la administradora y precio competitivo. La evaluación considera no solo el desempeño histórico, sino también la solidez y repetibilidad del modelo de inversión. Este logro nos convierte en la única institución en América Latina y en una de las ocho únicas gestoras de fondos ciclo de vida a nivel mundial en contar con esta calificación.


Morningstar destacó que Profuturo cuenta con un proceso de inversión bien definido, respaldado por análisis profundos y un equipo altamente especializado. Asimismo, reconoció la experiencia y el liderazgo de su Director General, Arturo García, así como del Director de Inversión, Antonio Sibaja, y las mejoras continuas en las capacidades del equipo que gestiona el portafolio de inversiones.


Gracias a la confianza de sus clientes, en 2025 Profuturo se consolidó como la Afore más grande de México por activos administrados. Este crecimiento ha estado acompañado por un enfoque de inversión de primer nivel, una gestión ejemplar y una prioridad constante en generar valor adicional para los trabajadores, incluyendo iniciativas de educación financiera.


Este desempeño se refleja también en resultados consistentes de largo plazo. En 2025, Profuturo se consolidó por octavo año consecutivo como la Afore con mejores rendimientos en el país, de acuerdo con información de la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (CONSAR). En línea con ello, las Siefores de Profuturo han mostrado un desempeño superior al promedio de sus competidores en sus respectivos grupos de referencia. Morningstar subrayó la disciplinada estrategia de inversión a largo plazo, que ha   contribuido de manera relevante a estos resultados.


Desde que Morningstar comenzó a evaluar a las Afores mexicanas en 2017, Profuturo ha mostrado una mejora constante en sus clasificaciones. En la edición 2025, la administradora marca un hito al ascender a la Clasificación Oro, convirtiéndose en la única Afore en México —y la única institución de pensiones en América Latina— en obtener este reconocimiento, en un contexto de estándares de evaluación cada vez más exigentes por parte de Morningstar. A nivel global, menos del 6% de los fondos evaluados por Morningstar alcanza la medalla de Oro.


Al respecto, Arturo García, Director General de Profuturo, señaló: “El reconocimiento de Morningstar es resultado de una visión de largo plazo, de la disciplina en nuestros procesos de inversión y del compromiso de todo nuestro equipo por brindar tranquilidad financiera y hacer crecer el ahorro para el retiro de millones de trabajadores. Ser la primera Afore en México en obtener la Clasificación Oro nos compromete a seguir fortaleciendo nuestras capacidades e impulsar mejores prácticas en la industria, para mejorar la calidad de vida en el futuro de nuestros clientes”.


Antonio Sibaja, Director de Inversión de Profuturo, comentó: “Como pioneros en la industria del ahorro para el retiro en México, Profuturo contribuye al desarrollo de nuestro país, destinando recursos a inversiones que impactan favorablemente la vida de los mexicanos bajo las mejores prácticas internacionales con una gestión comprometida, transparente y enfocada en maximizar el ahorro de los trabajadores.” 



Acerca de Profuturo 

Profuturo es una empresa 100% mexicana perteneciente a Grupo Bal, especializada en la administración de fondos de ahorro para el retiro de los trabajadores mexicanos y cuenta con más de ocho millones de clientes. Todas las empresas que conforman Grupo Bal tienen diferentes actividades y operan como empresas separadas. Profuturo tiene más de 28 años administrando el retiro de los trabajadores del país, con capital 100% mexicano. 


/ @ProfuturoMX / facebook.com/ProfuturoMX/  


Ponche navideño, una combinación de tradición mexicana, sabor y nutrientes

 

  • El ponche navideño es una bebida tradicional que, más allá de su relevancia cultural, posee un alto valor nutricional gracias a los ingredientes naturales que lo componen
 
Por la Mtra. Paulina Elizabeth Ochoa Moreno, profesora de la carrera de Ciencias de la Nutrición de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG)

 
 
El ponche navideño es una de las bebidas más representativas de las celebraciones decembrinas en México y en diversas regiones de América Latina. Su aroma, calidez y sabor que combina especia y frutas, así como algunos endulzantes lo convierten en un símbolo de convivencia, unión familiar y tradición. Es una preparación rica en vitaminas, minerales y fibra.
 
Tiene raíces que combinan influencias indígenas, europeas y asiáticas. Su origen se remonta a la India, donde se preparaba una bebida llamada pañc o panch, que significa “cinco” por tener cinco ingredientes básicos: alcohol, azúcar, agua, limón, té o especias. Los españoles la trajeron a América, donde se fusionó con ingredientes locales como la caña de azúcar, el tejocote, la guayaba y los frutos deshidratados.
 
A partir de esta mezcla de ingredientes locales, el ponche se convirtió en una bebida característica de las posadas, celebraciones religiosas y festividades decembrinas.
 
