- Lanzan “Pulse Coolab”, un laboratorio de talento que integra la práctica profesional en la universidad para responder a las nuevas demandas de la industria.
Ciudad de México, mayo de 2026 – En el marco del Día del Maestro, y en un momento crucial donde la industria de la comunicación y la creatividad enfrenta una transformación sin precedentes, Weber Shandwick, McCann México y la Universidad Iberoamericana (IBERO) anuncian una alianza estratégica para lanzar “Pulse Coolab”. Este innovador laboratorio de talento busca cerrar la brecha entre la academia y el mercado laboral, preparando a los futuros comunicólogos y creativos con las habilidades prácticas, estratégicas y tecnológicas que la industria demanda hoy.
Más allá de una cátedra universitaria tradicional, “Pulse Coolab” representa una inmersión profesional profunda. A través de este programa, los estudiantes de la IBERO tendrán acceso directo a directivos y especialistas en activo, aprenderán metodologías de trabajo de agencias globales —como las herramientas de investigación estratégica e inteligencia cultural— y tendrán la oportunidad invaluable de construir un portafolio sólido resolviendo casos reales de negocio antes de graduarse.
Para Weber Shandwick y McCann, esta iniciativa es una inversión estratégica en el futuro del sector. La alianza establece una línea directa para interactuar con las nuevas generaciones, permitiendo a las agencias entender de primera mano sus comportamientos, valores y formas de consumo, integrando esta visión fresca en el trabajo diario.
Al respecto, Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick en México, destacó: “Nuestra responsabilidad va más allá de liderar el mercado; tenemos el compromiso de forjar su futuro. Con Pulse Coolab, no solo invertimos en la próxima generación de talento, sino que también nos abrimos a ser desafiados e inspirados por ellos. Es un intercambio de doble vía: ellos acceden a la experiencia de una red global, y nosotros obtenemos una perspectiva invaluable y sin filtros de las mentes que definirán la próxima década del consumo y la comunicación. Estamos construyendo un puente para que los jóvenes más brillantes no solo elijan esta carrera, sino que lleguen listos para transformarla”.
En tanto, Joan Frías, Head of Marketing, Comms and Consulting de McCann México, expresó: “Durante este proceso los alumnos contarán con el apoyo de sus profesores en cada paso de esta investigación, así como con la guía de Truth Finder Consulgency, el área de consultoría de McCann México. Nos parece muy importante que ellos se hagan dueños de la metodología y desarrollen pensamiento crítico para la generación de insights, lo cual les será de mucha ayuda cuando salgan al campo laboral”, comparte
La academia también reconoce la urgencia de evolucionar sus planes de estudio en conjunto con la iniciativa privada. El Dr. Ozziel Nájera Espinosa, Académico de tiempo completo de la IBERO y responsable de Casa Estratégica, señala: “Esta alianza fortalece la relación entre teoría, investigación aplicada y práctica profesional. La continuidad permitirá consolidar un modelo donde el alumnado no solo escuche a profesionales, sino que trabaje con problemas reales, reciba retroalimentación especializada y comprenda cómo se traduce el aprendizaje universitario en decisiones y estrategias concretas”.
Esta colaboración entre la IBERO, Weber Shandwick y McCann establece un nuevo estándar de formación en el país. Con “Pulse Coolab”, las organizaciones reafirman su compromiso de promover una industria más competitiva, diversa y preparada para liderar los retos del mañana.
