IAB México presenta la quinta edición del Estudio de Marketing Strategy & Media Investment 2023 - 2024

• Este estudio brinda indicadores sobre la inversión publicitaria, así como las estrategias

• de campañas publicitarias de los anunciantes en 2023, y las expectativas que tienen

• para 2024.

• El documento fue presentado en las oficinas de Mercado Ads.

Ciudad de México a 8 de febrero de 2024. IAB México presentó en las oficinas de Mercado Ads,  la quinta edición del Estudio de Marketing Strategy & Media Investment. 

Este documento explora diversas herramientas utilizadas en estrategias de comunicación, lo que permite una mayor visibilidad de las métricas y resultados en cada etapa de éstas. Al respecto, Cristina Pineda, Presidenta del Comité de Business Intelligence de IAB México, comenta: “Este estudio es relevante para todas aquellas personas tomadoras de decisiones en marketing no solo porque contiene información esencial sobre las tendencias de la industria en medios publicitarios, sino también porque sus estimaciones han sido año con año las más cercanas a la realidad y se han convertido en una herramienta esencial para planear estratégicamente a lo largo del año. 

Me entusiasma mucho añadir que en esta edición, el estudio consideró un componente importantísimo en su análisis, que es el de las métricas por etapa del funnel, y las herramientas utilizadas para medir el éxito, visibilizando e impulsando así un cambio en la madurez de nuestra industria relativa a la medición de resultados. 

Sin duda, les invito a que consulten este material y le saquen todo el jugo que beneficie a sus empresas y organizaciones”.

En este sentido, Aldo Tabe, Vicepresidente del Comité de Business Intelligence, agrega: “El estudio es una herramienta esencial sobre las tendencias de la industria de medios publicitarios que revela estimaciones muy interesantes para 2024. Los últimos años la compra digital ha superado a los medios offline y 2024 no es la excepción con un crecimiento tangible. Sigamos siendo testigos del crecimiento y evolución en retail media, programmatic, CTV y estrategias dirigidas hacia la lealtad de los consumidores”.

Marketing Strategy & Media Investment 2023 y las expectativas para 2024

                                                                                                                     

El mercado publicitario en  2023 se destacó por el ascenso del gasto en medios digitales por parte de los anunciantes, una tendencia que persiste con firmeza en el horizonte del 2024. Este impulso se ve reflejado en las cifras, donde el 59% de inversión reportada en el  año pasado, se alinea con las expectativas pronosticadas para el presente período.

Ajustes en las Estrategias de Comunicación

En 2024, se vislumbra un incremento del 17% en la voluntad de los anunciantes para implementar estrategias comunicativas, con especial énfasis en la construcción de marca y la captación de nuevos clientes, un vínculo que se ha mantenido inquebrantable desde las páginas del último estudio. Además, los expertos involucrados en la construcción del documento no pueden dejar de notar los crecientes esfuerzos destinados a mejorar la experiencia del usuario, fortalecer el edificio de la marca a largo plazo y fomentar la retención y lealtad, señales claras de una industria en constante búsqueda de la excelencia y la conexión con su audiencia.

Edith Pérez, Gerente de Investigación e Inteligencia de Negocios de IAB México y líder de este proyecto, comenta: “El estudio de Marketing Strategy & Media Investment es un termómetro de las decisiones y los retos publicitarios que declaran enfrentar los anunciantes, evaluando las estrategias de valor para la construcción de negocios y marcas.

Es una herramienta valiosa para la toma de decisiones de inversión publicitaria, en un entorno altamente cambiante.”

Foco en el Journey del consumidor digital

De acuerdo con el funnel, los anunciantes reportan que sus campañas de marketing digital se encuentran principalmente enfocadas en la etapa de Consideración para 2023 y Compra en 2024. Construcción de marca muestra una reducción de 2% para 2024 y Lealtad un aumento del 8%.

El análisis de este estudio ha sido llevado a cabo por el equipo de Investigación de IAB México. Es importante recalcar que toda la información individual aportada por cada participante se encuentra resguardada bajo el más estricto carácter confidencial, destinada únicamente al propósito de este proyecto. Los resultados son presentados de manera agregada, garantizando la integridad y privacidad de los datos. Este estudio ha sido enriquecido con la valiosa contribución de 48 anunciantes con presencia en el dinámico mercado nacional, cuya participación a través de cuestionarios ha sido fundamental para alcanzar conclusiones sólidas y relevantes.

