‘Tecate Golfo de México’ y LePub Mexico City brillan como los principales ganadores mexicanos en Cannes 2025

La agencia triunfó con ocho premios en el festival, siendo reconocida por su capacidad para identificar tendencias culturales y anticiparse al panorama creativo mediante iniciativas de alto impacto

Ciudad de México— LePub Mexico City causó  gran impacto en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, destacándose como la agencia mexicana más premiada de este año. La agencia cerró el festival con una impresionante colección de ocho Leones: dos de Oro, cuatro de Plata y dos de Bronce, además de 23 shortlists gracias a sus destacadas campañas para Tecate y Heineken®.

‘Tecate Golfo de México’ fue la campaña mexicana más premiada en esta edición del festival y una de las más aclamadas por el público, alzándose con Oro en las categorías Outdoor y Brand Experience and Activation, Plata en Media, Social, Brand Experience and Activation y Direct, además de un Bronce en PR. Por su parte, ‘Hidden Message’ de Heineken® fue reconocida con bronce en la categoría de Outdoor, mientras que la campaña ‘All In for Macario’ –también de Tecate– obtuvo un total de cuatro shorlits durante esta edición del festival. Estos resultados no sólo demuestran la excelencia creativa de la agencia, sino su innegable capacidad de hacer a las marcas culturalmente relevantes a través de ideas que generan acciones, resultados y conexiones profundas con sus consumidores. 

El primer día del festival empezó con buen pie para la agencia creativa, al conquistar un león de oro para la campaña ‘Tecate Golfo de México’ en la categoría Outdoor y, en días posteriores, el resto de los metales que posicionaría el trabajo de LePub Mexico City como el más premiado de México este año. La campaña, fuertemente aplaudida por el público, no sólo presentó una edición especial de Tecate Light –elaborada con sal del Golfo de México– sino también la innovadora transformación de un barco en un bar flotante, visible en plataformas de geolocalización, que mantuvo el nombre del Golfo de México y atrajo la atención del público global. La campaña no solo lanzó un producto al mercado, sino que también rindió homenaje al patrimonio cultural e identidad nacional mexicana. 

Esteban Velasco, Director de Marca Tecate, manifestó: "En Tecate estamos emocionados con este gran logro, que además de ser un récord en la historia de la marca, define un camino en términos de ambición y way of working entre LePub y nosotros. Esto es, una forma de trabajo basada en la confianza máxima, la toma de riesgos en equipo, y la visión conjunta de convertirnos en una marca que gana Brand Power de forma decidida y compite a nivel global con los más grandes".

Ricardo 'Rich' Avilés y Aldo 'Coco' Ramírez, CCOs de LePub Mexico City, agregaron: "Convertimos un problema local en una conversación de relevancia global mediante una idea audaz con fuerte punto de vista, impregnada con el humor ligero que forma parte del ADN de México. Fue una elección deliberada, basada en una profunda comprensión de cómo conectar con los consumidores y las audiencias. Adoptamos un tono juguetón y alineado con la marca que refleja tanto el espíritu de la agencia como la voz del consumidor."

Para LePub Mexico City estos logros son una muestra de de su propuesta creativa, valentía así como del audaz talento mexicano que encabeza la agencia. "Esta idea no solo ofrece humor y una comunicación sólida, sino que también introduce innovación de producto y genera resultados comerciales para una marca de gran importancia global dentro del Grupo Heineken. Y esto es solo el comienzo. En LePub Mexico City, nuestro equipo constantemente va más allá. Tenemos el talento, la creatividad para generar ideas audaces y la profundidad estratégica para hacerlas realidad.", señaló Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City. 

Este triunfo en Cannes Lions 2025 reafirma a LePub Mexico City y a sus líderes como impulsores de ideas audaces y culturalmente relevantes, siendo un ejemplo fiel de creatividad con intención. LePub Mexico City ha destacado no solo por su habilidad para responder a los insights y tendencias, sino también por anticiparse y dar forma al panorama cultural y creativo con iniciativas de alto impacto. La agencia continúa demostrando que su enfoque visionario y su compromiso con la vanguardia creativa son claves para conectar profundamente con las audiencias y marcar la diferencia en el ámbito global.

Acerca de LePub:

LePub, impulsada por Publicis Groupe, fue creada combinando la excelencia creativa con una experiencia de primer nivel en datos, medios y tecnología. Creemos en trascender las comunicaciones tradicionales, enfocándonos en ayudar a las marcas a integrarse en la vida diaria de las personas al ofrecer experiencias culturalmente relevantes, alimentadas por una extensa base de datos global y creatividad de clase mundial. Reconocida como la "Agencia Creativa del Año" por WARC en 2022 y 2023, y destacada en el ranking de Contagious Pioneers de 2022, LePub es el lugar donde las marcas se encuentran con la cultura. Desde su creación, LePub se ha convertido en una red global y, en 2025, se ha embarcado en un esfuerzo por fortalecer aún más su presencia internacional, con planes para expandirse a un total de 10 centros en todo el mundo.

Acerca de Grupo HEINEKEN México:

HEINEKEN México es una empresa socialmente responsable con una historia de 135 años, que goza de la preferencia de los consumidores mexicanos. Fundada en 1890, es la cervecería más antigua del país y ahora forma parte del grupo cervecero más internacional del mundo, tras unirse a HEINEKEN en mayo de 2010. A través de su estrategia de sostenibilidad, "Brindando un Mundo Mejor," y sus tres pilares — ambiental, social y consumo inteligente — la empresa impacta positivamente el medio ambiente y las comunidades donde opera. A través del programa "Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor," la cervecera proporciona acceso al agua a diferentes comunidades a nivel nacional mediante diversas iniciativas. HEINEKEN México opera siete cervecerías y una maltería, con más de 18,000 personas comprometidas con ofrecer calidad y crear las mejores experiencias, llevando momentos de unión y alegría. Como una empresa de bebidas multicategoría, HEINEKEN México ofrece el portafolio más amplio del mercado, cubriendo cerveza, cerveza sin alcohol, sidras y ready-to-drink (RTD), liderado por la cerveza Heineken®, junto con las siguientes marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®, Tecate Light®, Tecate 0.0, Dos Equis®, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®, Sol®, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®, Bohemia®, Noche Buena®, Carta Blanca®, Superior®, Lagunitas®, Miller Lite®, Miller High Life®, Coors Light®, Strongbow Apple Ciders® y las tiendas de conveniencia SIX.