Identifica Blindajes Alemanes decálogo de recomendaciones ante retenes en este periodo vacacional.

CDMX, diciembre de 2025.- En México, durante este periodo vacacional y ante la existencia de retenes falsos en las carreteras del país, WBA Blindajes Alemanes, estableció un decálogo de sugerencias y recomendaciones para vehículos automotores blindados, mismos que incluso pueden ser útiles para aquellos vehículos que no tienen protección balística.

Las recomendaciones que la firma hace cuando ya se está frente a un retén en términos generales son:

·       Reducir velocidad y detenerse con calma.

·       Una vez bajo control del retén, el objetivo es disminuir riesgos y evitar interpretaciones erróneas mientras se mantiene alerta y cuidado.

·       Mantener manos visibles, mantener las puertas cerradas, bajar ligeramente el cristal sólo para comunicación, encender la luz interior y evitar movimientos bruscos.

·       Mantener actitud neutral, no confrontativa, y limitarse a responder lo necesario.

·       No discutir ni desafiar. Contestar de forma breve, clara y veraz, sin agregar información que no se haya solicitado.

·       No abrir puertas ni entregar pertenencias, salvo que exista amenaza directa y real de daño físico. En presencia de riesgo inminente, la prioridad es la vida, no el vehículo o los objetos.

·       Una vez liberado y en zona segura, reportar a personas de confianza la ubicación y características del retén si resulta relevante.

Es esencial entender, explica la empresa, que existen puestos oficiales y criminales, mismo que sin excepción generan tensión, presencia de armas y riesgo de escalamiento rápido por malas interpretaciones.

Además, en numerosas ocasiones resulta difícil distinguir si un retén es criminal u oficial. Por ello, no es realista definir reglas separadas; lo correcto es aplicar criterios unificados que funcionen en la mayoría de los escenarios.

Como excepción a lo anterior, añade Blindajes Alemanes, cuando el retén es claramente oficial existe mayor margen para ejercer derechos dentro del marco legal. Cuando es evidentemente criminal, la prioridad es proyectar una imagen de no involucramiento y reducir cualquier interés sobre el vehículo o sus ocupantes.

En estas recomendaciones, la firma establece: “ningún policía o militar puede obligarte a bajar del vehículo ni revisar su interior sin causa fundada (flagrancia o riesgo inminente) o sin orden judicial.

En controles preventivos, sólo pueden realizar preguntas y observaciones básicas, no revisiones intrusivas.

Asimismo, en lo que respecta a la prevención y la evasión, las sugerencias de la empresa son las siguientes:

·       Cuando es posible evitar un retén, es preferible hacerlo. Sin embargo, una vez identificado, no es recomendable realizar maniobras agresivas ni movimientos que aparenten evasión.

·       En zonas urbanas conviene manejar por carriles interiores, usando otros vehículos como “abrigo” que dificulte ser interceptado.

·       Aplicaciones como Waze suelen reportar retenes o presencia policial, por lo que ayudan a anticipar y evitar riesgos.

·       Mantener vehículo y papeles en orden, conducir conforme a la ley y evitar cualquier falta reduce riesgos de detenimiento y elimina incentivos a intentos de “chantaje”.

WBA Blindajes Alemanes explica que, si ya se está dentro de un retén, la clave es mantener una imagen neutral, no involucrada y cooperativa, evitando elevar tensiones a la vez de estar alerta y cuidadoso. La integridad física siempre está por encima de cualquier bien material.

Cabe decir que dichas recomendaciones y sugerencias son difundidas por Blindajes Alemanes y tiene como fundamento  disposiciones elaboradas por especialistas en seguridad física de la empresa Blackthorne S&D Consulting (www.bt-consulting.mx)

Probióticos con evidencia científica

Ciudad de México, diciembre de 2025. – En un escenario global donde el interés por los probióticos crece a la par de la desinformación, el 1st Probiotic Forum, realizado en Origgio, Italia, representó un punto de inflexión para replantear el rol de estos productos desde una perspectiva científica y clínica.

Durante dos jornadas intensivas, médicos especialistas, investigadores y líderes de opinión de distintos países coincidieron en una premisa clave: no todos los probióticos son iguales, y su impacto real en la salud depende de la calidad composicional, la evidencia clínica y la trazabilidad de cada formulación. El foro acordó criterios objetivos para distinguir a los probióticos con respaldo científico: cepas caracterizadas, viabilidad real conforme a lo declarado en la etiqueta, trazabilidad del proceso de manufactura y resultados clínicos reproducibles.

En este contexto, Enterogermina®, formulado con cepas de Bacillus clausii O/C, T, SIN y N/R, fue una de las referencias más sólidas del encuentro. Su trayectoria de 65 años, respaldada por más de 80 estudios clínicos, sirvió como ejemplo del tipo de probiótico que trasciende el mercado de suplementos y se consolida como una herramienta terapéutica real en gastroenterología.

La participación de especialistas mexicanos, como la Dra. Ana Teresa Abreu, el Dr. Patricio Acosta y el Dr. Rodrigo Vázquez Frías, enriqueció el debate al aportar evidencia sobre su uso en casos de disbiosis inducida por antibióticos, gastroenteritis aguda pediátrica y alteraciones de la microbiota en adultos.

Dr. Rodrigo Vázquez Frías, gastroenterólogo y moderador de la sesión inaugural del foro:

”En el mercado actual circulan suplementos y bebidas fermentadas que prometen beneficios sin sustento científico. Es fundamental recordar que no todos los probióticos son iguales, y que solo aquellos con cepas avaladas por estudios clínicos deben recomendarse en la práctica médica”

Además de revisar la evidencia clínica, el foro subrayó la importancia de procesos industriales transparentes y controles de calidad consistentes. La visita técnica al sitio de manufactura de Origgio, operativo desde 1972 y especializado en probióticos desde 2008, permitió a los asistentes observar automatización avanzada, control de contaminación y sistemas de trazabilidad lote a lote. En 2024, el sitio produjo aproximadamente 83 millones de unidades, incluyendo 66 millones de Enterogermina®, reforzando la consistencia manufacturera necesaria para garantizar viabilidad hasta el consumo.

