Tan solo el 42% de las mascotas con hogar en México son llevadas al veterinario una o dos veces al año

●      En el marco del Día Mundial de la Vacunación Animal, especialistas recuerdan que inmunizar a perros y gatos previene enfermedades causadas por virus y bacterias, y protege a las personas que conviven con ellos.

●      En el país, 17% de los hogares con mascotas tienen perros y gatos en el mismo espacio, lo que incrementa la responsabilidad de mantener esquemas de prevención adecuados.

Ciudad de México a 16 de abril de 2026. Imagina que sales a pasear con tu perro al parque, se acerca a jugar con otros animales y, sin que lo notes, entra en contacto con una enfermedad que pudo haberse prevenido con una vacuna. Situaciones como éstas ocurren con mayor frecuencia de lo que pensamos, por ello en el marco del Día Mundial de la Vacunación Animal, que se conmemora el 20 de abril, especialistas en salud veterinaria hacen un llamado a reforzar la cultura de la inmunización en animales de compañía, ya que vacunar no solo protege su bienestar, sino que también contribuye a reducir riesgos sanitarios en el entorno familiar y comunitario.

En el ámbito mundial, la rabia es una amenaza de salud pública a pesar de ser completamente prevenible con vacunación, pues se estima que causa cerca de 59 mil muertes humanas cada año¹, principalmente en regiones donde el control no es uniforme y el virus circula en animales domésticos y silvestres.

En este contexto, el programa global Afya, impulsado por MSD Salud Animal, se ha consolidado como una de las iniciativas de apoyo a la prevención de la rabia en regiones de mayor riesgo, con donaciones de vacunas y asistencia técnica para campañas masivas en alianza con organizaciones como Mission Rabies y Rabies Free Africa. De acuerdo con la compañía, entre 2023 y 2024 se superaron los 6 millones de dosis donadas acumuladas mediante Afya en regiones del mundo como África o la India,², una cifra que da cuenta de la escala del esfuerzo y su potencial impacto en la ampliación de la cobertura de vacunación.

México no es ajeno al reto, especialmente si se considera el profundo vínculo que existe entre las familias y sus animales de compañía. En el país, los perros mantienen una presencia predominante en los hogares: 87% de las familias que tienen mascotas cuentan con al menos uno, muy por encima del 23% que vive con gatos.³ Gracias a la vacunación regular, los casos de rabia urbana en nuestro país hoy son aislados, pero mantener este estatus depende de no bajar la guardia.

Esta relación es incluso sobresaliente a nivel internacional, ya que de acuerdo con una macroencuesta Statista Consumer Insights, 73% de las personas en México afirma convivir con al menos un perro, posicionando al país como el de mayor proporción de hogares con estos animales frente a naciones como Japón, China o Francia.⁴

Además, la convivencia entre distintas especies es cada vez más común: 17% de los hogares con mascotas comparte su día a día tanto con perros como con gatos.⁵ Este entorno de cercanía y diversidad incrementa la responsabilidad de mantener esquemas de prevención adecuados que protejan la salud de todos los animales del hogar.

“Mantener actualizado el esquema de vacunación forma parte de la tenencia responsable y del cuidado integral que requieren perros y gatos durante toda su vida. La revisión veterinaria periódica permite detectar riesgos oportunamente y asegurar que cada mascota reciba la protección adecuada según su edad, entorno y estilo de vida”, explicó Alejandro Sánchez, Médico Veterinario y Gerente Técnico de la Unidad de Animales de Compañía de MSD Salud Animal en México.

En el país, solo 42% de los responsables de mascotas reportan llevar a sus animales de compañía al veterinario una o dos veces al año, en promedio⁶, lo que refleja una mayor conciencia sobre la importancia de la atención médica preventiva. Un estudio sobre tenencia responsable identificó que 55% de los propietarios de perros no acude de forma constante a una clínica veterinaria. Además, aunque 87% cuenta con cartilla de vacunación, solo 70% mantiene el esquema al día, lo que incrementa la vulnerabilidad ante enfermedades prevenibles.⁷

Existen otras enfermedades, tales como la leptospirosis, la cual puede afectar a varias especies, entre ellas a perros y humanos, pero se previene al 100% mediante la vacunación.  La bacteria Leptospira entra por mucosas o heridas pequeñas en los canes al caminar o beber agua contaminada. En perros provoca fiebre, vómitos, orina oscura y fallo renal; en humanos, desde síntomas gripales hasta hepatitis grave.

La vacuna anual ante la leptospirosis es la única forma de protección efectiva y está incluida en vacunas polivalentes de calidad. Un perro vacunado no transmite la enfermedad, aunque entre en contacto con la bacteria. La inmunidad tarda 2-3 semanas en generarse, por eso hacerlo cuanto antes es primordial.

Organismos internacionales como la Organización Mundial de la Salud (OMS) o la Asociación Mundial de Veterinarios de Pequeños Animales (WSAVA) coinciden en que inmunizar a perros y gatos no solo protege a cada animal de forma individual, sino que fortalece la llamada “inmunidad colectiva”, reduciendo el riesgo de brotes de enfermedades contagiosas.

