lunes, 21 de febrero de 2022

Las ocho principales tendencias para la industria de la seguridad en 2022, según Hikvision

Al comenzar 2022, el mundo continúa resistiendo la pandemia. Pero, sin duda, la industria de la seguridad ha seguido cambiando, adaptándose y desarrollándose a pesar de las circunstancias. Diversas tendencias incluso se han acelerado. Más allá de la "seguridad física" tradicional, una serie de innovaciones como la IA, la computación en la nube, la IoT y la ciberseguridad están siendo rápidamente adoptadas por entidades grandes y pequeñas en nuestra industria.

A todas luces, la industria de la seguridad se encuentra en una etapa de redefinición. Está pasando de ser una mera protección de la seguridad a abarcar una gama más amplia de actividades que ampliarán la seguridad a la vez que aportarán nuevos niveles de inteligencia y sostenibilidad a las comunidades, las empresas y las sociedades.

A continuación, Hikvision menciona algunas de las tendencias clave que probablemente afectarán a la industria de la seguridad en 2022 y quizás, aún más, en el futuro:

1. La Inteligencia Artificial (IA) estará en todas partes: En la actualidad, la inteligencia artificial es bastante común en la industria de la seguridad. Un mayor número de clientes de la industria han reconocido el valor de la IA y han encontrado nuevos usos para las aplicaciones de este recurso en diversos contextos. Junto con el reconocimiento automático de matrículas (ANPR), las alertas automatizadas de eventos y la reducción de falsas alarmas, las tecnologías de IA se están utilizando para aplicaciones más amplias, como la detección de equipos de protección personal (EPP), la detección de caídas para adultos mayores, la detección de superficies minadas y mucho más. Además, hemos visto una mayor colaboración en la industria, la que se ve reflejada en que los fabricantes de elementos de seguridad han puesto sus productos de hardware a disposición de aplicaciones de IA de terceros y han lanzado plataformas abiertas para que los clientes creen y entrenen sus propios algoritmos de IA para satisfacer necesidades personalizadas.

La IA ha sido una de las tecnologías fundamentales para reformar la industria de la seguridad. Gracias a la optimización de los algoritmos, así como la mejora del desempeño informático y la disminución del costo de los chips debido al avance de la tecnología de semiconductores en los últimos años, las aplicaciones de la IA están gradualmente dando forma a las funciones y capacidades básicas aceptadas por todos los sectores de la industria, y proyectamos una tendencia aún más fuerte respecto de que "la IA estará en todas partes".

2. La inteligencia artificial de las cosas (AIoT) digitalizará y se integrará en las verticales de la industria: Con más cámaras y otros dispositivos de seguridad conectados a la red, esta industria se está convirtiendo en una parte importante de un mundo donde prima la IoT y, por lo tanto, está mejorando sus capacidades visuales. Es evidente que los límites de la industria de la seguridad están desapareciendo y se están extendiendo mucho más allá del ámbito de la seguridad física. En tanto, la popularización de la tecnología de la IA permite que los dispositivos conectados se conviertan en "cosas" inteligentes en el mundo de la IoT. La combinación de la IA y la IoT o, como la llamamos, la AIoT, está llevando a la industria de la seguridad a un nivel más alto, automatizando las labores y los procedimientos de las empresas y apoyando en la transformación digital de diversas verticales de la industria como la energía, la logística, la fabricación, el comercio minorista, la educación, la atención médica, etcétera.

Desde la perspectiva de la compañía, la AIoT ofrece más posibilidades a la industria gracias a la rápida expansión de sus aplicaciones para dispositivos y sistemas de seguridad. Por otro lado, se están agregando más capacidades de percepción como radar, LiDAR (Light Detection and Ranging o Laser Imaging Detection and Ranging), medición de temperatura y detección de humedad y de fugas de gas a los dispositivos y sistemas de seguridad con el fin de fortalecer sus capacidades. Estos nuevos dispositivos ejecutan una multiplicidad de tareas que hace solo unos años requerían varios dispositivos diferentes, y abarcan tanto las funciones de seguridad como otras funciones inteligentes necesarias para un mundo en constante avance.

3. Los sistemas convergentes desglosarán los silos de datos: Tanto los trabajadores de las empresas privadas como de los sectores de servicios públicos aprovecharían la oportunidad de deshacerse de "silos de datos" obstructivos. Los datos y la información dispersos y aislados en sistemas o grupos dispares crean barreras para el intercambio de información y la colaboración, lo que impide que los gerentes obtengan una visión integral de sus operaciones. En este respecto, se ha demostrado que la convergencia de varios sistemas de información es un enfoque eficaz, y se espera que sea suficiente para descomponer esos silos.