Asimismo, se abordaron las tendencias actuales en el uso de probióticos en adultos y niños, con la participación de la Dra. Ana Teresa Abreu y el Dr. Berni Canani, quienes subrayaron el creciente interés clínico y la necesidad de productos con respaldo científico sólido.

Durante las discusiones, los especialistas coincidieron en que la confianza en los probióticos debe construirse sobre la ciencia, no sobre la tendencia..

El encuentro reafirmó la importancia de promover un consumo informado y responsable de probióticos, basado en evidencia científica y calidad comprobada. Las cepas de Bacillus clausii, por su capacidad natural para resistir el ambiente ácido del estómago y llegar vivas al intestino, representan un ejemplo del tipo de microorganismo que contribuye eficazmente al equilibrio de la microbiota intestinal.

Respaldada por estudios clínicos y reconocida por su seguridad durante tratamientos con antibióticos, esta formulación ha demostrado ser una herramienta confiable en la práctica médica y un modelo de referencia en la evaluación de calidad probiótica.

En un contexto donde la evidencia y la trazabilidad definen la confianza, el foro concluyó que la verdadera innovación en salud comienza con ciencia comprobable, no con tendencias.

Skill Analytics: El nuevo estándar para admisión, permanencia y éxito académico

Un análisis a más de 40 mil aspirantes revela una verdad incómoda para las instituciones educativas: los promedios “altos” esconden una bomba de tiempo que podría detonar rezago, deserción y generaciones completas en riesgo si no se mide correctamente el perfil real del estudiante.

 

Diciembre de 2025, Ciudad de México, México– La educación en México enfrenta un riesgo silencioso pero crítico: el promedio general de sus aspirantes está engañando a las instituciones. Un análisis multianual aplicado a más de 40 mil estudiantes de secundaria en el país reveló que, aunque la cohorte aparenta un alto nivel en competencias emocionales y hábitos, la realidad interna es mucho más compleja y preocupante.

El hallazgo es contundente: un Índice Promedio de Perfil de Éxito elevado no garantiza grupos estables, homogéneos ni preparados, lo que incrementa de manera significativa el riesgo de rezago temprano y deserción escolar.

El estudio también confirma que el perfil del aspirante se mantiene estable y que las mediciones psicométricas bien aplicadas permiten obtener predicciones confiables sobre su desempeño futuro.
Sin embargo, el verdadero riesgo no está en el promedio… sino en la dispersión.

El problema oculto detrás del “buen promedio”

• La cohorte analizada es altamente heterogénea, con estudiantes en rangos muy altos y otros en niveles muy bajos.
• Esto provoca que un promedio elevado conviva con un subgrupo amplio en riesgo: entre 13% y 42% de los aspirantes caen en rangos bajos en variables críticas.
• El dato más alarmante: el bajo desempeño en seguimiento de instrucciones, una habilidad esencial que, cuando falla, dispara el rezago académico en los primeros meses.

Para dimensionar esta dispersión, el estudio aplicó un modelo de clústeres que reveló tres subpoblaciones con perfiles profundamente distintos:

1. Grupo de Alto Desempeño (35%)

Eleva el promedio general. Presenta hábitos fuertes, propósito claro y habilidades suficientes.

2. Grupo de Riesgo Moderado (36%)

Bajo propósito, hábitos inestables y habilidades cognitivas irregulares. Necesitan acompañamiento constante para evitar el rezago.

3. Grupo de Riesgo Académico/Conductual (29%)

El más vulnerable: alta motivación, pero habilidades insuficientes y hábitos apenas promedio. Sin intervención temprana, la deserción es un riesgo real.

El mensaje es claro: seguir aplicando procesos de admisión tradicionales que no segmentan ni distinguen perfiles significa subestimar el riesgo real y tomar decisiones equivocadas en la gestión educativa.

Las instituciones deben dejar de “aplanar” diferencias y empezar a leer la diversidad interna de sus aspirantes.

Skill Analytics: cuando medir no es suficiente, hay que entender

Skill Analytics de Lexium permite transformar la medición psicométrica en inteligencia accionable mediante:

• Predicción y segmentación: Identifica aspirantes ideales, vulnerables y críticos, anticipando deserción, rezago y problemas de conducta.
• Diagnóstico profundo: Mapea las brechas (skill gaps) emocionales, cognitivas y de hábitos.
• Decisiones estratégicas: Información clara y útil para directivos, tutores, orientadores y comités de admisión.
• Intervención humanizada: Activa rutas personalizadas (Skill Training) basadas en el perfil real del estudiante.

Gracias a esta metodología, las instituciones pueden mejorar la calidad del grupo admitido, reducir rezago, optimizar recursos y profesionalizar su proceso de admisión con decisiones basadas en datos reales.

En un entorno educativo cada vez más competitivo, adivinar ya no es una opción.

Saber a quién admitir, a quién acompañar y a quién intervenir no es un “extra”:
es una necesidad estratégica que definirá el futuro académico de miles de estudiantes.

FISAC llama a la prevención y a la moderación en el consumo de alcohol durante las fiestas decembrinas

• Evitar los retos de consumo explosivo y conocer la herramienta del trago estándar contribuye a la responsabilidad ante el consumo.

• Especialistas reiteran: cero tolerancia al consumo en menores de edad y a manejar bajo los efectos del alcohol.

Ciudad de México, diciembre de 2025.- La recta final del año ha llegado y con ella numerosos momentos de celebración y reencuentros. Miles de hogares mexicanos reciben a amistades y familiares que viajan desde distintas partes del país o incluso desde el extranjero. 

