ALAN WITTELS PRESENTA "GUACAMAYAS", UN HOMENAJE MUSICAL A LA IDENTIDAD, LA NOSTALGIA Y EL SENTIDO DE PERTENENCIA

 

El cantautor venezolano Alan Wittels presenta "Guacamayas", su nuevo sencillo, una canción que encuentra el punto de encuentro entre la identidad cultural, la migración y los vínculos emocionales que nos conectan con el lugar al que llamamos hogar. MATERIAL PARA PRENSA Construida sobre una narrativa íntima y evocadora, Guacamayas surge como una invitación a reconectar con las raíces. A través de una historia personal, Alan le canta a alguien que se encuentra lejos y la invita a regresar, a reencontrarse con su origen y a redescubrir la belleza de Venezuela y el Caribe que los une. La canción se sostiene sobre una premisa sencilla pero profundamente emotiva: "Ven a casa. La ciudad está hermosa." El título del sencillo toma como referencia a la guacamaya, una de las imágenes más representativas de la vida urbana caraqueña y un símbolo contemporáneo de identidad venezolana. Dentro del universo creativo de la canción, este elemento funciona como metáfora de pertenencia, memoria y conexión emocional con el lugar de origen. La propuesta visual amplifica ese concepto mediante un videoclip que incorpora imágenes reales de guacamayas sobrevolando Caracas, junto con escenas cotidianas alrededor de la gastronomía tradicional venezolana. El resultado es una pieza audiovisual orgánica y auténtica que celebra la cultura venezolana desde una perspectiva contemporánea y cercana. Más allá de su contexto local, Guacamayas encuentra resonancia en una experiencia compartida por millones de personas en América Latina. En una región marcada por la movilidad, la migración y las comunidades diásporas, la canción conecta con un sentimiento universal: la necesidad de volver, de recordar y de compartir con otros aquello que nos define. Aunque la inspiración nace desde Venezuela —un país cuya diáspora supera los ocho millones de personas alrededor del mundo—, el mensaje trasciende cualquier geografía específica. La canción habla también al mexicano que extraña su tierra, al colombiano que añora su ciudad natal o al peruano que sueña con mostrarle sus raíces a alguien que ama. Es una historia local con una emoción profundamente global. Con Guacamayas, Alan Wittels continúa consolidando una propuesta artística que combina sensibilidad narrativa, identidad cultural y una mirada contemporánea sobre la experiencia latinoamericana. El sencillo se suma a un catálogo que busca tender puentes entre las historias personales y los temas que atraviesan a toda una generación. ¡Escúchalo ya en tu plataforma favorita!

 

Effie Awards México 2026 concluye su Segunda Ronda de Evaluación: el rigor que distingue a las ideas que generan resultados

*Más de 200 líderes de la industria participaron en el proceso de evaluación presencial bajo los estándares internacionales de Effie Worldwide, consolidando uno de los ejercicios de juzgamiento más rigurosos y transparentes del marketing en México.

• La evaluación presencial se realizó en alianza con la Universidad Iberoamericana, institución que fungió como sede de una jornada donde convergieron anunciantes, agencias, medios, academia, especialistas en investigación y analítica de datos para valorar las estrategias que demostraron resultados de negocio.

Ciudad de México, agosto de 2026. Effie Awards México 2026 concluyó su Segunda Ronda de Evaluación presencial, una de las etapas más relevantes del certamen que reconoce las estrategias de marketing y comunicación capaces de generar resultados comprobables para las organizaciones.

Celebrada por primera vez en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliada estratégica de esta edición, la jornada reunió a más de 200 líderes de la industria para analizar los casos finalistas bajo una metodología que privilegia la evidencia, el pensamiento estratégico y el impacto real en el negocio.

La Segunda Ronda, más allá de votar las campañas que resultaron finalistas, representa uno de los ejercicios de evaluación colectiva más importantes del marketing en México. Es donde convergen distintas visiones de la industria para debatir, contrastar argumentos y determinar cuáles estrategias lograron demostrar, con evidencia, que la creatividad fue capaz de generar resultados tangibles.

Organizado en México por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), Effie Awards forma parte de la red global de Effie Worldwide, organización fundada en Nueva York en 1968 y presente actualmente en más de 125 mercados. A través de un modelo de gobernanza internacional, cada programa nacional opera bajo lineamientos comunes en materia de metodología, criterios de evaluación, ética, confidencialidad y prevención de conflictos de interés, garantizando que los estándares aplicados en México sean consistentes con los del resto del mundo.