Es claro: la tendencia en la industria de la seguridad ha consistido en realizar esfuerzos para converger sistemas dondequiera que sea posible, lo que incluye video, control de acceso, alarmas, prevención de incendios y gestión de emergencias, por mencionar algunos sectores. Además, un mayor número de sistemas ajenos a la seguridad, como los de recursos humanos, finanzas, inventario y logísticos, también están convergiendo en el uso de plataformas de gestión unificadas para aumentar la colaboración y apoyar a la gerencia en una mejor toma de decisiones basada en datos y analítica más integrales.



4. Las soluciones y los servicios basados en la nube serán esenciales: Al igual que la IA, la nube no es una nueva tendencia en nuestra industria, pero es una tendencia en expansión. Desde los mercados de los pequeños negocios hasta los mayores niveles empresariales, podemos ver que el impulso lleva a cada vez más empresas a aprovechar las soluciones y los servicios de seguridad basados en la nube. Y, como lo estamos presenciando incluso ahora, la pandemia ha acelerado la tendencia hacia operaciones basadas en la nube para personas y empresas de todo el mundo.

Todas las empresas desean contar con plataformas o servicios que ofrezcan simplicidad con el menor número posible de activos para administrar y una configuración que sea lo más sencilla posible. Aquí es precisamente donde la nube presta su apoyo. Al contar con una infraestructura de alojamiento en la nube, no hay necesidad de utilizar un servidor o software local. Los usuarios pueden verificar con facilidad el estado de sus activos y negocios en tiempo real, recibir rápidamente eventos de seguridad y alarma, y lograr llevar a cabo respuestas de emergencia con solo utilizar una aplicación móvil. La nube les permite a los operadores comerciales de seguridad ayudar a sus clientes a configurar dispositivos, corregir errores, mantener y actualizar sistemas de seguridad y ofrecer mejores servicios de valor agregado.

5. Las imágenes de seguridad en alta resolución serán la norma en cualquier clima, bajo cualquier condición y en cualquier momento del día o de la noche: Siempre es importante que las videocámaras de seguridad mantengan la nitidez de la imagen y capturen detalles las 24 horas del día, en cualquier clima y bajo cualquier condición. Las cámaras con tecnología de procesamiento con poca luz que producen imágenes en alta definición y a todo color de noche y en entornos casi completamente oscuros han sido muy bien recibidas en el mercado. Estamos viendo la impresionante tecnología aplicada en cada vez más modelos de cámaras, incluidas las cámaras 4K, las que tienen lente varifocal y las cámaras PTZ. Además, para obtener imágenes de seguridad en video más nítidas en condiciones de poca visibilidad, especialmente en condiciones climáticas difíciles, se están utilizando sensores de alto rendimiento, tecnología ISP y algoritmos de IA, lo que permite a las cámaras mantener la nitidez y los detalles de visualización.

Al hablar de tecnología de imagen, no se puede ignorar la tendencia existente hacia la incorporación de múltiples lentes en las nuevas cámaras. Las cámaras con un solo lente tienen limitaciones en su capacidad de obtener más detalles a distancias mayores y obtener imágenes completas en lugares a gran escala. Hacen una cosa o la otra. Pero al emplear dos o más lentes en una cámara, estas pueden ofrecer simultáneamente vistas panorámicas y vistas con zoom detallado del mismo sitio extenso. Los lugares como aeropuertos, embarcaderos, estaciones de tránsito, estacionamientos, estadios y plazas verán un auge a todo nivel en el uso de estas cámaras con múltiples lentes.

6. El control del acceso biométrico aportará mayor seguridad y eficiencia: En las últimas décadas, el control de acceso autorizado se ha alejado mucho de las llaves, los códigos pin y las tarjetas de identificación. Ahora estamos ingresando en la era de la biométrica. El mercado del control de acceso está implementando rápidamente las autenticaciones biométricas, que abarcan desde el reconocimiento de huellas dactilares y palmares hasta el reconocimiento facial y del iris.

Los controles biométricos de acceso aportan ventajas propias de su naturaleza, como una mayor seguridad y eficiencia con menores posibilidades de falsificación. Este sistema realiza las verificaciones en cuestión de segundos, o fracciones de segundos, y evita el contacto físico innecesario. El reconocimiento facial, del iris y de la huella palmar ofrecen control de acceso sin contacto, una práctica higiénica cada vez más preferida como resultado de la pandemia.