La versión pública de este documento se encuentra en www.iabmexico.com

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Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 47 países y regiones.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 190 empresas asociadas, entre las que destacan medios de comunicación, anunciantes, agencias y otras empresas de la industria.

Danza de los Arrieros, una tradición declarada Patrimonio Cultural Inmaterial del Estado de México

 

• En la comunidad de San Pedro y San Pablo Atlapulco, Ocoyoacac, preservan la cultura otomí por más de 200 años a través de la danza y los cantos.

 

• Hacen referencia a las anécdotas y travesías que tenían los arrieros en su viaje y su día a día.

 
OCOYOACAC, Estado de México.- La Danza de los Arrieros está llena de tradición y amor por la comunidad, razón por la cual fue declarada por el Congreso del Estado de México como Patrimonio Cultural Inmaterial del Estado de México, el 14 de abril de 2023.
 
Con más de 200 años de preservar la cultura otomí, los habitantes del municipio de Ocoyoacac, en la comunidad de San Pedro y San Pablo Atlapulco, explican a través de la danza, el oficio de los arrieros, quienes transportaban carbón desde su lugar de origen hasta la Casa de Moneda de la Ciudad de México.
 
Ello permitió que se pudiera formar un vínculo ya que ellos se hospedaban en los hostales de la época y en su estancia contaban las anécdotas de sus travesías, para salir un poco de la rutina; así fue como se lograron adaptar tiempo después.
 
“Ya llevo aproximadamente ocho años danzando, soy de la segunda generación, atrás venía mi abuelo, él fungía de Pascualita, pero ahora en este momento, a mí me tocó ser el administrador, y estoy muy contento”, expresó José Eduardo González Estanislao, integrante de los arrieros.
 
Dentro de la danza existen diversos puestos que juegan un papel importante para su desarrollo; tal es el caso del patrón, los maestros, el mayordomo, el administrador, el rayador, el cargador, las Pascualitas y los arrieros.
 
“Sí, bailamos dándole gracias a Dios, al término, darle gracias de que nos haya bendecido, que sea de su agrado también nuestro baile, y todo esto lo hacemos en honor a nuestros santos patrones como lo es San Pedro, y San Pablo”, agregó Edilberto Salinas Peña, otro integrante de los arrieros.
 
Este bello folclor mexiquense forma parte de la identidad del municipio de Ocoyoacac, lo que convierte a los integrantes de esta danza en un orgullo, pues además de requerir un gran esfuerzo y dedicación, también es indispensable la pasión por este arte.
 
“Yo, mi papel ya llevo 10 años, llevo la descendencia, el gusto que me brindó mi padre que ya lleva más de 40 años en esto, es el gusto que tengo yo de seguir la tradición de él”, concluyó Pablo Hernández Dávila, danzante de los arrieros.
 
En la celebración llamada “Fiesta Mayor”, los integrantes recitan las alabanzas y los 33 sones y jarabes de la danza de arrieros; ésta va del 11 al 13 de febrero, es decir, tres días antes de la Cuaresma.
 
Para los habitantes de San Pedro y San Pablo Atlapulco es importante dar a conocer estas tradiciones y extienden la invitación a las y los interesados en asistir a esta festividad, a hacerlo desde las 10:00 horas en el centro de la comunidad en mención.
 

Accor obtiene la certificación de sustentabilidad Green Key para cerca de 80% de sus hoteles en México

CIUDAD DE MÉXICO, 8 DE FEBRERO, 2024

 

Accor, grupo líder mundial en hospitalidad, se enorgullece de anunciar que 22 de sus hoteles en México han recibido la prestigiosa certificación Green Key, destacando su compromiso con la sostenibilidad y las prácticas medioambientales.

 

De los 22 hoteles certificados, 7 se localizan en la Ciudad de México, mientras que los restantes se encuentran distribuidos en Monterrey, Mérida, San Luis, Guadalajara, Santiago de Querétaro, El Paso, Culiacan, Mazatlan, Los Mochis, Hermosillo, Torreon y Tijuana. La lista incluye los hoteles: Novotel México City Santa Fe, Novotel México City World Trade Center, The Paragon Hotel México City Santa Fe, ibis México Alameda, a ibis Styles México Reforma, ibis México Perinorte, Novotel México City Toreo, ibis Querétaro, ibis San Luis Potosí, ibis Torreón, ibis Monterrey Aeropuerto, ibis Monterrey Valle, Novotel Monterrey Valle, ibis Guadalajara Expo, ibis Mérida, ibis Styles Mérida Galerías, ibis Juárez Consulado, ibis Culiacán, ibis Mazatlán Marina, ibis Los Mochis, ibis Hermosillo e ibis Tijuana Zona Rio.

