Mérida, inversión con potencial de crecimiento

 

• Los proyectos de infraestructura para mejorar la conectividad y movilidad darán impulso a las inversiones en la entidad.

 

Ciudad de México, febrero de 2024.-. El atractivo del sureste mexicano se ha centrado en los últimos tiempos en estados como Yucatán, con la ciudad de Mérida que desde hace un par de años se ostenta como una de las ciudades más seguras del país y con alta calidad de vida. Ahora, con el furor por nearshoring y la construcción de una infraestructura que sostenga la llegada de nuevas inversiones, ¿convendrá buscar una propiedad en esta floreciente entidad?

 

De acuerdo con los datos del Index de Inmuebles24, Mérida, la capital de Yucatán ha experimentado una evolución al alza de sus precios de venta; sin embargo, aún se mantiene como un lugar accesible para la adquisición de vivienda por sobre otras entidades del centro y norte del país.

 

Venta precio $/m2

 

Zona	Enero 2022	Enero 2023	Enero 2024	var_12mes	var_24mes
Centro	$     27,169.33	$     32,651.31	$     42,101.68	28.94%	54.96%
Noreste	$     25,912.00	$     32,652.19	$     37,715.81	15.51%	45.55%
Noroeste	$     26,929.87	$     30,249.30	$     33,621.31	11.15%	24.85%
Mérida Index	$     26,490.90	$     31,517.65	$     36,125.71	14.62%	36.37%

Fuente: Index Inmuebles24 Mérida (enero, 2024)

 

Según estos datos, el precio promedio del metro cuadrado (m²) en la capital yucateca ha mostrado un alza de 36.3% en un periodo de dos años; es decir, en 2022 el costo promedio del m² era de $26,490 pesos y a enero de 2024 cuesta $36,125 pesos.

 

Ventajas de vivir en Mérida

Las ventajas que hoy en día ofrece esta ciudad a quienes piensan en invertir en un patrimonio allí son varias, pero se pueden mencionar las siguientes:

• Altos índices de seguridad
• Atractivos arqueológicos y playas
• Una variada oferta de servicios de salud
• Buena oferta educativa

 

De acuerdo con el sitio vidaenyucatan.com, el mercado inmobiliario yucateco asciende a más de 2,500 millones de pesos anuales y lo integran desarrollos de vivienda, oficinas y plazas comerciales.

 

Por otra parte, el actual gobierno estatal ha anunciado proyectos estratégicos para hacer más competitiva a la entidad en cuanto a conectividad, logística y desarrollo económico. Algunas de sus propuestas son:

 

• Ampliación del Aeropuerto Internacional de Mérida para aumentar su capacidad de pasajeros
• Modernización y ampliación de Puerto de Altura Progreso con miras a impulsar la generación de empleos en los sectores de logística y turismo al abrir nueva frontera comercial con Estados Unidos
• La construcción de un viaducto elevado en Puerto Progreso para una movilidad eficiente y sustentable y reducir el tráfico

 

Así, de acuerdo con los datos de Inmuebles24, la rentabilidad promedio de un inmueble en la capital yucateca sería de 6.04%.

 

Rentabilidad Retorno Bruto Anual

 

ZONA	Enero 2022	Enero 2023	Enero 2024
MERIDA INDEX	6.82%	6.38%	6.04%

Fuente: Index Inmuebles24 Mérida (enero, 2024)

 

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Acerca de Inmuebles24:

Inmuebles24 es el principal portal de clasificados online de real estate en México donde se encuentra la mayor cantidad de inmuebles: casas, departamentos, terrenos, oficinas comerciales y emprendimientos para alquilar o comprar. Inmuebles24 forma parte del grupo QuintoAndar y tiene como objetivo ayudar a las personas a encontrar su nuevo hogar.