El ponche navideño es una bebida tradicional que, más allá de su relevancia cultural, posee un alto valor nutricional gracias a los ingredientes naturales que lo componen. Sus frutas ricas en vitaminas, minerales, antioxidantes y fibra contribuyen al fortalecimiento del sistema inmunológico, la salud digestiva, regulación metabólica y bienestar general. El ponche puede considerarse una herramienta educativa y dietética valiosa durante la época decembrina, siempre que se consuma de manera equilibrada y con moderación.
 
A continuación, te comparto los ingredientes más utilizados y tradicionales del ponche navideño y su valor nutricional:
 
Tejocote: es uno de los frutos más característicos del ponche y es una fuente excepcional de nutrientes, contiene vitamina C, fibra, carotenoides (Vitamina A) y antioxidantes.
 
Guayaba: es una de las frutas que contiene mayor cantidad de vitamina C, fibra soluble e insoluble, vitamina B9, folatos y antioxidantes.
 
Manzana: aporta dulzor natural, textura y variedad de micronutrientes. Aporta fibra, vitamina A y C, minerales como potasio y antioxidantes.
 
Pera: añade suavidad, contiene fibra soluble, vitamina C y agua.
 
Ciruela pasa: contiene fibra y energía, vitamina K y C, potasio y antioxidantes.
 
Pasas: fuente natural de azúcares saludables, micronutrientes y antioxidantes.
 
Caña de azúcar: aporta sabor, textura, dulzor y representa la alegría y abundancia.
 
Jamaica: aporta sabor ácido y antioxidantes.
 
Tamarindo: ingrediente ácido que equilibra el sabor dulce del ponche, fibra soluble y polifenoles.
 
Canela: es una de las especias más utilizadas. Contiene aceites esenciales con propiedades antiinflamatorias, aporta un sabor y aroma único.
 
Clavo: es una especia con propiedades antimicrobianas y antioxidantes.
 
Piloncillo: endulzante tradicional derivado de la caña.
 
El ponche es seguro y nutritivo para todos, siempre y cuando no se combine con alcohol. Existen algunas patologías como la diabetes en las cuales se pueden hacer unos cambios como consumirlo sin piloncillo, con mayor proporción de frutas de bajo índice glucémico como manzana y pera y evitando el consumo del caldo, solo mejor incluir fruta y fibra.
 
Si padeces de estreñimiento algunos alimentos que contiene el ponche pueden ayudarte a incrementar el tránsito intestinal, entre ellos se encuentra: la ciruela, tamarindo, pera y manzana.
 
Promover el consumo de ponche saludable puede significar un puente entre la identidad cultural y la alimentación consciente, demostrando que las tradiciones culinarias pueden adaptarse a estilos de vida saludables sin perder su esencia. Forma parte de la temporada navideña y es una bebida para disfrutar en familia y amigos.

Bitso Business es la primera plataforma de pagos con stablecoins de América Latina que supera US 80 MMD en volumen anual de transacciones

 


 

       El valor supera el PIB anual de más de 100 países y es aproximadamente comparable a que cada adulto en EEUU. realizara una compra de 250 dólares a través de la plataforma Bitso Business, lo que subraya la magnitud y la relevancia económica de este hito.

 

       Los flujos de pagos locales en México superan los 15,000 millones de dólares, lo que consolida a Bitso Business como un proveedor de infraestructura clave para las empresas globales que operan en el país.

CIUDAD DE MÉXICO, 18 de diciembre de 2025 – Bitso Business, la división B2B de Bitso –la empresa líder en servicios financieros digitales de América Latina– anunció hoy resultados récord para 2025, convirtiéndose en la única empresa de tecnología financiera y pagos con stablecoins de América Latina que está en camino de procesar un volumen total de pagos (TPV) anualizado de 82,000 millones de dólares en un solo año. Esta cifra resalta la magnitud a nivel de una economía nacional que fluye a través de Bitso Business, ya que equivale al PIB total de más de 100 países, incluyendo a Costa Rica, Luxemburgo, Croacia y Uruguay.

Este hito destaca la creciente adopción de sistemas de pago basados en stablecoins por parte de empresas globales que buscan una infraestructura financiera más rápida, transparente y rentable en toda América Latina. Un segundo aspecto destacado del rendimiento de Bitso Business en 2025 fue la escala de la empresa en los pagos locales en tiempo real en México. Los canales de pago de Bitso Business permitieron transacciones que alcanzaron un volumen anualizado de 15,600 millones de dólares, lo que posicionó a Bitso Business como uno de los facilitadores más importantes de pagos y cobros locales en el país.

Bitso Business proporciona a empresas con sede en México, Estados Unidos y varios países acceso directo al sistema de pagos instantáneos 24/7 de México. Esta integración elimina a los intermediarios, reduce las fricciones operativas y ofrece confirmación instantánea, costos mínimos, soporte multilingüe y confiabilidad de nivel empresarial, capacidades que se han vuelto esenciales para las empresas que operan con modelos de transacciones de alta frecuencia, como mercados globales, proveedores de remesas, plataformas de economía creativa, fintechs y empresas de comercio digital que se expanden en América Latina.