La relevancia de Effie también se refleja en la percepción de la propia industria. De acuerdo con el más reciente estudio Agency Scope de SCOPEN, el 84% de los tomadores de decisión considera a Effie el reconocimiento más valorado del sector, un crecimiento de 33 puntos porcentuales respecto a 2023, que lo consolida como el principal referente de efectividad en marketing en el país.

A diferencia de otros reconocimientos, Effie distingue exclusivamente aquellas estrategias que logran demostrar resultados. Cada caso debe acreditar cómo una decisión de negocio, una estrategia de comunicación y una ejecución creativa contribuyeron al cumplimiento de objetivos específicos, al crecimiento de una marca, a la transformación de un mercado o a la modificación de comportamientos de los consumidores.

Durante esta segunda ronda participaron líderes y tomadores de decisión de marcas, entre ellos presidentes de compañías, directores generales y CMOs, quienes evaluaron los casos junto con líderes de agencias creativas y de medios, especialistas en estrategia, investigación, analítica y medición, representantes de la academia y expertos en comunicación. Esa diversidad de perfiles constituye uno de los mayores atributos del certamen, ya que permite analizar cada caso desde perspectivas complementarias y con una visión integral del negocio.

Effie es un espacio para evaluar, cuestionar y elevar los estándares de la Industria. La diversidad de sus jurados fortalece la objetividad y profundidad del proceso al reunir la experiencia de quienes diseñan estrategias, administran inversiones, generan conocimiento, investigan mercados, desarrollan capacidades analíticas y toman decisiones con impacto directo en el crecimiento de las organizaciones. La pluralidad de sus jurados fortalece el proceso al incorporar la experiencia de quienes diseñan estrategias, administran inversiones, generan conocimiento, investigan mercados, desarrollan capacidades analíticas y toman decisiones que impactan directamente en el crecimiento de las organizaciones.

Cada caso es evaluado considerando cuatro dimensiones fundamentales: el desafío de negocio y el contexto competitivo, la estrategia desarrollada para atender este reto, la calidad de la ejecución y los resultados alcanzados. La creatividad ocupa un papel central, pero únicamente cuando es capaz de demostrar que contribuyó al cumplimiento de objetivos medibles.

Uno de los principales diferenciadores de Effie Awards México es la solidez de su proceso de evaluación. Todos los integrantes del jurado suscriben lineamientos de confidencialidad, ética e independencia antes de participar en el proceso y declaran cualquier posible conflicto de interés relacionado con los casos que serán evaluados.

Cuando existe alguna relación profesional directa con una marca, agencia, empresa o campaña inscrita, el jurado correspondiente debe retirarse completamente de la sala durante la discusión y evaluación de ese caso. Este mecanismo garantiza que las deliberaciones se desarrollen con absoluta imparcialidad y que cada estrategia sea valorada exclusivamente por sus méritos y por la evidencia presentada.

Asimismo, los casos son revisados por múltiples especialistas y sometidos a un proceso de discusión colegiada durante la Segunda Ronda, donde cada evaluación incorpora diferentes perspectivas profesionales antes de definir los resultados finales. Este modelo de deliberación fortalece la objetividad del proceso y constituye uno de los pilares metodológicos establecidos por Effie Worldwide para todos sus programas alrededor del mundo.

Al inicio de la jornada, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, dio la bienvenida a los participantes y reconoció el compromiso de quienes integran el jurado, destacando que el verdadero valor del certamen reside en la calidad del proceso que antecede a la premiación: "La fortaleza de Effie está en la rigurosidad de su metodología y en la calidad de las conversaciones que suceden durante el juzgamiento. Aquí no sólo se reconocen campañas exitosas; se analiza cómo las ideas resolvieron problemas de negocio, qué decisiones estratégicas marcaron la diferencia y qué evidencia respalda sus resultados. Esa es la esencia de la efectividad."

Oriol Bonaclocha, Presidente del Jurado de Effie Awards México 2026 y CEO de HEINEKEN México dejó un mensaje para todos los jurados:"Effie no solo premia campañas; abre conversaciones que enriquecen nuestra profesión y elevan el estándar de toda una industria. Su fortaleza reside en un proceso de evaluación donde líderes con distintas perspectivas analizan cada caso con rigor, objetividad y evidencia para reconocer las estrategias que realmente generan resultados.”