The Lost Explorer viaja al Valle de Jalisco con una nueva línea de Tequila a cargo de Enrique de Colsa

 

[Jalisco, MEXICO] - The Lost Explorer, la marca reconocida internacionalmente por elaborar uno de los mezcales con más de veinte premios en el mundo de la mano del Maestro Mezcalero Don Fortino Ramos, anuncia el siguiente paso en la evolución de sus destilados a base de agave. La marca, que nació de un espíritu de curiosidad insaciable, ahora lanza un tequila artesanal en lotes pequeños elaborado en asociación exclusiva con el legendario Maestro Tequilero Enrique de Colsa. 

Con más de tres décadas como experto en destilados premium, el Maestro Tequilero Enrique de Colsa, decidió asociarse con The Lost Explorer para crear el primer Tequila elaborado bajo su nombre. “En The Lost Explorer encontré personas con las que comparto valores y principios en la elaboración de destilados que se caracterizan por una atención al mínimo detalle. Este año se hace realidad el trabajo de muchas personas que hay detrás para crear un tequila con nuevos sabores, aromas y un nivel de excelencia totalmente novedoso en el mercado”, comparte Enrique de Colsa.

 

The Lost Explorer presenta su línea inaugural de tequilas bajo la producción de De Colsa como una nueva expresión de la firma oaxaqueña, sumándose al portafolio de agaves premium caracterizados por la artesanía excepcional, la reverencia por la naturaleza y el compromiso singular con la sustentabilidad al crear destilados de agave sin aditivos. 

 

En la esencia de la marca existe un respeto arraigado por las personas, el lugar y la todopoderosa planta de agave. The Lost Explorer Tequila se produce en lotes pequeños con agricultores locales para garantizar prácticas de cosecha regenerativa y una alta calidad en las plantaciones. La destilería ubicada en los valles bajos de Amatitán, Jalisco cuenta con una distinción única; su propia NOM (Norma Oficial Mexicana), la cual certifica todos los procesos y actividades necesarias para la producción del tequila.  

 

"Estamos muy emocionados de presentar nuestro tequila, una evolución natural de nuestra línea de destilados de agave que busca inspirar a las personas a celebrar la tierra y vivir con curiosidad. Con Enrique a la cabeza y el Valle del Tequila como nuestro lienzo, cada botella cuenta una historia de trabajo artesanal, respeto a la tierra y dedicación para producir un excelente tequila elaborado al ritmo de la naturaleza.", menciona Tanya Clarke, CEO de The Lost Explorer.

 

El lanzamiento de The Lost Explorer Tequila comenzará con la presentación del primer tequila Blanco exclusivo de De Colsa, que estará disponible a partir de abril en México, Estados Unidos, Reino Unido, Europa y otros países. Su segunda expresión, un Reposado añejado en barricas de roble americano y francés, estará lista unos meses después. 

The Lost Explorer, lanzado en 2020 y multipremiado en San Francisco World Spirits Competition, International Wine & Spirit Competition, Ultimate Spirits Challenge, The Spirits Business Tequila & Mezcal Masters, International Spirits Challenge y Difford's Guide, contará con presencia en tres nuevos mercados globales: España, Sudáfrica e Indonesia. Con esta expansión, el mezcal artesanal premium ahora estará disponible en 21 países con una distribución en más de 2 mil centros de consumo a nivel mundial, mientras que el tequila estará presente en nueve mercados durante 2024. 

 

Para mayor información vista thelostexplorermezcal.com.

 

 

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Acerca de The Lost Explorer  

 

The Lost Explorer elabora exquisitos mezcales y tequilas, en honor al agave y su terruño, desde los áridos valles de Oaxaca hasta las tierras bajas volcánicas de Jalisco. Estos destilados artesanales no contienen aditivos y están elaborados 100% con agave. Nuestro profundo compromiso con la sustentabilidad implica que nuestros destilados están hechos al ritmo de la naturaleza, con respeto a la biodiversidad y a las comunidades locales.   