En este ambiente festivo, es común que los brindis y las bebidas con alcohol estén presentes durante las reuniones, por lo que la Fundación de Investigaciones Sociales A.C. (FISAC) exhorta a la población a tomar decisiones responsables e informadas respecto a su consumo de alcohol, y a cuidar su salud con base en las siguientes recomendaciones:

1. Evita las ingestas explosivas y excesivas, no participes en retos que promuevan el consumo excesivo.
2. Ingiere alimentos antes de beber alcohol, esto ayuda a retrasar la absorción en el organismo.
3. Espacia tus consumos: deja al menos una hora entre una copa y otra, e hidrátate con agua durante ese tiempo.
4. Los hombres que deciden consumir de manera moderada, pueden ingerir hasta cuatro tragos estándar por ocasión (24 horas) y las mujeres hasta tres tragos estándar en 24 horas. El límite semanal es de 12 tragos estándar para hombres y 9 para mujeres, dejando algunos días sin consumir.
5. Recuerda: una copa de vino, una lata de cerveza y un caballito de tequila contienen la misma cantidad de alcohol, lo que equivale a un trago estándar.
6. Si vas a manejar, no consumas alcohol. Tu seguridad y la de los demás depende de decisiones responsables.

El alcohol afecta directamente la coordinación, el juicio, los reflejos y la percepción del entorno. Incluso pequeñas cantidades pueden disminuir la precisión al conducir: un segundo de diferencia entre frenar o no, o entre esquivar o no, puede marcar el límite entre un incidente y un trayecto seguro.

“Así como las personas planean cuándo y con quién salir, a qué lugares irán o qué llevarán a una reunión, una parte esencial de esa organización debe centrarse en la seguridad: ¿vas a tomar?, ¿cómo regresarás a casa?”, señaló Jessica Paredes Durán, directora general de FISAC, quien agregó que anticipar la movilidad, como elegir un taxi seguro, designar a un conductor responsable u hospedarse cerca de la reunión, es clave para evitar riesgos.

Asimismo, Paredes Durán hizo un llamado a fomentar una cultura de respeto hacia quienes deciden abstenerse de beber. “Evitemos presionar o poner etiquetas a quien dice: ‘no, gracias’. La convivencia no debe estar condicionada al consumo”, afirmó.

Una última recomendación: revisa tus bebidas antes de consumirlas, en esta temporada, es indispensable verificar la calidad y el origen de los productos para evitar el consumo de bebidas adulteradas o provenientes del mercado ilegal. FISAC sugiere:

• Revisa que la botella, etiqueta, marbete y tapón estén en buenas condiciones.
• Escanea el código QR del marbete para comprobar su legalidad.
• Voltea la botella y asegúrate de que el líquido sea cristalino y libre de partículas.
• El olor, color y sabor deben coincidir con los que ya conoces del producto original.
• Si consumes por copeo, exige que destapen la bebida y la sirvan frente a ti.
• No dejes tu trago solo; cúbrelo y llévalo contigo.
• Para evitar que la botella sea utilizada con fines de adulteración, destruye el marbete, la caja, la botella y la etiqueta.

Para más información visita: www.alcoholinformate.org.mx y www.tragoestandar.org.mx

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Acerca de FISAC:

La Fundación de Investigaciones Sociales A.C. (FISAC) es una organización de la sociedad civil referente nacional e internacional con más de 44 años de experiencia. Trabaja a través de la educación para el cuidado de la salud y la vida, promoviendo un cambio cultural sobre la responsabilidad ante el consumo de bebidas con contenido de alcohol. Sus cuatro ejes rectores son: no combinar alcohol y volante, cero consumo en menores de edad ni durante el embarazo o lactancia, respeto a la abstinencia y moderación en adultos.

 

tapi y Naturgy habilitan el pago de la factura de gas desde cualquier canal en México

Más de 55 instituciones ya ofrecen esta opción a sus usuarios gracias a la infraestructura de tapi, que conecta canales físicos y digitales con conciliación automática y procesamiento en tiempo real. Ciudad de México, diciembre de 2025 — tapi, la red de pagos líder de Latinoamérica, y Naturgy, una de las principales distribuidoras de gas natural en México, habilitan una nueva experiencia de pago para millones de personas. A partir de ahora, se podrá abonar la factura de Naturgy desde más de 55 instituciones conectadas a tapi, incluyendo apps bancarias, billeteras digitales, y puntos físicos. Esta alianza transforma la manera de pagar un servicio esencial como el gas, integrando todos los canales de pago posibles a través de una única infraestructura. “La digitalización financiera ya no es una promesa, es una realidad que millones de personas en México viven todos los días. Con esta alianza, damos un paso más hacia un ecosistema donde pagar un servicio básico sea tan simple como enviar un mensaje. Lo que antes implicaba tiempo y filas, hoy es agilidad, seguridad y comodidad desde cualquier dispositivo”, señaló Kevin Litvin, CBO y cofundador de tapi. Pagos más simples, más opciones, más personas alcanzadas Naturgy se integra así a una red que conecta a más de 350 empresas de servicios con millones de usuarios en todo México. Gracias a esta colaboración, los pagos se vuelven más ágiles, omnicanales y sin fricciones. Desde una misma app, los usuarios pueden pagar el gas, recargar su celular, abonar la luz o enviar dinero, sin necesidad de apps adicionales ni pasos complejos. Este avance se da en un contexto donde México atraviesa una acelerada digitalización f inanciera. De acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF), el uso de apps bancarias creció del 54.3 % en 2021 al 69.1 % en 2024. Además, los pagos digitales de servicios —como luz, gas o internet— aumentaron 7.4 puntos porcentuales en el último año, según cifras del INEGI. Aun así, aproximadamente el 80 % de los pagos en el país se siguen realizando en efectivo, lo que refleja una brecha significativa que alianzas como la de tapi y Naturgy buscan cerrar. Infraestructura flexible, resultados reales La solución permite a Naturgy procesar pagos desde múltiples canales, tanto digitales como físicos, con mayor trazabilidad, conciliación automática y menor carga operativa. Esta infraestructura modular y escalable se adapta a los desafíos de empresas de servicios que buscan modernizar su cobranza sin fricciones ni inversiones costosas. “Para Naturgy, esta alianza representa un paso clave hacia la modernización de nuestros canales de pago. La infraestructura de tapi nos permite ofrecer una experiencia ágil, segura y sin fricciones, conectando a millones de personas con nuevas formas de gestionar sus pagos. Es un avance que resuelve necesidades reales y refuerza nuestro compromiso con la transformación digital en México”, destacó Luis Rodrigo Nava, FP&A Naturgy. Acerca de tapi tapi es la red de pagos líder de Latinoamérica, fundada en 2022, con la misión de integrar y agilizar las operaciones financieras de millones de personas en toda la región, con una experiencia escalable, confiable y sin fricciones. Su plataforma innovadora permite a bancos, fintechs, retailers y otros actores integrar y ofrecer, a través de una sola conexión, soluciones de pagos recurrentes, cash in/out en miles de puntos físicos, recargas de tiempo aire y acceso a gift cards de múltiples categorías. Actualmente opera en Argentina, México, Chile, Colombia y Perú.