No vacunar a perros y gatos los expone a otras enfermedades severas como:

Ambos ·       Rabia

Perro ·       Leptospirosis ·       Parvovirus canino ·       Moquillo canino ·       Hepatitis infecciosa canina

Gato ·       Panleucopenia viral felina ·       Leucemia felina ·       Calicivirosis felina ·       Rinotraqueítis infecciosa felina

“En MSD Salud Animal trabajamos bajo nuestra misión ‘La Ciencia de los Animales Más Sanos’, promoviendo la prevención como el camino más efectivo para proteger a las mascotas y a quienes conviven con ellas. Vacunar es un acto de responsabilidad que fortalece la salud de todos”, finalizó el Médico Veterinario, Alejandro Sánchez.

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#MSDSaludAnimalMéxico 

Referencias:

1.      World Organisation for Animal Health. (s. f.). Rabies. https://www.woah.org/en/disease/rabies/

2.      Universo de la Salud Animal. (2025). Rabia canina en Latinoamérica. https://www.universodelasaludanimal.com/animales-de-compania/rabia-canina-en-latinoamerica/

3.      Congreso de la CDMX (2023), Dictamen en sentido positivo de la iniciativa con proyecto de decreto por el que se reforman, derogan y adicionan diversas disposiciones de la ley de protección a los animales de la ciudad de México. https://www.congresocdmx.gob.mx/media/documentos/0ff829f004d9a38d5586d528c0bff7fb0fbd7f03.pdf

4.      Statista. (2025). Share of respondents with a dog in their household [Gráfico]. https://www.statista.com/chart/33261/share-of-respondents-with-a-dog/

5.      Congreso de la CDMX (2023), Dictamen en sentido positivo de la iniciativa con proyecto de decreto por el que se reforman, derogan y adicionan diversas disposiciones de la ley de protección a los animales de la ciudad de México. https://www.congresocdmx.gob.mx/media/documentos/0ff829f004d9a38d5586d528c0bff7fb0fbd7f03.pdf

6.      Congreso de la CDMX (2023), Dictamen en sentido positivo de la iniciativa con proyecto de decreto por el que se reforman, derogan y adicionan diversas disposiciones de la ley de protección a los animales de la ciudad de México. https://www.congresocdmx.gob.mx/media/documentos/0ff829f004d9a38d5586d528c0bff7fb0fbd7f03.pdf

7.      Ruiz-Ortega, M., Ponce-Covarrubias, L., Olivar-Valladolid, E., & García-y-González, E. (2022). Tenencia responsable de perros de compañía en familias del estado de Hidalgo, México. Abanico Boletín Técnico, 1–14. https://abanicoacademico.com/abanicoboletintecnico/article/view/218/239

 

Acerca de MSD Salud Animal

A lo largo de más de un siglo, MSD, empresa biofarmacéutica líder en el mundo, ha desarrollado medicamentos y vacunas para una gran cantidad de enfermedades desafiantes a nivel mundial. MSD Salud Animal, una división de Merck & Co., Inc., Rahway, N.J., USA, es la unidad de negocio de salud animal global de MSD. A través de su compromiso con Science of Healthier Animals® “La Ciencia de los Animales Más Sanos”, MSD Salud Animal ofrece a Médicos Veterinarios, productores, propietarios de mascotas y gobiernos una gran cantidad de soluciones y servicios relacionados con productos farmacéuticos veterinarios, vacunas y manejo de la salud. MSD Salud Animal se dedica a preservar y mejorar la salud, el bienestar y el desempeño de los animales. La empresa invierte de forma intensiva en Investigación y Desarrollo, así como en una cadena de distribución moderna y global. MSD Salud Animal tiene presencia en más de 50 países y sus productos se encuentran disponibles en alrededor de 150 mercados. Para más información, favor de visitar la página https://www.msd-salud-animal.mx/ o establecer contacto con nosotros a través de las redes LinkedIn e Instagram.

 

Sobre ONE HEALTH

En sintonía con nuestra misión “La Ciencia de los Animales más Sanos”, MSD Salud Animal apoya la adopción de un enfoque “One Health” para mejorar la salud y el bienestar de los animales, las personas y el medio ambiente que nos rodea. Mediante la colaboración con las partes interesadas, la compañía trabaja para desarrollar nuevas estrategias, productos innovadores y soluciones tecnológicas para los principales desafíos sanitarios que afectan tanto a los animales como a las personas, incluyendo la resistencia antimicrobiana, las enfermedades zoonóticas y las enfermedades transmitidas por vectores, con el objetivo de garantizar un suministro de alimentos seguro y sostenible. Para más información, lee nuestro posicionamiento sobre One Health que se encuentra en msd-animal-health.com.  Además, visita la página https://www.msd-salud-animal.mx  o ponte en contacto con nosotros a través de nuestros canales de LinkedIn e Instagram.