 

Acerca de Enrique de Colsa 

 

Enrique de Colsa, es un respetado Maestro Tequilero, con una ilustre Carrera de tres décadas, es una figura respetada en el mundo del tequila, conocido por su inquebrantable compromiso con la calidad y la tradición, así como por su enfoque innovador, fusionando a la perfección la tradición con los gustos contemporáneos.  De Colsa fue el impulsor de reconocidas marcas de tequila, en donde se desempeñó como Maestro Tequilero, En particular, reemplazó a Don Julio González después de su retiro. De Colsa también desarrolló prestigiosos tequilas y participó en la innovación del tipo cristalino, hoy en día sigue redefiniendo el panorama del tequila y es considerado uno de sus visionarios. 

¿Cuál es el valor de los datos en América Latina?

Por Daniel Scarafia, Vicepresidente para América Latina y Caribe de Hitachi Vantara

La respuesta directa a la gran interrogante planteada en este titular viene desde el dimensionamiento de los servicios de TI (Tecnologías de la Información) relacionados con el almacenamiento. Hoy el gasto empresarial en tecnologías, infraestructura y servicios relacionados con la gestión total de los datos digitales es de unos USD$ 10,930 millones, según IDC en América Latina.

Y estas inversiones seguirán en alza sostenida, ya que al 2026 se proyecta un incremento del 17.4% para superar los USD $12, 832 millones, generadas por organizaciones cada vez más impulsadas por datos en el continente.

Estas previsiones realizadas por IDC nos relevan claramente que el valor de los datos en América Latina se aprecia, situándose en el centro del viaje de las empresas en la economía digital.

La transformación digital se acelera a un ritmo exponencial por el aumento de la Inteligencia Artificial (IA) Generativa, y el explosivo crecimiento del procesamiento requerido de los datos, creando oportunidades sin precedente para los negocios de innovar, redefinir las experiencias de los usuarios, optimizar la eficiencia operativa, aumentar los ingresos; y a la vez impulsar el bien en la sociedad.  

Los datos son un recurso extremadamente valioso para las empresas. Un enorme caudal que, según estimaciones de IDC, crecerá en América latina a una tasa compuesta anual del 28% hasta 2027. Puntualmente, el segmento empresarial pasará de generar 1,840 exabytes anuales en 2023 a 5,968 en 2027.

Sin embargo, aunque los datos valen oro para las organizaciones, también pueden convertirse en un problema, si éstas no son capaces de organizarlos, transformarlos en información útil, confiable, y ponerla a su servicio.

En ese sentido, el estudio de IDC advierte que, de analizarse, aproximadamente el 60% de todos los datos empresariales creados serían útiles; aunque en la actualidad sólo se analiza el 21%, y apenas el 4% de los datos totales generados han sido procesados con Inteligencia Artificial (IA) y herramientas analíticas.

Si bien los tomadores de decisiones son cada vez más conscientes de que convertir sus organizaciones en empresas data driven es un camino ineludible para sobrevivir en un entorno cada vez más competitivo, en muchos casos, no saben cómo hacerlo de una manera eficiente, y desperdician tiempo y recursos, intentado extraer valor de los datos estructurados, semiestructurados o no estructurados que generan, sin demasiado éxito.

Una estrategia de datos exitosa deber reunir tres componentes fundamentales. En primer lugar, es necesario avanzar en el descubrimiento de los datos que, en el marco de una empresa, están dispersos en diversas fuentes, formatos y ubicaciones. 

Dado que realizar esta tarea de manera manual es prácticamente imposible, incorporar herramientas de IA y aprendizaje automático (ML), ayudará a automatizar, clasificar, etiquetar y gestionar esos archivos para identificar los datos útiles con mayor facilidad.

En segundo lugar, será necesario hacer visibles esos datos, para registrar y rastrear cada archivo o documento, dentro de la organización. 

En tercer lugar, es clave alcanzar la fiabilidad de los datos que sólo será posible si las dos instancias anteriores son resueltas.