Modelo de extorsión de CATEM - Sonora con mismo modus operandi de Durango y Coahuila; hay preocupación en el sector empresarial

	* Acusan a liderazgos de imponer pagos para evitar huelgas con falsificación de firmas, chantaje económico y uso fraudulento de la reforma laboral Ciudad de México, a 15 de diciembre de 2025 Empresarios de distintos sectores productivos de Sonora denunciaron presuntas prácticas sistemáticas de extorsión, chantaje y simulación sindical en CATEM – Sonora, que estarían siendo ejecutadas bajo un modus operandi ya documentado en otras entidades del país, y que hoy coloca al estado en el centro de una alerta nacional por el uso fraudulento del nuevo modelo laboral, que afecta de manera directa la operación de empresas formales, la estabilidad laboral de cientos de trabajadores y el clima de inversión en la entidad. Las denuncias señalan a liderazgos sindicales vinculados a la Confederación Autónoma de Trabajadores y Empleados de México (CATEM) en la entidad, particularmente a Carolina Lara Moreno, Marisela Parra Martínez y Brenda Esquer Palma, por promover solicitudes de constancias de representatividad con firmas presuntamente falsificadas, sin conocimiento ni consentimiento de los trabajadores. Dichas constancias son utilizadas para exigir la firma de contratos colectivos y emplazar a huelga, generando presión económica directa sobre las empresas. De acuerdo con los empresarios, Carolina Lara Moreno, actual secretaria general de CATEM Sonora, figura con trayectoria política previa como diputada local por el PAN y dirigente del partido Fuerza por México es artífice, junto con sus colaboradoras de este esquema. Hoy, su nombre aparece ligado a denuncias públicas por amenazas y acusaciones de extorsión, junto con las otras dos dirigentes mencionadas. Al consultar a los trabajadores, las empresas han confirmado que no reconocen a estas lideresas ni han otorgado respaldo sindical alguno. Y en su caso, Marisela Parra Martínez se presenta como la verdadera experta en el manejo de un sindicato, al ser quien da la cara frente a los empresarios a quienes extorsionan. El esquema denunciado es claro: emplazamientos laborales promovidos sin aval real, seguidos de exigencias de pagos mensuales o montos económicos para “desistirse” de la huelga. Empresarios califican estas prácticas como chantaje y perversión de la reforma laboral vigente desde el 1 de mayo de 2019, diseñada para fortalecer la democracia sindical y no para crear mecanismos de presión económica. La preocupación se concentra especialmente en Nogales, un punto estratégico para el comercio exterior y la industria maquiladora, donde cualquier alteración al entorno laboral impacta cadenas productivas binacionales. Empresarios advierten que el temor a represalias ha inhibido denuncias públicas, pero subrayan que el problema ya alcanzó un nivel crítico que exige atención nacional. Los denunciantes afirman que este patrón no es aislado y recuerdan antecedentes similares en Coahuila y Durango, donde —según su dicho— el mismo método escaló de presiones graduales a conflictos de mayor magnitud. “Sonora no es la excepción. Es el mismo libreto: emplazamientos masivos, amenazas veladas y cobros ilegales”, sostienen. La gravedad del caso se amplifica al comparar antecedentes recientes en La Laguna, donde ganaderos, transportistas y comerciantes denunciaron durante meses extorsiones similares atribuidas a estructuras de la CATEM. En ese contexto, el Gabinete de Seguridad Federal informó que la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) bloqueó cuentas bancarias y empresas vinculadas al entorno de Édgar Rodríguez, “El Limones”, líder sindical señalado por vínculos criminales. Testimonios anónimos describieron cobros obligatorios a ganaderos de 80 centavos a un peso por kilo de ganado vivo, lo que representaba hasta 40 mil pesos por establo en una sola operación, además de la exclusión forzada de otros sindicatos en obras públicas y privadas. Para los empresarios de Sonora, el paralelismo es innegable: mismo método, misma presión, mismas amenazas. “Lo que hoy ocurre en Sonora ya pasó en Coahuila y Durango. Empieza de manera gradual y escala hasta niveles insostenibles. Sonora no puede esperar a que el daño sea irreversible”, advierten. Ante este panorama, los denunciantes confirman que los casos ya fueron presentados ante autoridades federales y son analizados por despachos jurídicos especializados. Asimismo, destacan que el combate a la extorsión es hoy prioridad nacional. El secretario de Seguridad, Omar García Harfuch, ha informado el reforzamiento de acciones contra este delito, su persecución de oficio y la creación de unidades especializadas en las fiscalías. En el mismo sentido, durante el Consejo Nacional de Seguridad Pública, la presidenta Claudia Sheinbaum subrayó que erradicar la extorsión será el reto más importante para los gobiernos. Finalmente, los empresarios hacen un llamado urgente a medios nacionales, autoridades laborales y de seguridad para encender los reflectores sobre Sonora. “Defender la reforma laboral implica impedir que se convierta en un instrumento de extorsión. Proteger la legalidad es proteger el empleo, la inversión y el Estado de derecho”, concluyen.

“Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by OXXO”, la campaña creada por Thanks Agency y producida por Hogarth México

• La campaña muestra que, en medio de la complejidad de la vida cotidiana, Spin by OXXO es una herramienta práctica, accesible, confiable y útil.

• La campaña contribuye a la misión a largo plazo de que Spin by OXXO se convierta en más que una app, evolucionando a la herramienta de referencia para realizar pagos en todas partes, no solo en OXXO y sus más de 24 mil puntos de venta.

Ciudad de México, diciembre de 2025.- Hogarth México demostró de nueva cuenta su liderazgo y capacidad para ejecutar producciones innovadoras y a gran escala con el lanzamiento de la campaña, “Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by OXXO”. Para entregar los assets en tiempo récord, Hogarth implementó un modelo de trabajo que incluyó la adopción de Producción Virtual e Inteligencia Artificial Generativa. Este enfoque de producción le permitió a Hogarth posicionar eficazmente a Spin by OXXO como una herramienta financiera práctica, accesible y confiable para la vida cotidiana.

La campaña contribuye a la misión a largo plazo de Spin by OXXO de evolucionar a la herramienta de referencia para realizar pagos en todas partes, aprovechando sus más de 24 mil puntos de venta y una aceptación más amplia. El concepto creativo se construye alrededor de la idea de que la vida diaria en México está llena de pequeñas tareas y momentos inesperados, mostrando cómo Spin simplifica situaciones reales y cotidianas.

“Mientras la banca y muchas fintech suelen comunicar desde lo técnico o lo aspiracional, en la nueva campaña todo se centra en la gente, en su día a día, sus necesidades y todas las posibilidades que tienen con Spin By OXXO, que si tienen que hacer recargas pero no tienen tiempo de ir al OXXO, que si se les olvidó pagar la luz, que si quieren aprovechar las promociones de las tiendas en línea o comprar en millones de establecimientos, que si esto, lo otro y muchas cosas más”,  comparte Marcela González, Head of Marketing Spin.

Para ejecutar el concepto de manera eficiente, Hogarth México implementó un modelo de producción innovador combinando Producción Virtual e IA Generativa, lo que permitió al equipo entregar cuatro historias principales, siete locaciones, cinco películas hero y dieciocho fotos en tiempo récord y con un presupuesto no tradicional. Para lograr esto, la agencia recurrió a su socio en España, Hogarth Madrid, para que ayudara con la producción y para que el cliente, el equipo creativo y los miembros de producción del equipo de México pudieran grabar esta campaña en un cronograma y presupuesto muy ajustados.

Francisco Riveroll, Head of Production en Hogarth México, explica el proceso: “Esta campaña aprovechó la Producción Virtual y entornos generados por IA para recrear escenas de la vida cotidiana mexicana desde un estudio en Madrid, mezclando autenticidad, emoción y eficiencia. Gestionamos el proyecto de principio a fin, desde la venta de la idea hasta la postproducción. El trabajo realizado destacó por su creatividad, precisión cultural y sostenibilidad, reduciendo los traslados de la compañía, el tiempo y el impacto ambiental. El proyecto se completó en solo dos meses",  explica Francisco Riveroll, Head of Production de Hogarth México.

"El concepto ‘Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by OXXO’ es cultural, cercano a la gente; retrata situaciones cotidianas reales y las conecta con casos de uso concretos de la tarjeta: pagar el Metro, comprar en tiendas físicas, saldar diligencias diarias o hacer una compra en línea", afirma Mateo Montes de Oca, Co-Managing Director en Thanks Agency.

Para Hogarth México, esta campaña valida su capacidad de liderazgo, demostrando que posee el equipo humano y la tecnología de vanguardia necesarios para encabezar producciones globales con innovación, visión y ejecución en los tiempos que el marketing actual requiere.

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Acerca de Hogarth

Worldwide Hogarth es líder mundial en producción creativa. Bajo el concepto The Content Experience Company, la empresa crea y produce impactante contenido publicitario y de marketing a escala global, trabajando con clientes y socios para desarrollar soluciones inteligentes diseñadas a la medida. Hogarth es parte de WPP. www.hogarth.com

Acerca de WPP

WPP es la empresa de transformación creativa. Utilizamos el poder de la creatividad para construir mejores futuros para nuestra gente, el planeta, nuestros clientes y comunidades. Para más información, visite www.wpp.com

 

Navegando la ola de la IA: ¿Cómo pueden los inversionistas tecnológicos aprovechar el cambio y la volatilidad?

Por Alison Porter, Graeme Clark y Richard Clode, gestores de cartera en Janus Henderson Investors

El desarrollo y la adopción de la inteligencia artificial seguirán impulsando la transformación económica en 2026 y más allá. Un enfoque selectivo y la disciplina en la valoración son fundamentales para afianzar oportunidades a largo plazo en medio de la volatilidad.  

La IA ha sido el motor económico dominante
Durante los últimos dos años, desde nuestra perspectiva, hemos hablado de la importancia de la inteligencia artificial para la economía y los mercados. A finales de 2023 señalamos que, aunque el presidente de la Reserva Federal (Fed) pudiera ser considerado el piloto de la economía, en realidad sería la IA, la que realmente impulsaría la economía. A finales de 2024 esperábamos que la tecnología consolidara su reputación como el sector vampiro, absorbiendo el crecimiento de otros sectores de la economía. Y en 2025 todo esto se hizo evidente, con la Fed cediendo protagonismo a la IA en los mercados. Aunque el gasto en IA sigue siendo una pequeña parte del PIB, fue responsable de la gran mayoría del crecimiento económico de EE. UU. en los primeros seis meses de 20251.