“Superar la marca de los 80,000 millones de dólares es más que un hito en términos de escala: es una señal de que el sistema financiero global está experimentando un cambio estructural hacia uno basado en stablecoins”, afirmó Felipe Vallejo, Director de Asuntos Corporativos y Director General de Bitso México. “Las empresas necesitan vías más rápidas, económicas y transparentes a través de las fronteras y dentro de los países. Nuestras capacidades de pago nacional en tiempo real, combinadas con nuestro liderazgo en pagos digitales, ofrecen a las empresas globales una plataforma única y unificada para mover dinero con una eficiencia sin precedentes”.

Los resultados reflejan la creciente demanda de las empresas que buscan alternativas a los lentos sistemas transfronterizos tradicionales y a la fragmentada infraestructura bancaria local. Bitso Business ha prestado apoyo a más de 1,900 clientes institucionales en sectores como los pagos, las remesas, la neobanca, el comercio digital, el comercio, los juegos y los servicios financieros.

En 2025, Bitso Business siguió profundizando su enfoque en la infraestructura crítica para la región, prestando apoyo a clientes institucionales de Estados Unidos, América Latina y Europa con:

       Rieles mejorados de stablecoins para soluciones de divisas y tesorería: Eliminación de la complejidad y los altos costes de las divisas tradicionales mediante el aprovechamiento de la liquidez del ecosistema de stablecoins para permitir intercambios instantáneos entre pesos mexicanos, dólares estadounidenses y euros a precios muy competitivos.

       Conectividad de pagos locales con compromiso regulatorio en todas las jurisdicciones: Permite pagos y cobros instantáneos en pesos mexicanos. También facilita los pagos en Estados Unidos a través de Wire, así como en Europa a través de SEPA.

 

       Fiabilidad operativa con infraestructura API para liquidaciones en tiempo real y capacidades de liquidez para soportar TPV a gran escala: Ofrece tiempo de actividad y soporte de nivel empresarial en español, inglés y portugués para socios globales que operan a gran escala.

“Latinoamérica se está convirtiendo en uno de los mercados de más rápido crecimiento para la infraestructura financiera basada en stablecoins”, añadió Imran Ahmad, director de operaciones de Bitso y gerente general de Bitso Business. “Nuestros resultados de 2025 refuerzan el papel de Bitso Business no solo como proveedor regional, sino como un centro de pagos clave que conecta a las empresas globales con las redes financieras en tiempo real de la región”.

A medida que las stablecoins continúan transformando los pagos globales, Bitso Business seguirá mejorando sus soluciones en 2026, dando prioridad a integraciones de pagos locales reguladas, servicios transfronterizos de mayor eficiencia y APIs avanzadas y fáciles de integrar para las empresas que buscan soluciones eficientes de tesorería, divisas y pagos nacionales.

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Acerca de Bitso
Bitso es la empresa de servicios financieros digitales líder en América Latina, que evoluciona de pionera cripto a plataforma integral de inversión, con una comunidad de más de 9 millones de clientes. Bitso ofrece una plataforma digital segura, regulada y fácil de usar para comprar, vender, mantener, generar rendimientos y realizar transacciones con más de 120 criptomonedas (a través de Bitso International) y más de 5,000 acciones globales y ETFs (mediante The Badger Management House y Alpaca Securities), democratizando las finanzas al combinar la transparencia de la tecnología blockchain con la solidez de los mercados bursátiles.

 

Bitso Business es el segmento B2B de la empresa, con más de 1,900 clientes institucionales. Bitso Business proporciona infraestructura para pagos locales e internacionales, permitiendo a empresas globales pagar y recibir pagos instantáneamente en moneda local y mover dinero entre fronteras de manera eficiente y transparente. Fundada en 2014, con más de 500 empleados en 35 países diferentes, Bitso trabaja para hacer que las criptomonedas sean útiles, desbloqueando el poder de productos financieros seguros, sin fronteras y fáciles de usar. Bitso sigue comprometido con empoderar a la región proporcionando acceso universal a la economía digital del futuro y permitiendo un sistema monetario más justo. Para obtener más información sobre Bitso, visita bitso.com #nuevobitso

