Visit California nombra a Julie Coker como presidenta y directora ejecutiva (President & CEO)

 

·       Coker aporta más de tres décadas de liderazgo en marketing de destinos para encabezar la organización sin fines de lucro encargada de promover el turismo de California.

 

SACRAMENTO, California. – Visit California anunció hoy el nombramiento de Julie Coker como la próxima presidenta y directora ejecutiva (President & CEO) de la organización, convirtiéndose en la segunda persona en ocupar este cargo en su historia. Coker sucederá a Caroline Beteta, quien a principios de este año anunció su retiro tras una destacada trayectoria al frente de la organización.

 

En este cargo, Coker liderará Visit California, la organización sin fines de lucro dirigida por la industria turística privada y responsable de promover a California como un destino turístico de primer nivel. Asimismo, se desempeñará como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para el Desarrollo Empresarial y Económico (GO-Biz).

 

Coker cuenta con más de tres décadas de experiencia en los sectores de hospitalidad y marketing de destinos. Más recientemente, se desempeñó como presidenta y directora ejecutiva (President & CEO) de NYC Tourism + Conventions. Asumirá oficialmente el cargo el 1 de octubre de 2026

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Su nombramiento es el resultado de un exhaustivo proceso de búsqueda a nivel mundial realizado en colaboración con SearchWide Global, una firma líder en búsqueda de ejecutivos especializada en los sectores de viajes, turismo y hospitalidad. El proceso fue encabezado por un comité integrado por miembros actuales y anteriores del Consejo Directivo de Visit California, presidido por Ken Potrock, presidente del Consejo Directivo de Visit California y presidente de Integración de Grandes Eventos de The Walt Disney Company, y contó con un amplio grupo de candidatos altamente calificados.

 

"Tras un riguroso y amplio proceso de búsqueda a nivel global, en Visit California nos enorgullece dar la bienvenida a Julie Coker como nuestra próxima presidenta y directora ejecutiva", afirmó Potrock. "Julie es una líder comprobada que ha obtenido resultados extraordinarios en algunos de los mercados turísticos más competitivos y complejos del país.

Estamos convencidos de que es la visionaria indicada para dar continuidad al extraordinario legado de Caroline y fortalecer la posición de California como uno de los destinos más atractivos del mundo."

 

La trayectoria de Coker en las industrias de viajes y hospitalidad abarca más de 30 años. Inició su carrera como parte del programa de formación gerencial corporativa de Hyatt, empresa en la que trabajó durante 21 años hasta convertirse en gerente general del Hyatt Regency Philadelphia.

 

Posteriormente, ocupó cargos directivos durante una década en el Philadelphia Convention and Visitors Bureau, incluidos cuatro años como presidenta y directora ejecutiva (President & CEO). Más tarde, encabezó la San Diego Tourism Authority como presidenta y directora ejecutiva de 2020 a 2024, periodo durante el cual también formó parte del Consejo Directivo de Visit California. Bajo su liderazgo, la organización de promoción turística de San Diego guio al destino durante la pandemia y su recuperación, posicionando a la región con el tercer nivel más alto de ocupación hotelera del país y generando un gasto turístico de 14,300 millones de dólares.

 

Más recientemente, Coker se desempeñó como presidenta y directora ejecutiva (President & CEO) de NYC Tourism + Conventions, donde estuvo al frente de una de las marcas de destinos turísticos más reconocidas del mundo. Además, forma parte del Consejo Ejecutivo de la U.S. Travel Association y del Travel and Tourism Advisory Board del Departamento de Comercio de Estados Unidos.

 

"California es el destino turístico más icónico del mundo, y liderar Visit California en este momento representa una oportunidad que asumo con un profundo respeto, un entusiasmo genuino y un claro sentido de propósito", señaló Coker. "Los cimientos que Caroline Beteta y la industria turística de California han construido durante más de tres décadas son extraordinarios, y el futuro es prometedor, con numerosos eventos de alcance mundial que pondrán a California en el centro de los reflectores durante los próximos tres años. Espero trabajar de la mano con el equipo de Visit California, nuestro Consejo Directivo y los socios de toda la entidad para aprovechar al máximo este momento."

 

El nombramiento se produce en un momento decisivo para la industria turística de California. En 2025, la economía del turismo del estado superó los 158 mil millones de dólares en gasto de los visitantes, y el sector obtuvo un 98.3 % de aprobación en el referéndum estatal del año pasado para la renovación del programa de marketing, un respaldo histórico a la misión de Visit California.

 

"Me entusiasma ver que Julie dará continuidad a esta importante labor", afirmó Beteta, quien dejará el cargo de presidenta y directora ejecutiva. "Ha creado y dirigido organizaciones de clase mundial, conoce a fondo la industria turística de California y aporta la experiencia, las relaciones y la visión que este momento requiere. Todo lo que la industria turística de California ha construido en conjunto —la marca, las alianzas y la confianza de más de 18,000 inversionistas— está listo para escribir su siguiente capítulo. Dejo esta organización con un enorme orgullo y con una confianza aún mayor en su futuro."

El anuncio ha recibido un amplio respaldo por parte de la industria turística de California, así como de líderes del sector a nivel nacional.

 

"Julie Coker es una de las ejecutivas de marketing de destinos más destacadas del país, y Visit California es afortunada de contar con su liderazgo en un momento tan importante para la industria", afirmó Geoff Freeman, presidente y director ejecutivo de la U.S. Travel Association. "He trabajado junto a Julie durante años y he sido testigo de su capacidad para alinear a comunidades de interés complejas, desenvolverse con éxito en entornos operativos desafiantes y conducir organizaciones hacia resultados significativos. La industria turística de California —y los millones de empleos y comunidades que depende de ella— estará en excelentes manos bajo su liderazgo."

 

ACERCA DE VISIT CALIFORNIA

Visit California es una organización sin fines de lucro cuya misión es desarrollar y mantener programas de marketing, en colaboración con la industria turística del estado, para mantener a California como uno de los principales destinos turísticos en la mente de los viajeros. Para obtener más información sobre Visit California y solicitar sin costo la Guía Oficial para Visitantes del Estado de California, visite visitcalifornia.com. Para consultar ideas de historias, información para medios, imágenes descargables, video y otros recursos, visite media.visitcalifornia.com.