El crecimiento de ciberataques impulsa a empresas en México a adoptar centros especializados de ciberseguridad

Según un estudio de Kaspersky, más de la mitad de las organizaciones del país planea implementar estos centros, llamados SOC, para fortalecer su capacidad de detección y respuesta frente a las amenazas actuales abril de 2026

En un entorno donde las amenazas digitales evolucionan con mayor velocidad y profesionalización, cada vez más empresas deciden reforzar su estrategia de defensa con urgencia. Un estudio de Kaspersky revela que más de la mitad (51%) de las organizaciones mexicanas planea establecer un Centro de Operaciones de Seguridad (SOC, por sus siglas en inglés) para fortalecer su postura de ciberseguridad, mientras que un 39% busca mejorar su capacidad de respuesta frente a ataques cada vez más complejos y persistentes. Un Centro de Operaciones de Seguridad (SOC) es una unidad especializada dentro de las empresas encargada de monitorear de forma continua los sistemas y proteger la infraestructura tecnológica. En la práctica, funciona como un “centro de control” donde expertos en ciberseguridad vigilan redes, detectan actividades sospechosas, analizan incidentes y responden de forma proactiva a posibles ataques digitales. Para identificar los factores determinantes, prioridades estratégicas y desafíos potenciales en la planificación e implementación del SOC, Kaspersky realizó un estudio global con especialistas senior en seguridad de TI, gerentes y directores de empresas con 500 o más empleados. Todos los participantes operan actualmente sin un SOC, pero planean establecer uno en el corto plazo. El estudio, que abarca 16 países de Asía-Pacífico (APAC), Medio Oriente, Turquía, África (META), América Latina y Europa, ofrece información valiosa sobre tendencias emergentes y las mejores prácticas en el desarrollo de SOC a nivel mundial. Los encuestados expusieron las principales razones para establecer un SOC, entre ellas el fortalecimiento de la postura de ciberseguridad de la organización, la posibilidad de detectar amenazas con mayor rapidez y mejorar la capacidad de respuesta ante incidentes. Además, muchas empresas consideran que contar con este tipo de centros puede representar una ventaja competitiva, al permitir una gestión más eficiente de los riesgos digitales y una mayor capacidad para enfrentar un panorama de amenazas cada vez más complejo. Otros factores incluyen la optimización del presupuesto, la necesidad de una detección y respuesta más rápidas, y la expansión del software, los endpoints y los dispositivos de usuario, lo que exige medidas de seguridad más integrales y por capas. Estos factores son citados por el 37% de las organizaciones del país. Además, el 29% busca una mejor protección de la información confidencial, el 40% pretende cumplir con requisitos regulatorios y un 35% espera que las capacidades de un SOC proporcionen una ventaja competitiva. Las empresas de mayor tamaño tienden a mencionar cada una de estas razones con mayor frecuencia, lo que refleja las mayores presiones operativas y regulatorias que enfrentan. El monitoreo continuo se convierte en el principal requisito Entre las funciones clave que las organizaciones planean delegar, el monitoreo de seguridad 24/7 encabeza la lista con un 57%. Esta vigilancia permanente permite detectar anomalías de forma temprana, prevenir la escalada de incidentes y mantener la resiliencia cibernética en tiempo real. Esta demanda resalta la necesidad estratégica de una gestión proactiva de riesgos, ya que las organizaciones buscan defenderse de amenazas persistentes que pueden atacar en cualquier momento. Las empresas que planean externalizar por completo las operaciones del SOC muestran un mayor interés en aplicar metodologías de “lecciones aprendidas”, mientras que aquellas que desarrollan SOC internos se enfocan más en la gestión de accesos para mantener un control más estricto.

"Para construir con éxito un SOC, las empresas deben priorizar no solo la combinación adecuada de tecnologías, sino también la planificación cuidadosa de los procesos, el establecimiento claro de objetivos y una distribución eficiente de los recursos. Los flujos de trabajo bien definidos y la mejora continua son fundamentales para garantizar que los analistas humanos puedan concentrarse en tareas críticas, convirtiendo al SOC en un componente proactivo y adaptable dentro de la estrategia de ciberseguridad”, comenta Claudio Martinelli, director general para Américas en Kaspersky. El ejecutivo explicó que: “al tercerizar la estructura SOC, es posible involucrar a proveedores competentes que van a contribuir con sus conocimientos y experiencia al manejar este concepto en varias organizaciones. Sin embargo, es importante considerar que lo que se terceriza es la operación, no la responsabilidad. Es decir, los Acuerdos de Nivel de Servicio, las reglas de confidencialidad, las políticas, etc. lo define el dueño del dato, no el operador. Es importante tener en cuenta los ‘derechos y deberes’ antes de partir para la opción externa”. Otra recomendación es incorporar inteligencia de amenazas para fortalecer la eficiencia del SOC, ya que permite anticipar riesgos y ajustar las políticas de ciberseguridad con base en amenazas que ya están impactando a otras organizaciones, especialmente aquellas del mismo sector. Para instalar y mantener un SOC de manera exitosa, Kaspersky recomienda:  Involucrar a Kaspersky SOC Consulting durante la fase inicial de implementación o al fortalecer sus operaciones de seguridad existentes. Nuestros servicios integrales de consultoría están diseñados para ayudar a las empresas a construir un SOC sólido y optimizar sus procesos. Impulsa el desempeño de tu seguridad con Kaspersky SIEM, impulsado por capacidades avanzadas de inteligencia artificial. Esta solución recopila, analiza y almacena datos de registro en toda su infraestructura de TI, proporcionando enriquecimiento contextual e información accionable de inteligencia de amenazas. Protege a tu empresa frente a una amplia gama de amenazas con las soluciones de la línea Kaspersky Next, que ofrecen protección en tiempo real, visibilidad de amenazas y capacidades de investigación y respuesta EDR y XDR para organizaciones de cualquier tamaño e industria. Habilita a tu equipo de ciberseguridad con una visibilidad profunda de las amenazas que apuntan a su organización. La más reciente Kaspersky Threat Intelligence proporciona información contextual enriquecida a lo largo de todo el ciclo de gestión de incidentes, facilitando la identificación oportuna de riesgos cibernéticos. Para obtener más información sobre cómo Kaspersky puede apoyar la implementación y mejora de su SOC, consulte el siguiente enlace.