 

Green Key es un programa de certificación global que evalúa y reconoce a los establecimientos que demuestran un compromiso excepcional con la protección del medio ambiente y la implementación de prácticas sostenibles. Entre los criterios que considera se encuentran la gestión medioambiental, el ahorro de agua y energía, la gestión de residuos y la participación en la comunidad local, aspectos cumplidos por el grupo y que refuerzan el compromiso de Accor con la responsabilidad medioambiental y social.

 

Antonietta Varlese, SVP de Comunicación y Sostenibilidad de Accor Américas en la división Premium, Midscale & Economy, destacó: "La certificación Green Key representa un hito significativo para Accor en México. Demuestra nuestro sólido compromiso con la sostenibilidad y refleja el impacto positivo que buscamos generar en nuestras comunidades a través de prácticas responsables”.

 

Javier López, Vicepresidente de Operaciones de Accor en México, Centroamerica y Cuba, expresó su entusiasmo por este logro: "Cumplir con los rigurosos criterios de Green Key implicó transformaciones significativas en nuestra operación, desde ajustes a gran escala hasta cambios en nuestras prácticas diarias, este proceso no solo fue un desafío, sino una oportunidad para demostrar nuestro compromiso real con la sostenibilidad. Estamos contentos de haber logrado este reconocimiento para casi el 80% de nuestros hoteles en México".

 

Joaquín Arturo Díaz Ríos, CEO FEE México, comenta: “La sostenibilidad debe dejar de ser un tema de moda, para convertirse en un tema eje para el sector turístico. Estamos buscando desarrollar estrategias nacionales que nos permitan ser competitivos a nivel global, lo que deriva en la importancia de medir, conocer y evaluar cuantitativamente, para poder establecer una excelencia operacional y mantenerse a la vanguardia en materia ambiental. Green Key representa un compromiso del sector hotelero, ya que aquellos hoteles que ostentan el Distintivo operan bajo altos estándares internacionales de responsabilidad ambiental. Con lo anterior se logra que éste sea responsable y respetuoso con los activos naturales de nuestro país”.

La sostenibilidad es uno de los pilares estratégicos de Accor a nivel global y en México. La cultura ESG (Environmental, Social, and Governance, por sus siglas en inglés) está en el núcleo de la estrategia del grupo. Con una colaboración integral de sus diferentes skateholders, Accor está a la vanguardia en la identificación de soluciones, ideas y programas para garantizar la entrega e implementación de altas exigencias de sostenibilidad y comunidad para el beneficio de todos.

ACERCA DE ACCOR

 

Accor es un grupo hotelero líder a nivel mundial que ofrece experiencias en más de 110 países en 5.500 propiedades, 10.000 bares y restaurantes, instalaciones de bienestar o espacios de trabajo flexibles. El Grupo tiene uno de los ecosistemas hoteleros más diversos de la industria, que abarca más de 40 marcas, desde hoteles de lujo hasta hoteles económicos, así como lifestyle con Ennismore. Accor se compromete a tomar acciones positivas en términos de ética e integridad empresarial, turismo responsable, desarrollo sostenible, extensión comunitaria y diversidad e inclusión. Fundada en 1967, Accor SA tiene su sede en Francia y cotiza en Euronext París (código ISIN: FR0000120404) y en el mercado OTC (Ticker: ACCYY) en los Estados Unidos. Para más información visite www.group.accor.com o síganos en X, Facebook, LinkedIn, Instagram y TikTok. 

 

 

 

ACERCA DE GREEN KEY

Green Key otorga un distintivo a la industria de la hotelería y tiene como objetivo la mitigación de la huella ambiental derivada de sus operaciones. Representa el compromiso de la industria con el cumplimiento de estrictos criterios internacionales definidos por la Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Este programa logra sus objetivos a través de educar, innovar, añadir valor y promover la sostenibilidad.

