Investigación: La publicidad es clave para que las marcas creen conexiones

Ciudad de México, julio 2024 – Un estudio reciente publicado por la red de videos musicales Vevo, MAGNA e Initiative, titulado *Dimensiones de la confianza de marca*, revela que las prácticas de medios responsables son la forma más efectiva de generar confianza (65%). Colocar anuncios junto a contenido que sea "aceptable y seguro de ver", que "apoye a comunidades y creadores diversos" y que "sea representativo del mundo que me rodea" son algunos de los principales ejemplos.

Además, el estudio muestra que la mayoría (76%) de los consumidores consideran que la publicidad es una forma clave para que las marcas creen conexiones y construyan confianza.

Hoy en día, la confianza de los usuarios en la publicidad vinculada a contenido premium es un factor crucial para el éxito de las marcas en el entorno digital actual. Los estudios han demostrado que la música, en particular, tiene profundos efectos en el bienestar emocional y mental, como la reducción del estrés, la mejora del estado de ánimo y el fomento de un sentido de comunidad y pertenencia.

Un caso reciente es la campaña para la película *Bob Marley: One Love*, que logró una impresionante tasa de visualización (VTR) del 97.50% en Vevo, por encima del promedio. El socio de ventas publicitarias de Vevo para LATAM, US Media, aprovechó formatos publicitarios que incluyen Pre-Roll no saltable de 15 segundos para Desktop y Mobile.

La nostálgica película ha recaudado casi $180 millones de dólares a nivel mundial hasta la fecha, según Box Office Mojo, y se ubica en el séptimo lugar de las películas más vistas. Para millones de consumidores, el reggae no es solo una fuente de entretenimiento, sino también una fuente de consuelo y esperanza.

"En US Media, estamos listos para llevar los resultados de las empresas a nuevas alturas e innovar en sus planes de medios a través de asociaciones con los editores digitales más creativos del mercado, creando proyectos especiales que llevan a las marcas al siguiente nivel". "La industria publicitaria tiene la responsabilidad de innovar y llegar a los clientes a través de los canales correctos, con formatos especiales que generen confianza y se adapten y personalicen según cada empresa y segmento al que quieran llegar", destacó Bruno Almeida, CEO de US Media.

Acerca de US Media

US Media es el centro de medios líder en América Latina, fundado en 2003, ofreciendo soluciones inteligentes para crear conexiones valiosas entre marcas y público. La marca ofrece servicios publicitarios de extremo a extremo que van desde la venta de espacios publicitarios hasta la optimización de campañas en múltiples plataformas. Su portafolio incluye representación exclusiva de ventas publicitarias para Vevo, TechTarget, Tinder, WeTransfer, Fandom y Sojern.

 

Acerca de Vevo

Vevo es la red de videos musicales líder en el mundo, conectando a una audiencia global en constante crecimiento con contenido de videos musicales de alta calidad durante más de una década. Fundada por Universal Music Group y Sony Music Entertainment en 2009, Vevo ofrece a los fanáticos de todo el mundo una vasta gama de contenido premium para elegir, mostrando videos musicales oficiales junto con una línea en constante desarrollo de actuaciones en vivo y programación original innovadora. Desde superestrellas hasta nuevos talentos en ascenso, Vevo brinda un apoyo promocional incomparable a artistas de todo el espectro musical, en todas las etapas de sus carreras.

Vevo ha evolucionado constantemente durante la última década para liderar el cambiante panorama de los medios de hoy, abrazando asociaciones con una serie de plataformas de distribución líderes para ofrecer contenido extraordinario en entornos con publicidad. Con más de 25 mil millones de vistas a través de televisores, dispositivos de escritorio y móviles cada mes, Vevo lleva videos musicales al mundo, cuando, donde y como los fanáticos los quieran.

Vevo está disponible en YouTube, Samsung, Samsung TV Plus, Roku, Pluto TV, Amazon Fire TV, Amazon Echo Show, Amazon Freevee, Apple TV, Comcast (Xfinity X1 y Xfinity Flex), VIZIO, Sky (NowTV y SkyQ), Foxxum, XITE, NetRange, Virgin Media, Xumo, Telstra, Foxtel, Fetch, Rogers, Shaw, Local Now, Google TV, Android TV, Cox, ViX, Plex, Hulu Live, Sling Freestream, TCL, Telly y Vewd.