Acerca de Kaspersky Kaspersky es una empresa global de ciberseguridad y privacidad digital fundada en 1997. Con más de mil millones de dispositivos protegidos hasta la fecha contra ciberamenazas emergentes y ataques dirigidos, la profunda inteligencia sobre amenazas y experiencia en seguridad de Kaspersky se transforma constantemente en soluciones y servicios innovadores para proteger a individuos, empresas, infraestructuras críticas y gobiernos en todo el mundo. El completo portafolio de seguridad de la empresa incluye protección líder para la vida digital de dispositivos personales, productos y servicios de seguridad especializados para empresas, así como soluciones Cyber Immune para combatir amenazas digitales sofisticadas y en evolución. Ayudamos a millones de personas y a cerca de 200,000 clientes corporativos a proteger lo que más valoran. Más información en: www.kaspersky.com

Día Mundial del Veterinario: la profesión que podría prevenir más de 2 millones de muertes humanas al año

 

●       El 61% de las enfermedades humanas tienen origen animal, es decir que se transmiten entre animales y humanos. Esta incidencia provoca 2,400 millones de contagios y 2.2 millones de muertes anuales en el mundo.

●       En el marco del Día Mundial del Veterinario, es importante recordar que la medicina veterinaria va mucho más allá de la salud de las mascotas o el ganado y forma parte de la primera línea de defensa en la prevención de enfermedades infecciosas humanas.

 

Ciudad de México, abril de 2026.- Las enfermedades zoonóticas son las que se transmiten entre animales y humanos, ya sea por contacto directo, alimentos contaminados o por las picaduras de insectos.² Se estima que el 75% de las enfermedades infecciosas nuevas o emergentes tienen origen animal.³

De acuerdo con la Organización Panamericana de la Salud, el 61% de las enfermedades que se presentan en personas son zoonóticas o de origen animal, es decir, 3 de cada 4. Esto equivale a más de 2,400 millones de casos y representan 2.2 millones de muertes al año a nivel global.¹ Estas cifras revelan cómo la salud humana está profundamente conectada con la salud animal. En el Día Mundial del Veterinario, que se conmemora este 25 de abril, es importante reconocer que la labor veterinaria va mucho más allá de la salud animal, cuidando y preservando la vida humana.

En este contexto, los Médicos Veterinarios desempeñan un papel esencial no solo en el cuidado de los animales, sino en la protección de la salud pública. Su labor abarca desde la atención clínica de animales de compañía (garantizando su vacunación, desparasitación interna y externa con tratamientos innovadores de larga duración) hasta la vigilancia epidemiológica y el control sanitario, funciones clave para cuidar su salud y evitar la propagación de enfermedades que pueden afectar a millones de personas.

La medicina veterinaria también es fundamental en la producción de alimentos seguros y sostenibles. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, las enfermedades animales provocan más del 20% de las pérdidas en la producción pecuaria mundial, afectando la seguridad alimentaria y la economía global.

En especies como bovinos y porcinos, la implementación de programas de vacunación, bioseguridad y monitoreo sanitario permite reducir riesgos sanitarios, mejorar la productividad y garantizar alimentos inocuos para el consumo humano.

“Cuidar la salud de los animales no es solo una responsabilidad del sector veterinario, es una prioridad global. La prevención desde el sistema de producción animal es la forma más efectiva de proteger la vida humana y preservar el equilibrio del planeta. En MSD Salud Animal tenemos la misión impulsar soluciones que fortalezcan esta conexión y contribuyan a un futuro más seguro para todos”, señaló Leonardo Burcius, Médico Veterinario y Director General de MSD Salud Animal en México.

En México, más de 48 mil Médicos Veterinarios Zootecnistas contribuyen activamente a la salud pública,⁴ desde el cuidado de animales de compañía hasta la supervisión sanitaria en unidades de producción pecuaria, de acuerdo con datos de Data México. Su labor es clave en la prevención de enfermedades zoonóticas, la protección del bienestar animal y el fortalecimiento de sistemas alimentarios más seguros.