7. El enfoque de "confianza cero" será el protagonista en el sector de la ciberseguridad: En una era en que hay más dispositivos de seguridad conectados a través de internet de lo que jamás se imaginó, la ciberseguridad se ha convertido en un inmenso desafío en la industria. Recientemente se han implementado regulaciones más estrictas en lo que respecta a la seguridad de los datos y la protección de la privacidad en los mercados más importantes del mundo, como el Reglamento general de protección de datos (GDPR) de la Unión Europea y la ley de seguridad de los datos en China, y han planteado mayores demandas en materia de ciberseguridad. Y en 2021, diversos ataques icónicos con software malicioso contra una variedad de empresas nos convencieron firmemente de que las empresas de todos los sectores deben reforzar su arquitectura de seguridad de la red y fortalecer su protección en línea.

Entonces, ¿cómo abordamos las crecientes preocupaciones en materia de ciberseguridad? Si bien el concepto se desarrolló en 2010, el término "confianza cero" solo se popularizó en los últimos años. La "confianza cero", una iniciativa estratégica desarrollada para prevenir las violaciones de datos mediante la eliminación del concepto de confianza de la arquitectura de red de una organización, se basa en una filosofía de "nunca confíe, siempre verifique". El concepto ha sido ampliamente aceptado dentro de la industria de la TI y ahora también avanza, de manera lenta pero constante, hacia el ámbito de la seguridad física y se convierte gradualmente en una parte importante del mundo del IoT.

8. La fabricación ecológica y las iniciativas con bajas emisiones de carbono experimentarán grandes avances: El consenso radica en que las iniciativas con bajas emisiones de carbono son valoradas por las sociedades de todo el mundo. En el mercado de la seguridad, hemos visto que los productos con bajo consumo de energía se han convertido en las opciones preferidas por los clientes, y la demanda de cámaras que funcionan con energía solar está en aumento.

Mientras tanto, las leyes, regulaciones y políticas locales que restringen los estándares relativos a las emisiones de carbono para las empresas manufactureras están impulsando a las industrias a adoptar prácticas más ecológicas en sus operaciones cotidianas y en su producción, lo que incluye el uso de materiales más ecológicos y la adopción de múltiples diseños eficientes en consumo de energía en los procesos de fabricación de productos. Nos complace ver que cada vez más fabricantes de la industria de la seguridad están explorando la producción "ecológica", y estamos comprometidos a reducir sus huellas de carbono. Si bien esto tomará tiempo, el movimiento ya comenzó. Esperamos ver avances significativos en esta área durante este año.

 

Para más información acerca productos de Hikvision, visite nuestra página web: http://www.hikvision.com/ES-LA/.






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Acerca de Hikvision

Hikvision es proveedor de soluciones de IoT con video como su competencia principal. Con un personal de I+D numeroso y altamente calificado, Hikvision fabrica una gama completa de productos integrales y soluciones para una amplia gama de mercados verticales. Además de la industria de la seguridad, y para plasmar su visión a largo plazo, Hikvision amplía su alcance a la tecnología de casas inteligentes, la automatización industrial y la electrónica automotriz. Los productos de Hikvision también proporcionan a los usuarios finales una inteligencia de negocios de gran alcance que les permite mejorar la eficiencia de sus operaciones y tener un mayor éxito comercial. A partir de su compromiso con la máxima calidad y seguridad de sus productos, Hikvision alienta a sus socios a aprovechar los numerosos recursos de ciberseguridad que Hikvision ofrece, incluyendo el Centro de Ciberseguridad de Hikvision. Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com. Para obtener más información, por favor visite www.hikvision.com.



Web: www.hikvision.com/ES-LA/

Social Media: @HikvisionLatam en Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.

EN CHIMALHUACÁN ARRANCA PROGRAMA “MÁS MUJERES EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA”

 

Chimalhuacán, Estado de México, a 17 de febrero de 2022


Con el objetivo de conmemorar el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia, el Gobierno del Estado de México llevó el Programa “Más mujeres en ciencia y tecnología” a la Escuela Primaria Miguel Hidalgo y Costilla, del Barrio Herreros, y el cual tiene como propósito dar a conocer a las estudiantes la importancia de las mujeres, pero sobre todo, las aportaciones de éstas en la ciencia y la tecnología.

El Dr. Bernardo Jorge Almaraz Calderón , Director General del Consejo Mexiquense de Ciencia y Tecnología (COMECYT), expresó que este Programa se llevará a todos los municipios del Estado de México a fin de impulsar el interés por la ciencia y la tecnología. Asimismo, mencionó que el desarrollo sostenible sólo se puede alcanzar si se invierte en educación, y por supuesto, en un rubro tan esencial como lo es la ciencia y tecnología.

Por su parte, el Personal Educativo de la Primaria señaló que estos programas exhortan a formar un mundo en el que la mujer pueda demostrar su verdadero potencial y en el que las niñas de hoy encabecen los avances científicos y de innovación del mañana, a fin de que el futuro sea más justo y sostenible para todos.

