Object First acelera su crecimiento global en el segundo trimestre de 2026 con la mejor defensa contra el ransomware

El crecimiento de las reservas en el segundo trimestre de 2026 alcanzó el 148 % interanual, impulsado por la demanda global de almacenamiento de respaldo inmutable.

 

DENVER, Colorado – agosto de 2026 – Object First la empresa de almacenamiento de respaldo local (on-premises) a prueba de ransomware, anunció hoy un crecimiento interanual del 148 % en reservas durante el segundo trimestre de 2026, reflejando la creciente adopción del almacenamiento de respaldo inmutable como última línea de defensa contra el ransomware y otros ciberataques.

Aspectos destacados del crecimiento en el segundo trimestre de 2026

• Crecimiento interanual del 148 % en reservas durante el segundo trimestre de 2026.
• Las reservas en la región EMEA aumentaron un 205 % interanual.
• Las reservas en las región Américas crecieron un 111 % interanual.
• Los acuerdos superiores a seis cifras aumentaron un 133 %, incluyendo dos acuerdos de siete cifras.
• Incremento interanual del 74 % en clientes que realizan transacciones, con presencia activa en 45 países.
• Incremento interanual del 65 % en socios comerciales activos.

Demanda de clientes y crecimiento del canal

• La demanda de resiliencia frente al ransomware impulsó el crecimiento en el sector público, incluido un centro de educación superior portugués que eligió la solución de almacenamiento de respaldo inmutable local de Object First para protegerse contra amenazas cibernéticas y reducir la complejidad operativa.
• Object First lanzó Fleet Manager, un servicio seguro basado en la nube que simplifica la administración de implementaciones distribuidas de almacenamiento de respaldo para entornos de Veeam® Software. Fleet Manager permite a las empresas y proveedores de servicios gestionar de forma segura implementaciones distribuidas desde una sola interfaz mediante una arquitectura de múltiples inquilinos (multi-tenant).
• La sólida estrategia comercial conjunta con Veeam permitió concretar dos acuerdos de siete cifras, incluidos clientes de los sectores público y manufacturero.

La base de una sólida estrategia de seguridad es el almacenamiento de respaldo inmutable. Cuando los ciberataques ocurren, la capacidad de recuperar datos de forma rápida y segura puede determinar la supervivencia de una organización. Object First ayuda a sus clientes a afrontar este desafío mediante almacenamiento inmutable diseñado específicamente para este propósito, fácil de operar y pensado para garantizar la recuperación de sus datos de Veeam incluso cuando los entornos de producción han sido comprometidos. Además, permite fortalecer la resiliencia de los negocios y cumplir con requisitos regulatorios y de conformidad esenciales, como la soberanía de los datos.

 

“Hoy tenemos la confianza de que, incluso con acceso administrativo, los respaldos no pueden eliminarse ni modificarse”, afirmó Pedro Morais, director de TI de ENIDH, cliente de Object First. “El riesgo asociado con errores humanos o amenazas internas se ha reducido significativamente, y la protección contra ransomware ahora es efectiva, no solo teórica”.

“Nuestro reciente despliegue con Veeam y Object First para una empresa tecnológica global es una de las victorias más importantes y competitivas que hemos visto, consolidando un complejo entorno de respaldo con múltiples proveedores en un único enfoque estandarizado para toda su infraestructura”, señaló Katina Hammon, ejecutiva de cuentas de Trace3, socio de Object First y Veeam. “La combinación de Veeam y Object First destacó por la rapidez de implementación y la confianza que brinda un almacenamiento absolutamente inmutable”.

“El almacenamiento de respaldo inmutable ha pasado de ser una práctica recomendada a convertirse en un requisito de seguridad, y los clientes están actuando ahora, no en el próximo ciclo presupuestario”, comentó David Bennett, CEO de Object First. “La cadena de suministro de hardware representa un desafío, y nos anticipamos a ello desde el principio. Hoy estamos por delante de la demanda y entregando equipos a nuestros clientes dentro de los plazos que necesitan. Esa preparación, combinada con nuestro trabajo conjunto con Veeam, es la razón por la que las organizaciones nos eligen como su última línea de defensa contra el ransomware”.

Reconocimientos de la industria

Elegida mediante votación pública por la comunidad tecnológica del Reino Unido, Object First recibió dos reconocimientos en la 23.ª edición anual de los UK Storage Awards:

• Empresa de Ransomware del Año (Ransomware Company of the Year), por su liderazgo en protección contra ransomware y resiliencia cibernética.
• Proveedor de Hardware de Respaldo Empresarial del Año (Enterprise Backup Hardware Vendor of the Year).

