Con la Copa del Mundo, las ventas de moda crecen 35% y los electrónicos avanzan 25% en el canal de afiliación

 

·        Datos de Awin muestran un crecimiento de hasta siete veces por encima de la media proyectada para el sector de la moda, impulsado por creators, cashback y colecciones inspiradas en México

 

 

La Copa Mundial de la FIFA 2026 ya comienza a impulsar el consumo en México. Según estimaciones de Monitor Deloitte, el torneo generará un impacto económico de aproximadamente 4,050 millones de dólares, de los cuales 395 millones corresponderán directamente al retail. El estudio también prevé que dos de cada tres mexicanos planean seguir los partidos, impulsando categorías como electrónicos, moda deportiva, bebidas, snacks y productos relacionados con la experiencia de los aficionados.

 

Este movimiento ya comienza a reflejarse en el entorno digital. Datos exclusivos de Awin muestran que categorías directamente relacionadas con el evento, como moda deportiva, colecciones temáticas y electrónicos, están creciendo por encima de la media del comercio minorista dentro del canal de afiliación. Las ventas de moda y sportswear aumentaron un 35% respecto al año anterior, mientras que las pantallas y productos electrónicos registraron un crecimiento cercano al 25% en 2026, impulsados principalmente por creators, cashback y campañas promocionales relacionadas con el torneo.

 

De acuerdo a información de Awin, el marketing de afiliación desempeña un papel importante en este impulso al consumo al conectar promociones, creators y contenido relevante con el momento cultural de la Copa del Mundo. El canal potencia el descubrimiento de productos, amplía el alcance de las campañas promocionales y ayuda a los consumidores a encontrar ofertas de manera más económica y personalizada.

 

“Los consumidores están más atentos al precio, los beneficios y las oportunidades. Y el Mundial crea un entorno emocional muy fuerte que acelera estas decisiones de compra, especialmente en categorías relacionadas con el entretenimiento, la moda y las experiencias”, afirma Rodrigo Genoveze, Director Regional de Awin para Latinoamérica.

 

La moda entra en clima mundialista y las ventas se disparan

 

El mayor destaque aparece en el sector de moda y sportswear. Según Awin, el segmento ya registra un crecimiento del 35% en volumen de ventas en comparación con el año anterior, impulsado tanto por marcas deportivas como por retailers de moda que comenzaron a explorar colecciones temáticas inspiradas en México y en los colores de la bandera nacional.

 

Este desempeño llama la atención porque supera ampliamente la expectativa de crecimiento natural del sector para 2026, estimada en torno al 5%. En la práctica, el canal de afiliación logró acelerar este avance hasta siete veces mediante estrategias de contenido, creators y cashback.

 

“La clave reside en la comunicación contextualizada. No se trata solo de vender un producto verde o amarillo, sino de conectar al consumidor con el momento cultural y emocional de la justa deportiva. Cuando los creadores, afiliados y editores logran transformar esto en contenido relevante, el impacto en la conversión aumenta significativamente”, explica Genoveze.

 

Según Awin, los creadores de contenido y los socios de cashback han sido fundamentales para este crecimiento, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y canales especializados en promociones y “hallazgos” de productos. Este formato acerca la experiencia a una recomendación personal y aumenta la percepción de oportunidad para el consumidor.

 

Los afiliados ganan espacio durante los grandes eventos

 

El avance de las ventas durante la Copa refuerza una transformación más amplia en el comportamiento de consumo digital. Cada vez más consumidores descubren productos a través de recomendaciones, reseñas, creators y contenidos de descubrimiento, y no únicamente mediante publicidad tradicional.

 

En este escenario, el marketing de afiliación gana relevancia al conectar marcas con publishers, influencers y plataformas de contenido que participan directamente en el proceso de decisión de compra.

 

Además del alcance, el modelo también destaca por su lógica de performance: las marcas remuneran a sus socios únicamente cuando ocurre una acción concreta, como una venta o una conversión.

 

“El canal de afiliados logra combinar información adicional, recomendaciones y un buen precio. En eventos como este torneo internacional hay una gran diferencia, ya que el consumidor está más involucrado, busca ofertas y está dispuesto a interactuar con contenido relacionado con el tema”, concluye Genoveze.