¿Cuáles son los pronósticos para las acciones tecnológicas en 2026?

Al iniciar 2026, el panorama para las acciones parece favorable, especialmente porque en mayo habrá un nuevo presidente de la Reserva Federal que probablemente dé apoyo a la economía. Si los recortes de gasto público y los aranceles aplicados en 2025 se revierten, pasarán de ser obstáculos para convertirse en impulsores del crecimiento, generando más demanda en distintos sectores, no solo en inteligencia artificial.

Con la administración Trump y los cambios en marcha, el camino no será completamente estable, pero ya se ven señales de recuperación en industrias como la manufactura, los autos y la construcción de viviendas, que están empezando a demandar más tecnología. Además, la idea de que la inteligencia artificial es algo separado del resto de la economía irá desapareciendo, porque el enfoque estará en cómo puede mejorar la productividad en general. Creemos que esto hará que la tecnología gane aún más peso dentro de la economía.

La IA es transformadora – y la transformación toma tiempo

La inteligencia artificial no es solo una moda pasajera, sino una ola tecnológica. Es la cuarta gran ola después de las computadoras centrales, las PC con internet y la nube móvil. Se distingue porque afecta a toda la economía. Para aprovecharla, se necesita invertir en todos los niveles: desde los chips y semiconductores, hasta las plataformas, dispositivos y modelos. En algún grado, todas las empresas terminarán usando IA.

Estas olas tardan varios años en evolucionar y, en el caso de la IA, el ritmo de expansión de la capacidad está limitado por la desglobalización, los permisos regulatorios, la disponibilidad de energía, las restricciones de construcción y la oferta dentro de la cadena de suministro de cómputo.

Además, existe un círculo vicioso: la demanda de poder de cómputo depende de la capacidad disponible para entrenar y crear nuevos modelos. Y ahora que pasamos de la IA generativa (que crea texto e imágenes) a la IA “agente” (que razona y recuerda mejor), se necesita mucha más potencia de cómputo para procesar más datos. También vemos que la llamada “IA física” avanza rápido, con pruebas de autos autónomos y robots en todo el mundo. En resumen, de cara a 2026 y 2027, creemos que la necesidad de poder de cómputo seguirá siendo mayor que la oferta disponible.

¿Por qué creemos que el escepticismo sobre las valoraciones de la IA es algo sano?

El debate sobre cuánto se está gastando en inteligencia artificial llegó mucho antes de lo que esperábamos, dado el impresionante aumento de ingresos en empresas emergentes como OpenAI y Anthropic, con un ritmo de crecimiento que no habíamos visto en más de 100 años de experiencia combinada invirtiendo en el sector tecnológico.

Las señales recientes de inversión circular, junto con el buen desempeño de compañías tecnológicas que históricamente no han sido rentables, han generado un escepticismo saludable en el sector. Estamos siguiendo esto de cerca y reconocemos que están apareciendo focos de exageración, por ejemplo, en la computación cuántica. Esto coincide con nuestra convicción central de que la disciplina en las valoraciones y la capacidad de identificar crecimiento real —y aún poco apreciado— son esenciales para lograr inversiones tecnológicas rentables a largo plazo.

El valor de las empresas tecnológicas sigue en niveles normales comparados con los últimos cinco años, muy lejos de lo que pasó en la burbuja del internet. Creemos que hay buenas oportunidades, porque esperamos que sus ganancias mejoren y que crezcan más rápido que el resto del mercado en 2026.

La gestión activa tiene múltiples roles clave en la inversión tecnológica

Todavía vemos un crecimiento poco reconocido y diferencias en las valoraciones dentro de las acciones de los Magníficos 7, el grupo constituido por Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet, Meta,Tesla, y NVIDIA no son bloque uniforme, en otras palabras, aunque se les agrupa bajo un mismo nombre, cada empresa tiene características, estrategias y resultados distintos. Cuando la innovación y la disrupción avanzan a tal velocidad, el liderazgo del mercado puede cambiar. Esto hace aún más importante identificar a los líderes del futuro en lugar de quedarse pasivamente atado a los ganadores de una era pasada.

Por eso la gestión activa es fundamental en la inversión tecnológica: permite asegurar la diversificación de la cartera y equilibrar la exposición hacia las grandes compañías, al mismo tiempo que se amplía hacia nombres donde vemos un liderazgo emergente y un crecimiento de ganancias aún poco valorado. Ya sea en la próxima generación de infraestructura de IA, en áreas como Fintech, automatización, comercio electrónico inteligente (internet 3.0), o en tecnologías que impulsan la electrificación de la economía.

La selección de acciones es clave mientras la tecnología sigue ganando terreno

Creemos que la magnitud y la duración de la inteligencia artificial aún están subestimadas. Nuestra experiencia invirtiendo en olas tecnológicas anteriores nos ha enseñado que la construcción de capacidad y la aparición de nuevas aplicaciones no siguen un camino lineal: los inversores deben estar preparados para la volatilidad que esto conlleva.

Ya no estamos en el inicio de la transformación de la IA, pero todavía queda un largo recorrido. La selección cuidadosa de acciones, la gestión activa y la disciplina en las valoraciones serán esenciales para distinguir entre la exageración y la realidad de esta ola tecnológica transformadora en 2026 y los años siguientes.

Un legado construido con bienestar: Mars Petcare, 90 años de historia en el mundo y más de 35 en México.

Porque el cuidado de las mascotas hoy deja una huella que trasciende a las generaciones del mañana.