Reporte de Criptocrimen 2025 Fondos Robados


  • Corea del Norte robó al menos 2020 millones de dólares en criptomonedas (681 millones más que en 2024
    , lo que supone un aumento interanual del 51 %) en 2025, el año más grave jamás registrado en cuanto al valor robado, y los ataques de la RPDC también representaron un récord del 76 % de todos los servicios comprometidos. El total de robos de la RPDC ascendió a 6750 millones de dólares. La ONU y las agencias de inteligencia estiman que estos fondos robados ayudan a financiar los programas de armamento de la RPDC.
  • Los patrones de los hackers norcoreanos difieren notablemente de los de otros ciberdelincuentes: los actores vinculados a la RPDC se centran en grandes servicios y buscan el máximo impacto, en comparación con otros hackers; tienden a blanquear en tramos más pequeños (por debajo de un valor de transferencia de 500 000 dólares), lo que demuestra la sofisticación de su blanqueo; prefieren los movimientos de dinero en chino y los servicios de garantía. Además, Corea del Norte ha intensificado su práctica de infiltrar trabajadores de TI en los servicios de criptomonedas para obtener acceso y permitir robos de gran impacto.
  • Tras los grandes robos, el blanqueo se desarrolla a lo largo de aproximadamente 45 días, lo que proporciona información crucial para los equipos encargados de hacer cumplir la ley y de garantizar el cumplimiento normativo. Aunque los delincuentes no siempre siguen este calendario exacto, la persistencia del patrón a lo largo de varios años indica las limitaciones operativas a las que se enfrentan los actores vinculados a la RPDC, probablemente relacionadas con su acceso limitado a la infraestructura financiera y la necesidad de coordinarse con facilitadores específicos.
  • Los robos de carteras personales representan ahora el 20 % del valor total robado en 2025, frente al 44 % del total en 2024, lo que supone una evolución tanto en escala como en patrón. Curiosamente, el número total de incidentes de robo aumentó hasta los 158 000 en 2025, pero el valor total en dólares estadounidenses robado a víctimas individuales disminuyó desde el máximo de 1500 millones de dólares alcanzado en 2024 hasta los 713 millones de dólares en 2025. Esto sugiere que los atacantes se dirigen a más usuarios, pero roban cantidades menores por víctima.
  • La escala de los ataques criptográficos globales se ha intensificado en 2025: por primera vez, los fondos robados en los ataques más importantes son ahora 1000 veces mayores que los ataques típicos de años anteriores.

 

México presenta su primer Plan Nacional de Ciberseguridad: una nueva era de resiliencia digital


Por Erich Kron, asesor de CISO en KnowBe4

Ciudad de México - Diciembre 2025 - México ha dado un paso importante hacia el fortalecimiento de sus defensas digitales con la presentación oficial de su primer Plan Nacional de Ciberseguridad, una iniciativa histórica que establece el primer marco de política especializada en ciberseguridad del país.

Un enfoque nacional unificado para la defensa cibernética
Por primera vez, México dejará de depender de un conjunto fragmentado de disposiciones contenidas en el Código Penal, las Leyes de Protección de Datos y diversas regulaciones sectoriales. En su lugar, contará con una Estrategia Nacional de Ciberseguridad y con la futura Ley General de Ciberseguridad, que establecerán un marco unificado para estandarizar las respuestas frente a las amenazas cibernéticas en todos los niveles de gobierno.

El objetivo principal del plan es fortalecer la resiliencia y la coordinación en la defensa de la infraestructura crítica y los sistemas gubernamentales, posicionando a México como líder regional en ciber resiliencia. Las autoridades subrayan que este modelo, tan necesario y centrado en la prevención, reducirá la exposición a ataques digitales y fomentará una cultura de seguridad proactiva en las instituciones públicas. Ante las amenazas en evolución entre Estados y bandas de ciberdelincuentes, la protección de estas instituciones públicas resulta crítica.

Componentes clave del plan
El Plan Nacional de Ciberseguridad introduce un conjunto integral de políticas y estructuras operativas, que incluyen:

  • Lineamientos y estándares obligatorios de ciberseguridad para las entidades gubernamentales

  • Programas de capacitación para fortalecer las habilidades de los servidores públicos

  • Requisitos de reporte de incidentes para mejorar la visibilidad nacional de las amenazas

  • Regulaciones federales adicionales y normas técnicas que se esperan más adelante este año

Elementos estratégicos y nuevas instituciones
El plan también establece varias iniciativas estratégicas diseñadas para mejorar las capacidades de detección, coordinación y respuesta a nivel nacional:

  • Estrategia Nacional de Ciberseguridad – Principios rectores y objetivos para la defensa nacional

  • Centro Nacional de Operaciones de Ciberseguridad (CNSOC) – Un centro de coordinación en tiempo real para monitoreo y respuesta

  • Centro Nacional de Respuesta a Incidentes (CSIRT) – Incluye un equipo especializado para atender emergencias cibernéticas

  • Inventario de Infraestructura Crítica – Un catálogo de sistemas esenciales para ayudar a priorizar los esfuerzos de protección

  • Programa de Evaluación de Vulnerabilidades – Una evaluación sistemática de los sistemas del sector público y sus principales vulnerabilidades

  • Sistema Nacional de Alertas y Notificaciones de Vulnerabilidades – Mecanismos críticos para la alerta temprana y el intercambio de información

Abordar las amenazas modernas mediante la colaboración

Según Heidy Rocha Ruiz, Directora General de Ciberseguridad de México, la arquitectura del plan refleja el panorama de amenazas en evolución actual, moldeado por tensiones geopolíticas, ciberdelincuencia sofisticada y el auge de la inteligencia artificial.

