Dentsu Day 2025: cuando la
cultura, la atención y la emoción marcan el futuro del marketing
- Más que un evento, el dentsu day es un espacio de ideas, colaboración y visión sobre cómo los datos y la cultura pueden impulsar el crecimiento de las marcas en un mundo que evoluciona al ritmo de las personas.
Ciudad de México, noviembre del 2025.- Dentsu, el gigante japonés, celebró una nueva
edición del dentsu day en México, un encuentro que reunió a líderes de la
industria para reflexionar sobre cómo la cultura, los medios y la tecnología
están transformando la forma en que las marcas conectan con las personas. A
través de distintas ponencias y paneles, se abordaron los retos y oportunidades
que marcarán el rumbo del marketing en el futuro cercano.
Durante la jornada, se abordaron temas como el
poder del entretenimiento deportivo, las nuevas y más efectivas formas de medir
la atención como indicador clave de resultado y el papel de la Generación Z en
la transformación cultural de los medios.
“Estamos viviendo un
momento de transformación impresionante en nuestra industria. Poder parar un
momento para reflexionar juntos sobre cómo seguirá evolucionando, y cómo las
ideas y estrategias que desarrollamos pueden seguir marcando el rumbo de lo que
viene, tiene un valor enorme”, expresó Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu
Latam & CEO de Media SL Latam.
Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, abrió
las conversaciones con la charla “El juego detrás de la marca: Sports &
Entertainment como estrategia de crecimiento”, donde presentó la nueva
oferta de Sports & Entertainment de la agencia; una división que “nace
para conectar la creatividad, el deporte y la cultura como motores de
crecimiento para las marcas”.
Gil destacó que el deporte es una plataforma
emocional y cultural que potencia la construcción de marca: “Hoy el deporte
no solo es una competencia, es un ritual colectivo. Las marcas que logran ser
parte de esa emoción se vuelven parte de la cultura”. Además, señaló que el
gran desafío para las marcas está en “ganar en la cultura y en el comercio”,
comprendiendo cómo los fanáticos, la tecnología y las comunidades impulsan
nuevas formas de conexión.
El entretenimiento
deportivo ha dejado de ser solo un escaparate de visibilidad, para convertirse
en un terreno estratégico donde las marcas pueden generar narrativas de valor. “Esta industria conecta la cultura, la
emoción y el propósito; las marcas que entienden ese punto de encuentro son las
que construyen relevancia duradera”, concluyó.
La conversación sobre el deporte continuó con
el panel “El juego cambió: cómo el Mundial refleja el pulso cultural de una
nueva era”, moderado por Anahí Garrido, Brand Strategy Director de Dentsu
Creative México; el cual exploró cómo este evento deportivo se convertirá en un
punto de inflexión para la comunicación de las marcas y la cultura global.
“Este Mundial llega en un
momento único: será la primera Copa del Mundo en medio de la cultura del
streaming, de la inteligencia artificial y de la economía de la atención. No se
trata solo de lo que pasa en la cancha, sino de cómo las audiencias viven, comparten
y se apropian de la experiencia desde múltiples espacios y pantallas”, dijo Anahí Garrido, Brand Strategy Director, Dentsu
Creative México
La conversación reunió a Tlatoani Carrera,
Editor General de Sports Illustrated México; Miguel Román, fundador y
director de V Three; y Francia Flores, Coordinadora de Iniciativas Especiales y
Head del Mundial 2026 para TelevisaUnivision; quienes coincidieron en que los
grandes torneos no solo movilizan audiencias, sino que también redefinen
conversaciones sociales y culturales, abriendo espacios para que las marcas
participen de forma más consciente y relevante.
“Solo el 0.4% de las
personas podrá entrar a un estadio, pero el 100% podrá vivir la experiencia
desde múltiples pantallas y formatos”, destacó Francia al hablar sobre la dimensión masiva y digital de la
próxima Copa del Mundo. Subrayó que este escenario representa una oportunidad
única para conectar con las audiencias a través de historias auténticas y
contenidos significativos.
En esa línea, Tlatoani Carrera reflexionó
sobre el papel del periodismo y la narrativa: “el reto ya no es competir con
la inmediatez del aficionado, sino ofrecer historias que sorprendan, que
emocionen y que trasciendan el marcador”. Su reflexión resaltó el valor de
la profundidad y el propósito en la comunicación deportiva.
Para Miguel Román, se trata de “un fenómeno
multicontexto, donde las marcas deberán adaptarse a los distintos momentos y
conversaciones que surjan antes, durante y después del torneo”. Añadió que
el verdadero desafío será construir mensajes genuinos que dejen huella: “la
clave está en conectar con las personas más allá de la visibilidad y construir
un legado cultural que se sienta humano y relevante.”
Más que una competencia, este evento será un
escenario donde convergen generaciones, idiomas y emociones. En ese contexto,
las marcas tienen la posibilidad de posicionarse como agentes de cambio,
adoptando mensajes que trasciendan lo comercial para conectar con valores
colectivos.