Green Key comienza sus operaciones en México en el año 2014; actualmente la Foundation for Environmental Education a través de su filial en el país, FEE México, es responsable de inscribir, registrar, gestionar, verificar y evaluar todas las acciones relacionadas con el Programa Green Key en torno al cumplimiento de los 150 criterios de orden internacional, así como de la legislación nacional, estatal y municipal aplicable. Estos criterios están comprendidos dentro de 13 lineamientos entre los cuales los que mayor relevancia tienen son: Agua, Energía y Residuos.

 

Actualmente el programa se encuentra presente en 75 municipios en 31 estados; 205 hoteles cuentan con el Distintivo Green Key y más de 38,000 habitaciones.

 

El sector bancario encabeza la confianza digital de los consumidores, reveló Thales

 

• El Índice de Confianza Digital de Thales 2024 revela que los servicios bancarios, de atención médica y gubernamentales son los sectores más confiables cuando se trata de compartir datos personales.
• Las empresas de medios y entretenimiento, redes sociales y logística ocupan el último lugar de los rankings de las industrias.
• Más de un cuarto (26%) de los consumidores han abandonado una marca en los últimos 12 meses por cuestiones de privacidad.

Meudon, Francia.-  Thales, proveedor de tecnología y seguridad líder a nivel mundial, anunció los resultados de su Índice de Confianza Digital de Thales 2024 que revela que el sector bancario es al que se le deposita la mayor confianza cuando se trata de proteger datos personales y brindar experiencias digitales confiables. Thales encuestó a 12,426 consumidores en todo el mundo acerca de su relación con las marcas y los servicios en línea, cuáles eran sus expectativas en cuanto a la privacidad y cómo las marcas podían ganar su confianza.

 

Con respecto a los resultados, Danny de Vreeze, vicepresidente de Gestión de Identidad y Acceso de Thales, comentó: “Los consumidores depositan más confianza en los servicios bancarios, de atención médica y gubernamentales en lo referido a compartir sus datos personales. Se trata de una tendencia universal que hemos observado en todos los mercados donde hicimos la encuesta. Tal vez no sea sorprendente habida cuenta de que estas industrias están muy reguladas, los tipos de información que manejan y las medidas que implementan para mantener la seguridad de los datos de los consumidores”.

 

“Mientras las empresas están sujetas a leyes internacionales de privacidad de datos independientemente del sector, quienes están mucho más abajo en los rankings han estado sujetos a menos directivas que apuntan directamente a la seguridad y la privacidad de los datos. A medida que más empresas aumentan su presencia digital, todavía queda mucho por aprender acerca de las industrias no reguladas, dado que las preferencias de consumo van cambiando” agregó.

 

Trepar el índice de confianza digital

 

La investigación reveló que la vasta mayoría de los clientes (89%) desean compartir sus datos con organizaciones, pero ello se produce con algunas advertencias no negociables.

 

Más de cuatro de cada cinco (87%) esperan algún nivel de derechos de privacidad de las compañías con las que interactúan en línea. La mayor expectativa es el derecho a que se los informe de que sus datos son recolectados (55%), seguida de cerca por el derecho a que se eliminen sus datos personales (53%). Otros derechos de privacidad identificados por el informe incluyen:

 

· El 39% desea tener el derecho a corregir sus datos personales.

· El 33% quiere tener el derecho a solicitar una copia de sus datos personales.

· El 26% anhela gozar del derecho de trasladar datos de una plataforma a otra.

 

Los resultados confirman que el derecho a la privacidad y la seguridad no es negociable. Más de un cuarto de los consumidores (29%) han llegado al punto de tener que abandonar una marca en los últimos 12 meses debido a que les exigía demasiada información personal. Más de un cuarto (26%) también abandonó una marca o servicio debido a las inquietudes que tenían por la forma en que se usaban sus datos personales.

 

La seguridad y la experiencia igualan a la confianza

 

Además de las exigencias de privacidad, la investigación hace hincapié en que las organizaciones también deben brindar una experiencia en línea sin inconvenientes para ganarse la confianza de sus clientes.

 

Las ventanas emergentes de anuncios publicitarios se destacaron por ser su frustración número uno (71%), seguida de cerca por tener que configurar nuevamente la contraseña (64%) y tener que reingresar información personal (64%). Las opciones de cookies complejas también fueron mencionadas como una frustración principal por parte del 59% de los encuestados.