Recursos adicionales

• Solicite una demostración en vivo.
• Obtenga más información sobre cómo convertirse en socio de Object First.
• Siga a Object First en LinkedIn e Instagram.
• Visite Object First Careers para consultar oportunidades laborales disponibles.

 

 

Acerca de Object First

La solución de almacenamiento de respaldo local de Object First, con inmutabilidad absoluta, constituye la defensa definitiva contra el ransomware. Segura, sencilla y potente, permite a los clientes de Veeam desarrollar una resiliencia efectiva frente al riesgo de ciberamenazas. Para obtener más información, visite www.objectfirst.com, siga el blog y conecte con la empresa a través de - LinkedIn, e Instagram.

 

© 2026 Object First. Todos los derechos reservados. Todas las marcas comerciales son propiedad de sus respectivos dueños.

5 libros que se ganan un lugar en la maleta

Viajar también se lee: los libros favoritos para vuelos largos, escapadas y aventuras, que te comparte IATI Seguros Para IATI Seguros, la lectura cambia según el tiempo, el formato y el ritmo de cada desplazamiento. Además, la elección de lectura muestra el estado emocional del viajero y el tipo de experiencia que busca en el camino. Ciudad de México, agosto de 2026.- Hay decisiones pequeñas que dicen mucho de un viaje, y una de ellas es el libro que entra en la maleta. No siempre es el que se estaba leyendo antes de salir ni el que llevaba meses en espera, es otro, uno que se adapta al ritmo del trayecto, a los tiempos muertos y al estado de ánimo que acompaña cada desplazamiento. La elección no es casual, porque los hábitos de lectura cambian cuando se viaja, ya que en trayectos largos, como vuelos internacionales o traslados de varias horas, predominan historias que permiten desconectarse por completo, como narrativas que enganchan y sostienen la atención durante varios capítulos, mientras que en escapadas cortas ganan espacio los libros que pueden leerse por fragmentos, con ideas claras o capítulos independientes que se retoman con facilidad entre actividades. Hay títulos que se repiten con frecuencia en las maletas, no solo por su popularidad, sino porque responden a necesidades concretas del viajero, porque acompañan decisiones, ordenan ideas o simplemente hacen más ligero el camino.  Para IATI Seguros, entre los títulos más elegidos para disfrutar del trayecto están los siguientes: El acto de crear: una manera de ser, de Rick Rubin Es un libro que suele elegirse cuando hay necesidad de reconectar con la creatividad, porque plantea una mirada distinta sobre el proceso creativo como una forma de vida más que como una técnica, y su estructura permite avanzar por fragmentos, lo que lo vuelve funcional en trayectos largos o en momentos de pausa donde hay espacio para reflexionar. Los dones de la imperfección, de Brené Brown Esta es una guía indispensable para quienes buscan desacelerar la rutina y conectar con lo verdaderamente importante. A través de diez hábitos diarios, la autora ofrece un camino fresco y práctico para abrazar las imperfecciones sin culpa, invitando al lector a soltar la autoexigencia, fluir con la vulnerabilidad y recordar día a día que su valor es pleno tal como es. Let Them, de Mel Robbins Para quienes buscan soltar el control y reducir la carga mental, este libro se ha vuelto recurrente, porque plantea una idea sencilla pero poderosa, dejar que las cosas sucedan sin intentar controlarlo todo. Su formato directo permite avanzar sin perder el hilo, lo que lo hace útil en trayectos fragmentados o momentos donde la lectura se interrumpe. Hábitos atómicos, de James Clear Se mantiene como uno de los libros que más viaja, ya que explica cómo pequeños cambios sostenidos generan resultados a largo plazo, y su enfoque práctico permite avanzar sin perder el hilo, lo que lo vuelve ideal tanto en formato físico como en audiolibro durante traslados, además funciona bien cuando el viaje también se convierte en un espacio para replantear rutinas. El arte de la guerra, de Sun Tzu En el caso de este clásico, su vigencia se mantiene porque su formato breve y estructurado en ideas permite retomarlo en distintos momentos, y al no exigir continuidad se vuelve útil en trayectos cortos o tiempos interrumpidos, mientras aporta perspectiva en contextos de cambio o competencia. La forma de leer también cambia cuando se viaja, porque los formatos se adaptan al ritmo del trayecto, y en ese ajuste los audiolibros han ganado terreno de forma sostenida, ya que más de la mitad de los adultos ha escuchado al menos uno y, según Edison Research, su consumo diario ha crecido más de 160% en los últimos años, impulsado en gran parte por trayectos largos, traslados y tiempos fragmentados donde escuchar una historia permite avanzar sin detenerse. El libro físico, en cambio, suele aparecer en momentos de calma, como una tarde sin itinerario o una mañana sin prisa, mientras que el ebook se convierte en una opción práctica para quienes buscan llevar varias lecturas sin cargar peso. La lectura también muestra el momento emocional, porque hay quienes buscan historias que los saquen de su rutina, en tanto que otros prefieren contenidos que aporten herramientas o ayuden a ordenar ideas, e incluso hay viajeros que eligen libros vinculados al destino como una forma de entender mejor el lugar que visitan. En ese cruce, el libro más que un accesorio se vuelve parte del viaje, ya que marca pausas, acompaña trayectos y en muchos casos se convierte en un recuerdo ligado a un lugar específico. Para IATI Seguros, estos hábitos revelan cómo han cambiado las formas de viajar, porque los trayectos combinan trabajo, descanso y movimiento constante, lo que hace que cada momento cobre valor, y la lectura se integra a ese ritmo y se adapta a distintos escenarios, desde un vuelo largo hasta una espera breve. “El viaje no solo se vive en el destino, también en todo lo que ocurre en el trayecto. Esos momentos, que muchas veces parecen secundarios, son los que terminan construyendo la experiencia completa. Elegir qué leer, en ese sentido, también es una forma de elegir cómo vivir el viaje”, señala Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros. # # # Acerca de IATI Seguros IATI es la empresa líder en España de venta de seguros de viaje online. La familia Calzado inició su actividad aseguradora en 1885, cuando los viajes se realizaban sólo por barco, y tras una importante transformación digital, la apuesta por la excelencia en el servicio, el equipo humano y el trato cercano con los clientes cuando más lo necesitan han hecho que casi 140 años después se conviertan en referentes en el sector y más de 3.500.000 usuarios estén satisfechos. IATI Seguros está comprometida con el turismo sostenible y responsable, que se manifiesta a través de diferentes acciones con un impacto duradero y que sin duda es una parte fundamental de la identidad de la correduría catalana. Además, IATISeguros.com es una empresa socialmente responsable que colabora, a través de la donación de un porcentaje de cada una de sus pólizas, con la Fundación Nen Deu, una entidad social que ofrece educación y atención especializada a personas con discapacidad intelectual. IATI siempre quiere ir por delante y quiere transmitir sus valores de empresa. Por esa razón, y entre otros proyectos, creó IATI Team, es decir, la apuesta por el deporte minoritario, femenino y paralímpico a través de patrocinios de deportistas o equipos. Para más información visita https://www.iatiglobal.com/mx/