Por su parte, Said Gil, CEO de Dentsu Creative México & LATAM y Presidente del Consejo Directivo de AVE, destacó que el modelo de evaluación de Effie encuentra, precisamente en la diversidad de la industria, uno de sus mayores activos, pues "Effie representa mucho más que una premiación. Es una plataforma que visibiliza las mejores prácticas y pone de manifiesto la importancia de una industria que impulsa el crecimiento de las marcas y los negocios, conecta  a las empresas con sus consumidores y construye vínculos más cercanos, relevantes y significativos.”

En el marco de la jornada, Héctor Fernández, Presidente del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2026 y CEO de VML México, destacó que uno de los mayores aportes del certamen trasciende la premiación y reside en la conversación que genera entre los principales líderes de la industria. porque "Effie es mucho más que un certamen. Su credibilidad se sostiene sobre tres pilares fundamentales: un jurado especializado, un proceso de evaluación estructurado y la gobernanza de nuestro Consejo Consultivo. Cada etapa opera bajo estándares internacionales y está alineada con las mejores prácticas globales, garantizando consistencia, transparencia y rigor en cada decisión”

Como parte de la jornada también se reconoció la labor de los presidentes de mesa, moderadores, co-moderadores y voluntarios que hicieron posible el desarrollo de esta Segunda Ronda de Evaluación. Su trabajo fue fundamental para asegurar la correcta aplicación de la metodología internacional de Effie Worldwide, coordinar las sesiones de análisis y garantizar que cada deliberación se llevará a cabo bajo los principios de imparcialidad, confidencialidad y consistencia metodológica.

La edición 2026 refleja la evolución permanente del marketing y la comunicación. En respuesta a los cambios que experimentan las marcas y los consumidores, Effie Awards México incorpora este año nuevas categorías como: Experiential Marketing, Integración de Marca entre otras, además de nuevas divisiones dentro de la categoría de Salud, diferenciando campañas dirigidas a soluciones de prescripción y aquellas enfocadas en bienestar y consumo.

Esto responde a la transformación de las estrategias de comunicación y a la necesidad de reconocer disciplinas que hoy desempeñan un papel determinante en la construcción de valor para las marcas.

Asimismo, el certamen mantiene categorías que reflejan las principales tendencias del marketing contemporáneo, entre ellas Inteligencia Artificial, Retail Media, Data Driven Marketing, Performance Marketing, Customer Experience, Innovación, Impacto Positivo y Sustentabilidad, consolidando una plataforma de evaluación que evoluciona al mismo ritmo que la industria.

Más allá de reconocer campañas exitosas, Effie impulsa una cultura de medición, aprendizaje y mejora continua. Cada caso inscrito representa una oportunidad para documentar cómo una estrategia enfrentó un desafío de negocio, cuáles decisiones generaron mejores resultados y qué aprendizajes pueden servir como referencia para el resto de la industria.

En este sentido, los casos finalistas y ganadores no sólo obtienen un reconocimiento; también contribuyen a construir conocimiento colectivo sobre las prácticas que hoy están transformando el marketing, la comunicación y los negocios en México.

Con la conclusión de esta Segunda Ronda de Evaluación, Effie Awards México entra en la etapa final rumbo a la ceremonia de premiación que se celebrará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios, donde se reconocerán aquellas estrategias que demostraron que la creatividad alcanza su mayor valor cuando logra generar resultados medibles para las organizaciones.

Más que una premiación, Effie representa un punto de encuentro para la industria. Es el espacio donde convergen anunciantes, agencias creativas, agencias de medios, consultoras, firmas de investigación y analítica, representantes de la academia y líderes empresariales para analizar aquello que realmente impulsa el crecimiento de las marcas y documentar las mejores prácticas que marcarán el rumbo del marketing en los próximos años.

Porque, al final, la mayor aportación de Effie no consiste únicamente en reconocer las ideas más efectivas, sino en fortalecer una cultura donde las decisiones estratégicas se sustentan en evidencia, resultados y aprendizaje compartido.

Toda la información sobre categorías, calendario y novedades de Effie Awards México 2026 puede consultarse en www.effie.com.mx.