En este contexto, instituciones del ramo de la salud animal son prioritarias para atender esta situación. Por su parte, MSD Salud Animal, contribuye de manera activa al desarrollo del sector mediante la inversión en innovación y talento. La compañía destina más del 20% de sus ganancias globales a investigación y desarrollo, impulsando soluciones como vacunas, tratamientos biológicos y tecnologías que facilitan la labor veterinaria y fortalecen la salud animal a nivel global.

 

Estas acciones contribuyen a formar a la próxima generación de profesionales que enfrentarán los retos sanitarios del futuro bajo un enfoque integral de salud.

 

Con estas iniciativas, MSD Salud Animal refrenda su compromiso promoviendo soluciones que integran la salud animal, humana y ambiental, y reconociendo en los Médicos Veterinarios a aliados fundamentales para construir un mundo más saludable y resiliente.

 

En el marco del Día Mundial del Veterinario, estas iniciativas cobran especial relevancia al reconocer que la salud del planeta depende de la colaboración entre sectores, disciplinas y especialistas. La medicina veterinaria no solo protege a los animales, también salvaguarda la salud humana, fortalece la seguridad alimentaria y contribuye a la sostenibilidad ambiental.

 

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#MSDSaludAnimalMéxico

 

Referencias:

1.      Organización Panamericana de la Salud. (2023, julio 6). Día Mundial de la Zoonosis: Proteger la salud animal ayuda a preservar la salud humana. Disponible en:  https://www.paho.org/es/noticias/6-7-2023-dia-mundial-zoonosis-proteger-salud-animal-ayuda-preservar-salud-humana

2.      National Center for Biotechnology Information. Muñoz, M. J., & otros autores. (2020). Zoonosis y enfermedades emergentes: una revisión. International Journal of Environmental Research and Public Health. Disponible en: https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC7157474/

3.      Organización Panamericana de la Salud. Organización Panamericana de la Salud. (2023, julio 6). Día Mundial de las Zoonosis: Proteger la salud animal ayuda a preservar la salud humana. Disponible en: https://www.paho.org/es/noticias/6-7-2023-dia-mundial-zoonosis-proteger-salud-animal-ayuda-preservar-salud-humana

4.      Secretaría de Economía. Secretaría de Economía. (2025). Veterinarios y zootecnistas: salarios, diversidad, industrias e informalidad laboral. Data México. Disponible en: https://www.economia.gob.mx/datamexico/es/profile/occupation/veterinarios-y-zootecnistas

 

 

Acerca de MSD Salud Animal

 

A lo largo de más de un siglo, MSD, empresa biofarmacéutica líder en el mundo, ha desarrollado medicamentos y vacunas para una gran cantidad de enfermedades desafiantes a nivel mundial. MSD Salud Animal, una división de Merck & Co., Inc., Kenilworth, N.J., USA, es la unidad de negocio de salud animal global de MSD. A través de su compromiso con Science of Healthier Animals® “La Ciencia de los Animales Más Sanos”, MSD Salud Animal ofrece a Médicos Veterinarios, productores, propietarios de mascotas y gobiernos una gran cantidad de soluciones y servicios relacionados con productos farmacéuticos veterinarios, vacunas y manejo de la salud. MSD Salud Animal se dedica a preservar y mejorar la salud, el bienestar y el desempeño de los animales. La empresa invierte de forma intensiva en Investigación y Desarrollo, así como en una cadena de distribución moderna y global. MSD Salud Animal tiene presencia en más de 50 países y sus productos se encuentran disponibles en alrededor de 150 mercados. Para más información, favor de visitar la página https://www.msd-salud-animal.mx/ o establecer contacto con nosotros a través de las redes LinkedIn e Instagram.

 

Sobre ONE HEALTH

 

En sintonía con nuestra misión “La Ciencia de los Animales más Sanos”, MSD Salud Animal apoya la adopción de un enfoque “One Health” para mejorar la salud y el bienestar de los animales, las personas y el medio ambiente que nos rodea. Mediante la colaboración con las partes interesadas, la compañía trabaja para desarrollar nuevas estrategias, productos innovadores y soluciones tecnológicas para los principales desafíos sanitarios que afectan tanto a los animales como a las personas, incluyendo la resistencia antimicrobiana, las enfermedades zoonóticas y las enfermedades transmitidas por vectores, con el objetivo de garantizar un suministro de alimentos seguro y sostenible. Para más información, lee nuestro posicionamiento sobre One Health que se encuentra en msd-animal-health.com.  Además, visita la página https://www.msd-salud-animal.mx  o ponte en contacto con nosotros a través de nuestros canales de LinkedIn e Instagram.

De la cava al prompt: el estudio que revela cómo la IA redefine la compra de vino

Casa Madero y Altazor Intelligence presentan el estudio que cambia las reglas de la industria vitivinícola, reafirmando el valor del conocimiento experto construido por generaciones de sommeliers.