CMF lanza Clip Pro, sus primeros audífonos open-ear con un diseño que se adapta a ti.

Los nuevos audífonos de open-ear combinan un diseño ergonómico de clip con tres puntos de sujeción, audio inmersivo Hi-Res, controles Smart Dial, tecnología Clear Voice impulsada por VPU y hasta 32.5 horas de batería.

Ciudad de México, agosto de 2026. Hoy, CMF anunció CMF Clip Pro, sus primeros audífonos open-ear, diseñados para ofrecer una experiencia auditiva tan natural como su sonido. Pensados para quienes se mueven entre ciudades dinámicas, largas jornadas de trabajo y estilos de vida activos, Clip Pro combina un diseño ergonómico de oído abierto con sonido inmersivo, funciones inteligentes para llamadas y características prácticas para el día a día, todo bajo el distintivo lenguaje de diseño de CMF.

El audio open-ear gana cada vez más popularidad entre quienes buscan disfrutar de música, podcasts y llamadas sin perder la conexión con lo que sucede a su alrededor. Sin embargo, combinar comodidad y calidad de sonido continúa siendo uno de los principales retos de esta categoría. Con Clip Pro, CMF se propuso resolver precisamente ese desafío, creando unos audífonos lo suficientemente ligeros para usarlos durante todo el día, pero capaces de ofrecer el sonido rico y equilibrado, así como el desempeño confiable, que los usuarios esperan de una experiencia de audio inalámbrico premium.

Diseñados para sentirse imperceptibles

Cada aspecto de Clip Pro ha sido desarrollado pensando en la comodidad durante largos periodos de uso. Su nuevo diseño de clip de tres puntos incorpora un sistema de soporte cuidadosamente equilibrado que distribuye la presión de manera natural alrededor de la oreja, en lugar de concentrarla en una sola zona. El resultado es un ajuste seguro y cómodo durante el trabajo, los traslados, el ejercicio y cualquier actividad del día.

Fabricado con un núcleo de alambre elástico de titanio, el delgado puente en forma de C se flexiona con facilidad para adaptarse a cualquier tipo de oreja, mientras que sus materiales amigables con la piel ofrecen una sensación suave y confortable incluso después de varias horas de uso continuo. La compacta unidad de audio también fue optimizada para colocarse de manera natural sobre la oreja, reduciendo el contacto y dirigiendo el sonido de forma más eficiente hacia el canal auditivo. Con un peso de apenas 5.9 gramos por audífono, Clip Pro ofrece una experiencia de uso tan ligera que prácticamente olvidarás que los llevas puestos.