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Acerca de AVE

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas es la agrupación más importante del país en el ecosistema del marketing, la comunicación y la investigación. Nació en 1950 como Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

AVE está integrada por agencias de comunicación, medios, relaciones públicas, anunciantes y marcas. Su función va más allá de representar a las mejores empresas de este ecosistema: es un lugar para explorar el valor de las marcas y el poder de las ideas, eliminar los obstáculos y empujar los límites de lo que puede ser la inteligencia estratégica y creativa para aportar valor, crecer las marcas y desarrollar el mercado. Integra empresas que crecen, piensan, sueñan y crean valor. Su cultura es próspera al abrazar la diversidad y recompensar la imaginación y las grandes ideas. 

La organización reúne a triunfadores, líderes y visionarios. En AVE, se trata de que cada empresa y cada persona afiliada aporte habilidades, experiencia, visión  y pasión a un juego desafiante y en constante evolución. Su propósito es “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”.

https://linktr.ee/ave_mx

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OpenAI inicia piloto de anuncios en ChatGPT en México

 

La iniciativa abre oportunidades para marcas y anunciantes, manteniendo las respuestas independientes de los anuncios y preservando la privacidad y el control de los usuarios

 

Ciudad de México, agosto de 2026 — OpenAI inicia en México la fase piloto de los anuncios en ChatGPT, creando nuevas posibilidades para que las empresas se conecten con los consumidores en momentos de descubrimiento y decisión, sin interferir en las respuestas y con controles para que cada usuario gestione su experiencia. En esta fase piloto, los anuncios se mostrarán a usuarios mayores de 18 años en los planes Free y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education se mantendrán libres de anuncios.

 

Las personas recurren a ChatGPT para comprender temas, realizar tareas, explorar opciones y tomar decisiones. Este contexto abre espacio para que empresas de distintos tamaños presenten información relevante cuando el usuario ya demuestra una intención clara, haciendo que el anuncio sea más útil en el proceso de elección. El país se encuentra entre los 10 principales mercados de ChatGPT por usuarios activos semanales, lo que representa una gran oportunidad para las marcas que operan aquí.

 

México es un mercado prioritario para OpenAI y reúne condiciones especialmente relevantes para el programa piloto: un sector de publicidad, marketing y medios reconocido por su creatividad y sofisticación, además de una comunidad de usuarios amplia, comprometida y abierta a nuevas tecnologías. El piloto ya cuenta con la participación de algunas de las principales agencias y socios del mercado mexicano, entre ellos Dentsu, Publicis, WPP y Omnicom, y se desarrollará de manera gradual, incorporando aprendizajes con el mercado local a lo largo de esta fase inicial.

 

“México es uno de los mercados digitales más dinámicos de América Latina y tiene una oportunidad única de ayudar a definir cómo la publicidad puede integrarse de forma útil y responsable en las experiencias de IA. Queremos trabajar de cerca con agencias y anunciantes locales para construir una propuesta que genere valor para las personas y abra nuevas oportunidades para empresas mexicanas de todos los tamaños”, afirmó Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions de OpenAI.

 

"Celebramos este lanzamiento de OpenAI, un partner clave para WPP Media. La llegada de anuncios a ChatGPT permitirá a las marcas conectar con las personas de una manera más relevante, contextual y oportuna. En un mundo donde las decisiones de compra comienzan cada vez más dentro de una conversación, esta innovación representa una importante ventaja competitiva para nuestros clientes”, mencionó Ivonne Muriel, Executive Director, Media Management Delivery en WPP Media LATAM.

 

'La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las personas descubren información, evalúan alternativas y toman decisiones. Para las marcas, esto representa no sólo la transformación de los canales, sino también una evolución profunda en el comportamiento de los consumidores, que exige comprender y adaptarse a nuevas dinámicas de interacción. Esta colaboración refuerza nuestro compromiso de acompañar a las marcas en el diseño de estrategias más relevantes, precisas y efectivas, capaces de generar valor en cada etapa del recorrido del consumidor', aseguró Jezer Alarcón, Chief Operating Officer de Publicis Groupe México.