 

La llegada de un nuevo año trae consigo un impulso renovado: nuevas metas, pequeños cambios cotidianos y, para algunos afortunados, después de mucho reflexionar, la llegada de un compañero de cuatro patas que transformará su vida por completo. En un país en donde el 57.1% de la población tiene un perro y el 25.8% un gato[1], el interés por dar la bienvenida a una mascota no pasa desapercibido. El amor por ellas se hace notar cuando vemos que cada vez más personas tienden a considerarlas como miembros importantes de la familia, acompañantes ideales o incluso mejores amigos.

 

Desde los momentos de calma que compartimos hasta los viajes en los que hacemos lo posible por llevarlas con nosotros, las mascotas cada día están más presentes en nuestras vidas. Por esta razón, ya sea que lleves años disfrutando de su compañía o estés por recibir a un integrante peludo, este es el momento ideal para preguntarte: ¿cómo puedo mejorar su vida… y la mía?

 

Hoy sabemos que el bienestar de una mascota es integral. Una alimentación completa y balanceada, actividad física, estimulación mental, visitas regulares al veterinario y tiempo de calidad son elementos que construyen una vida más feliz, no sólo para ellos, sino también para nosotros. Según el Programa de Estudio sobre Mascotas y Bienestar (PAWS) de Mars, 6 de cada 10 tutores de mascotas prefieren pasar tiempo con su perro o gato cuando se sienten estresados, antes que con su pareja o su familia.

 

Mars Petcare, en su 90 aniversario a nivel global, reconoce que este enfoque integral es justamente el corazón de todo lo que han construido en nueve décadas de nutrición especialmente diseñada para las mascotas, de innovación en ingredientes y tecnologías, así como de cumplimiento de altos estándares de calidad. Desde el desarrollo de alimentos guiados por la ciencia del Instituto Waltham, hasta la creación de experiencias y herramientas que ayudan a los tutores a tomar mejores decisiones, su convicción sigue siendo clara: su felicidad es nuestro legado.

 

Hoy, este legado también se vive en los hogares mexicanos, a través de hitos que han transformado a generaciones enteras de tutores de mascota en la forma en que alimentan y cuidan a sus animales de compañía.

 

Marcas como PEDIGREE®, que en 35 años se ha consolidado en México como una de las que promueven una alimentación completa y balanceada a millones de perros con su portafolio de productos, ésta se produce para el consumo local, mayormente en la planta de alimento para mascotas de El Marqués Querétaro, que este 2025 cumplió 30 años de operación. Royal Canin cumpliendo 25 años en México y ofreciendo nutrición precisa para las necesidades únicas de gatos y perros, así como el Hospital Veterinario UNAM-Banfield cuya alianza estratégica con una de las universidades más destacadas en nuestro país, ha sido clave en la formación de los futuros médicos veterinarios de México y que cumple 20 años de brindar atención médica de calidad.

 

Inspirados por esta historia, nuestro propósito: Un Mundo Mejor para las Mascotas y guiados por el compromiso permanente con la salud y el bienestar animal, la llegada de un nuevo año es una invitación a marcar una diferencia en la vida de nuestras mascotas a través de propósitos que se vivan en el día a día, con hábitos como:

 

·        Nutrirlas adecuadamente según su edad y necesidades. Según la Encuesta de Tutores de Mascotas (POS) realizada por Mars, la salud, el bienestar y la nutrición son los factores más relevantes para el 97% de los tutores al elegir una marca para sus mascotas. Priorizar alimentos balanceados y respaldados científicamente, es uno de los actos de amor más importantes y visibles para su vitalidad diaria.

 

·        Actividad física y estimulación mental. Los paseos constantes, juegos de olfato, rutinas de entrenamiento y el tiempo de exploración fortalecen tanto su cuerpo como su bienestar emocional. De hecho, este punto puede convertirse en un beneficio mutuo; según el Estudio PAWS, el 73% de los tutores se sienten animados a ejercitarse o a pasar tiempo al aire libre con su mascota.

 

·        Salud preventiva siempre al día. Revisiones veterinarias, vacunación, desparasitación, salud dental y monitoreo del peso son esenciales para prevenir complicaciones futuras.

 

·        Presencia y vínculo. El 83% de los tutores afirma que la convivencia con su mascota ha impactado positivamente en su bienestar mental. Dedicar momentos de conexión auténtica, sin pantallas, sin prisas, es la base de una seguridad emocional tan importante como cualquier suplemento.

 

A través de iniciativas como PEDIGREE® Adóptame, Ciudad Para las Mascotas, los Seminarios de Bienestar Animal y las jornadas de esterilización y vacunación, Mars Petcare continúa apoyando, de la mano de aliados estratégicos, para que tanto tutores actuales como futuros tengan cada vez más información y recursos para nutrir y cuidar de sus mascotas con educación y responsabilidad.

Así, mientras Mars Petcare celebra 90 años de historia, innovación y Propósito a nivel global, millones de hogares comienzan un nuevo capítulo con un bienestar compartido: hacer que cada ladrido y maullido venga de una mascota saludable, protegida y feliz por estar en el hogar que merece.

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[1] Encuesta de Tutoría de Mascotas (POS) de Mars Pet Nutrition 2024.

