ACCOR accueille un nombre grandissant de VISITEURS à MIAMI,
LA « VILLE MAGIQUE »
Accor, un leader mondial de l’hôtellerie, est ravi d’accueillir à nouveau ses hôtes à Miami,
ville fascinante qui bénéficie d’un fort regain de popularité post-covid. À mesure que les
programmes de vaccination montent en puissance, le désir de voyager s’accroît en
parallèle, notamment à destination des plus belles stations balnéaires américaines. Soleil
de Floride, plages à couper le souffle, ambiance latino et glamour : Miami s’avère de
plus en plus prisée, et ce auprès de toutes les populations, pour les vacances, les séjours
professionnels, les voyages en famille et les week-ends d’évasion.
« Miami est actuellement très tendance et sans conteste l’une des destinations
les plus demandées cette année. La Ville magique connaît un afflux de visiteurs, non
seulement composé des vacanciers habituels, mais aussi de personnes désirant y
séjourner plus durablement », déclare Heather McCrory, Directrice générale Accor
Amérique du Nord et centrale. « Les Américains qui avaient choisi de passer leurs
vacances à l’étranger ces dernières années se rendent aujourd’hui à Miami. Accor y
dispose d’un portefeuille diversifié d’hôtels comptant parmi les plus réputés de la ville :
adresses branchées de South Beach comme le Mondrian, design contemporain et
fonctionnel proposé par les enseignes Pullman et Novotel, ou des noms plus récents et
plus tendance comme SLS, Hyde, MGallery... Il y en a pour tous les goûts. »Selon un rapport récemment publié dans TravelWeekly, les complexes balnéaires
de la région de Miami affichent un taux d’occupation de 80 à 90 % le week-end. En début
d’année, American Express Travel a pour sa part révélé que Miami est l’une des
destinations vacances privilégiées des titulaires américains de ses cartes de crédit, une
tendance qui de toute évidence se poursuit actuellement. Ces deux études font écho aux
données de réservation de Accor, lesquelles confirment la forte demande pour les hôtels
du Groupe à Miami.
En préparation à ce retour en force du voyage, Accor a récemment annoncé
plusieurs initiatives. Le Groupe et Ennismore se sont ainsi entendu pour fusionner leurs
enseignes respectives afin de constituer une plateforme lifestyle comptant parmi les plus
importantes et connaissant la plus forte croissance au monde. La finalisation de cette
opération devrait intervenir fin juillet prochain. Le nouveau portefeuille d’Ennismore
réunira alors 13 enseignes : 21c Museum Hotels, 25hours, Delano, Gleneagles, Hyde,
JO&JOE, Mama Shelter, Mondrian, Morgans Originals, SLS, SO/, The Hoxton & Working
From_ et TRIBE.
Dans la continuité de cette dynamique, le Berkeley Park MGallery Hotel Collection
a ouvert ses portes en avril. Ce très attendu boutique-hôtel quatre étoiles, idéalement
situé dans le « Arts Corridor » de Collins Park, est le dernier-né de la gamme Accor à
Miami et l’une des adresses phares de la collection MGallery aux États-Unis. Plus tard
dans l’année, les travaux commenceront au Legacy Hotel & Residences, toute nouvelle
tour à vocation multiple de Miami, qui accueillera le premier établissement de l’enseigne
Morgans Originals.
« Miami est un marché crucial pour Accor, car cette ville réunit la plupart de nos
grandes enseignes lifestyle, ultra-luxe, luxe, premium et collection. Ce sont elles qui
alimenteront la croissance du Groupe à l’avenir, sur des segments qui représentent 65 %
en valeur de nos projets d’ouverture à travers le monde », déclare Agnès Roquefort,
Directrice générale en charge du développement, Accor. « Dans l’ensemble, la ville a
bien mieux résisté à la crise du covid-19 que de nombreux autres hauts lieux du
tourisme. L’économie y reste diversifiée et dynamique, le marché immobilier de la région
a fait preuve de résilience et reste porteur, et le rythme de reprise du tourisme est
encourageant. Miami recèle selon nous de belles opportunités de croissance. »
Miami se prépare à une augmentation du nombre de touristes suite au retour de
nombreux évènements et à la réouverture des attractions de la ville au cours de l’année
2021, à mesure que les vaccinations et les normes d’hygiène et de sécurité sanitaire
adoptées par les acteurs de l’hôtellerie (à l’instar du protocole ALLSAFE de Accor)
continuent à sécuriser les voyages. La Coupe du monde de polo de Miami Beach, le
Festival du vin et de la gastronomie de South Beach, organisé par les chaînes de
télévision Food Network et Cooking Channel, ou la Semaine de la mode de Miami, ont
ainsi tous pu se tenir au printemps. En 2021, les visiteurs viendront du monde entierassister au Festival du film noir américain, à la Beach Pride de Miami, ou au Festival Art
Basel Miami, pour ne citer que quelques-uns des évènements d’envergure internationale
qui devraient faire leur grand retour. L’an prochain, ce sera à la Formule 1 de renouer
avec la Floride pour la première fois depuis 1959. Le Grand Prix de Miami stimulera sans
aucun doute l’économie locale et attirera une foule de visiteurs nationaux et
internationaux en 2022.
« Forte de sa communauté artistique dynamique, de sa vie nocturne étincelante
et des plus belles expériences culinaires, la culture de Miami s’épanouit au sein d’une
scène hôtelière aussi glamour que raffinée. Cette culture ne s’exprime nulle part d’aussi
belle manière qu’au sein du large portefeuille d’établissements de luxe et lifestyle du
Groupe Accor », ajoute Mme McCrory. « Nous sommes ravis d’étendre encore davantage
notre présence et ainsi de poursuivre notre croissance dans cette ville d’exception, où
l’avenir s’annonce très prometteur. »
Le réseau hôtelier du Groupe Accor à Miami comprend, entre autres, les
établissements suivants : le SLS South Beach Miami, le SLS Brickell, le SLS LUX Brickell,
le Mondrian South Beach, le Hyde Midtown Miami, The Redbury South Beach, le Berkeley
Park MGallery Hotel Collection, le Pullman Miami Airport, ou encore le Novotel Miami
Brickell. Cliquer ici pour plus d’informations ou effectuer une réservation.