 

"En Dentsu México vemos este piloto como una oportunidad para contribuir al desarrollo de un nuevo estándar para la industria, donde la innovación tecnológica vaya de la mano con la creatividad, la relevancia y la confianza de las personas. Colaborar con OpenAI en esta etapa nos permite explorar nuevas formas de conectar a las marcas con las audiencias, siempre con un enfoque responsable y centrado en generar valor para los consumidores", señaló Paola Máximo, CEO de Dentsu México.

 

Plataforma de Anuncios Selfservice

 

Además de comprar anuncios en ChatGPT a través de agencias, los anunciantes también podrán acceder a la plataforma para crear, gestionar, medir y optimizar campañas directamente. Esta plataforma estará disponible en México en los próximos días.

 

En un solo entorno, será posible definir y controlar presupuestos, hacer un seguimiento de los resultados mediante insights e informes, gestionar la facturación y utilizar funciones básicas de colaboración. Con ello, empresas de distintos tamaños, incluidas marcas pequeñas y emergentes, podrán participar en un nuevo canal publicitario construido en torno a conversaciones, contexto y momentos de decisión.

 

¿Cómo funcionará el piloto?

 

Los anuncios estarán claramente identificados como patrocinados y separados visualmente de las respuestas de ChatGPT, que seguirán generándose de forma independiente, y deberán cumplir con nuestras Políticas de Anuncios. Las conversaciones, memorias e información personal no se compartirán con los anunciantes, quienes sólo tendrán acceso a datos generales sobre el rendimiento de sus campañas, como visualizaciones y clics.

 

Los usuarios podrán gestionar la personalización de los anuncios en la configuración de ChatGPT. El piloto se implementará gradualmente y podrá evolucionar a partir de los aprendizajes y comentarios recibidos durante esta fase.

 

Las pruebas comenzaron en Estados Unidos y se ampliaron gradualmente a Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón y Corea del Sur. México se suma ahora a la siguiente fase de la expansión, junto con Brasil, que ya anunció el inicio del piloto previamente esta misma semana.

Volver a la Rutina con Original Penguin

 

Ciudad de México, 6 de agosto de 2026. — El regreso a clases también marca el momento de retomar horarios, pendientes y jornadas que comienzan temprano y terminan mucho después de salir del salón o la oficina. Entre juntas, universidad, ejercicio y planes improvisados, la nueva rutina pide prendas cómodas, funcionales y con la versatilidad necesaria para acompañar cada actividad. Para esta temporada, Original Penguin reúne una serie de esenciales que facilitan la construcción de looks business casual con una estética relajada y contemporánea. Sus siluetas, cortes y combinaciones permiten mantener una imagen cuidada durante todo el día, sin caer en un estilo demasiado formal o rígido.

Las polos se convierten en el punto de partida para vestir tanto una presentación en la universidad como una jornada de trabajo. Al combinarlas con pantalones de corte limpio, el resultado es un outfit práctico y bien estructurado que funciona para el campus, la oficina o una comida después de clases. El calzado suma comodidad para los traslados, las caminatas por la ciudad y las actividades posteriores, mientras que las mochilas de Original Penguin aportan el espacio necesario para llevar computadora, cuadernos, ropa deportiva y los objetos indispensables de una agenda dinámica. Más que un accesorio, se integran al look como una pieza funcional que mantiene el carácter casual de la marca.

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Con este regreso a clases, Original Penguin demuestra que regresar a las actividades cotidianas también puede ser una oportunidad para renovar la forma de vestir. Polos, pantalones, calzado y mochilas conforman un guardarropa pensado para moverse con facilidad entre la universidad, la oficina, el gimnasio y cualquier plan que surja al finalizar el día. Porque volver a la rutina no significa vestir siempre igual, sino contar con piezas capaces de adaptarse a cada plan.

Acerca de Original Penguin by Munsingwear En 1955, Munsingwear®, compañía fundada en Minneapolis y especializada originalmente en ropa interior y suministros militares, marcó un nuevo momento dentro del estilo deportivo estadounidense con la creación de una de las primeras camisas de golf icónicas del país: Original Penguin®. Reconocida por su personalidad, sentido del humor y atención al detalle, Original Penguin ofrece colecciones de ropa para hombre, mujer y niños, además de propuestas deportivas, accesorios y fragancias. Actualmente, la marca tiene presencia en Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica, Europa, India y Filipinas, con más de 1,250 puntos de venta y más de 99 tiendas Original Penguin alrededor del mundo.