Tienen entre 25 y 45 años. Gastan en promedio entre
USD 500 y USD 800 al año en objetos coleccionables. Ya superan a los niños de 3 a 5 años como el grupo
demográfico más importante para la industria del juguete. México, Brasil
y Argentina lideran la región en volumen de compras vinculadas a nostalgia y
cultura pop.
CDMX. Los kidults —una combinación de
"kid" (niño) y "adult" (adulto)— se consolidan como uno de
los fenómenos culturales y de consumo más relevantes de los últimos años. Son
adultos de entre 25 y 45 años que conservan gustos, pasatiempos y consumos tradicionalmente
asociados a la infancia o la adolescencia. Desde figuras de acción,
videojuegos, cómics, parques temáticos y coleccionables, hasta películas
animadas o zapatillas de edición limitada.
¿Quiénes son y qué les gusta?
Según
tendencias globales, los kidults representan
alrededor del 30% del consumo en categorías como juguetes y entretenimiento
nostálgico. Este perfil se caracteriza por:
Edad: entre 25 y 45 años, principalmente Millennials
tardíos y Generación X joven.
Gustos: videojuegos retro y actuales, figuras de
colección, series animadas, cómics, moda urbana, zapatillas exclusivas,
tecnología y productos de cultura pop.
Hábitos: combinan sus obligaciones laborales y
familiares con espacios dedicados al entretenimiento personal, en casa o en
comunidades online.
Este fenómeno
se potencia por un contexto de mayor flexibilidad social, en el que los límites
entre lo infantil y lo adulto son cada vez más difusos, y donde el
entretenimiento es una herramienta de evasión, identidad y bienestar emocional.
Según un
informe de Statista, en el último año las ventas de juguetes para adultos
representaron un 27% del mercado total en América Latina, con un crecimiento
proyectado del 6,8% anual hacia 2027. México, Brasil y Argentina lideran este
segmento, donde productos como videojuegos retro, coleccionables de cine,
cómics y figuras de acción tienen una fuerte demanda.
¿Cómo interactúan con las marcas?
Los kidults demandan a las marcas
experiencias auténticas, personalizadas y emocionales. Prefieren las que
conectan con sus recuerdos o pasiones y valoran las colaboraciones inesperadas
o ediciones limitadas.
En términos
de comunicación, eligen canales digitales y móviles, priorizando la inmediatez
y la cercanía. Según el último Estudio de Tendencias de Mensajería y Comunicación de Infobip, el 78% de los adultos jóvenes —incluyendo a
los kidults— prefieren interactuar
con las marcas a través de canales como WhatsApp, Instagram, Telegram y
mensajes directos en redes sociales, dejando de lado el email o los llamados
tradicionales.
“Estamos viendo cómo los adultos jóvenes
valoran la interacción instantánea y personalizada. No quieren recibir mensajes
genéricos, sino sentir que la marca habla en su mismo código, en su canal
favorito y en el momento oportuno”, señala Fabiola
Jiménez, Country Manager de Infobip México.
“Esta tendencia es clave
para conectar con fenómenos como el de los kidults, donde la nostalgia y el
entretenimiento tienen un enorme peso emocional”.
¿Qué consumen los kidults latinos?
Videojuegos:
Consolas retro como Nintendo 64, Super Nintendo, PlayStation 1 y Game Boy,
junto a remakes de clásicos como The Legend of Zelda, Mario Kart, Pokémon o
Street Fighter. También títulos actuales como Fortnite, Call of Duty o
Spider-Man 2.
Calzado y moda urbana:
Marcas como Nike, Adidas, Vans y Puma lanzan ediciones limitadas junto a
franquicias como Dragon Ball, Marvel, Pokémon o The Simpsons.
Cómics, manga y novelas gráficas:
Personajes como Spider-Man, Batman, Naruto, Dragon Ball y One Piece son de los
más consumidos.
Figuras de colección:
Desde Funko Pop hasta ediciones premium de Hot Toys, Bandai o Hasbro de sagas
como Star Wars, Stranger Things, Marvel o He-Man.
Series y películas animadas:
Remakes y secuelas de Pokémon, Dragon Ball Super, Stranger Things, Rick and
Morty, Las Tortugas Ninja y Los Caballeros del Zodiaco.
Merchandising y cultura pop:
Indumentaria,
mochilas, accesorios y coleccionables de Disney, Star Wars, Marvel, Hello
Kitty, Barbie, videojuegos retro y anime que se venden en tiendas como Miniso,
Panam, Liverpool o Primark.