Alumnas realizaron preguntas a las investigadoras invitadas, Noemí López Ramírez, especialista en biotecnología, y María Fernanda Ballesteros Rivas, subdirectora académica de la Facultad de Química de la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM), tales como: ¿Cuál es el rol de la mujer en la ciencia?, ¿Por qué el aire se puede sentir, pero no ver?, ¿Por qué el cielo es azul? y ¿Qué es el cáncer? 

La doctora Noemí López compartió con las alumnas que la ciencia comienza cuando surge la duda de algo, por lo que las invitó a cuestionar lo que ocurre en su entorno y trabajar en equipo para dar respuesta a sus cuestionamientos. 

La Presidenta Municipal de Chimalhuacán asistió al evento como invitada y celebró la llegada del programa “Más mujeres en ciencia y tecnología” al municipio, pues “es una gran oportunidad que tenemos para seguir impulsando a nuestras niñas, mujeres y adolescentes en un municipio que por décadas habíamos sido olvidadas”. Asimismo, manifestó un reconocimiento especial al Dr. Bernardo Jorge Almaraz Calderón, Director General del Consejo Mexiquense de Ciencia y Tecnología, por venir personalmente a dar el banderazo de salida de este importante programa, que permitirá fortalecer el desarrollo de capacidades de la niñez y juventud chimalhuaquenses. 

Al evento también asistieron el Secretario General de Educación Básica, comisionado de la Región 4 de Chimalhuacán; el Comisionado Ejecutivo de la Subsecretaría de Desarrollo Municipal; la titular de la Dirección General de Educación de Chimalhuacán, y el Subdirector Regional de Educación Básica de Texcoco. Al término del evento, las alumnas recibieron ejemplares de la revista Deberes, cuyo objetivo es promover una cultura científica, tecnológica y de innovación entre los estudiantes de educación básica.

sábado, 19 de febrero de 2022

Se reúne el secretario de Hacienda con el alcalde financiero de Londres y embajador global del sector financiero británico

 Dialogaron sobre finanzas verdes y la importancia de hacer sinergias
para impulsar el sector financiero.
 Ramírez de la O resaltó los programas prioritarios y obras de
infraestructura del Gobierno que contienen un gran componente
medioambiental.
Los proyectos y programas prioritarios del Gobierno de México garantizan una
atención focalizada para mejorar las condiciones sociales, laborales y
medioambientales de la región sur sureste del país, que ha sido
históricamente relegada.
Así lo señaló el secretario de Hacienda, Rogelio Ramírez de la O, en la reunión
que sostuvo con el alcalde Financiero de Londres y embajador global del
sector financiero británico, Vincent Keaveny, en la que planteó los diversos
proyectos de la agenda verde que está impulsando esta administración, como
el programa Sembrando Vida, el Tren Maya y el Corredor Interoceánico del
Istmo de Tehuantepec.
En la reunión, efectuada en Palacio Nacional, ambos funcionarios
intercambiaron ideas sobre la agenda verde. El titular de Hacienda resaltó que
dichos proyectos contienen un gran componente medioambiental, lo cual
permitirá la obtención de un bono verde. En este sentido, dialogaron sobre la
taxonomía financiera sostenible, que determina criterios técnicos para
cumplir con las características de inversión verde.
Coincidieron que existe un amplio potencial por parte de inversionistas y
empresarios para financiar proyectos verdes, así como voluntad política del
1gobierno mexicano para apoyar estas iniciativas, por lo que a mediano plazo
podrán materializarse en acciones tangibles.
Ramírez de la O aseguró que continuará la política del gobierno de fortalecer
los criterios financieros para la colocación de bonos y aplicar las mejores
prácticas de financiamiento verde, conforme a los Objetivos de Desarrollo
Sostenible (ODS) de la ONU.
Asimismo, dialogaron sobre la importancia de hacer sinergias para impulsar el
sector financiero y desarrollar una estrategia para que las Afore y los fondos de
inversión globales inviertan más en este tipo de financiamientos y atraigan
capital británico, además de fomentar tecnologías de inclusión financiera a
través de las Fintech.
Entre otros temas que se abordaron en la reunión, destacaron la necesidad de
fortalecer los criterios ASG (ambientales, sociales y de buen gobierno),
promover cambios en la regulación internacional para cumplir con los
compromisos de la Cop 26 del pasado noviembre, y desarrollar una estrategia
integral para estrechar los lazos bilaterales.
El alcalde financiero de Londres asume funciones de embajador financiero,
liderando delegaciones comerciales en mercados internacionales, en
representación de la industria de servicios profesionales y financieros de Gran
Bretaña.
El alcalde Keaveny tiene amplia experiencia como abogado financiero; ha
asesorado a instituciones financieras británicas y europeas en asuntos
bancarios, financieros y de mercado de capital.

