“Fer”, la campaña de Save the Children, un gran ejemplo de comunicación con propósito

*Junto a Anónimo y Catatonia Films, esta campaña creativa gana un Grand Clio Health en Nueva York.

*El galardón reconoce una colaboración poderosa que visibiliza la violencia de género infantil y demuestra cómo la creatividad puede movilizar a la sociedad en favor de las niñas.

Ciudad de México, 12 de junio de 2025 — La violencia de género contra niñas y adolescentes en México es una realidad urgente y dolorosa. Visibilizarla y transformarla requiere más que estadísticas: necesita relatos que conmuevan, interpelen y movilicen. Eso es lo que logró “Fer”, la campaña desarrollada por la agencia Anónimo y la productora Catatonia Films en colaboración con Save the Children México, que ha sido reconocida con el prestigioso Grand Clio Health en la categoría Film Craft, uno de los máximos galardones internacionales en publicidad para el sector salud.

La pieza audiovisual, dirigida por Laura Baumeister, cuenta la historia de una niña cuya madre decide vestirla como niño para protegerla del acoso y la violencia cotidiana que enfrentan millones de niñas en México y América Latina. Con una cinematografía envolvente y una narrativa profundamente humana, Fer no solo presenta una historia desgarradora, sino que refleja una realidad sistemática que ha sido normalizada en muchas comunidades: la violencia estructural basada en el género. A través de los ojos de su protagonista, la campaña da rostro y voz a niñas que, día a día, se ven obligadas a modificar su apariencia, su comportamiento y sus aspiraciones para poder sobrevivir.

El éxito de Fer no se explica solo por su excelencia creativa, sino por la fuerza de una alianza estratégica entre la industria creativa y una organización con profundo arraigo social. Save the Children México, con más de cuatro décadas de trabajo en el país, ha enfocado gran parte de su misión en proteger a la infancia frente a múltiples formas de violencia. Esta campaña surge como una extensión natural de esa labor, y al mismo tiempo como una nueva forma de lograr donaciones necesarias para poder ayudar a más niñas y niños. La colaboración con Anónimo y Catatonia Films permitió que esa causa urgente se transformara en un mensaje contundente, que viaja más allá de los medios tradicionales para resonar en la conciencia colectiva.

“Este proyecto no es solo una pieza audiovisual, es una llamada urgente a la acción. Como padre de una niña que podría tener la edad de ‘Fer’, para mí y mi equipo fue imposible no involucrarnos. Tenemos que cambiar esta historia”, declaró Juan José Posada, Chief Creative Officer de Anónimo. La sensibilidad con la que se construyó esta campaña fue también destacada por la directora del cortometraje, Laura Baumeister, quien expresó: “Fer fue un proyecto profundamente afortunado. Al hacerlo, contribuimos a ampliar esas voces y a visibilizar una realidad que es urgente y necesaria de atender”.

La campaña, además, no se queda en la emotividad: busca movilizar recursos y generar cambios reales. Como parte de la iniciativa, Save the Children publicó un dossier con datos clave sobre la violencia de género infantil y las acciones que está implementando en el país para combatirla. Las cifras son alarmantes: en México, cada día son asesinadas 10 mujeres, y una de ellas es menor de edad. La urgencia de actuar es incuestionable, y Fer se convierte en una herramienta poderosa para canalizar esa necesidad de transformación en acciones concretas desde la ciudadanía, las instituciones y las familias.

El Grand Clio Health otorgado en Nueva York no solo reconoce el talento detrás de una pieza excepcional, sino que legitima un modelo de comunicación que debe ser replicado: aquel que parte de un problema real, que colabora con quienes trabajan en el terreno y que utiliza la creatividad no como ornamento, sino como herramienta de impacto social. Esta distinción internacional reafirma que las campañas con propósito —cuando se realizan con ética, rigor y sensibilidad— pueden contribuir de forma significativa a cambiar narrativas y realidades.

La historia de Fer, por tanto, no es una ficción. Es un espejo de lo que muchas niñas viven, pero también una invitación a imaginar —y construir— un país en el que ninguna niña tenga que esconderse para estar a salvo. Ese es el verdadero valor de esta campaña y de su reconocimiento: mostrar que la creatividad, cuando se pone al servicio de una causa urgente, puede convertirse en un acto de justicia.

FICHA TÉCNICA
 

Cliente: Save the Children, México

Directora de Comunicación: Ivonne Piedras

Oficial de Comunicación Audiovisual: Miguel Vera

Subdirectora de Marketing y Campañas: Nivia González

 

Agencia: Anónimo 

Presidente: Raúl Cardós 

Partner & Chief Creative Officer: Juan José Posada

Director Creativo de Grupo: Fernando Parra / Rodrigo “Coco” Casas

Directores Creativos: Piero Roncall / Dilton Valdivia

Dirección de Arte: Edgar Garín

Copy : Brenda de la Cruz

Directora de Cuentas: Julieta de la Fuente 

Producción: Aida Garatea / Claudia Paz 

 

Casa Productora: Catatonia

Productor Ejecutivo: Hari Sama
Director: Laura Baumeister

D.O.P: José Grimaldo

Foto Fija: Estudio Base / Diego Arrigoni

Productor ejecutivo: Verónica Valadez / Encarna Moreno

Postproducción / Animación: Isaac Téllez

Editor: Julián Sarmiento

Audio: Audios Estudio Shalala
Ing. Audio: Ernesto Barraza / Sergio Azoños / Jean Peña
Postproducción: Fantastic post Isaac Téllez / Carlos Cervantes
Corrección de color: Alex del Pilar
Música original: Lalo Carrillo

Música: "COMO QUISIERA DECIRTE"
By Orlando Salinas
WARNER CHAPPELL MUSIC ARGENTINA (SADAIC)
All rights on behalf of WARNER CHAPPELL MUSIC ARGENTINA administered by WC Music Corp.