El conocimiento y comprensión de los datos habilita a las empresas la posibilidad de automatizar el movimiento de los mismos de la Nube Híbrida de ida y vuelta entre los sistemas locales, y la Nube Pública, optimizando costos, rendimientos y los tiempos.

Además, la integración Cloud trae grandes beneficios para las empresas, tales como mayor escalabilidad, flexibilidad y rentabilidad. Según Gartner, más del 85% de las organizaciones adoptará un principio de prioridad en la Nube para 2025, y estarán mejor posicionadas para administrar sus datos y aumentar su rentabilidad.

Los costos de la Nube se incrementaron y representan, según IDC, más del 30% de los presupuestos de TI. En este sentido, la arquitectura recomendada es la Nube Hibrida, siendo clave mantener la propiedad y el control de los datos, así como disponer siempre de la opción de poder moverlos entre los distintos entornos de acuerdo a las necesidades de cada momento y escenario.

Existen enfoques sostenibles y efectivos que permiten optimizar las migraciones de datos a partir de mejores metadatos, que sirven como sistema central para las migraciones hacia la Nube, controlando los costos operativos mediante la combinación de automatización y migración de autoservicio.

Reducción del almacenamiento de agua en el sistema Cutzamala, ¿cómo hacer un manejo más eficiente del recurso hídrico en el hogar?

 ras el anuncio de la disminución del suministro por un déficit del 37% en el llenado de las presas, el Gobierno de la CDMX convocó a la ciudadanía a racionar el uso del líquido vital.   Las hidrolavadoras no solo se han convertido en soluciones innovadoras de limpieza, sino que también son una herramienta sostenible, logrando ahorrar hasta un 80% de agua en comparación con una manguera convencional.    Ciudad de México, 06 de febrero de 2024.- ¿Qué deberíamos hacer para mejorar la gestión del agua en el hogar? Durante los últimos años, esta probablemente ha sido una de las grandes interrogantes que inquietan nuestra mente. De acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la creciente demanda y el consumo excesivo son los principales problemas en la crisis del líquido vital.     A nivel mundial, México es el quinto país que consume más agua, solamente debajo de Estados Unidos, Australia, Italia y Japón. Este dato cobra aún mayor relevancia en el contexto actual de la Ciudad de México, luego de que la Comisión Nacional del Agua (Conagua) anunció una reducción de 800 litros por segundo del caudal aportado por el Cutzamala, sistema que abastece 12 de las 16 alcaldías de la capital mexicana. Esto gracias al déficit del 37 % en el nivel de las presas.   En medio de esta desafiante problemática, la pregunta inicial se vuelve más urgente. Y aunque es cierto que el tema en cuestión es complejo de solucionar, afortunadamente ya existen algunas respuestas detrás la tecnología. Por ejemplo, el lavado a presión y la limpieza a vapor, cuyos métodos permiten un manejo más eficiente y responsable del agua, logran resultados superlativos en materia de higiene.      