Audio open-ear sin concesiones

En el corazón de Clip Pro se encuentra un controlador dinámico de doble imán de 10.8 mm, calibrado específicamente para ofrecer un sonido con mayor cuerpo, graves potentes, voces detalladas y frecuencias altas nítidas. Para compensar la pérdida natural de graves asociada con los productos open-ear, CMF desarrolló la tecnología Ultra Bass, que mejora de forma inteligente las frecuencias bajas y, al mismo tiempo, reduce la distorsión en los agudos para crear una experiencia auditiva más equilibrada e inmersiva.

Clip Pro también cuenta con certificación Hi-Res Audio y es compatible con los códecs LDAC, AAC y SBC, lo que permite una transmisión inalámbrica de mayor calidad en dispositivos compatibles. Ya sea al escuchar música, ver videos o ponerse al día con sus podcasts favoritos, los usuarios pueden disfrutar de un sonido detallado y de alta fidelidad sin perder la conexión con su entorno.

Conversaciones más claras e inteligentes

Una comunicación clara es tan importante como una gran calidad de audio. Clip Pro combina la tecnología insignia Clear Voice, impulsada por una unidad de procesamiento de voz (VPU), con un sistema de cuatro micrófonos HD para separar en tiempo real la voz del usuario del ruido ambiental. De esta manera, las conversaciones se mantienen claras incluso en calles concurridas, cafeterías, oficinas o espacios exteriores con viento.

Para quienes buscan una mayor privacidad, el sistema Sound Seal reduce la fuga de sonido mediante una gestión inteligente de las frecuencias medias y altas, haciendo que las conversaciones y la música sean menos perceptibles para las personas cercanas. Esta función puede personalizarse desde la aplicación Nothing X, con ajustes específicos para llamadas o para llamadas y reproducción de audio.

Diseño funcional por dentro y por fuera

Clip Pro refuerza el enfoque de CMF en el diseño funcional con la incorporación de su característico Smart Dial, integrado directamente en el estuche de carga. Este control giratorio y táctil permite ajustar el volumen, gestionar la reproducción, responder llamadas y vincular dispositivos sin necesidad de desbloquear el teléfono, haciendo que las interacciones cotidianas sean más rápidas e intuitivas.

Cada audífono también incorpora controles físicos sensibles y precisos, que garantizan un funcionamiento confiable incluso al hacer ejercicio o usar guantes. Disponible en Gris Oscuro, Gris Claro y Coral, Clip Pro lleva el lenguaje de diseño industrial, dinámico y distintivo de CMF a la creciente categoría de audio open-ear, manteniendo una identidad inmediatamente reconocible.

Entre sus funciones adicionales se incluyen Bluetooth 5.4, conexión simultánea a dos dispositivos para cambiar entre ellos de manera fluida, modo de baja latencia para gaming, Google Fast Pair, Microsoft Swift Pair y certificación IP54 en los audífonos. Además, la aplicación Nothing X permite personalizar los controles, ajustar el sistema Sound Seal, actualizar el firmware y localizar los audífonos en caso de extravío.

Precio y disponibilidad

CMF Clip Pro estará disponible en tres colores: Gris Oscuro, Gris Claro y Coral, a un precio de $2,099 pesos mexicanos.

La venta en México comenzará el 15 de agosto de 2026 a través de mx.nothing.tech, Mercado Libre y Amazon. Desde hoy, los usuarios podrán reservar CMF Clip Pro exclusivamente en mx.nothing.tech.

La lista completa de especificaciones y funciones puede consultarse en mx.nothing.tech.

Acerca de CMF

CMF es una marca de tecnología de consumo enfocada en hacer que el gran diseño sea más accesible. Con sede en India, CMF opera como una entidad independiente con capacidades integrales en diseño, investigación y desarrollo, fabricación y marketing, respaldando así sus ambiciones globales.

Desde su lanzamiento en 2023, CMF ha crecido rápidamente en mercados internacionales clave, impulsada por una comunidad global en expansión y por un enfoque claro en ofrecer innovación relevante y funcionalidades esenciales sin concesiones. Sus productos han recibido reconocimiento internacional, incluidos los prestigiosos premios iF Design Award y Red Dot Award, y han alcanzado ventas de millones de unidades en más de 60 países.