Por primera vez, un estudio analiza conversaciones reales entre consumidores e inteligencia artificial para entender cómo eligen vino. Los resultados, presentados en ESOMAR LATAM 2026, revelan que muchas veces la decisión comienza antes del punto de venta.

ABRIL 2026. Cada año, ESOMAR, el congreso de investigación de mercados más influyente del mundo, recibe cientos de propuestas de investigadores, marcas y consultoras de todo el planeta. Solo un puñado logra superar su riguroso proceso de selección y llegar al escenario. No basta con tener una buena idea: se exige rigor metodológico, relevancia estratégica para la industria y un aporte genuino al campo del conocimiento.

En ESOMAR LATAM 2026, celebrado en Río de Janeiro, Brasil, una de esas ponencias seleccionadas llevó sello mexicano: From Prompt to Purpose, presentada por Casa Madero, la vinícola más antigua del continente americano y la más galardonada de México, en colaboración con Altazor Intelligence y un consorcio de siete empresas especializadas.

La sesión, co-liderada por Martín Sandoval Elizondo, Director de Marketing de Casa Madero, y el Dr. Claudio Flores Thomas, CEO de Altazor Intelligence, se posicionó como una de las más comentadas y mejor evaluadas del programa al revelar algo que redefine las estrategias de marketing en la categoría: la elección de una botella ya no ocurre únicamente frente al anaquel, sino a través de conversaciones previas con inteligencia artificial. La ponencia abrió una conversación inédita sobre el impacto real de la inteligencia artificial en la toma de decisiones del consumidor.

Lejos de desplazar el conocimiento humano, el estudio confirma que la tecnología lo complementa y amplifica: pone en valor el trabajo de toda una vida de sommeliers, enólogos y expertos del vino, acercando ese conocimiento a más personas y democratizando el acceso a una categoría que durante generaciones ha sido guiada por su pasión, su oficio y su sensibilidad. 

“Hoy, el consumidor de vino ya no llega en blanco. En muchos casos, llega después de haber explorado, comparado y validado decisiones con IA. Entender esta evolución es parte de honrar ese legado centenario y de seguir escribiendo la historia de una marca que lleva más de cuatro siglos acompañando a las personas”, señaló Martín Sandoval Elizondo, Director de Marketing de Casa Madero.

PRIMEROS HALLAZGOS:LO QUE LAS CONVERSACIONES REALES REVELAN

El análisis de interacciones arrojó cinco conclusiones que desafían los supuestos tradicionales de la industria:

• El consumidor llega informado: Muchas veces la decisión comienza mucho antes del punto de venta, mediada por conversaciones previas con IA.

• La interacción es progresiva: El proceso de decisión incluye fases de exploración, comparación, ajuste y validación.

• La IA es un espacio de confianza sin juicios: Los consumidores preguntan con libertad sobre conceptos, precios o maridajes sin temor a ser juzgados por su nivel de conocimiento.

• Las nuevas generaciones sí quieren saber de vino: El interés se mantiene intacto; lo que ha cambiado es el canal a través del cual se educan e informan.

• La presencia de marca adquiere una nueva dimensión: Ahora también ocurre de manera estratégica dentro de la conversación algorítmica.

EL FENÓMENO: LA IA YA ENTRÓ A LA CATEGORÍA DE VINO

La pregunta que motivó este estudio era concreta: ¿cómo está impactando la inteligencia artificial en el consumidor de vino? La respuesta reveló un comportamiento transformador. Los usuarios no hacen una simple consulta aislada como en un buscador tradicional; entablan secuencias conversacionales progresivas. A través de múltiples interacciones, construyen criterio, comparan estilos o regiones y validan su decisión final. La influencia de compra ya no ocurre únicamente frente a la carta del restaurante, sino en la pantalla de un dispositivo, mediante un diálogo previo e íntimo con un algoritmo.

Este hallazgo desafía uno de los mayores mitos recientes de la industria vitivinícola: la supuesta falta de interés de las nuevas generaciones. La investigación confirma que los jóvenes sí quieren saber de vino, simplemente existen nuevos canales de aprendizaje. Al llegar al punto de venta o de consumo, lo hacen con mayor seguridad, informados y con una curiosidad renovada.

Históricamente, el mundo del vino ha estado rodeado de tecnicismos y protocolos que pueden resultar intimidantes para el nuevo consumidor. Aquí es donde la tecnología juega un rol crucial: la inteligencia artificial actúa como un espacio de total confianza y libre de juicios. En esta interacción privada, las personas preguntan con libertad sobre maridajes, precios o términos que antes les daba pena consultar, democratizando el acceso a la cultura del vino y eliminando las barreras tradicionales que frenaban la compra.