Ahorrar agua es tarea de todos  El 2024 trajo consigo un desafío mayúsculo para la población mexicana: reforzar las medidas en casa para cuidar el recurso hídrico. Con el inicio del nuevo año, el Gobierno de la Ciudad de México exhortó a los ciudadanos a utilizar la lavadora sólo con cargas completas; reducir la duración de una ducha a cinco minutos, así como reutilizar el agua de la lavadora para darle un doble uso en el aseo de patios y banquetas.     De igual manera, las autoridades capitalinas hicieron un llamado a la gente para detectar y reparar las fugas en los domicilios; cerrar la llave durante el cepillado de dientes, el lavado de manos y trastes. Tan sólo en la CDMX, el uso diario de agua por persona es de 366 litros diarios, por lo que hoy más que nunca se necesita del involucramiento de todas las personas en las tareas de higiene personal y domésticas¹.     Limpieza sostenible y máxima eficiencia hídrica en el hogar   Para atender las necesidades de limpieza del hogar y proteger el recurso más preciado del planeta, la industria ha implementado un enfoque sostenible de visión a largo plazo. Ejemplo de esto es Karcher, compañía líder en equipos de limpieza que está centrada en que el consumidor optimice la utilización del agua en la vida cotidiana.    El lavado de agua a alta presión proporciona resultados más eficientes de limpieza, reduciendo sustancialmente el consumo de agua. Con el modelo K5 Premium y cualquier hidrolavadora de la empresa alemana se ahorra un 80% de agua en comparación con las mangueras tradicionales, gracias a su modo boost de potencia extra y conexión por Bluetooth para transmitir la presión óptima según sea el caso. Reduce hasta 3.100 litros por hora en el lavado de tu auto, bicicleta, patio, terraza, muro o cualquier espacio exterior con menos tiempo y esfuerzo.    Otro de los procedimientos que ha revolucionado la limpieza en el hogar es el vapor. Si bien es cierto que se destaca por no necesitar detergentes, jabones y desinfectantes para lograr la eliminación hasta el 99.99% de los virus y bacterias, el limpiador de vapor añade a su valor sostenible un componente único: un litro equivale a 1700 litros de vapor, siendo suficiente para asear por completo una casa pequeña. Lo puedes emplear para remoción de suciedad y microorganismos en cualquier tipo de suelo, superficies, ventajas, azulejos, entre otros.           “Como vemos, la escasez del agua a nivel mundial es un problema tremendamente delicado. Todos debemos poner de nuestra parte para actuar de inmediato en la optimización de la administración de este recurso con pequeños cambios que hacen la diferencia. En Karcher aceptamos la responsabilidad por el medio ambiente, por lo que hemos creado soluciones sostenibles como las hidrolavadoras de alta presión que permiten un ahorro de agua hasta del 80%, así como consumo de energía y productos químicos.  Muchas hidrolavadoras de alta presión y fregadoras-aspiradoras ya disponen de un modo eco!efficiency que regula la cantidad de agua de forma eficaz según la tarea de limpieza”, comentó Sergio Almazán, Instructor de la Academia de Karcher México. 