 

Además, la investigación reveló que los consumidores actuales son cada vez más conscientes del tiempo, con más de un quinto (22%) que declaró que abandonaría una interacción en línea en un lapso de un minuto si sentía que tenía una experiencia frustrante.

 

“Ya no hay más preferencias por una cosa u otra, los clientes quieren seguridad e interacciones ágiles. Esto reta a las empresas a que introduzcan la fricción necesaria para las interacciones en línea con fines de seguridad y privacidad. Sin embargo, no puede ser tan extensa como para crear una mala experiencia de usuario. Por suerte, los ejes fundamentales de la Gestión de Acceso de Identidad de Clientes moderna, tales como Establecimiento de perfiles progresivo, Traiga su propia identidad, Gestión de consentimiento y preferencias, y Autenticación basada en riesgos, pueden ayudar a restablecer este equilibrio. La relación entre la confianza y la experiencia del usuario es la base de las interacciones en línea exitosas. La exigencia es evidente: las organizaciones deben sostener un compromiso inquebrantable tanto con la seguridad de los datos como la experiencia de los usuarios a fin de forjar un futuro donde la confianza permita las interacciones digitales”, concluyó Danny.

 

Acerca de la investigación

La investigación fue realizada por Censuswide en colaboración con The Red Consultancy en nombre de Thales. Por medio de ésta, se encuestó a 12 426 adultos de Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Japón, Singapur, Sudáfrica, Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos de América. Censuswide cumple con las normas y emplea a miembros de la Market Research Society, y cumple con el código de conducta de la MRS que se basa en los principios ESOMAR.

 

Acerca de Thales

Thales (Euronext Paris: HO) es líder mundial en tecnologías avanzadas en tres ámbitos: Defensa y Seguridad, Aeronáutica y Espacio, e Identidad Digital y Seguridad. Desarrolla productos y soluciones que contribuyen a que el mundo sea más seguro, más ecológico y más integrador.

El Grupo invierte cerca de €4 000 millones al año en Investigación y Desarrollo, especialmente en áreas clave como las tecnologías cuánticas, Edge computing, 6G y ciberseguridad.

Thales tiene 77 000 empleados1 en 68 países. En 2022, el Grupo generó unas ventas de €17 600 millones.

 

Para más información visite:

Thales Group

Soluciones de licencia y protección en la nube | Thales Group

Soluciones de ciberseguridad | Thales Group

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¹ Salvo por el sector del transporte, que en la actualidad está dado de baja

EXPECTATIVAS ECONÓMICAS DEL IMEF RESUMEN. La estimación del crecimiento real del PIB para 2024 se mantiene por segundo mes consecutivo en 2.4%

 RESULTADOS DE LA ENCUESTA MENSUAL DE

EXPECTATIVAS ECONÓMICAS DEL IMEF

RESUMEN

 

·         La estimación del crecimiento real del PIB para 2024 se mantiene por segundo mes consecutivo en 2.4%

 

·         El pronóstico de la tasa de inflación para 2024 se incrementa de 4.0% estimado en enero, a 4.2% pronosticado en febrero.

 

·          La expectativa del balance público tradicional como proporción del PIB para este año, se ubica en -4.90%, después de estar cuatro meses consecutivos en -5.0%  

 

·         La estimación de la tasa de política monetaria para el cierre del 2024 se mantiene por segundo mes consecutivo en 9.50%  

 

·         El pronóstico de empleo para 2024, permanece por sexto mes consecutivo en 600 mil trabajadores asegurados en el IMSS.

 

·         El tipo de cambio esperado para fin de 2024 se ubica nuevamente en 18.50 pesos por dólar, estimación que prevalece desde enero.   

 

·         La cuenta corriente como proporción del PIB se ubicó por sexto mes consecutivo en -1.1%

 

El Comité Nacional de Estudios Económicos del IMEF realiza mensualmente una encuesta entre sus integrantes sobre las principales variables macroeconómicas. A continuación, damos a conocer los resultados cuantitativos de la encuesta realizada en febrero. Incluye pronósticos para 2024 y 2025. La encuesta recoge las expectativas de 38 analistas, todos ellos economistas con amplia experiencia y reconocido prestigio. El próximo martes 20 de febrero se presentará en conferencia de prensa el análisis de estos resultados, así como de la coyuntura económica, realizado mensualmente al interior del Comité Nacional de Estudios Económicos del IMEF. Producto Interno Bruto 2024. La gráfica siguiente presenta la evolución mensual de la expectativa de la tasa de crecimiento del PIB real para este año. En febrero, 52% de los participantes mantuvieron sin cambio su estimación, ubicando a la mediana en 2.4% por segundo mes consecutivo. Cabe señalar que el pronóstico más optimista es de 3.3% y el más pesimista, de 1.7%.