Infinix Presenta el HOT 70 Pro 5G Free Fire Edition: el celular 5G más interesante disponible en México

• El Infinix HOT 70 Pro 5G Free Fire Edition ya está disponible en México a través de Mercado Libre y de la TikTok Shop de Infinix México, en colaboración con Garena Free Fire.
• El HOT 70 Pro 5G combina un Diseño de Brillo Dinámico, el nuevo Cubo de Matriz Activa, protección IP68, el procesador Dimensity 7100 5G y funciones de IA FlashMemo.
• Precio y disponibilidad: la configuración de 256GB + 16 (8+8) GB tiene un precio de $6,999 MXN^[1] con ofertas limitadas que incluyen una Caja Sorpresa de Free Fire y un Infinix XWatch H4.

 

Ciudad de México, agosto de 2026.– Infinix presenta oficialmente en México el HOT 70 Pro 5G Free Fire Edition, resultado de su colaboración con Garena Free Fire, el celular 5G más interesante. Disponible a partir de hoy a través de Mercado Libre y de la TikTok Shop de Infinix México, el dispositivo combina un Diseño de Brillo Dinámico, un Cubo de Matriz Activa personalizado con elementos de Free Fire, protección IP68 de grado militar, el procesador MediaTek Dimensity 7100 5G y funciones de IA FlashMemo, todo dentro de una propuesta pensada para la comunidad gamer que busca destacar dentro y fuera del juego.

Esta edición nace de la colaboración entre Infinix y Garena Free Fire, uno de los juegos de battle royale móvil más populares del mundo, y lleva la rivalidad entre Top Criminal y Bunny Warrior directamente a las manos de los usuarios. La identidad del juego está presente en múltiples elementos del dispositivo: desde el empaque exclusivo y la funda personalizada hasta temas precargados y fondos de pantalla, además de una Caja Sorpresa de Free Fire de edición limitada con coleccionables exclusivos, disponible como regalo promocional para quienes adquieran el equipo.

 

Un Diseño que Cambia de Forma Dinámica

El HOT 70 Pro 5G incorpora el nuevo Diseño de Brillo Dinámico, disponible en cinco colores: Termo Naranja, Verde Espejismo, Croma Mágico (los tres acabados especiales que destacan por interactuar con su entorno), además de Azul Océano y Pulso Nocturno. Con un Acabado Suave, el diseño ofrece más que un color fijo:

• Termo Naranja: cambia de tonalidad de acuerdo con la temperatura, oscureciéndose por debajo de 0 °C y aclarándose alrededor de los 65 °C.
• Verde Espejismo: luce sutil bajo la luz del día y revela una textura luminosa que brilla en la oscuridad tras exponerse a una fuente de luz.
• Croma Mágico: produce destellos iridiscentes al inclinar el teléfono frente a la luz.

Listo para Dominar Cada Partida

• Cubo de Matriz Activa para organizarte y mostrar tu estilo: el Cubo de Matriz Activa es un panel LED en la parte trasera que incorpora elementos exclusivos de Free Fire, entre ellos el icónico logotipo FF, además de mostrar notificaciones, estado de batería, hora y clima, y minijuegos como tirar los dados o girar la botella que puedes usar para socializar con tus amigos.
• IA FlashMemo: el Botón IA de Un-Sólo Toque reconoce y analiza el contenido en la pantalla y te ayuda con acciones como agendar eventos, guardar tarjetas de presentación como contacto, abrir un correo en Gmail con el destinatario ya completado, resumir textos, analizar imágenes y más.
• Dimensity 7100 5G: procesador MediaTek Dimensity 7100 5G, construido en un proceso de 6nm que soporta multitarea fluida, funciones de IA responsivas y gaming estable.
• Protección IP68 al polvo y al agua: clasificación IP68 que respalda al equipo contra el polvo, la lluvia repentina y las salpicaduras accidentales.
• Batería 5600 mAh y Carga Rápida 45 W con Bypass: diseñada para acompañar sesiones de juego, streaming y creación de contenido sin depender constantemente del cargador. Además, la carga Bypass disminuye el daño térmico a la batería durante juegos alargando su periodo de vida.
• Sensor SONY IMX882 50 MP: cámara principal con sensor SONY IMX882 de 50 MP, ideal para capturar cada detalle con claridad.
• Modo Fotografía Viva: ayuda a preservar la mejor parte de un momento en movimiento, perfecto para inmortalizar torneos, salidas con amigos o cualquier instante espontáneo.

 

Precio y Disponibilidad

El Infinix HOT 70 Pro 5G Free Fire Edition, el celular 5G más interesante en México, está disponible en la configuración de 256GB + 16GB^[2] por $6,999 MXN a través de Mercado Libre y de la TikTok Shop de Infinix México. Cada canal tiene, además, una promoción exclusiva por unidades limitadas:

• En Mercado Libre: quienes adquieran el equipo se llevarán de regalo un XWatch H4, con un precio regular de $799 MXN.
• En la TikTok Shop de Infinix México: los compradores recibirán la Caja Sorpresa de Free Fire, con coleccionables exclusivos.