INTERCAM BANCO. Reporte 4T23 Walmex Reporte inferior a estimados .

La empresa reportó resultados menores a nivel ingresos y utilidades que nuestras expectativas y las del mercado, principalmente afectadas en México por el huracán Otis y por mayores gastos en México y Centroamérica de los estimados, así como por afectaciones en el tipo de cambio. Los ingresos totales avanzaron 6.7% (8.2%e) ambas regiones mostrando buenos avances, aunque ligeramente más modestos de lo inicialmente estimado. Seguimos observando un buen momentum en ambas regiones y un buen desempeño en ventas mismas tiendas en México que avanzaron 6.6% en el trimestre, y 4.6% en Centroamérica. A nivel consolidado el ticket avanzó 2.5% y el número de transacciones 3.7%. Para ambas regiones se logró una expansión en el margen bruto de 70 puntos base que resulta sobresaliente ante un entorno particularmente competitivo en precios. La mejora obedece a nuevos negocios y mejores márgenes comerciales. El e- commerce representó aumentaron 19.4%. Para Centroamérica la tónica continuó siendo positiva por el avance de las campañas comerciales, el crecimiento a unidades iguales y la mayor penetración de marcas propias. El EBITDA consolidado avanzó 5.4% (11.1%e), y el margen se ubicó en 10.5%, mientras que al excluir los eventos no recurrentes fue de 10.7% igual que en el 4T22. En tanto la utilidad neta fue mayor en 5.9%. Desempeño por regiones  México (8.1% ingresos, 6.8% EBITDA). Las ventas mismas tiendas aumentaron 6.6% por un avance tanto en ticket promedio como en tráfico. A nivel margen bruto se expandió 80 puntos base para ubicarse en 23-7%. En cuanto a los gastos, éstos resultaron mayores en 14.5% por el impacto del huracán Otis e inversiones estratégicas de crecimiento. Sin incluir los eventos no recurrentes, el EBITDA hubiera avanzado 8.9% y el margen se hubiera ubicado en 11.1% mostrando una expansión de 20 pb.  Centroamérica (5.6%, EBITDA 3.6%). Los ingresos totales de la región aumentaron 5.6% sin incluir variaciones en el tipo de cambio y disminuyeron 0.6% al convertirlos en pesos. Las ventas a unidades iguales aumentaron 4.6%. El margen bruto aumentó 30 puntos base para ubicarse en 23.8%. Los gastos aumentaron 12.7%, por lo que la utilidad operativa avanzó 5.5% y el EBITDA en 3.6% (ambos sin incluir variaciones cambiarias). El deterioro en utilidades obedece al fuerte incremento en gastos que esperamos tener mayor claridad a que corresponden en la conferencia de mañana). En términos de pesos, se observan disminuciones por primera vez en las utilidades. Reiteramos COMPRA El reporte fue neutral. Estábamos más optimistas respecto al cierre de año, y en especial a la parte de los gastos que pareciera se habían estabilizado, ya que habían logrado dos trimestres con apalancamiento operativo. Si bien es cierto que una parte de ellos son no recurrentes, nos parece que las nuevas inversiones en crecimiento dan señales sobre el nivel de gastos que la empresa incurrirá para apuntalar su estrategia. Consideramos que Walmex es una empresa defensiva, con sólidos fundamentales y buenos retornos para inversionistas de largo plazo. Consideramos que el camino des inflacionario continuará, prevemos un lento descenso en el año lo que contribuirá a mantener tasas de crecimiento a nivel ingresos. Adicionalmente esperamos un primer semestre positivo en términos de consumo en México por el mayor gasto contenido en el paquete económico que apuntalará los ingresos de la población, en tanto estimamos que Walmex será Alejandra Marcos amarcos@intercam.com.mx Recomendación COMPRA Precio Teórico 77.80 OPINIÓN ANÁLISIS Datos de la Acción Precio actual 70.74 Rendimiento potencial (%) 10.0 Máx. / Mín. 12 meses 74.87 59.51 Indicadores de Mercado 1,234,153 4,618.0 17,446 Float (%) 30 EV/EBITDA (x) 13.51 Estimados 2022 2023 2024e Ingresos (mill.) 819,169 886,523 953,098 Ut. de op. (mill.) 68,011 73,276 84,514 EBITDA (mill.) 87,370 93,853 104,777 Crec. EBITDA 7.6% 7.4% 11.6% Margen EBITDA 10.7% 10.6% 11.0% Ut. neta (mill.) 48,974 51,590 60,928 Crec. ut. neta 11.0% 5.3% 18.1% Margen neto 6.0% 5.8% 6.4% EV/EBITDA (x) 13.97 13.51 12.10 P/U (x) 24.45 23.92 20.26 UPA (pesos) 2.80 2.96 3.49 Fuente: Intercam con datos de la empresa. Walmex vs. IPyC (base 100) Fuente: Bloomberg. Volumen (op. 12 meses mill. accs.) Valor de mercado (mill.) Acciones en circulación (mill.) 80 85 90 95 100 105 110 115 feb.-23 jun.-23 oct.-23 feb.-24 IPyC Walmex INTERCAM CASA DE BOLSA Walmex 14 de febrero de 2024 Ver información importante al final de este documento. 2 capaz de capitalizarlos. La empresa está cotizado a un descuento cercano al 20% contra su promedio histórico de los últimos 10 y 5 años, por lo que reiteramos nuestra recomendación de COMPRA. No obstante lo anterior, estamos ajustando nuestro precio objetivo a 77.8 ante un mayor contexto de gastos/inversiones de las que habíamos estimado inicialment

La OMT se convierte en “ONU Turismo” a fin de marcar una nueva era para el sector mundial

 La Organización Mundial del Turismo (OMT) entra hoy en una nueva era con un nuevo nombre y una nueva marca: ONU Turismo. Con esta nueva marca, la Organización reafirma su estatus como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y el líder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y económico a fin de garantizar que “las personas y el planeta” sean el centro de la atención.