Preponderancia en Telecomunicaciones a 8 Años de su Declaratoria

 


 

  • A 8 años de la Declaratoria de Preponderancia, América Móvil, el agente económico preponderante en telecomunicaciones (AEP-T) registra una participación de mercado de 58.6% al mes de diciembre de 2020 (IFT), medida por el número de usuarios totales.
  • Se ha desacelerado el ritmo de desconcentración del mercado, al reducirse de 2 puntos porcentuales anuales (pp.) a tan sólo 0.4 pp, al comparar las participaciones de mercado del AEP-T entre el 1T-2014 (inicio del régimen asimétrico) al 1T-2017 (1ª revisión) y el mismo periodo frente al nivel del 4T-2020 (2ª revisión).
  • A la luz de diversas métricas, se identifica que las medidas asimétricas de preponderancia han perdido eficacia para rebalancear el terreno de juego entre competidores.

En la víspera del 8º aniversario de la Declaratoria de Preponderancia en Telecomunicaciones, amerita repasar el cumplimiento y efectividad de la regulación asimétrica que de ella deriva y, consecuentemente, de las resultantes métricas sectoriales y participación de mercado del agente económico preponderante (AEP-T, América Móvil).

Fue en marzo de 2014, cuando se emitió la Declaratoria que definió a América Móvil como AEP-T y en la que se determinaron la primeras medidas de regulación asimétrica. Posteriormente, tres años después, en marzo de 2017 se dieron a conocer los primeros ajustes a este marco regulatorio.

No obstante, fue hasta finales de 2020, cuando nuevamente se procedió a revisar las medidas y se proyecta que hasta principios de 2024 se publicará una tercera revisión.
 
Medición de Preponderancia en Usuarios

Medida a través del número total de usuarios que pertenecen a su base de clientes y a los que les provee servicios, en los diferentes mercados en los que opera (telefonía y banda ancha fijas y móviles), el AEP-T registra una participación de mercado de 58.6%, al mes de diciembre de 2020 (IFT).
 
América Móvil: Participación de Mercado en Usuarios de Telecomunicaciones
(Proporción del Total, %)
Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información del IFT

Este nivel es 1.6% inferior al registrado tres años atrás (1T-2017), al emitirse la primera modificación a las medidas de preponderancia.

No obstante, el ritmo de pérdida de concentración de mercado se desaceleró, al reducirse de 2 puntos porcentuales anuales (pp.) a tan sólo 0.4 pp, al comparar sus participaciones de mercado entre el 1T-2014 (inicio del régimen asimétrico) al 1T-2017 (1ª revisión) y el mismo periodo frente al nivel del 4T-2020 (2ª revisión).
 
Preponderancia en Ingresos

Medida a través de la captación de los ingresos del AEP-T y de acuerdo con proyecciones de The Competitive Intelligence Unit (www.TheCIU.com), América Móvil concentra 56.2% de los ingresos totales generados en el sector de telecomunicaciones en México al finalizar el cuarto trimestre de 2021 (4T-2021), aún un nivel de marcada concentración de mercado.
 
América Móvil: Participación de Mercado en Ingresos de Telecomunicaciones
(Millones de Pesos y Proporción del Total, %)
Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información financiera de los operadores

El ritmo promedio de pérdida de participación de mercado en ingresos se ha reducido a menos de la mitad (0.5 pp al año) entre el 1T-2017 al 4T-2021, al comparar los primeros tres años del periodo de implementación de regulación asimétrica (1T-2014 al 1T-2017), en los que perdía 1.2 pp al año.
 
IHH: Concentración de Mercado

El Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH) es una métrica para dimensionar el grado de concentración de mercado que va de los 0 (competencia perfecta) a los 10,000 puntos (monopolio absoluto).

Este índice de uso generalizado identifica una persistente, excesiva y aún más preocupante ascendente concentración a favor del AEP-T, específicamente en el segmento móvil.
 
IHH en Ingresos de Telecomunicaciones
Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información financiera de los operadores

Al 4T-2021, se estima que el IHH en ingresos móviles alcanzó un nivel de 5,609 puntos, que representa un incremento de 8.2% al contrastar con el puntaje registrado en el 1T-2017, en el último año el ascenso fue de 2.3%. Mientras que en el segmento de telecomunicaciones fijas se ha desacelerado la reducción del IHH, al estancarse en la vecindad de los 2,360 puntos durante 2021.
 
Diagnóstico de la Efectividad de la Regulación Asimétrica

A la luz de las métricas referidas, se identifica que las medidas asimétricas de preponderancia han perdido eficacia para rebalancear el terreno de juego entre competidores.

