· Datos de Awin muestran un crecimiento de hasta siete veces por encima de la media proyectada para el sector de la moda, impulsado por creators, cashback y colecciones inspiradas en México
La Copa Mundial de la FIFA 2026 ya comienza a impulsar el
consumo en México. Según estimaciones de Monitor Deloitte, el torneo generará
un impacto económico de aproximadamente 4,050 millones de dólares, de los
cuales 395 millones corresponderán directamente al retail. El estudio también
prevé que dos de cada tres mexicanos planean seguir los partidos, impulsando
categorías como electrónicos, moda deportiva, bebidas, snacks y productos
relacionados con la experiencia de los aficionados.
Este movimiento ya comienza a reflejarse en el entorno
digital. Datos exclusivos de Awin
muestran que categorías directamente relacionadas con el evento, como moda
deportiva, colecciones temáticas y electrónicos, están creciendo por encima de
la media del comercio minorista dentro del canal de afiliación. Las ventas de moda y sportswear aumentaron
un 35% respecto al año anterior, mientras que las pantallas y productos
electrónicos registraron un crecimiento cercano al 25% en 2026, impulsados
principalmente por creators, cashback y campañas promocionales relacionadas con
el torneo.
De acuerdo a
información de Awin,
el marketing de afiliación desempeña un papel importante en este impulso al
consumo al conectar promociones, creators y contenido relevante con el momento
cultural de la Copa del Mundo. El canal potencia el descubrimiento de
productos, amplía el alcance de las campañas promocionales y ayuda a los
consumidores a encontrar ofertas de manera más económica y personalizada.
“Los consumidores están
más atentos al precio, los beneficios y las oportunidades. Y el Mundial crea un
entorno emocional muy fuerte que acelera estas decisiones de compra,
especialmente en categorías relacionadas con el entretenimiento, la moda y las
experiencias”,
afirma Rodrigo Genoveze, Director
Regional de Awin para Latinoamérica.
La moda entra en clima mundialista y las ventas se disparan
El mayor destaque aparece en el sector de moda y sportswear.
Según Awin, el segmento ya registra un crecimiento del 35% en volumen de ventas
en comparación con el año anterior, impulsado tanto por marcas deportivas como
por retailers de moda que comenzaron a explorar colecciones temáticas
inspiradas en México y en los colores de la bandera nacional.
Este desempeño llama la atención porque supera ampliamente la
expectativa de crecimiento natural del sector para 2026, estimada en torno al
5%. En la práctica, el canal de afiliación logró acelerar este avance hasta
siete veces mediante estrategias de contenido, creators y cashback.
“La clave reside en la
comunicación contextualizada. No se trata solo de vender un producto verde o
amarillo, sino de conectar al consumidor con el momento cultural y emocional de
la justa deportiva. Cuando los creadores, afiliados y editores logran transformar
esto en contenido relevante, el impacto en la conversión aumenta
significativamente”,
explica Genoveze.
Según Awin, los creadores de contenido y los socios de
cashback han sido fundamentales para este crecimiento, especialmente en
plataformas como TikTok, Instagram y canales especializados en promociones y
“hallazgos” de productos. Este formato acerca la experiencia a una
recomendación personal y aumenta la percepción de oportunidad para el
consumidor.
Los afiliados ganan espacio durante los grandes eventos
El avance de las ventas durante la Copa refuerza una
transformación más amplia en el comportamiento de consumo digital. Cada vez más
consumidores descubren productos a través de recomendaciones, reseñas, creators
y contenidos de descubrimiento, y no únicamente mediante publicidad
tradicional.
En este escenario, el marketing de afiliación gana relevancia
al conectar marcas con publishers, influencers y plataformas de contenido que
participan directamente en el proceso de decisión de compra.
Además del alcance, el modelo también destaca por su lógica
de performance: las marcas remuneran a sus socios únicamente cuando ocurre una
acción concreta, como una venta o una conversión.
“El canal de afiliados
logra combinar información adicional, recomendaciones y un buen precio. En
eventos como este torneo internacional hay una gran diferencia, ya que el
consumidor está más involucrado, busca ofertas y está dispuesto a interactuar
con contenido relacionado con el tema”, concluye Genoveze.
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