 

El HOT 70 Free Fire Edition se une a la batalla

Junto al HOT 70 Pro 5G, la colaboración con Free Fire también llega al HOT 70 Free Fire Edition, que conserva el mismo Diseño de Brillo Dinámico y el espíritu colorido y versátil de la serie. Su empaque exclusivo luce al popular personaje Bunny Warrior.

El HOT 70 ya está disponible en Mercado Libre por $4,599 MXN en la configuración de 256GB + 8GB^[3], en los colores Termo Naranja, Violeta Tranquilidad, Verde Texturizado, Pulso Nocturno y Danza de Plata.

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Acerca de Infinix

Fundada en 2013, Infinix es una marca impulsada por la innovación dedicada a ofrecer tecnología de vanguardia, diseño audaz y rendimiento excepcional. La marca proporciona experiencias móviles inteligentes y agradables que mejoran la vida cotidiana. Más allá de los smartphones, Infinix ha expandido su portafolio para incluir auriculares TWS, relojes inteligentes, laptops, tabletas, televisores inteligentes y más, construyendo un ecosistema completo de dispositivos inteligentes. Actualmente, los productos de Infinix están disponibles en más de 70 países y regiones de todo el mundo, incluyendo África, América Latina, Medio Oriente, Asia del Sur y Asia Sudoriental.

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Ofertas de verano: cuando el descuento phygital se convierte en reto logístico

 

 

CIUDAD DE MÉXICO, agosto de 2026.- Las temporadas de descuentos ya no ocurren únicamente en los pasillos de una tienda física. Hoy, una promoción puede comenzar en una búsqueda desde el celular, convertirse en una compra online, pasar por una recolección en tienda o terminar en una entrega a domicilio.

 

Ilan Epelbaum, director general de Mail Boxes Etc, explica que el impacto de estas promociones ya no se limita al tráfico en tienda; cada campaña de descuento puede traducirse en un aumento concentrado de pedidos que deben cumplirse con rapidez, precisión y visibilidad.

 

“El descuento no termina cuando el consumidor da clic en comprar. Para el comercio, ahí empieza la parte más delicada: confirmar inventario, preparar el pedido, definir una promesa realista de entrega, coordinar la última milla y mantener informado al cliente. Si esa operación falla, la promoción puede generar ventas, pero también fricción”, señala Epelbaum.

 

México ya opera bajo una lógica de temporalidades promocionales digitales. La AMVO, por ejemplo, identifica campañas de descuentos que concentran hasta 42,725 millones de pesos en ventas.

 

Epelbaum explica que hoy el consumidor puede descubrir la oferta en redes sociales, revisar disponibilidad en línea, comparar precios entre distintos vendedores, comprar desde un smartphone, elegir entrega a domicilio, recoger en punto físico o devolver el producto si la experiencia no cumple sus expectativas.

 

Esa experiencia phygital, explica, obliga a los comercios a dejar de pensar en tienda física y canal digital como mundos separados. El consumidor espera que el precio, el inventario, la entrega y la atención funcionen como una sola experiencia. Para lograrlo, la logística necesita estar integrada desde el diseño de la campaña, no resolver el problema al final.

 

El impacto logístico de una campaña de descuentos aparece en distintas etapas. Primero, en la planeación de inventario: una oferta puede concentrar demanda en pocos días y agotar productos más rápido de lo previsto. Después, en la preparación de pedidos: más órdenes implican desafíos en materia de empaque y embalaje, documentación y coordinación con operadores de envío. Finalmente, en la última milla y postventa: cada compra necesita seguimiento, entrega, posible reprogramación, cambio o devolución.

 

Ese último punto es especialmente crítico porque la entrega ya forma parte de la decisión de compra. Datos de DHL señalan que 81% de los compradores online abandonaría una compra si su opción de entrega preferida no está disponible, y que 79% haría lo mismo si el proceso de devolución no cumple sus expectativas. En otras palabras, una promoción atractiva puede perder efectividad si la operación logística no ofrece conveniencia, control y claridad.

 

Para los comercios, esto significa que el éxito de una oferta ya no debe medirse únicamente por tráfico, clics o ventas generadas. También debe evaluarse por capacidad de cumplimiento: cuántos pedidos se preparan correctamente, cuántas entregas llegan a tiempo, cuántos clientes reciben información clara y cuántas devoluciones pueden gestionarse sin deteriorar la relación con el comprador.

 

“En temporadas de descuento, el error más común es preparar la campaña desde marketing y ventas, pero dejar la operación logística como una consecuencia”, afirma Epelbaum.