Con objeto de lograr este objetivo, ONU Turismo contrató los servicios de Interbrand, la principal agencia mundial de creación de marcas. Interbrand tradujo con éxito la visión renovada para el turismo de la Organización en una nueva identidad visual y en una narrativa de marca.

Esto conllevó dar un nuevo nombre a la Organización, que pasó de ser OMT a convertirse en ONU Turismo. Al mismo tiempo, se creó meticulosamente una narrativa de marca, de tal forma que se alineara a la perfección con la misión central y las prioridades de ONU Turismo. Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organización altruista mundial, la noción de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.

Al alejarse de los acrónimos, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes: “ONU”, que significa autoridad, y “turismo”, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican. Este cambio ha sido apoyado por los Miembros de la Organización, poniendo de relieve su decidido apoyo a la profunda transformación y reinvención de ONU Turismo en los últimos años, ya que se ha hecho más ágil, visible e incluso cercana para sus Estados Miembros, sus asociados y el sector en su conjunto.

ONU Turismo, que cuenta con 160 Estados Miembros y cientos de afiliados del sector privado, tiene su sede en Madrid (España), y Oficinas Regionales en Nara (Japón) que cubren Asia y el Pacífico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio, y futuras Oficinas Regionales para las Américas (Río de Janeiro, Brasil) y África (Marruecos). Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus 17 Objetivos mundiales. ONU Turismo promueve la educación de calidad, apoya los empleos decentes en el sector, identifica el talento e impulsa la innovación, y acelera la acción y la sostenibilidad climática en el turismo con:

• Los Estados Miembros – como beneficiarios de sus servicios y asistencia y como partes interesadas activas en el Programa de Trabajo de la Organización.
• Las personas – concretamente los viajeros y las comunidades locales cuyas vidas mejoran a través del empoderamiento de la economía por medio del turismo.
• Las organizaciones privadas, semiprivadas y públicas – las cuales colaboran con la labor de ONU Turismo, incluidos sus datos e ideas, eventos y productos.

Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, señaló: “A medida que la sociedad progresa, el sector turístico, al igual que otros muchos sectores, necesita transformase para convertirse en un catalizador de la prosperidad a escala universal. Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La Organización asume el papel de impulsar una fuerza sostenible que ahora es central para muchas economías”.

Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, comentó: “La transición de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organización. El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensión, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo. También sirve para aclarar la esfera de influencia del organismo en la industria turística mundial. Los nuevos elementos de la marca son los fundamentos de una imagen distinta y exclusiva – una imagen que sea directa, fiable y pertinente para un público diverso.”

La nueva expresión de marca no solo se limita a palabras y mensajes, sino que también se expande a un discurso visual reinventado. ONU Turismo tiene un nuevo lenguaje de diseño que empieza con su símbolo. “Acercar al mundo” es el nuevo eslogan que inspira el concepto de una Pangea que modela una figura humana en movimiento. Este alejamiento radical de los antiguos símbolos mundiales refleja el énfasis de la Organización en la naturaleza dinámica del turismo y en conceder prioridad a las personas.

Más allá del símbolo, el nuevo nombre incluye asimismo una modernización de todo el sistema visual, que ahora se basa en una red de coordenadas geográficas concebidas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea, como los eventos, el sitio web, los informes, los canales de redes sociales y las campañas. Este sistema revela un rico universo de elementos que incluyen imágenes, fuentes, colores y pictogramas concebidos para personalizar las campañas en las redes sociales, los eventos, los mensajes publicados y los vídeos.

La nueva marca se establecerá gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los próximos meses, empezando por canales digitales tales como el sitio web, las cuentas en redes sociales y los boletines informativos, y a continuación espacios físicos como las oficinas y los eventos, y elementos como los informes y el material de oficina.

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