Inflación 2024. El pronóstico de la tasa de inflación para 2024 se incrementa a 4.2%. El 31% de los participantes optaron por incrementar su estimación previa. La expectativa más optimista sitúa a la inflación en 3.5% mientras que la más pesimista la ubica en una tasa anual de 5.6%.

Balance público tradicional. La expectativa de la encuesta sobre esta importante variable del desempeño de las finanzas públicas se ubica en -4.9% del PIB. Tasa de política monetaria. Los integrantes de la encuesta mantienen por segundo mes consecutivo en 9.50% su proyección de la tasa de política monetaria del Banco de México para el cierre de 2024. Empleo del IMSS. La creación de empleos esperada para este año se mantuvo por seis meses consecutivos en 600 mil. Tipo de cambio (para el cierre del año). El consenso de economistas que participan en la encuesta estima nuevamente un cierre de año con un tipo de cambio de 18.50 pesos por dólar, con el pronóstico más bajo en 16.90 y el más alto en 19.58

Cuenta corriente de la balanza de pagos. La mediana de la encuesta sobre esta variable se ubica nuevamente en -1.1%. La estimación máxima es de -0.2% y la mínima, -3.1% Expectativas para 2025. La tasa de crecimiento del PIB real para 2025, se ubicó por tercer mes consecutivo en 2.0%. El pronóstico sobre la inflación se ubicó en 3.75% El balance público tradicional en -3.9% El pronóstico del tipo de cambio se ubica en 19.00 pesos por dólar. La tasa de referencia monetaria para el cierre del año su estima en 7.75% y empleo en 500 mil.

José Domingo Figueroa Palacios Presidente Nacional Comité Nacional de Estudios Económicos Víctor Manuel Herrera Espinosa Presidente Gabriel Casillas Olvera Vicepresidente Mario Correa Martínez Vicepresidente Jonathan Heath Vicepresidente Ociel Hernández Zamudio Vicepresidente Federico Rubli Kaiser Vicepresidente www.imef.org.mx 

Con inversión de 1.2 mdp, Volkswagen de México impulsa a más de 3 mil jóvenes en Puebla y Guanajuato

 