Si bien la IA plantea nuevos desafíos al amplificar las amenazas digitales, Rocha Ruiz señaló que también es una herramienta clave de defensa, que permite una detección, análisis y respuesta más rápidos.

“La ciberseguridad es una responsabilidad compartida”, enfatizó, subrayando la colaboración intersectorial del plan entre gobierno, académicos y la industria.

Apoyo internacional y liderazgo regional

La iniciativa ha recibido un fuerte respaldo de socios internacionales, incluyendo al Banco Interamericano de Desarrollo (BID), la Organización de los Estados Americanos (OEA), así como instituciones académicas e industriales clave como la UNAM, el IPN y asociaciones nacionales de la industria.

Con este plan histórico, México no sólo está fortaleciendo su infraestructura digital, sino también estableciendo un precedente importante para América Latina, demostrando que una gobernanza de la ciberseguridad proactiva y coordinada es tanto alcanzable como esencial en la era digital moderna.

Acerca de KnowBe4

KnowBe4 capacita a las fuerzas laborales para tomar decisiones de seguridad más inteligentes cada día. Con la confianza de más de 70,000 organizaciones en todo el mundo, KnowBe4 construye una cultura de seguridad y ayuda a los equipos a gestionar tanto el riesgo humano como el riesgo de agentes. La empresa ofrece una plataforma integral y agentiva de primera categoría para la Gestión del Riesgo Humano, creando una capa de defensa adaptativa que refuerza el comportamiento seguro frente a las amenazas de ciberseguridad en evolución. La plataforma HRM+ incluye capacitación en concienciación, seguridad integrada del correo electrónico en la nube, entrenamiento en tiempo real, anti-phishing colaborativo, Agentes de Defensa basados en IA y más. A medida que la IA se integra cada vez más en las operaciones empresariales, KnowBe4 prepara a la fuerza laboral moderna entrenando tanto a humanos como a agentes de IA para reconocer y responder a los riesgos de seguridad. A través de este enfoque unificado, KnowBe4 lidera la gestión de confianza de la fuerza laboral y las estrategias de defensa. Más información en knowbe4.com.

Las jugadas que definen el Mundial 2026 Lo que las marcas deben saber para poder campeonar este mundial 2026


Publicis Groupe Perú presentó “El Marcador del Consumo 2026”, un análisis que muestra cómo la emoción del Mundial influye en las decisiones, hábitos y rutinas de millones de peruanos.
Con el Mundial 2026 acercándose y capturando nuevamente la atención de la audiencia, Publicis Groupe Perú presentó El Marcador del Consumo 2026, un estudio del área de Business Intelligence que revela cómo la Copa del Mundo se convierte en el mayor activador emocional y de consumo del país. El informe explica que el 95% de nuestras decisiones cotidianas están influenciadas por las emociones, un dato que permite entender por qué un evento profundamente emocional como el Mundial reorganiza prioridades, comportamientos y dinámicas de consumo en el país.
El estudio señala que 7 de cada 10 peruanos eligen una segunda selección favorita, incluso si Perú no participa, lo que evidencia la necesidad de pertenencia y representación emocional que provoca el torneo. Esa misma emocionalidad moviliza el consumo: el 48% invierte en electrodomésticos y el 43% en muebles antes del Mundial para mejorar la experiencia en casa; durante los partidos, el 50% consume bebidas, principalmente cerveza (48%) y RTDs (7%). En el caso de los snacks, las papas fritas lideran con un 24% de preferencia. Después de los encuentros, los hábitos también cambian: 32% usa apps de movilidad y 27% recurre al delivery.
La forma de vivir el Mundial también ha evolucionado. Hoy, 74% de los peruanos sigue los partidos con una segunda pantalla, mientras que 52% comenta en tiempo real mediante redes sociales o WhatsApp. Los video-reacts y podcasts deportivos se han convertido en nuevos espacios de compañía emocional: 54% prefiere ver creadores comentando un gran evento, y 47% consume contenido hecho por fans para revivir la emoción. El hincha peruano ya no solo mira el partido: lo vive, lo comparte y lo amplifica en múltiples formatos.
“El Mundial no es simplemente un torneo deportivo; es un fenómeno emocional y colectivo que sincroniza al país entero”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú. “En un contexto donde las audiencias buscan conexión y entusiasmo, las marcas tienen una oportunidad única para entrar en la conversación desde un lugar auténtico y emocional”.
Por su parte, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, destacó el rol de la experiencia multiplataforma: “Los peruanos viven el Mundial entre pantallas, conversaciones digitales y rituales colectivos. La conversación será más influyente que el marcador. El estudio muestra que la audiencia busca resonancia emocional, compañía y sentido de comunidad”.
El estudio también evidencia que, si bien el Mundial es un evento emocional, colectivo y culturalmente relevante, el Perú no lo vive con la misma intensidad que países altamente futboleros como Argentina o Brasil. La emocionalidad peruana se activa más por tendencias, conversación social y hype que por pasión deportiva pura, una diferencia que queda clara en los primeros gráficos del informe, donde se observa un contraste marcado frente a mercados tradicionalmente futboleros.
Además, la investigación identifica cuatro perfiles de hinchas —El Capitán Eterno, El Táctico, El Multipantalla y El Turista— cada uno con motivaciones y comportamientos distintos frente a contenidos, plataformas y estímulos de consumo. Esta segmentación ofrece a las marcas una oportunidad estratégica para conectar con mensajes más precisos y alineados a las motivaciones reales del público.
Con datos contundentes y una lectura profunda del comportamiento peruano frente al Mundial, El Marcador del Consumo 2026 se posiciona como una herramienta esencial para anunciantes, medios y marcas que buscan entender cómo vibra, decide y consume el país durante el evento que más une a los peruanos.

