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En México, 1.18 millones de personas viven con un diagnóstico
de Alzheimer. Lilly busca romper el estigma, impulsar la detección temprana y
abrir conversaciones sobre la memoria como pilar de la salud pública.
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“La ruta de los recuerdos” es un recorrido emocional que
genera conciencia sobre la importancia de detectar rápido los síntomas del
Alzheimer.
Alrededor
de 1.18 millones de personas mayores de 60 años en México han sido
diagnosticadas con Alzheimer. Sin embargo, la falta de diagnóstico oportuno
sigue siendo un reto, retrasando la atención y aumentando la carga para las
familias. Hoy, el panorama comienza a cambiar: México reconoce por primera vez
el deterioro cognitivo y las demencias como prioridad nacional, lo que abre la
puerta a protocolos de detección temprana, mayor apoyo a cuidadores y
capacitación para médicos de primer contacto[1].
¿Qué pasa cuando tu lugar favorito en
el mundo, ese lugar donde todo debería tener sentido, se convierte en un
espacio de confusión? Para miles de personas, esa es la realidad diaria del
Alzheimer: una enfermedad que borra recuerdos, desordena
lo cotidiano y llena de incertidumbre cada paso.
Lilly México lanzó una nueva campaña
audiovisual enfocada en la memoria y el cuidado de las personas que viven con
Alzheimer. La historia sigue a un hijo cuidador mientras acompaña a su padre en
un viaje por lugares significativos de su vida: la escuela primaria del hijo,
el centro de lavado de autos donde solían lavar el suyo, el ensayo de rondalla
en la iglesia donde su papá cantaba y la pastelería favorita de él.
En cada escenario, el protagonista coloca
post-its que evocan recuerdos y emociones, resaltando cómo la memoria y los
pequeños gestos pueden reconectar a las personas con su historia, incluso
frente a una enfermedad neurodegenerativa. La narrativa de la campaña se centra
en la frase: “Tantos años me trajiste tú a mí… y ahora soy yo quien te trae
a ti”.
Con esta iniciativa, Lilly México
busca sensibilizar sobre la importancia del diagnóstico temprano, promover la
empatía hacia quienes viven con Alzheimer y abrir conversaciones sobre la
memoria como un pilar esencial de la salud pública.
“El Alzheimer no solo borra
recuerdos, también transforma la vida de quienes cuidan. Detectarlo a tiempo
puede preservar vínculos y proyectos de vida. En Lilly creemos que cada día
cuenta, porque el tiempo que perdemos, lo gana el Alzheimer”, afirmó Santiago Posada, Vicepresidente de Asuntos Médicos para Lilly
Latinoamérica.
El Alzheimer no es lo mismo que la
demencia: es su causa más común y puede comenzar hasta 20 años antes de que
aparezcan los primeros síntomas visibles[2].
Cada año sin diagnóstico es tiempo perdido, tiempo que la enfermedad gana. Y
mientras tanto, las familias —en su mayoría mujeres no remuneradas— cargan con
la enfermedad en silencio. Reconocer y apoyar a los cuidadores no es solo un
acto de justicia: es una inversión en salud pública y en la sostenibilidad del
sistema de cuidado en México.
No hay salud pública sin memoria
colectiva. Reconocer, hablar y actuar son los primeros pasos para cambiar la
historia del Alzheimer en México.
[1] Secretaría de Gobernación. Programa sectorial de salud 2025-2030.
Disponible: DOF
- Diario Oficial de la Federación
[2] Fisher Center For
Alzheimers. Brain Changes Detected 20 years before Azlheimers symptoms. https://www.alzinfo.org/articles/brain-detected-20-years-alzheimers-symptoms/