Esta circunstancia, se suma a la persistencia de conductas dilatorias en el cumplimiento y aplicación de la regulación asimétrica que resultan en una incapacidad para alcanzar el aspirado cometido sectorial, la competencia efectiva.

De ahí la necesidad de que el marco regulatorio en su 3ª revisión, que dará inicio durante este año, incorpore medidas que permitan abandonar este escenario de estancamiento y reconcentración de mercado a favor del AEP-T, como por ejemplo, proceder a la separación estructural de la infraestructura del operador.

Así también, prohibir categóricamente su entrada al mercado de TV de paga por los efectos adversos al régimen de preponderancia y rebalanceo competitivo.

Todo, en la búsqueda de acelerar la llegada de la competencia efectiva en el mercado mexicano, no de eternizar la aplicación de regulación asimétrica y prohibiciones de transición a una oferta convergente de servicios.

TAF SE PINTA DE COLORES VANS X CRAYOLA UNA COLECCIÓN INSPIRADA EN LA IMAGINACIÓN, COLOR Y AUTOEXPRESIÓN.


TAF se pinta de colores este próximo 18 de febrero con la edición de VANS Y CRAYOLA, marcas llenas de expresión creativa se han unido nuevamente después de casi 10 años de su primera colaboración en el 2010.

Crearon una colección de ropa y calzado llena de expresión creativa, diseños inspirados en el look clásico de Crayola y sus aplicaciones a través de los icónicos estilos de Vans.

"Crayola invita a todo el mundo a "dar un paso adelante" y colorear fuera de las líneas", dijo Warren Schorr, Vicepresidente de Desarrollo de Negocios y Licencias Globales de Crayola. "Estamos encantados de colaborar con Vans para ofrecer una colección con una visión fresca de la creatividad".


La colección incluye los estilos Authentic™ Van Doren Inspired y Authentic™ DIY/Sketch Your Way, con alegres y nostálgicos estampados al estilo de libros de colorear que transmiten la aventura en cada paso. La parte superior blanca de los ComfyCush SK8-Hi® es un lienzo en blanco listo para ser personalizado.


Los Vans Classic Slip-On y los SK8-Hi® tienen suelas de goma texturizadas para frotar con crayones. La mini mochila de lona de algodón Vans x Crayola tiene asas superiores, bolsillos delanteros con cierre y un novedoso bolsillo para guardar tus crayones para esos momentos creativos que se van dando sobre la marcha.

La ropa y accesorios de Vans x Crayola complementan el vibrante calzado de esta colección tan colorida. Las playeras y hoodies de algodón están adornadas con ilustraciones a mano en forma del tradicional checkerboard de Vans garabateado en la manga; esta colección se complementa con una mochila de poliéster cepillado con detalles impresos, una gorra Jockey de 5 paneles y, como complemento de todos los accesorios, unos coloridos calcetines para el día a día.


La buena Vibra se lleva en el estilo y para TAF es una energía que llenará de colores las calles a cada paso de los #sneakerlover con VANS x CRAYOLA.


Disponible a partir del 18 de febrero en www.taf.com y en las tiendas; TAF Parque Tezontle, TAF Av. 16 de Septiembre, TAF AV. Madero II, TAF Antara y TAF Oceanía.




 



#SNEAKERLOVER
www.taf.com.mx
Acerca de TAF:
TAF es la cadena de sneakers up trend de mayor presencia en México, con más de 150 tiendas en 28 estados de la República. Es el actor más influyente de la cultura de los sneakers en el país, siendo aliado estratégico de las principales marcas de tenis de moda como Adidas, Nike, Puma, Vans, Reebok, Fila, Jordan, entre otros. A nivel internacional TAF pertenece a Arklyz, https://www.arklyz.com/

Hana Polynesian Grill: la nueva propuesta culinaria de Marriott Cancun Resort que ofrece una experiencia única polinesia

 

 

Cancún, Quintana Roo. Febrero, 2022.- Lo mejor de la cultura y la gastronomía polinesia llega a Marriott Cancún Resort con la apertura de Hana Polynesian Grill, el nuevo restaurante dentro de las instalaciones del hotel que asegura tanto a huéspedes como visitantes o locales una experiencia única inspirada en estas islas paradisíacas.  

 

Hana significa felicidad y la esencia de todas las cosas positivas y buenas de la vida, por lo que el camino a Hana representa un destino atractivo y lleno de alegría. Es ese simbolismo y esa sensación lo que adopta este nuevo restaurante, que ofrece la oportunidad de disfrutar de un toque innovador de la cultura polinesia, destacando un ambiente moderno, vibrante y tribal, Mixología tiki que combina perfectamente con la cocina polinesia. 