Bombay, la nueva aliada creativa de Grupo Bacardí para impulsar sus marcas de Tequila y Mezcal

 




  • Bombay se encargará de impulsar la propuesta de valor, utilizando la historia e inspiración de cada destilado para conectar de manera más profunda con los consumidores.

Ciudad de México a 16 de diciembre de 2025 – Grupo Bacardí ha seleccionado a la agencia independiente Bombay para liderar la creatividad y publicidad de la categoría Agaves en el mercado mexicano. Esta asociación estratégica busca impulsar el crecimiento y la presencia de marcas clave del grupo en un segmento fundamental para destilados como el tequila y el mezcal.

La mancuerna creativa y de negocios formada por Mike Ruiz, en la Dirección Creativa de Bombay junto a Manuel Vega, y Gonzalo Martínez, a cargo de la Dirección General, será la encargada de guiar al equipo que liderará la cuenta. El objetivo es claro: conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de distintos canales y contenidos de valor.

Con una trayectoria construida como guía y aliada de las marcas, Bombay trabaja ya para desafiar lo establecido. “Nos emociona enormemente explorar los nuevos caminos estratégicos que emprenderemos junto a Grupo Bacardí para impulsar sus marcas de tequila y mezcal en México. La categoría Agaves es vibrante y está en constante evolución, por lo que nuestra misión será conectar profundamente con el consumidor, desarrollando ideas creativas que no solo generen visibilidad, sino que también refuercen la herencia y calidad inigualable de su portafolio en este segmento”, comparte Gonzalo Martínez.

En tanto, Mike Ruiz comenta que “La tarea principal de Bombay será la de decodificar cómo los jóvenes adoptan las marcas, entendiéndolas no sólo como parte de un gusto, sino como un elemento que se integra en sus estilos de vida. Se trata de una gran oportunidad para crear campañas que resuenen auténticamente con una audiencia que exige mensajes con propósito y que rechaza la publicidad tradicional”.

Por otro lado, Manuel Vega apunta que “es un gran momento para encontrar, crear e introducir nuevas narrativas en la categoría de agaves, agnósticas de los formatos y que éstas puedan ser adoptadas horizontalmente en la conversación cultural, relevantes para la gente. Sin duda, el grupo de marcas que estaremos liderando como agencia líder para Bacardí, tienen el potencial para hacerlo. Es un reto inspirador y para ello estamos robusteciendo al equipo con la inclusión de Pamela España y Fabiola Salazar, nuevas directoras creativas de grupo con muy buena trayectoria y experiencia diversa en marcas high-end y consultoría digital. Ya estaremos viendo los primeros esfuerzos del trabajo al aire en un par de meses. Será un gran 2026”.

Con esta colaboración, Grupo Bacardí apuesta por la creatividad independiente y el pensamiento estratégico de una agencia que ha demostrado consistentemente su capacidad para crear campañas memorables y verdaderamente conectadas con la audiencia. La expectativa es que la visión disruptiva de Bombay inicie una nueva era de comunicación para la categoría Agaves.