“Tech Trends”, el nuevo informe de Globant, expone las 5 tendencias que darán forma a la transformación empresarial en 2026

 

● El nuevo reporte de Globant revela las tendencias tecnológicas que liderarán el desarrollo y la innovación en 2026: desde agentes capaces de ejecutar acciones y encriptación cuántica hasta máquinas impulsadas por IA. ● El informe analiza cómo las empresas están dejando atrás la fase de experimentación con IA para construir inteligencia operativa, escalable y orientada al ROI en todas sus operaciones.  México – diciembre de 2025 – Globant, una compañía nativa digital que ayuda a las organizaciones a prosperar en un futuro digital e impulsado por la IA, presentó hoy su nuevo reporte, “Tech Trends 2026: 5 Fuerzas que construirán el futuro”. El estudio describe las principales innovaciones que marcarán la próxima etapa de madurez de la IA en las empresas. En 2026, el crecimiento de los negocios estará definido no solo por la automatización avanzada, sino también por tecnologías integradas y de nueva generación que funcionarán como una plataforma estratégica para la transformación. Según MIT (The GenAI Divide, State of AI in Business 2025), la mayoría de los pilotos de IA aún no logran escalar, lo que expone una brecha persistente entre la experimentación y la preparación empresarial. El reporte de Globant destaca que esta etapa forma parte de la evolución natural hacia la madurez de la IA. La IA ya no es una tendencia superficial: se está convirtiendo en el motor de la transformación empresarial, impulsando a las organizaciones a ir más allá de los sistemas conocidos y a adoptar cambios estructurales y culturales más profundos. Aquellas que establecen lineamientos claros, marcos de gobernanza y planes estratégicos de adopción ya están comenzando a ver un impacto medible. Estos cambios marcan un reinicio claro para el panorama de la IA empresarial y un avance hacia la madurez. El reporte de Globant identifica cinco tendencias que definirán esta nueva era digital: 1. IA Agéntica: de la euforia al valor real: La IA agéntica está dejando atrás el rol de asistente pasivo para convertirse en sistemas autónomos que generan ROI medible. Por ejemplo, en retail, Globant Enterprise AI 2.3 y el Agentic Commerce Protocol (ACP) permiten que los agentes recomienden productos, personalicen ofertas y completen transacciones seguras a través de una conversación natural. Al integrar datos de POS, CRM, inventario y tendencias, estos agentes convierten cada interacción en conversión, insights y lealtad a largo plazo. 2. Comunicación cuántica: cuando la seguridad alcanza velocidad cuántica: La comunicación cuántica está emergiendo como un disruptor de corto plazo para el cual todas las empresas deberían comenzar a planificar, ya que habilita intercambios de datos ultra seguros mediante encriptación cuántica y Distribución Cuántica de Claves (QKD). Para 2026, el 18% de los ingresos globales por algoritmos cuánticos provendrá de aplicaciones de IA, acelerando los avances en procesamiento, optimización y redes cuánticamente seguras (Hyperion Research, 5th Annual Global QC/QS Market Survey). 3. Robótica avanzada y el auge de las máquinas potenciadas por IA: La robótica ya no se limita a los centros de almacenamiento: está ingresando en sectores como la salud, la logística y la infraestructura inteligente. Con un mercado global de robótica que se proyecta alcanzar casi USD 280 mil millones para 2034 (Precedence Research, Advanced Robotics Market Size and Forecast 2025–2034), las empresas están invirtiendo en sistemas que aprenden de su entorno, se adaptan en tiempo real y trabajan de manera segura junto a los humanos. 4. Inteligencia ambiental: La era de la tecnología invisible: La inteligencia ambiental elimina la fricción entre las personas y la tecnología. Impulsados por IA predictiva y edge computing, los sistemas ambientales anticipan las necesidades de los usuarios y responden de manera contextual, redefiniendo la eficiencia y la experiencia. 5. Ciberseguridad donde la IA es la defensa: El cibercrimen avanza a una velocidad sin precedentes. Las organizaciones que utilizan IA para detección y respuesta ya ahorran en promedio US$1,9 millones por brecha (IBM, 2025), pero aun así, el 97% de las compañías ha sufrido incidentes de seguridad relacionados con IA debido a controles de acceso deficientes. A medida que los atacantes aprovechan la IA para escalar el reconocimiento, automatizar exploits — herramientas que aprovechan vulnerabilidades para ejecutar ataques— y generar deepfakes, las empresas están migrando hacia una defensa predictiva impulsada por IA. Desde la verificación de identidad hasta el modelado proactivo de amenazas, la IA se está convirtiendo en la columna vertebral de la ciberseguridad en 2026. “2026 será otro año en el que empresas de todas las industrias acelerarán sus propios procesos de transformación. En los últimos dos años, la IA dominó todas las conversaciones, pero ahora está evolucionando hacia un cambio real y tangible. Los líderes pueden pausar o actuar —y quienes actúen marcarán el ritmo de la próxima década. Esperamos que las tendencias clave presentadas en este nuevo reporte de Tech Trends sirvan como una guía clara para los tomadores de decisión que navegan lo que viene”, afirmó Diego Tártara, CTO Global en Globant. A medida que la industria evolucione en 2026, las empresas deberán avanzar en sus estrategias operativas para marcar el ritmo de la próxima década de transformación digital. El éxito dependerá de entender estos avances como algo más que un logro digital: implicará construir un mundo en el que las organizaciones integren la IA de manera fluida en toda su estructura. Para obtener más información, descarga el reporte completo aquí: https://reports.globant.com/en/trends/tech-trends-report-2026/  __ Sobre Globant En Globant, ayudamos a las organizaciones a prosperar en un futuro digital impulsado por la IA. Nuestras soluciones enfocadas en industrias combinan tecnología y creatividad para acelerar la transformación empresarial y diseñar experiencias que los clientes aman. A través de la reinvención digital, nuestros AI Pods basados en un modelo de suscripción y la plataforma Globant Enterprise AI, convertimos los desafíos en resultados de negocio medibles, y los ahorros prometidos en impacto real. ● Contamos con más de 29.000 empleados y estamos presentes en 35 países y 5 continentes trabajando para empresas como Google, Riot Games y Santander, entre otras. ● Fuimos nombrados Líderes Mundiales en Experience Design Services (2025), y previamente reconocidos como Líderes Mundiales en AI Services (2023) por IDC MarketScape. ● También fuimos destacados como un caso de estudio empresarial en Harvard, MIT y Stanford. ● Somos miembros activos de The Green Software Foundation (GSF) y del Cybersecurity Tech Accord. ● Somos socios globales de OpenAI, NVIDIA, AWS y Unity, integrando tecnología de clase mundial para acelerar la innovación en todas las industrias.