LA METODOLOGÍA: PANEL-TO-PROMPT™: CUANDO LA INVESTIGACIÓN DEJA DE PREGUNTAR Y EMPIEZA A OBSERVAR

El corazón del estudio es Panel-to-Prompt™, un innovador framework de investigación diseñado de forma conjunta por ocho organizaciones con presencia en América Latina: Altazor Intelligence, FloW Consultoría y Comunicación, McCann Health, Comscore, Logic Research, Arcus, BGRP y Toluna. Cada firma aportó su expertise específico, metodología, tecnología, panel y comunicación estratégica, para construir una herramienta inédita en la industria que permite observar y entender lo que el consumidor realmente le pregunta a la inteligencia artificial.

A más de 400 participantes (usuarios activos de IA generativa y consumidores de vino) se les proporcionó un prompt específico que ingresaron en la herramienta de su elección. La IA devolvió el historial real de sus conversaciones relacionadas con vino, logrando analizar más de 1,600 prompts. La distinción frente a la investigación tradicional es fundamental: los estudios convencionales preguntan, Panel-to-Prompt™ observa.

"Panel-to-Prompt™ no mide lo que la gente dice que hace. Mide lo que realmente hizo. Esa diferencia, entre el auto-reporte y la conducta observada, representa uno de los avances metodológicos más relevantes en investigación aplicada en los últimos años", destacó el Dr. Claudio Flores Thomas, CEO de Altazor Intelligence.

MÁS ALLÁ DEL ESCENARIO

Debido a su impacto y relevancia dentro del programa de ESOMAR LATAM 2026, la ponencia fue seleccionada para participar en un espacio editorial exclusivo en Radio Globo, un foro reservado únicamente para las sesiones más destacadas del congreso. Las ideas que transforman la industria no se quedan en el escenario; evolucionan en la conversación pública.

En esta nueva realidad, la decisión de compra ya no comienza en el punto de venta.

Comienza en una conversación.

Acerca de Casa Madero: 

Vanguardia desde el origen Fundada en 1597 en el Valle de Parras, Coahuila, por orden de la Corona Española, Casa Madero es la vinícola más antigua del continente americano. Con más de 428 años de historia y más de 1,400 medallas internacionales obtenidas en más de 20 países, es la bodega mexicana más premiada y un referente del vino latinoamericano en el mundo.

Su portafolio abarca desde etiquetas de alta gama como su 1597 —referente del vino mexicano— y su línea Gran Reserva, ideales para la alta gastronomía y las celebraciones más especiales, hasta vinos para la mesa cotidiana, pasando por colaboraciones con algunos de los mejores restaurantes de México y alianzas con la Guía Michelin. Una bodega que, además de acompañar la gastronomía, acompaña los momentos e historias de las personas.

Hoy, ese legado se traduce también en una visión clara: entender al consumidor contemporáneo con la misma profundidad con la que históricamente ha entendido la tierra. Su participación en este estudio refleja un compromiso por seguir evolucionando, escuchar activamente al consumidor y mantenerse relevante y a la vanguardia en una categoría que está cambiando desde sus fundamentos.

Acerca de Altazor Intelligence: Es una firma de investigación avanzada especializada en la intersección entre inteligencia artificial, comportamiento del consumidor y estrategia de marca. Fundada por el Dr. Claudio Flores Thomas, desarrolla metodologías que van más allá del auto-reporte para acceder a evidencia conductual real.

Opera en México y América Latina, asesorando a marcas e instituciones que requieren tomar decisiones con base en lo que el consumidor realmente hace, no solo en lo que dice.

LOS PONENTES

Martín Sandoval Elizondo

Director de Marketing · Casa Madero

Ingeniero Industrial por la Universidad de Monterrey, Martín Sandoval representa una nueva generación de directivos de marketing en México. Combina pensamiento sistémico, disciplina operativa y visión creativa para construir marcas con profundidad y relevancia cultural.

Antes de Casa Madero, forjó su carrera en Sigma Alimentos e Industrias AlEn, liderando mercadotecnia, desarrollo de portafolio y trade marketing para marcas mexicanas icónicas como FUD, Noche Buena, Yoplait y Pinol.

Desde 2020 lidera la estrategia de marca de Casa Madero, la vinícola más antigua del continente americano y la más premiada de México. Bajo su dirección, la marca ha sumado nuevos hitos a su legendaria trayectoria: la campaña del 425 aniversario con Natalia Lafourcade, la celebración de más de mil medallas internacionales, alianzas con la Guía Michelin y colaboraciones con algunos de los mejores restaurantes del país, así como lanzamientos como el Vino Espumoso y ediciones especiales en colaboración con Quintonil, KOLI Cocina de Origen y Palacio de Hierro.

Intelisis apuesta por sus Socios de Negocio para capturar el crecimiento del mercado ERP en México

 

• Existen tres niveles de socios para la compañía: Referente, Comercial y de Valor agregado, los cuales pueden acceder a diferentes tipos de comisiones.

Ciudad de México, abril de 2026.- En un entorno donde las empresas enfrentan mayores retos para integrar operaciones, cumplir con regulaciones fiscales y acelerar su transformación digital, Intelisis está colocando a su red de Socios de Negocio en el centro de su estrategia de crecimiento. Durante el webinar “Expande tu alcance comercial como Socio de Negocio de Intelisis”, la compañía destacó que el verdadero potencial del mercado ERP en México no depende únicamente de la tecnología, sino de la capacidad de sus aliados para acercar soluciones especializadas a las organizaciones.