 

Además, este nuevo centro de consumo cuenta con entretenimiento basado en las danzas Haka, bailes taitianos de la cultura maorí en los que se combinan movimientos sincronizaods, voces y gestos vigorosos, para brindar así a los viajeros una experiencia completa y espectacular basada en esta rica cultura.  

 

El nuevo Hana Polynesian Grill ofrece un buffet de desayuno de 6:30 am a 11:30 am, incluyendo opciones de platillos polinesios en el menú, así como un menú de cena a la carta de 5:30 p.m. a 11:00 p.m., creado por el chef de especialidad Juan Pedro Maldonado, con el apoyo del chef Alop Mcdonald, originario de las Islas Polinesias, logrando así una oferta gastronómica que transportará a los comensales hasta el archipiélago del Océano Pacífico, a través de un viaje culinario único. 

 

El menú está inspirado en la comida tradicional polinesia, por lo que tiene una base de mariscos, pollo, cortes de carne y no puede dejar de probar las auténticas Costillas de Cerdo, entre los platillos que ya se pueden disfrutar en el Marriott Cancun Resort se encuentran entradas como el Hana Hamachi poisson cru, preparado con Hamachi curado, pepino impregnado, crema cortada de albahaca y coco y limón confitado, o el Kamuela Heirloom tomato poke preparado con palmitos, ensalada de alga, aguacate, arroz souflado y espárragos. También tienen deliciosas ensaladas con sabores afrutados, como la ensalada Maui de betabel ahumado, un dúo de betabel, arúgula, queso de cabra cítrico y crumble de quinoa. 

 

Los viajeros también podrán disfrutar de una amplia variedad de mariscos, inspirados en las mejores recetas de las islas, con platillos como el Furikake Ahi steak, hecho con puré de patatas al wasabi, namasu, salsa terikayki y bok choy, o la cola de langosta Kona rellena de foie gras y cangrejo azul, salsa de mantequilla y limón, bok choy y endivia a la parrilla. También hay una deliciosa oferta de carnes rojas y aves, como el pollo Huli-Huli: pollo marinado a la parrilla, gravy, lomi lomi de ejotes y tomate, y piñas a la parrilla, así como filetes pulehu ranchers y costillas con el toque especial de Hana. 

 

Hana Polynesian Grill también ofrece una divertida experiencia en bebidas denominada “TIKI-xology” basado en recetas originales de cócteles Tiki (bebidas a base de ron con un toque polinesio y una combinación múltiple de sabores frutales) con bebidas coloridas y sabores refrescantes cuyos nombres recuerdan la tradición de la cultura polinesia, desde un TIKI MAI - TAI (primer ser humano existente en la mitología polinesia), preparado con Appleton blanco, Appleton State, jarabe de orgeat, jugo de limón, jugo de naranja, Cointreau y granadina, hasta un MAUI (dios del pacífico, captador del sol y de la fertilidad) con ron Malibú, Appleton blanco, Havana Club 7 años, Amaretto y jugo de naranja. 

 

Para más información, visite el sitio web de la propiedad    

  https://www.espanol.marriott.com/hotels/travel/cunmx-marriott-cancun-resort/ o llame al +52 998 881 2000.

Cinco temas sobre publicidad digital que merecen tu atención en 2022

 


 

 

  • Soluciones ante un mundo sin cookies, publicidad sostenible y plataformas CTV / OTT, son algunos de los temas que la industria publicitaria digital deberá tener en cuenta durante este año.

 

 

CDMX a 18 de febrero de 2022.- Con el final del 2021, muchos de los grandes temas que se discutieron ese año en la industria de la publicidad digital dejaron preguntas abiertas sobre los cambios que veremos como resultado de los procesos de la ley de competencia que está en marcha, las modificaciones en la estructura en la inversión publicitaria móvil por el ATT (App Tracking Transparency) o si habrá una unión en la industria para adoptar una estructura de medición estándar para Connected TV.

 

De tal modo, frente a una industria que cambiante y un escenario de incertidumbre, las marcas deberán estar listas para actuar de manera flexible. Ante ello, DynAdmic & Smart AdServer, grupo especializado en marketing digital, más que hacer predicciones para este año, comparte algunos temas que merecen ser tomados en cuenta en la industria publicitaria para este 2022.

 

 

1 – Publicidad contextual como una de las soluciones en un mundo sin cookies

 

El anuncio por parte de Google sobre el retraso en la eliminación de las cookies de terceros para 2023, ofreció una oportunidad para las marcas y anunciantes para probar soluciones y alternativas que no necesiten de una cookie. De tal modo, las medidas centradas en la transparencia se posicionaron como una clave para aumentar e inspirar confianza en el desarrollo y refinamiento de estrategias libres de cookies.