Desde la perspectiva de medios, Paola Máximo,
CEO de Dentsu Media México; Alfredo Arroyo, Paid Media Platforms Director; y
Antonio González “Juanelo”, Research Director, presentaron la sesión “La Nueva
Generación de Atención: Effective Attentive CPM”, en la
que abordaron cómo la atención se ha convertido en el nuevo estándar de
efectividad para la comunicación publicitaria.
En un entorno saturado de estímulos,
coincidieron en que ya no se trata solo de alcanzar audiencias, sino de
entender cuándo y cómo las personas realmente prestan atención. Como señaló
Máximo, “el verdadero valor surge cuando creatividad, medios y medición se
conectan. Porque una idea bien ejecutada puede multiplicar su impacto, y lo que
buscamos no es solo atención: es crecimiento real del negocio”.
Arroyo explicó que este enfoque implica un
cambio de paradigma, “no toda impresión genera impacto, y el reto está en
pasar de comprar vistas a comprar atención efectiva”. Sobre esto, Juanelo
destacó el papel del análisis de datos y la investigación: “medir atención
no solo es una cuestión tecnológica, sino estratégica; nos ayuda a entender qué
plataformas, contenidos y momentos realmente mueven a las personas”.
El evento cerró con
el panel “El efecto Gen Z: cómo una generación está redefiniendo el impacto
y la innovación en los medios”, moderado por Karla Guerra, Business Lead, en
Dentsu Media México, en él, participaron Diego Recalde, Chief Marketing Officer
de Starbucks; Jordi Linares, Editor Digital de ELLE México; y Carlos
Farah, Business Director de TelevisaUnivision.
“La Generación Z no
está esperando que las marcas la sigan; lo que exige es que construyan con
ella, en sus pasiones, sus causas y en formatos que vayan más allá del modelo
tradicional”, señaló Guerra.
La conversación exploró cómo la Generación Z
está transformando la comunicación y el consumo a través de valores como la
inmediatez, la transparencia y la identidad digital; además de resaltar que esta
generación no busca solo productos, sino experiencias que reflejen sus
principios y aspiraciones, lo que obliga a las marcas a innovar desde la
empatía y la autenticidad.
Uno de los ejes del debate fue el papel de los
nichos culturales y los micromomentos que esta generación impulsa desde las
redes. Jordi destacó cómo “las comunidades de nicho están redefiniendo la
cultura y las tendencias; ya no se imponen desde la pasarela, sino desde la
calle”. Ejemplos como el resurgimiento de la mexicanidad en la moda o la
apropiación creativa de símbolos locales, explicó, “muestran que la
autenticidad y la representación real pesan más que la masificación”.
Por su parte, Diego Recalde señaló que las
nuevas audiencias esperan de las marcas coherencia, respeto y participación. En
su experiencia, “ya no somos dueños de las conversaciones, sino
colaboradores. Las marcas que intentan controlar los códigos o apropiarse de
los lenguajes pierden relevancia. Las que escuchan y se integran desde el
respeto construyen comunidad”.
Finalmente, Carlos
Farah recordó que la relación de la Gen Z con los medios está marcada por la
inmediatez y la saturación de estímulos: “Es
mejor no llegar a una tendencia que llegar tarde o mal”, afirmó. “Esta generación detecta rápidamente la
falta de autenticidad; no espera discursos, espera acciones reales y
consistentes”.
La Generación Z no
solo representa a los consumidores del futuro: ya está moldeando las decisiones
de compra, el lenguaje de las redes y la forma en que las marcas comunican
propósito. Su poder radica en la exigencia de coherencia entre lo que las
empresas dicen y hacen.
El dentsu day 2025 es resultado de la visión
del grupo de origen japonés como una compañía que impulsa el crecimiento a
través de la intersección entre creatividad, medios, datos y cultura. Una
visión guiada por la innovación y orientada a generar resultados reales de
negocio para las marcas. Este encuentro existe para compartir esa evolución con
nuestros socios, inspirar nuevas posibilidades y activar lo que sigue.
Las ideas compartidas reforzaron una conclusión común: el futuro del marketing pertenece a las marcas que entienden el poder de la atención, la emoción y la pasión para generar impacto real.
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ACERCA
DE DENTSU
Dentsu
es un socio de crecimiento integrado y transformación para las principales
organizaciones del mundo. Fundada en 1901 en Tokio, Japón, y ahora presente en
más de 120 países, tiene un historial probado de nutrir y desarrollar
innovaciones, combinando los talentos de su red global de marcas líderes para
desarrollar soluciones de crecimiento integradas e impactantes para los
clientes.
Dentsu
ofrece una transformación de la experiencia de extremo a extremo (EX) mediante
la integración de sus servicios a través de medios de comunicación, CXM y
creativos, mientras que su mentalidad de transformación de negocios (BX) empuja
los límites de la transformación y el crecimiento sostenible de las marcas, las
personas y la sociedad.
Dentsu, Innovating to Impact.
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información: www.dentsu.com www.group.dentsu.com