 

La logística especializada, y mediante operadores fourth party logistics (4PL) indica, permite a los comercios absorber estos picos sin improvisar. Esto incluye preparar envíos con mayor orden, diversificar opciones de entrega, coordinar última milla, mantener trazabilidad, apoyar la recolección en puntos físicos y reducir la carga operativa de los equipos internos durante campañas de alta demanda.

 

El componente phygital también cambia el papel de la tienda física. Lejos de desaparecer, el punto de venta puede convertirse en un nodo logístico: un lugar para recoger pedidos, procesar devoluciones, resolver cambios o acercar inventario al consumidor. Sin embargo, para que eso funcione, el comercio necesita coordinación entre canales, visibilidad sobre existencias y procesos claros para no saturar al equipo de tienda con tareas que antes no formaban parte de su operación diaria.

 

Las ofertas de verano no deben entenderse únicamente como una estrategia para vender más. La logística define si esa compra se convierte en una experiencia satisfactoria o en una promesa incumplida.

 

Para los comercios, la pregunta ya no es solo qué tan agresiva puede ser una promoción, sino qué tan preparado está el negocio para cumplirla. En un entorno donde las compras son cada vez más digitales, móviles y multicanal, el verdadero efecto de los descuentos no se observa únicamente en el carrito de compra, sino en toda la cadena que ocurre para generar una experiencia positiva en el cliente.

El 97% de las agencias de publicidad en México prioriza la IA, pero solo 19% ejerce un liderazgo formal

Estudio elaborado por IAB México e IPADE Business School revela una brecha entre la prioridad directiva y la madurez organizacional.

• El fenómeno de la "AI-flation" tensiona la relación agencia-anunciante ante la obsolescencia del esquema de facturación por horas.
• La falta de procesos y de capacitación duplica a la falta de presupuesto como el principal obstáculo del sector.
  
  

Ciudad de México.— El estudio Adopción de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad, desarrollado por IAB México e IPADE Business School, evidencia una marcada brecha entre la prioridad directiva y la madurez organizacional del sector. Aunque el 97% de los líderes de agencias ubica a la Inteligencia Artificial (IA) en un rango estratégico de prioridad alta (63%) o media (35%), únicamente el 19% opera bajo un rol de liderazgo estratégico formal (Champion), en tanto que el 56% se mantiene en etapas de exploración o ejecución técnica aislada.

En el frente operacional, el ahorro de tiempo destaca como el beneficio primario reportado por el 77% de las organizaciones. Asimismo, el análisis cualitativo revela incrementos en la rentabilidad por persona situados entre el 20% y el 30%, alcanzados al absorber mayor volumen de proyectos con el mismo equipo laboral. 

No obstante, esta mayor eficiencia interna ha generado una fricción comercial con los anunciantes en el fenómeno identificado como "AI-flation": la disminución del insumo de horas de trabajo desencadena cuestionamientos por parte de los clientes sobre los esquemas de cobranza tradicionales, demandando modelos basados en valor y transparencia de cara al retorno de inversión.

El estudio demuestra que la principal restricción para escalar la IA en la industria no obedece a limitaciones presupuestarias, sino a factores de estructuración institucional. La falta de procesos definidos (26%), la ausencia de capacitación continua (24%) y la escasez de talento especializado (19%) encabezan la lista de barreras operativas. Por el contrario, la falta de inversión se sitúa como el obstáculo de menor relevancia (13%), a pesar de que el 56% de las empresas participantes aún no ha formalizado una partida presupuestaria específica dedicada al desarrollo o adopción de IA.

"La adopción de Inteligencia Artificial ha dejado de ser una prueba tecnológica para convertirse en un imperativo de fortalecimiento organizacional. Ante la obsolescencia del esquema de cobro por horas, la ventaja competitiva no residirá en las herramientas utilizadas, sino en la capacidad de construir procesos robustos, esquemas de gobernanza de datos y modelos comerciales alineados al valor real entregado al cliente", señaló Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

La investigación de IAB México e IPADE Business School empleó un diseño mixto de triangulación. Para el componente cuantitativo, fueron encuestados directivos de agencias en México (54% Dirección General/Fundadores; 34% agencias grandes, 32% pequeñas, 20% medianas y 14% micro; 71% con alcance regional o global). El componente cualitativo integró entrevistas en profundidad con líderes de la industria para analizar decisiones, modelos de negocio y dinámicas operativas durante 2025.

Como conclusión del estudio, la industria publicitaria en México se encuentra en un punto de inflexión decisivo donde la adopción aislada de herramientas debe dar paso a una visión de negocio integral, enfocada en la gobernanza, el desarrollo de talento clave y la redefinición de métricas de valor a largo plazo.