Desde junio y hasta diciembre de 2023, la Armadora Alemana implementó las iniciativas “El Reto” y “Empleabilidad-Visión Joven”, que promueven habilidades en jóvenes y estudiantes mediante una capacitación integral para el trabajo con formación humana, emprendimiento y manejo de emociones.   En Puebla, la armadora implementó las acciones en 8 escuelas de bachillerato y secundaria de los municipios de Coronango y Cuautlancingo; en Guanajuato los programas se concentraron en centros de rehabilitación y escuelas de las comunidades de Silao, Nápoles, El Coecillo, Chichimequillas, Colonias Nuevo México y San Agustín de las Flores.    Puebla, Pue. 08 de febrero de 2024. – Tan importante como aprender sobre lenguaje, matemáticas o ciencia, el desarrollo de habilidades socioemocionales como empatía, liderazgo, determinación y trabajo en equipo, es actualmente una de las mejores vías para que los jóvenes y estudiantes alcancen mayores niveles de escolaridad, participen más en el mercado laboral e incrementen sus probabilidades de mantener un empleo, o bien de emprender, de acuerdo con algunos análisis globales.    Volkswagen de México, en conjunto con World Vision, implementó los proyectos “Desarrollo de Habilidades Socioemocionales 'El Reto"' y “Empleabilidad-Visión Joven” en los estados de Puebla y Guanajuato, entidades   donde   cuenta   con   plantas   de vehículos y de motores, respectivamente. Con una inversión total de 1.2 millones de pesos (mdp) y un impacto directo e indirecto en más de 3,500 niños, adolescentes y docentes de secundarias, telesecundarias, bachilleratos y centros de rehabilitación.    “Puebla y Guanajuato son regiones claves donde contamos con actividades de manufactura, pero también donde impulsamos alianzas estratégicas que se traducen en proyectos en favor del desarrollo de la niñez y la juventud; así, y en colaboración con la organización World Vision, desde junio y hasta diciembre de 2023 implementamos estas iniciativas que promueven habilidades para la vida en jóvenes de 12 a 24 años de edad, ofreciéndoles capacitación integral para el trabajo con formación humana, emprendimiento y manejo de emociones para la solución de conflictos, eso frente al alto índice de acoso escolar o bullying que vivimos hoy”, explicó Holger Nestler, CEO y Presidente de Volkswagen de México.    Así, en Puebla, la compañía implementó el “Modelo de Desarrollo de Habilidades Socioemocionales 'El Reto'” en ocho escuelas de bachillerato y secundaria. Este proyecto de capacitación a docentes que luego transmitieron el conocimiento a los alumnos, surgió de la preocupación ante situaciones psicológicas que han mostrado los estudiantes en los recientes años: entre ellas actitudes de aislamiento, conductas ansiosas y/o depresivas y en consecuencia deserción escolar, particularmente en los municipios de Coronango y Cuautlancingo.    Además se realizó un foro contra la trata, que promueve los derechos infantiles, en alianza con el Sistema de Protección Integral de los Derechos de las Niñas, Niños y Adolescentes (SIPINNA) de Coronango, con la Asociación Nacional Contra la Trata Humana en la Sociedad (ANTHUS) y la Secretaría de Seguridad Pública. Por otro lado, se presentaron micro proyectos para desarrollar habilidades técnicas, entre los que figuraron lombricomposteros, huertos de frambuesas, iniciativas de mermelada, diseño gráfico y física con diversión.    Como parte del programa “Empleabilidad-Visión Joven”, cientos de jóvenes del Bachillerato General Oficial están cursando las sesiones del modelo de desarrollo humano y empleabilidad adaptado a sus necesidades, integradas por capacitación integral para la construcción y seguimiento de sus planes de vida y carrera, crecimiento académico e iniciativa de micronegocios. También se realizó el curso “El ABC de Mi Primer Empleo”, en coordinación con el DIF Municipal y el Instituto Municipal de la Juventud (IMJUVE) de Cuautlancingo.    En Guanajuato ambos programas se concentraron en las comunidades de Silao, Nápoles, El Coecillo, Chichimequillas, Colonias Nuevo México y San Agustín de las Flores, donde el objetivo se basó en cambiar la visión de las y los jóvenes y conformarlos en grupos emprendedores, esto debido a que las instituciones de nivel medio superior de estas regiones refieren que más del 60% de las y los egresados no ingresarán a la universidad, para dedicarse a otras actividades.    En primera etapa, de julio a septiembre de 2023, se capacitó a jóvenes en centros de rehabilitación con un colectivo local de Silao, fortaleciendo sus habilidades socioemocionales y técnicas para la empleabilidad y/o autoempleo; después, el programa pasó a las telesecundarias para implementar la formación con alumnos; por ejemplo, en un taller de elaboración jabones artesanales y de más cursos para desarrollar habilidades técnicas.    En cuanto a la capacitación de “El Reto” en esta entidad del Bajío mexicano, uno de los retos fue fortalecer el manejo de emociones de los adolescentes para hacer frente al índice significativo de acoso escolar existente dentro de las instituciones tanto de nivel básico como de medio superior. Al respecto, las y los directores de los centros educativos mencionan que incluso se han suscitado eventos violentos entre instituciones debido a cuestiones de discriminación. Por ello se impulsaron habilidades como autoestima, expresión y manejo de emociones, toma de decisiones, género, habilidades sociales y optimismo, con una evaluación y un seguimiento de las mismas.    “Como vemos, las iniciativas van más allá de la educación convencional, al abrazar el potencial de cada joven. Al invertir en el desarrollo de habilidades emocionales y la promoción de la empleabilidad, no sólo construimos futuros profesionales, sino también fomentamos individuos resilientes y empáticos. La atención a desafíos como el acoso escolar muestra un compromiso profundo con el bienestar escolar. Este enfoque no solo transforma la educación, sino que también deja una huella significativa en la vida de quienes participan, inspirando un sentido de confianza y determinación para los desafíos que les depara el futuro”, destacó Álea Lozada, Canudas, directora de Comunicación Corporativa y Estrategia de la armadora.