La oportunidad es significativa. A medida que más compañías buscan centralizar procesos administrativos, financieros, fiscales y operativos en una sola plataforma, aumenta también la demanda por implementaciones consultivas que permitan adaptar estas herramientas a necesidades reales de negocio. En ese terreno, Intelisis Software ve a sus socios no solo como canales de venta, sino como actores clave para acompañar proyectos de transformación empresarial de largo plazo.

Uno de los principales diferenciadores de la red de Socios de Negocio de Intelisis es la flexibilidad comercial de su ERP. La solución puede adquirirse bajo un esquema de venta tradicional, donde el cliente compra sus licencias y tiene acceso a mantenimiento, que incluye actualizaciones del ERP, adecuaciones fiscales del SAT y soporte básico. También existe un modelo de renta mensual, en el que el cliente paga por uso y obtiene, dentro de esa misma cuota, las actualizaciones del sistema, cumplimiento normativo y soporte, cubriendo únicamente un depósito inicial equivalente al número de licencias contratadas.

Además, Intelisis Software ofrece la posibilidad de operar su ERP en la nube, lo que representa ventajas importantes para las empresas: respaldo automático de información, actualizaciones continuas, eliminación de gastos asociados a infraestructura física —como servidores o generadores eléctricos—, menor necesidad de mantenimientos recurrentes y optimización de recursos destinados al personal de TI para la administración tecnológica.

Como parte de su estrategia de expansión, Intelisis Software ha desarrollado un programa robusto para fortalecer a sus Socios de Negocio. Entre los beneficios destacan esquemas atractivos de comisiones, acceso a soluciones para distintos sectores e industrias, demos personalizadas, capacitación continua, acompañamiento comercial permanente, asignación de un Partner Account Manager (PAM) para seguimiento y generación de proyectos, así como soporte de áreas operativas, marketing y preventa para estructurar propuestas, arquitecturas tecnológicas y estrategias comerciales.

“Hoy el mercado no solo busca tecnología; busca aliados que entiendan su operación y puedan resolverla de forma integral. Ahí es donde los socios de negocio tienen una gran oportunidad de crecimiento”, mencionó Efraín Garay, gerente de Administración de Ventas en Intelisis.

La compañía cuenta con tres tipos de Socios de Negocio, diseñados para distintos niveles de participación comercial y técnica. El primero es el Socio Referente, dirigido a quienes identifican empresas o líderes tomadores de decisiones que requieren soluciones empresariales. Este perfil recibe una comisión del 10% sobre el licenciamiento adquirido por primera vez por el cliente, además del 10% del monto total correspondiente a implementación y consultoría.

El segundo nivel es el Socio Comercial, una figura certificada por Intelisis que presenta, propone y gestiona proyectos de inversión tecnológica ante clientes potenciales. En este caso, las comisiones aumentan a 25% sobre el valor total del licenciamiento de Intelisis y 10% del monto total de implementación y consultoría.

Finalmente, está el Socio de Valor Agregado, dirigido a empresas de consultoría o TI certificadas por Intelisis. Para acceder a este nivel es necesario haber participado previamente en al menos tres proyectos como Socio Comercial. Este esquema representa la mayor oportunidad económica, ya que ofrece 35% sobre el valor total del licenciamiento y 100% del monto correspondiente a implementación y consultoría.

El webinar también destacó que el mercado está evolucionando hacia soluciones cada vez más personalizadas. Las empresas ya no buscan únicamente software; demandan plataformas que respondan a retos específicos de sectores como manufactura, distribución, retail y servicios. Esto abre espacio para que los socios desarrollen especialización sectorial, verticales de negocio y capacidades de consultoría más sofisticadas.

Intelisis enfatizó además que el modelo tradicional de implementación está cambiando. En lugar de relaciones transaccionales enfocadas únicamente en la puesta en marcha del sistema, la tendencia apunta hacia esquemas de acompañamiento continuo, donde los partners generan valor mediante soporte, optimización de procesos, actualizaciones y evolución tecnológica.

“En un mercado donde las empresas buscan resultados rápidos, los socios que logren traducir soluciones robustas en implementaciones ágiles, funcionales y enfocadas en el retorno de inversión tendrán una ventaja competitiva importante. Más allá de expandir ventas de software, Intelisis busca consolidar una red de especialistas capaz de capitalizar la digitalización empresarial en México y responder a un entorno que exige cada vez más integración, flexibilidad y conocimiento operativo”, concluyó Fernando Morales, director de Socios de Negocio de Intelisis.

Sobre Intelisis

Desde su fundación, en 1986, Intelisis ha sido una empresa desarrolladora de software ERP, CRM y BI, así como de apps empresariales y tecnología en la nube. Intelisis cuenta con soluciones empresariales personalizadas para cubrir las necesidades de cada una de las industrias. Visita www.intelisis.com para mayor información.