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Acerca de Bombay
Bombay es una agencia independiente que llegó para desafiar lo convencional. Liderada por Mike Ruiz en la dirección creativa y Gonzalo Martínez a cargo de la operación, nuevos negocios y relaciones con clientes, Bombay se distingue por su enfoque fresco y disruptivo. Con una trayectoria sólida en las mejores agencias y marcas, Mike y Gonzalo han construido un equipo que no teme explorar nuevas narrativas y romper esquemas para crear campañas que conecten realmente con las personas.
A 11 años de su fundación, hoy Bombay provee a sus clientes locales y regionales, no solo de servicios de consultoría de marca, ESG/sustentabilidad y profundidad en inteligencia aplicada, sino de planeación estratégica y creatividad. Actualmente, maneja asignaciones desde Estados Unidos hasta Argentina.
Para más información ingresa a https://bombay.agency//

LOJACK: Innovación en rastreo y recuperación vehicular que protege e inspira confianza en México


Wellhub alcanza 1000 millones de check-ins de bienestar corporativo


 Mil millones de momentos priorizando el bienestar señalan un cambio duradero en la cultura laboral

 

Ciudad de México, 18 de diciembre de 2025 — Wellhub anunció hoy que alcanza la marca de 1000 millones de check-ins, impulsada por casi 40000 clientes corporativos y más de 5 millones de suscriptores que interactúan regularmente con su plataforma.

Así es como la cultura del bienestar crece a escala. Mil millones de check-ins representan mil millones de momentos en que los colaboradores/as eligieron cuidar de su salud y su bienestar de una manera que se adapta a sus rutinas. Una visita al gimnasio, una clase de fitness en casa, una sesión de terapia online, una pausa de mindfulness. Pequeñas decisiones que se acumulan cuando el bienestar es accesible y flexible.

Los clientes corporativos de Wellhub —empresas de México y de todo el mundo— hacen esto posible al integrar el bienestar en la rutina diaria de trabajo en sus organizaciones. En tan solo tres años, Wellhub creció de 100 millones de check-ins en 2022 a 1000 millones en 2025, lo que representa un crecimiento del 900 %, a medida que más compañías decidieron invertir en la salud y calidad de vida de sus equipos.

Cuando las empresas crean un entorno donde el bienestar puede prosperar, sus colaboradores/as responden con cambios reales de hábitos. Participan de manera constante y hacen del bienestar una parte importante de su rutina diaria.

“Mil millones es una cifra extraordinaria, pero lo que realmente importa es la magnitud de las vidas que estamos impactando. Este logro no es solo nuestro, sino de todas las empresas que decidieron invertir de verdad en el bienestar de su gente. Les dieron a millones de colaboradores/as acceso y permiso para poner el bienestar en primer lugar, y así es como se construye una fuerza laboral más saludable y resiliente”, afirma Miguel de Apellániz, VP de Wellhub LATAM. “Cada check-in representa a una persona eligiendo cuidarse mejor y estar más presente, comprometida y saludable para su familia y su trabajo. Si multiplicamos eso por mil millones y vemos la verdadera historia: el bienestar se convirtió en una expectativa diaria y, cuando las empresas ofrecen acceso, los colaboradores/as se involucran. Agradecemos a nuestros clientes y usuarios/as por su confianza y seguimos comprometidos con transformar el bienestar en un hábito duradero para todo el mundo”.

En México, los colaboradores/as se están involucrando a gran escala y las empresas están haciendo posible este movimiento. En compañías como Banco Santander México, Bayer, Cinépolis, Laureate, NEORIS, OXXO, P&G, Puerto de Liverpool, Sigma Alimentos, entre otras, los equipos ya registraron más de 100 mil check-ins a través de Wellhub, y algunas organizaciones, de manera individual, celebran millones de check-ins en Wellhub. Este compromiso materializa el hito: empresas invirtiendo en sus equipos y colaboradores/as eligiendo el bienestar una y otra vez.

Acerca de Wellhub

Wellhub es una plataforma de bienestar corporativo que conecta a los empleados con una amplia red de socios en fitness, mindfulness, terapia, nutrición y sueño, todo incluido en una sola suscripción. Cerca de 40,000 clientes corporativos en 18 países utilizan Wellhub para ofrecer a sus colaboradores acceso a programas de bienestar corporativo. Con Wellhub, los empleados pueden involucrarse con su bienestar todos los días. El resultado es una mayor productividad, una mayor retención de talento y menores costos de atención médica. Este es el Efecto Wellhub. Conviértete hoy en una empresa de bienestar. Para más información, visita www.wellhub.com 


LG PRESENTA EL FUTURO DE LA MOVILIDAD CON SOLUCIONES PARA EL VEHÍCULO IMPULSADAS POR IA EN CES 2026

 

Ganador del premio Best of Innovation de CES redefine la experiencia dentro del vehículo gracias a la Inteligencia Afectiva

 

CIUDAD DE MÉXICO, 17 de diciembre de 2025 — LG Electronics (LG), presentará en CES 2026 un espacio inmersivo y totalmente experiencial que da vida a su visión de la movilidad del futuro a través de la Inteligencia Afectiva. La exhibición invita a los visitantes a vivir de primera mano cómo la inteligencia artificial puede transformar las áreas del conductor, del copiloto y de los asientos traseros, redefiniendo todo el habitáculo como un entorno más intuitivo, humano y pensado para hacer cada trayecto más cómodo y placentero.