 

De acuerdo a datos de IAB, el 82% de los anuncios online se basan en el uso de cookies para la segmentación del público, mientras que el 77.4% de las webs utilizan al menos una cookie y el 21% de las webs tienen más de diez. Sin embargo, los potentes avances en Inteligencia Artificial están abriendo camino para la segmentación contextual como alternativa al mundo sin cookies. 

 

En este sentido, de acuerdo al estudio "Cookies vs. Context: Maximizing Media ROI" de la consultora IRI y la Advertising Research Foundation, la publicidad contextualmente relevante tiene un impacto positivo en el consumidor, lo que incrementa el retorno de inversión de las campañas hasta en un 30%.

 

De tal modo, se espera un crecimiento a medida que la segmentación contextual se convierta en la "nueva normalidad" en la orientación de las campañas digitales.

 

 

2- Simplificación de la publicidad programática

 

De acuerdo a datos de IAB, se espera un crecimiento del 63% en la inversión en publicidad programática en Latinoamérica. De manera análoga, el gasto en publicidad programática ha aumentado un 54% en los últimos cinco años.

 

Ante ello, la publicidad programática se ha convertido en una clave a la hora de asignar presupuestos gracias a su escala y eficiencia. De ello, la industria publicitaria cada vez se ha interesado más por la optimización de la ruta de suministro, la optimización de la ruta de la demanda y la integración vertical, con un enfoque aún mayor en las soluciones que ayuden a escalar y simplificar la industria.

 

Pues, además de permitir la creación de grupos de publishers privados, la simplificación proporciona un mayor acceso a la diversidad de inventario en los PMP (Marketplaces privados), siendo la curaduría de inventario y audiencias un gran ejemplo de ello.

 

De tal modo, la curaduría ofrece nuevas oportunidades para aprovechar las audiencias, los datos y el inventario premium, además de permitir que los publishers moneticen de forma segura los datos de 1st Party para proporcionar más flexibilidad y transparencia a los anunciantes y a la cadena programática.

 

3 - Combate activo ante el fraude publicitario

Con la creciente digitalización de los procesos en las empresas, incluida la publicidad, hay un riesgo latente de que los fraudes a través de la web crezcan. En este sentido, de acuerdo a datos de Statista, se espera que el costo total del fraude publicitario digital ascienda a 100 mil millones de dólares para 2023.

 

Ante ello, durante 2021 la industria ha tenido grandes avances en la lucha contra el fraude. De tal modo, se introdujeron nuevos estándares del lado de la compra, como buyers.json y DemandChain Object, así como la unión de principales actores para combatir activamente el fraude.

 

4 - Estandarización de la compra de inventario ctv/ott

El vídeo OTT (over-the-top) está ganando fuerza en América Latina. De tal modo, de acuerdo con eMarketer, para 2021 se esperó un crecimiento de servicios de vídeo OTT de 27.5%, situándose en los 117.2 millones de usuarios.

 

De manera análoga, según un estudio de Penthera, el 56% de los panelistas latinoamericanos prefieren ver contenidos en el móvil; seguidos por las Smart TV (22%) y las computadoras (21%) y, de acuerdo a IAB, el 60% de los internautas mexicanos tiene una Smart TV y 39% de ellos se conecta a través de este dispositivo para consumir contenidos web.

 

Por ello, a medida que avance 2022 y las redes de televisión por cable liberen y aumenten la venta de inventario de CTV (Connected TV), se verá una adopción más amplia de los estándares existentes, así como la introducción de otros nuevos en formatos CTV / OTT. Pues éstos, al ser segmentos de la industria con un rápido crecimiento, deberán establecer normativas para abordar las preocupaciones de seguridad y evitar fraudes.

 

5 - La publicidad sostenible como indicador clave de desempeño

Sin duda, la industria de la publicidad programática cada vez más se preocupa por la huella de carbono y su impacto en el medio ambiente pues, aunque no existe una solución rápida o simple para ser más sostenible, por medio de la publicidad verde se puede crear conciencia e influir en el comportamiento de compra de los consumidores. A medida que los anunciantes comiencen a comprometerse a aumentar sus esfuerzos de sostenibilidad, los consumidores también comenzarán a prestar más atención.

De tal modo, según un estudio de Dentsu y Microsoft, el 77% de los encuestados expusieron que dentro de cinco años, sólo gastarán su dinero con marcas que practican publicidad programática verde y sostenible. Asimismo, Nielsen expone que los consumidores consideran que las empresas deberían tener acciones para mejorar el medio ambiente y que están dispuestos a apoyar a aquellas con campañas de publicidad sustentable. Sólo será cuestión de tiempo para que la publicidad sostenible gane más fuerza en todo el mundo.