El auge de
comunidades online, convenciones, torneos de videojuegos y lanzamientos de
productos exclusivos alimenta este mercado, donde la experiencia y la
personalización pesan tanto como el producto en sí.
¿Cuánto gastan al año los kidults latinos?
Según un
informe de Statista Market Insights y proyecciones locales, un kidult latino
gasta en promedio entre USD 500 y USD 800 al año en productos de cultura pop,
coleccionables, videojuegos, moda y entretenimiento. El 45% de ese gasto se
realiza online a través de e-commerce, plataformas de reventa o tiendas
especializadas.
México,
Brasil y Argentina lideran la región en volumen de compras vinculadas a
nostalgia y cultura pop.
Además, la firma de investigación de mercado Circana
informó que el 43% de los adultos compró al menos un juguete para sí mismo en
el último año, siendo las principales razones la diversión personal, socializar
y coleccionar. Como resultado, los adultos han superado a los niños de 3 a 5
años como el grupo demográfico más importante para la industria del juguete.
La jerga de los kidults
Los kidults
latinos mezclan lenguaje nostálgico con expresiones de internet y gaming.
Palabras como “nivel dios”, “random”, “se viene el crossover”, “epic fail”,
“qué nostalgia” o “modo retro” son frecuentes en redes sociales, foros y
comunidades de videojuegos. También usan referencias de frases icónicas de
series o personajes: “¡Kame Hame Ha!”, “Yo soy tu padre” o “Wubba Lubba Dub
Dub” (de Rick and Morty).
FIN
Acerca de
Infobip
Infobip
es una plataforma global de comunicaciones en la nube que permite a las
empresas crear experiencias conectadas en todas las etapas del recorrido del
cliente. Con acceso a través de una única plataforma, las soluciones de Infobip
para la participación omnicanal, la identidad, la autenticación de usuarios y
los centros de contacto ayudan a las empresas y a los socios a superar la
complejidad de las comunicaciones con los consumidores para hacer crecer el
negocio y aumentar la fidelidad. Ofrece una tecnología creada de forma nativa con
capacidad para llegar a más de siete mil millones de dispositivos móviles y
“cosas” en 6 continentes, conectados a más de 9.700 conexiones, de las cuales
más de 800 son conexiones directas de operador. Infobip se creó en 2006 y está
dirigida por sus cofundadores, el consejero delegado Silvio Kutić, Roberto
Kutić e Izabel Jelenić.
Entre los premios obtenidos recientemente se
incluyen:
●
Infobip
nombrado uno de los principales proveedores de CPaaS en el Informe MetriRank de
CPaaS de Metrigy (Dic 2024)
●
Infobip
nombrada número uno entre los líderes establecidos en mensajería empresarial
RCS en el RCS Business Messaging Competitor Leaderboard 2024 de Juniper
Research (Nov 2024)
●
Infobip
reconocido como el proveedor número uno en el mercado de Prevención de Fraude
AIT por Juniper Research (Oct 2024)
●
Infobip
nombrada Líder en el Cuadrante Mágico™ de Gartner® para Plataforma de
Comunicaciones como Servicio (CPaaS) 2024 por segundo año consecutivo (junio
2024)
●
Infobip
nombrada en la lista anual de Fast Company de las empresas más innovadoras del
mundo (marzo de 2024)
●
Infobip
nombrada líder en la CPaaS Leaderboard, Juniper Research (marzo de 2024)
●
Infobip
clasificada como proveedor número uno de Plataforma de Comunicaciones como
Servicio (CPaaS), en el Informe inaugural MetriRank CPaaS de Metrigy (Dic 2023)
●
Infobip
nombrado líder en el CCaaS Leaderboard, Juniper Research (dic 2023)
●
Omdia
clasifica a Infobip como líder por segundo año consecutivo en su informe CPaaS
Universe (Nov 2023)
●
Infobip
nombrado Líder en el Cuadrante Mágico™ de Gartner® para Plataforma de
Comunicaciones como Servicio (CPaaS) 2023 (Sept 2023)
●
Infobip
nombrado líder en el informe Juniper Customer Data Platform Leaderboard (julio
2023)
●
Infobip
nombrado líder en el IDC MarketScape: Worldwide Communications
Platform-as-a-Service (CPaaS) 2023 Vendor Assessment (Mayo 2023)
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