Esta nueva serie de soluciones fue reconocida con el CES 2026 Best of Innovation Award en la categoría de In-Vehicle Entertainment, convirtiéndose en la primera vez que LG Vehicle Solution Company obtiene el máximo galardón en esta categoría. El sistema integra tecnología de pantallas de última generación, capacidades avanzadas de detección dentro del vehículo y IA integrada en el propio dispositivo, todo bajo una arquitectura integral de vehículo definido por IA.

La muestra presenta tres soluciones experienciales clave: la Mobility Display Solution, que convierte el parabrisas en una interfaz inteligente; la Automotive Vision Solution, que mejora la seguridad y ofrece información contextual tanto al conductor como al copiloto mediante Vision AI; y la In-Vehicle Entertainment Solution, que brinda recomendaciones de contenido personalizadas, acceso a medios basados en la memoria del usuario y traducción en tiempo real.

En la zona de Mobility Display Solution, los visitantes pueden descubrir cómo la IA presenta de forma intuitiva la información esencial a través de un parabrisas equipado con OLED transparente. Por ejemplo, al acercarse a un semáforo, el sistema muestra sobre la señal el tiempo restante de espera, ofreciendo únicamente la información más relevante en ese momento.

En modo de conducción autónoma, la IA analiza el entorno y genera escenas visuales acordes al contexto: en caminos rodeados de árboles, pétalos de flor de cerezo parecen flotar sobre la pantalla, mientras que un túnel monótono se transforma en un bosque encantado, creando una experiencia inmersiva cercana a la realidad virtual.

La Automotive Vision Solution es una solución avanzada de detección dentro del vehículo impulsada por el Automotive Vision System de LG, diseñada para reforzar la seguridad y, al mismo tiempo, habilitar interacciones empáticas, conscientes del contexto, así como la entrega de contenido personalizado. El sistema monitorea en tiempo real los movimientos del conductor, la dirección de la mirada, el nivel de atención, el color de la ropa y los gestos, lo que le permite comprender el estado de los ocupantes y responder de forma adecuada.

Gracias al seguimiento ocular y al control por gestos, la plataforma amplía el abanico de información basada en los intereses del usuario, mientras que los gráficos anamórficos en pantalla elevan la sensación de inmersión y realismo. Por ejemplo, en modo de conducción autónoma, si el pasajero del asiento delantero fija la mirada en un anuncio colocado en un edificio, el reconocimiento de la mirada puede activar información relacionada en la pantalla del pasajero, facilitando el descubrimiento de productos y la compra de manera fluida y natural.

La In-Vehicle Entertainment Solution ofrece entretenimiento personalizado y comunicación interactiva. Al reconocer el paisaje que rodea al vehículo, la IA puede mostrar en la pantalla del parabrisas fotografías vinculadas a recuerdos del pasado asociados con ese lugar. Los pasajeros incluso pueden compartir esos momentos en tiempo real mediante videollamadas con familiares.

Durante trayectos largos, la IA recomienda contenido alineado con los gustos de cada persona, transformando los kilómetros recorridos en experiencias memorables. En otro escenario, si el personal de un restaurante se comunica mediante lenguaje de señas, la IA interpreta los gestos y los convierte en texto en pantalla, facilitando una comunicación fluida y bidireccional.

“Estamos dando vida a nuestra visión de la movilidad del futuro al integrar IA en todas nuestras soluciones —muchas de ellas, como la detección dentro del habitáculo, ya se encuentran en producción con fabricantes automotrices globales”, señaló Eun Seok-hyun, presidente de LG Vehicle Solution Company. “Al acelerar la llegada de estas innovaciones al mercado, buscamos ser pioneros en la era de los vehículos impulsados por inteligencia artificial en los próximos años”.

Las soluciones vehiculares impulsadas por IA de LG estarán en exhibición en el stand de la compañía durante CES 2026, del 6 al 9 de enero (#15004, Las Vegas Convention Center)


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Acerca de LG Electronics Vehicle Solution Company

LG Vehicle Solution Company (VS) lleva las innovaciones únicas y centradas en las personas de LG a la industria automotriz. Como un socio confiable e innovador, la compañía ofrece soluciones inteligentes que incluyen head units, pantallas, conectividad, sistemas de visión ADAS y software para vehículos definidos por software.

Bajo su compromiso con “Driving Better Future Mobility”, la empresa ha diversificado su portafolio para fortalecer aún más sus capacidades, incorporando sistemas de iluminación automotriz, e-powertrain y soluciones de ciberseguridad. Para más información, visita www.LG.com/global/mobility. Para mantenerte al día con las últimas noticias, suscríbete al boletín de movilidad de LG, LG Loop, en www.LG.com/global/mobility/newsletter y sigue el canal de LG VS Company en LinkedIn en www.linkedin.com/company/lgvehiclesolution.