"El hecho de que el 77% de las agencias en el país ya reporte un ahorro de tiempo significativo demuestra el potencial inmediato de la Inteligencia Artificial; sin embargo, el verdadero desafío no radica en hacer lo mismo en menos tiempo, sino en rediseñar nuestra propuesta de valor. La IA debe ser la palanca que potencie la creatividad estratégica y la inteligencia de negocio para generar un retorno de inversión transparente e incontestable para los anunciantes", concluyó Silvia Cacho-Elizondo,  profesora y directora del área de Comercialización de IPADE.

Para conocer el estudio completo, por favor ingrese al siguiente enlace:

https://www.iabmexico.com/estudios/adopcion-de-inteligencia-artificial-en-agencias-de-publicidad/

Unlimit impulsa la digitalización financiera del sector educativo mexicano a través de una alianza con Mattilda

La edtech ahora opera con pagos más eficientes, mayor visibilidad financiera y una infraestructura preparada para expandirse a nuevos mercados de América Latina

CIUDAD DE MÉXICO, agosto de 2026 – Unlimit, la infraestructura financiera global que impulsa la economía agéntica sin fronteras, está transformando la forma en que las instituciones educativas gestionan los pagos de sus alumnos a través de su alianza con Mattilda, una edtech que automatiza el cobro de colegiaturas y ofrece soluciones de financiamiento. La colaboración con Unlimit respalda el objetivo de Mattilda de modernizar transacciones financieras que anteriormente dependían de métodos de pago tradicionales y sistemas heredados, migrando hacia una operación basada en soluciones digitales más inteligentes, convenientes y escalables.

Más allá de ofrecer procesamiento de pagos digitales - incluyendo tarjetas de débito y crédito, pagos a plazos y recurrentes en México, así como la posibilidad de incorporar métodos de pago alternativos basados en SPEI -, Unlimit proporciona a Mattilda una infraestructura financiera de alto desempeño capaz de respaldar su operación y expansión de largo plazo.

A través de su alianza con Unlimit, Mattilda ahora cuenta con mayores tasas de aprobación, estrategias avanzadas de optimización de pagos, sólidas herramientas de prevención de fraude y gestión de contracargos, además de una mayor visibilidad sobre su desempeño financiero, con la capacidad de generar reportes detallados por institución educativa. Asimismo, Unlimit crea una base escalable para la expansión internacional de Mattilda, permitiendo su entrada a nuevos mercados de América Latina que ya forman parte de los planes de crecimiento de la compañía, todo a través de una sola integración.

“Al combinar la visión de Mattilda de transformar la gestión financiera en el sector educativo con la infraestructura financiera global y la experiencia de Unlimit, estamos ayudando a crear un ecosistema de pagos más escalable, eficiente y fluido para instituciones educativas, estudiantes y familias. Esta alianza sienta las bases para el crecimiento continuo de Mattilda en América Latina, al tiempo que brinda una mejor experiencia a las instituciones a las que sirve”, explica Martina Selser, Head of Growth and Expansion, Américas de Unlimit.

“Nuestro objetivo siempre ha sido eliminar la complejidad de los pagos escolares y crear una experiencia financiera más moderna para las instituciones educativas. Con la infraestructura de Unlimit, hemos logrado mejorar las tasas de aprobación, simplificar operaciones y obtener la escalabilidad necesaria para respaldar nuestra próxima etapa de crecimiento. Esta alianza no solo fortalece nuestra operación en México, sino que también prepara a Mattilda para su expansión en América Latina”, afirma Adrián Garza, cofundador y Chief Growth Officer de Mattilda.

Según el Estudio de Ventas Online de la AMVO, en 2025 el 41% de los consumidores encuestados afirmó adquirir productos y servicios relacionados con cursos y educación de manera frecuente - entre una y tres veces al mes -, mientras que el 11% declaró realizar este tipo de compras semanalmente. El estudio refleja no solo el crecimiento de la educación en línea, sino también la creciente digitalización de los pagos relacionados con la educación presencial.

Sobre Unlimit:

Unlimit es una infraestructura financiera global para la economía agéntica. Su red propietaria de pagos está presente en más de 180 países y se integra directamente con sistemas de pago locales, impulsando el comercio internacional y los pagos iniciados por agentes para empresas, consumidores y agentes de IA.

Unlimit opera Stable.com, una plataforma basada en una única cuenta global con datos bancarios locales, que ofrece pagos en más de 150 monedas, emisión de tarjetas, gestión de tesorería, activos tokenizados y servicios de finanzas descentralizadas (DeFi).

Fundada en 2009, Unlimit tiene su sede en San Francisco y Londres, además de contar con 17 oficinas en todo el mundo. Entre sus clientes se encuentran Xiaomi, Telegram, Convera e inDrive. La empresa está liderada por su fundador y CEO, Kirill Eves.